陜西工商職業(yè)學院《廣告道德與法規(guī)》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析3、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”4、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機?！盌.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細6、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)7、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是8、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ那蓝喾N多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價9、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”10、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽11、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽12、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態(tài)度，以更好地指導廣告創(chuàng)作。當消費者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產(chǎn)品需求強烈13、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色14、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預估廣告效果15、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據(jù)16、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆17、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似18、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設計和實施比較復雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息19、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是20、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事要有故事性和趣味性，請分析如何設計有故事性和趣味性的品牌故事？2、（本題5分）廣告中的品牌社群互動能夠增強消費者的歸屬感和忠誠度，請分析如何通過廣告促進品牌社群內(nèi)的互動和交流。3、（本題5分）探討廣告中的地域文化特色如何融入廣告創(chuàng)意，以增強廣告在當?shù)厥袌龅挠H和力和影響力。4、（本題5分）關(guān)于兒童肥胖的預防，以下哪種措施效果最為顯著？A.控制兒童的飲食攝入量B.增加兒童的體育鍛煉時間C.減少兒童使用電子設備的時間D.為兒童提供營養(yǎng)均衡的飲食和充足的運動機會5、（本題5分）分析廣告中的口碑營銷的作用和實現(xiàn)途徑。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電商平臺在廣告中強調(diào)商品種類豐富，但物流配送的宣傳不足。分析這種廣告內(nèi)容的側(cè)重點偏差對消費者體驗和品牌競爭力的影響。2、（本題5分）某珠寶品牌的廣告強調(diào)精湛工藝和獨特設計，場景設置為華麗的社交場合。請分析該廣告如何體現(xiàn)品牌的高端形象，以及對于目標消費者購買動機的激發(fā)作用。3、（本題5分）某網(wǎng)絡游戲的廣告在社交媒體上引起了廣泛討論，但大部分是負面評價，認為廣告內(nèi)容低俗。分析造成負面輿論的原因以及如何改進廣告創(chuàng)意。4、（本題5分）深入探討廣告中的綠色營銷理念在傳播中的體現(xiàn)和效果。5、（本題5分）某汽車品牌在廣告中展示車輛的安全測試過程和結(jié)果。請分析這種安全性能展示廣告策略對消費者購買決