《活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)務(wù)》 課件 項(xiàng)目二 了解活動(dòng)產(chǎn)業(yè)與活動(dòng)策劃

項(xiàng)目二了解活動(dòng)產(chǎn)業(yè)與活動(dòng)策劃案例指引中國(guó)（重慶）火鍋產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展問(wèn)題思考1.重慶火鍋產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因是什么？導(dǎo)圖指引2.重慶火鍋節(jié)在策劃上有什么突出特點(diǎn)？了解活動(dòng)項(xiàng)目的利益相關(guān)者01掌握活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成02掌握活動(dòng)管理的運(yùn)作模式03任務(wù)一活動(dòng)產(chǎn)業(yè)及活動(dòng)管理的運(yùn)作模式學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)了解活動(dòng)利益相關(guān)者對(duì)活動(dòng)的影響；了解活動(dòng)產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)范疇；認(rèn)識(shí)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)涵蓋的行業(yè)；理解活動(dòng)的運(yùn)作模式。靈活掌握活動(dòng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成；能夠運(yùn)用活動(dòng)運(yùn)行的模式分析活動(dòng)的性質(zhì)和特點(diǎn)。素養(yǎng)目標(biāo)用馬克思主義的哲學(xué)觀點(diǎn)，辯證分析問(wèn)題、看待問(wèn)題；了解行業(yè)發(fā)展，養(yǎng)成投身事業(yè)、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的自覺(jué)意識(shí)；培養(yǎng)職業(yè)認(rèn)同感和自豪感。舉辦機(jī)構(gòu)主辦地社區(qū)參與者/觀眾贊助商合作者媒體一、了解活動(dòng)項(xiàng)目的利益相關(guān)者二、掌握活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成（一）基本含義活動(dòng)產(chǎn)業(yè)，是指圍繞著特殊活動(dòng)展開的，由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個(gè)與特殊活動(dòng)相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。（二）活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)者由以下角色構(gòu)成:組織者(主辦方)、專業(yè)組織者(承辦方)、目的地管理公司(DMC)、場(chǎng)地提供商、場(chǎng)地尋址商、活動(dòng)技術(shù)提供商、活動(dòng)設(shè)計(jì)制作商、活動(dòng)設(shè)施設(shè)備租賃商、活動(dòng)用品提供商、活動(dòng)服務(wù)公司、酒店、餐飲機(jī)構(gòu)、交通部門、接待公司等，這些角色就構(gòu)建成為活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。從活動(dòng)形式范圍上來(lái)說(shuō)，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括的行業(yè)有：會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)、節(jié)慶業(yè)、婚慶業(yè)、旅行業(yè)、公關(guān)業(yè)、賽事業(yè)、演出業(yè)、戶外行業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等。不同的行業(yè)有不同的行業(yè)協(xié)會(huì)。從活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)還有：場(chǎng)地業(yè)、展裝業(yè)、舞美業(yè)、活動(dòng)軟件與技術(shù)行業(yè)、活動(dòng)服務(wù)行業(yè)等，不同的行業(yè)也有不同的行業(yè)協(xié)會(huì)。了解活動(dòng)項(xiàng)目的利益相關(guān)者任務(wù)工單1、2三、掌握活動(dòng)管理的運(yùn)作模式（一）政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動(dòng)開發(fā)的模式（二）政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的模式（三）市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運(yùn)作模式（四）社區(qū)（非營(yíng)利組織）導(dǎo)向型運(yùn)作模式掌握活動(dòng)管理的運(yùn)作模式任務(wù)工單3年度特輯丨20ХХ電競(jìng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的思與變引申資源活動(dòng)策劃01活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)02活動(dòng)策劃的基本原則03任務(wù)二成為優(yōu)秀的活動(dòng)策劃人活動(dòng)策劃的基本原理04學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)理解活動(dòng)策劃的內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)；掌握活動(dòng)策劃的基本原則；理解活動(dòng)策劃的基本原理；掌握活動(dòng)策劃的流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)

。能夠?qū)顒?dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分析與合理設(shè)定

。素養(yǎng)目標(biāo)提高在活動(dòng)策劃中的社會(huì)責(zé)任意識(shí)

?；顒?dòng)策劃是一個(gè)涵蓋內(nèi)容很豐富的概念，廣義上的活動(dòng)策劃，不單單指活動(dòng)的創(chuàng)意，是活動(dòng)主辦方根據(jù)活動(dòng)舉辦的目標(biāo)對(duì)整個(gè)活動(dòng)的主題、環(huán)節(jié)、創(chuàng)意等內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)的行為過(guò)程，旨在保證活動(dòng)的順利進(jìn)行、提高活動(dòng)的效益、滿足活動(dòng)各利益相關(guān)者的需求。一、活動(dòng)策劃二、活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)目的性、可行性和創(chuàng)新性原則效益性和規(guī)范性原則三、活動(dòng)策劃的基本原則四、活動(dòng)策劃的基本原理（一）心理原理畏懼現(xiàn)象刻板現(xiàn)象初次現(xiàn)象井蛙效應(yīng)（二）情感原理（三）創(chuàng)新原理：具備創(chuàng)造性思維；善用創(chuàng)新思路四、活動(dòng)策劃的基本原理（四）人文原理策劃中的人文原理，是指利用人與自然的和諧共存、共生共贏的關(guān)系，體現(xiàn)在策劃案中，從而使策劃案具備更強(qiáng)的生命力和適應(yīng)力。一般在很多的與自然相關(guān)的博覽會(huì)、園藝會(huì)策劃中會(huì)更加注重體現(xiàn)。（五）造勢(shì)原理任何一個(gè)策劃方案，都會(huì)帶有一定程度的傳播功能和效應(yīng)期待。所謂造勢(shì)，就是借助活動(dòng)形式，將主辦方的某種商業(yè)目的、社會(huì)效益目標(biāo)等進(jìn)行傳播推廣，提升組織或產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而獲得某方面的利益。四、活動(dòng)策劃的基本原理任務(wù)實(shí)施一、熟悉活動(dòng)策劃執(zhí)行的流程二、把握活動(dòng)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（一）活動(dòng)主辦方的目標(biāo)分析（二）活動(dòng)參與者的需求調(diào)查（三）活動(dòng)可操作性研究（四）活動(dòng)主題的確定（五）活動(dòng)舉辦的時(shí)機(jī)和時(shí)間管理選擇合適的活動(dòng)時(shí)間任務(wù)工單1二、把握活動(dòng)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（六）活動(dòng)的定位（七）活動(dòng)場(chǎng)地的選擇（八）活動(dòng)風(fēng)格和氛圍的營(yíng)造（九）活動(dòng)方案的形成、論證和執(zhí)行（十）活動(dòng)的財(cái)務(wù)計(jì)劃和資金額度把握策劃活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)任務(wù)工單2（一）豐富的行業(yè)知識(shí)策劃人員掌握活動(dòng)管理3個(gè)領(lǐng)域的基本知識(shí)，即活動(dòng)策劃與營(yíng)銷管理(核心工作)、活動(dòng)項(xiàng)目管理(基礎(chǔ)工作)、活動(dòng)行政管理(支持工作)。