《活動策劃與執(zhí)行實務》 課件 項目7、8 線上活動策劃與執(zhí)行、線下活動策劃與執(zhí)行

項目七實戰(zhàn)：線上活動策劃與執(zhí)行

案例指引愛菲爾西餐廳裂變獲客方法可復制問題思考1.愛菲爾西餐廳獲客活動中，裂變途徑是？導圖指引2.活動經驗總結的5個大招分別是？學習目標知識目標能力目標了解線上活動和線下活動的區(qū)別；明確線上活動的策劃要素；掌握線上活動的流程、內容和活動框架；熟悉常見的線上活動的策劃與執(zhí)行。能夠針對微信平臺活動進行策劃與執(zhí)行；能夠對電商活動進行策劃與執(zhí)行；能夠對直播活動進行策劃與執(zhí)行；能夠對線上展會活動進行策劃與執(zhí)行；能夠組織線上會議的策劃與執(zhí)行。思政目標養(yǎng)成細心、嚴謹、精益求精的工作作風；了解并遵守活動平臺的規(guī)則規(guī)定；深刻認識行業(yè)市場發(fā)展規(guī)律，提升創(chuàng)新意識、團隊合作等個人綜合素養(yǎng)。一、線上活動與線下活動的區(qū)別（一）區(qū)別線上活動是依托于網(wǎng)絡,在網(wǎng)絡上發(fā)起、發(fā)布活動信息,募集活動人員,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡上進行的活動。線下活動是當面的、真實開展的人與人之間的活動。如常見的社交活動、線下實體店銷售等。（二）線上活動策劃要素二、線上活動策劃實戰(zhàn)流程設計（一）活動流程二、線上活動策劃實戰(zhàn)流程設計（二）活動內容二、線上活動策劃實戰(zhàn)流程設計（三）活動框架

任務實施

實戰(zhàn)任務一微信平臺活動策劃與執(zhí)行圖

微信平臺活動策劃執(zhí)行流程策劃“520”微信平臺活動任務工單1實戰(zhàn)任務二直播活動策劃與執(zhí)行圖

直播活動策劃思路策劃并完成一場演講活動的線上直播任務工單2實戰(zhàn)任務三電商活動策劃與執(zhí)行圖

電商活動策劃執(zhí)行流程策劃一個電商平臺的促銷活動并實施任務工單3實戰(zhàn)任務四線上展會策劃與執(zhí)行圖

線上展覽會策劃運營流程實戰(zhàn)任務五線上會議策劃與執(zhí)行圖

線上會議策劃思路資源1小米五周年慶?；顒釉靹萦辛|元福利引發(fā)活動大狂歡資源3線上活動策劃全流程詳解資源2網(wǎng)易云閱讀借助世界讀書日打造一場狂歡引申資源謝謝聆聽

項目八線下活動策劃與執(zhí)行

案例指引××新品新聞發(fā)布會策劃書問題思考1.這個新聞發(fā)布會線下活動前期做了哪些策劃？導圖指引2.線下活動結束后的評估重要嗎？為什么？學習目標知識目標能力目標了解公關活動的含義與類型；掌握公關活動的實戰(zhàn)流程；把握公關活動的策劃要點；熟悉常見公關活動的策劃。能夠針對不同的公關活動設計出活動流程；能夠設計并實施公關活動的彩排；能夠策劃發(fā)布會、企業(yè)年終答謝會、品牌推廣等常見的公關活動。思政目標養(yǎng)成善于溝通、嚴謹踏實、精益求精的作風；遵守活動行業(yè)法律法規(guī)；提升團隊合作、創(chuàng)新創(chuàng)意的個人綜合素養(yǎng)。公關活動含義與類型01公關活動實戰(zhàn)流程02公關活動策劃要點03公關活動策劃常見公關活動的策劃04公關，是社會組織為了生存和發(fā)展，通過傳播溝通、平衡利益、協(xié)調關系、優(yōu)化社會心理環(huán)境等方式而影響公眾的一門科學和藝術。公關活動，對企業(yè)來說，并不是促銷活動，而是一種展示企業(yè)品牌形象、提高知名度、美譽度的一種渠道。根據(jù)公關活動的對象，它可以分為消費者公關活動，媒體公關活動，政府型公關活動；根據(jù)公關的性質和目的，活動可以覆蓋以下類型：晚宴酒會/巡展路演其/典禮、聯(lián)誼會、集資、贊助、企業(yè)年會、招商大會、經銷商大會、文化沙龍等公關類活動。一、公關活動含義與類型

二、公關活動實戰(zhàn)流程需求溝通創(chuàng)意策劃確定方案執(zhí)行籌備多次彩排執(zhí)行現(xiàn)場結案復盤項目溝通工作程序執(zhí)行籌備具體運營流程（客戶需求梳理）執(zhí)行籌備具體運營流程（項目時間梳理）1、公關活動策劃方案的內容要點：公關活動的方式眾多，如公益活動、新品發(fā)布會等，選擇其中一種進行策劃。確定一個活動主題，而非多個。全面把握企業(yè)和品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并找出造成企業(yè)現(xiàn)狀的原因。對基于現(xiàn)狀而開展的公關活動，應提出具體的、量化的目標。分析企業(yè)產品的目標受眾，然后有針對性地策劃和開展有效的公關活動。抓住開展公關活動的時機機遇。亮點策劃可以從主題創(chuàng)意、場地設計和流程環(huán)節(jié)三部分下手。三、公關活動策劃要點公關活動彩排流程2、促進公關活動成功的因素三、公關活動策劃要點四、常見公關活動的策劃發(fā)布會策劃企業(yè)年終答謝會策劃品牌推廣活動策劃（一）發(fā)布會策劃發(fā)布會在形式上可采取新聞發(fā)布會、記者招待會、情況通報會、記者通氣會、政策說明會、技術推介會、產品推介會以及成果發(fā)布會等類型，這些類型在內容和形式上常?；ハ嘟徊?，各有特點。①明確目的。②確定口徑和發(fā)布方式。③選擇時機。④確定對象。⑤發(fā)出邀請和接受報名。⑥確定主持人和發(fā)言人。⑦準備有關材料。⑧布置會場。⑨安排翻譯。⑩收集媒體的報道。1.新聞發(fā)布會的策劃要點2.新聞發(fā)布會策劃的注意事項1.（二）企業(yè)年終答謝會如果是高端答謝會，從現(xiàn)場布局到整個流程的細節(jié)設計，都應為客戶提供更高質量和卓越的尊貴體驗。因此，在策劃高端答謝會時，應注意以下要素：1.啟動儀式高端答謝會策劃的最大亮點是啟動儀式的創(chuàng)新。2.活動選址選擇交通便利的場地，場地的大小也決定了要邀請客人的數(shù)量，要根據(jù)主題進行場館的整體布局，與高端答謝會的風格和調性相一致。3.人員邀請邀請函除了精美的設計和文字外，還應詳細介紹答謝會的內容和特點，尤其是客戶，而且涉及到下一年的繼續(xù)合作，也有必要電話或短信通知，確認是否參加感謝活動。4.會后禮物高端答謝會策劃方案必須有客戶答謝禮才能更完美。1.（三）品牌推廣活動策劃在企業(yè)經濟發(fā)展的過程中，品牌的推廣十分重要。很多企業(yè)也很看重以品牌推廣為目的的運營行為和活動策劃。1.策劃前的宣傳推廣方法2.品牌推廣活動策劃要點1.提升推廣效率的宣傳方法有哪些呢？如下圖所示?！舸_定一個明確的思想主題。主題的設定可以是宣傳品牌理念，或者是宣傳品牌的獨特技術，亦或是品牌的主打產品?！衾脢蕵沸问酵苿悠放仆茝V。策劃時注重在活動流程中加入創(chuàng)意的娛樂環(huán)節(jié)設計?！艏尤敫挥谢顒拥那楣?jié)性、節(jié)奏性。從活動的品位、促銷宣傳、趣味性、活動高潮、感染力等形式要素進行調節(jié)?！艉喕姷幕顒娱T檻。應盡可能地簡化程序，越簡單越好。線下活動策劃實施策劃××公司年終答謝晚宴節(jié)任務工單1演藝活動