上汽大眾虛擬數(shù)字人整合營(yíng)銷方案【汽車】【數(shù)字人營(yíng)銷】

上汽大眾

虛擬數(shù)字人

整合營(yíng)銷方案010203040506FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN時(shí)代洞察洛天依在冬奧和春晚舞臺(tái)上放聲歌唱后有柳夜熙在抖音坐擁862萬(wàn)粉絲A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、歐萊雅等大牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)央視還以財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”在全國(guó)兩會(huì)中真人和虛擬人同屏播新聞?wù)叻龀謴V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃?對(duì)利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬國(guó)務(wù)院引發(fā)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)展示的虛擬形象從事互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式予以標(biāo)識(shí)，并確保信息內(nèi)容安全新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃?全力構(gòu)筑我國(guó)人工智能的先發(fā)優(yōu)勢(shì)加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和世界科技強(qiáng)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定?要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平賽道洞察媒體文娛美妝護(hù)膚潮流服飾食品飲料數(shù)字記者小諍花西子同名虛擬形象@虛擬人ALICE：GUCCI新品上身@AYAYI：Givenchy七夕新品麥當(dāng)勞虛擬形象開心姐姐虛擬人IMMA在

SK-II廣告中出鏡湖南電視塔虛擬主持人小漾

肯德基虛擬形象KI上校屈臣氏虛擬代言人屈晨曦@Reddi：GUCCI新品上身賽道洞察放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上頭部虛擬數(shù)字人TA們都越多的商業(yè)模式及發(fā)展方向阿喜AYAYI翎_Ling“鄰家感”圈粉：從Z世代審美出發(fā)：強(qiáng)資源占位文化賽道：阿喜古靈精怪俏皮可愛的形象，鄰家女孩的親切感迅速圈粉AYAYI時(shí)尚精干的顏值和又A又颯的獨(dú)特個(gè)性魅力迅速吸引了大波Z世代粉絲翎登上中央電視臺(tái)國(guó)風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》,科技與文化結(jié)合迅速出圈權(quán)威媒體報(bào)道打響精準(zhǔn)入局品牌孵化池：捆綁關(guān)聯(lián)時(shí)尚屬性：人設(shè)標(biāo)簽獲得品牌關(guān)注：AYAYI作為數(shù)字人新形態(tài)，在小紅書出道一鳴驚人，迅速圈翎登上《Vogueme》雜志粉，受到品牌關(guān)注多家媒體報(bào)道中國(guó)虛擬網(wǎng)封面，關(guān)聯(lián)時(shí)尚屬性，此后絡(luò)紅人阿喜“不完美卻惹人愛”，成功與多家品牌資源強(qiáng)曝光打響聲量與寶格麗、天貓奢品、特斯拉等品牌進(jìn)行跨次元合作國(guó)內(nèi)先驅(qū)超寫實(shí)類虛擬偶像達(dá)成合作,跨越次元的夢(mèng)與disney、嬌蘭、SMFK、幻聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)首位超國(guó)內(nèi)首位超寫CANOTWAIT、鉑雅航空、天貓等大品牌跨界合作獲得更多寫實(shí)數(shù)字人實(shí)虛擬KOL關(guān)注行業(yè)洞察東風(fēng)標(biāo)致的虛擬數(shù)字人IP“小獅妹Léa”、廣汽本田雅閣的虛擬車主“Cora”、長(zhǎng)安汽車的數(shù)字員工“宮”、上汽名爵MG的虛擬代言人MGONE機(jī)電潮人、集度汽車的數(shù)字人車主“希加加”……從員工到代言人再到車主，都有“虛擬人”滲透其中，寶馬、奔馳、福特等品牌都開始布局元宇宙生態(tài)，將虛擬技術(shù)的觸角盡可能延展，從而和資本市場(chǎng)產(chǎn)生更多觸點(diǎn)競(jìng)品分析東風(fēng)標(biāo)致虛擬人IP—小獅妹Léa上汽名爵虛擬代言人—MGONE機(jī)電潮人集度首位數(shù)字人車主—希加加?優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)身新車發(fā)布會(huì)直播，數(shù)字?優(yōu)勢(shì)：具備完善的價(jià)值觀設(shè)定，賽博?優(yōu)勢(shì)：以數(shù)字人第一視角帶用戶感人以發(fā)言人身份新穎展示產(chǎn)品賣點(diǎn)朋克+江湖風(fēng)格與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)共鳴受汽車機(jī)器人概念車科技感?劣勢(shì)：虛擬形象觀感差，僅出現(xiàn)在?劣勢(shì)：數(shù)字人較為概念化，未建立人?劣勢(shì)：數(shù)字人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與品牌綁發(fā)布會(huì)中，缺乏人物后續(xù)運(yùn)營(yíng)物賬號(hào)，缺乏長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與粉絲沉淀定度低核心要點(diǎn)提煉：車企打造數(shù)字人，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵符合用戶畫像強(qiáng)資源助推新穎玩法長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)完善人物世界觀及價(jià)值觀權(quán)威高度認(rèn)證虛擬數(shù)字人直播深化IP強(qiáng)捆綁符合目標(biāo)受眾審美強(qiáng)曝光資源跨界聯(lián)動(dòng)個(gè)人社媒賬號(hào)打造不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的靈魂FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN品牌洞察截至6月底，上汽大眾品牌累計(jì)銷量正式達(dá)成2200萬(wàn)輛里程碑，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)銷量突破2200萬(wàn)輛的單一品牌*數(shù)據(jù)來(lái)源自汽車網(wǎng)評(píng)2022上半年，上汽大眾已經(jīng)在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)完成升級(jí)尤其是3月底，辣感美學(xué)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用下的數(shù)字轎跑凌渡L上市，引發(fā)轟動(dòng)上汽品牌一直升級(jí)疊代，為新生代消費(fèi)者帶來(lái)過目不忘的視覺體驗(yàn)、科技關(guān)懷的交互體驗(yàn)、智能互通的駕控體驗(yàn),安心舒享的用電體驗(yàn)與實(shí)力傳承的品質(zhì)體驗(yàn)用戶洞察隨著90后成為汽車市場(chǎng)上的消費(fèi)主力，這一代的年輕人往往特立獨(dú)行，不拘一格誰(shuí)能拿下90后，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)從上汽大眾消費(fèi)群體來(lái)看，其90后用戶占比32%領(lǐng)先于行業(yè)平均占比（27%）年輕用戶群體更大功能定位通過CG等建模技術(shù)創(chuàng)造出與人類形象接近的數(shù)字化形象，并賦予其特定的人物身份設(shè)數(shù)字人定，在視覺上拉近和人的心理距離，為人類帶來(lái)更加真實(shí)的情感互動(dòng)的形象。虛擬人、數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象數(shù)字化形象數(shù)字人、虛擬數(shù)字人存在包含關(guān)系，三者之間的關(guān)系我們可以通過左圖來(lái)認(rèn)清。虛擬人數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象&擬人化√N(yùn)ow：基于上汽大眾汽車所屬行業(yè)及品牌現(xiàn)狀，品牌現(xiàn)階段打造虛擬人需要實(shí)現(xiàn)以下IP化賦予人設(shè)功能：讓品牌擁有屬于自己的、完全可控的虛擬IP形象，在門店、社交媒體、廣告及營(yíng)虛擬數(shù)字人銷活動(dòng)中，以品牌代言人的身份與大眾建立關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象擬人化&智能交互智能化交互NextStep：穿梭于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)界限，在更多場(chǎng)景和互動(dòng)過程中通過虛實(shí)結(jié)合、破次元、跨越空間的營(yíng)銷方式帶來(lái)更富有創(chuàng)意性的內(nèi)容。類型定位打造上汽大眾身份型虛擬人形象代表品牌人物身份認(rèn)證用戶思維數(shù)字員工功能性類型選擇品牌信息發(fā)品牌IP形象深化營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)/用戶互動(dòng)活動(dòng)深入用戶群情感的共鳴，靈魂的共振更感性年輕獨(dú)立個(gè)性

人性化的表達(dá)方式尋找認(rèn)同的表達(dá)一個(gè)有靈魂的虛擬人隨性自我獨(dú)立FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN“產(chǎn)品技術(shù)+場(chǎng)景開發(fā)+運(yùn)營(yíng)投放”打造品牌超寫實(shí)數(shù)字人明星——【自在】出圈的作品有趣的靈魂過硬的業(yè)務(wù)能力好看的皮囊自在而生自在而立自在而動(dòng)自在而為數(shù)字人·自在應(yīng)運(yùn)而生品牌入局元宇宙數(shù)字人為品牌代言開域資源打曝全網(wǎng)數(shù)字人長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與目標(biāo)TA有效鏈接數(shù)字人圈層破圈市場(chǎng)合作異業(yè)跨界入局品牌用戶破圈人形建模多產(chǎn)品模型滿足企業(yè)各類需求二次元卡漫、寫實(shí)類、超寫實(shí)類畫面渲染“虛擬數(shù)字人制作+動(dòng)捕/A驅(qū)動(dòng)+虛擬人直播/錄播”肢體驅(qū)動(dòng)自主研發(fā)的Puppeteer虛擬工廠系統(tǒng)實(shí)時(shí)&快速虛擬內(nèi)容制作、虛擬IP打造數(shù)字直播品牌場(chǎng)景滲透全場(chǎng)景覆蓋實(shí)現(xiàn)人工智能綜合應(yīng)用與落地能力提升數(shù)字人全網(wǎng)曝光國(guó)民級(jí)關(guān)注大曝光，數(shù)字人引導(dǎo)用戶認(rèn)知數(shù)字人直播交互，加深用戶認(rèn)知定向直播，數(shù)字人亮相，加深用戶認(rèn)知數(shù)字人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)留資3大社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，多維度物料契合用戶內(nèi)容偏好&持續(xù)提升數(shù)字人影響力內(nèi)容引導(dǎo)

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化引流私域進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化注入品牌官方小程序，存留潛客信息集團(tuán)客戶及數(shù)字業(yè)務(wù)盤子龐大，商務(wù)關(guān)系良好可與不同端口形成跨界合作，釋放更多潛能FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN上汽-大眾精心選擇的預(yù)售用戶代表分別為

海歸精英香港來(lái)內(nèi)地的工作者

剛畢業(yè)的年輕人家庭第一款車的中高階家庭

人生第一款車的Z世代Insight這是上汽大眾與90后Z世代的一場(chǎng)精神共振用元宇宙數(shù)字化表達(dá)與TA們EmotiontogetherEVENT01形象定制原型洞察對(duì)標(biāo)超寫實(shí)數(shù)字人ayayi不給人生設(shè)限灑脫自在隨性將東方氣韻融入國(guó)際格局美而不自知EVENT02四步法開發(fā)出超寫實(shí)數(shù)字人基本形象開域啟動(dòng)4大數(shù)字虛擬人形象資源庫(kù)專屬開發(fā)“自在”形象真人掃描與AI合成，動(dòng)捕面捕全身拓?fù)?，打造上汽大眾自在超寫?shí)數(shù)字人形象建模渲染交互

驅(qū)動(dòng)建模原畫設(shè)計(jì)：3D模型搭建：可根據(jù)用戶對(duì)虛擬數(shù)字人的設(shè)想，進(jìn)行原畫設(shè)計(jì)，包括面部、肢體、造型、服飾等。根據(jù)定稿原畫進(jìn)行3D模型搭建，包括：模型制作、造型設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、角色綁定、動(dòng)作綁定、動(dòng)畫制作、表情制作、服飾解算等，數(shù)字人支持驅(qū)動(dòng)，可用于視頻/直播/交互等各類場(chǎng)景。驅(qū)動(dòng)人像全維驅(qū)動(dòng)動(dòng)作綁定適配多種場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)渲染人像美化渲染超輕量、跨平臺(tái)的移動(dòng)端AR互動(dòng)和渲染引擎渲染自在·面部細(xì)節(jié)?口型微表情：通過口型的細(xì)節(jié)刻畫，提升視覺沖擊?皮膚微變動(dòng)：通過皮膚松緊制度管理，提升真實(shí)度渲染上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人——自在ZIZAI人物形象“姓名：自在女性丨25-30歲個(gè)人風(fēng)格：東方韻味、高級(jí)氛圍感膚質(zhì)細(xì)膩黃白皮發(fā)質(zhì)柔軟豐密臉型柔和眼角嘴角眉尖鋒利渲染“是一位自信、灑脫的獨(dú)立女性擁有獨(dú)特的自我追求和飽滿的情感，追求心靈自洽日常愛好運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、文化類事物及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人物檔案小傳渲染多場(chǎng)景示意定妝照：身著賽車服正面/側(cè)面照定妝照：科技未來(lái)感交互上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人——自在ZIZAI全場(chǎng)景交互多種形態(tài)的AI數(shù)字人模型提供多種形態(tài)的數(shù)字人：?數(shù)字人視頻制作?2D超寫實(shí)數(shù)字人數(shù)字人視頻合成、直播、實(shí)時(shí)交互?3D虛擬數(shù)字人?超寫實(shí)數(shù)字人直播?3D數(shù)字人直播?提供聲音克隆?數(shù)字人實(shí)時(shí)交互靈活的數(shù)字人訓(xùn)練方式?可基于5分鐘視頻進(jìn)行數(shù)字人模型訓(xùn)練。數(shù)字人系統(tǒng)平臺(tái)能力?提供數(shù)字人視頻制作平臺(tái)?提供數(shù)字人直播平臺(tái)?提供DUIX平臺(tái)，支持?jǐn)?shù)?支持1張照片訓(xùn)練字人智能交互?支持TTSA?支持動(dòng)作捕捉、面部捕捉，也支持虛擬場(chǎng)景下，領(lǐng)先的數(shù)字人?支持STA，支持唱歌真人和數(shù)字人同時(shí)出場(chǎng)的虛擬直播驅(qū)動(dòng)交互能力?支持DUIX交互能力?支持手機(jī)APP、H5、直播、大屏、電視、投影、?支持阿凡達(dá)模式全息等展示方式交互1.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：品牌交互視頻技術(shù)支持：?支持2D/3D數(shù)字人模型?支持千變模板+DIY模板?支持靈活配置場(chǎng)景、聲音動(dòng)作、動(dòng)效，快速視頻合成用于上汽大眾的多個(gè)品牌場(chǎng)景中交互2.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：數(shù)字直播簡(jiǎn)易化操作自由選取主播形象、空間模版、語(yǔ)音話術(shù)，一鍵直播可接入多個(gè)直播平臺(tái)直播過程形成直播流，可推送至微信、抖音、快手等多平臺(tái)具備采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺(tái)，待需要時(shí)，一鍵開啟直播人工可隨時(shí)切入可隨時(shí)切入直播后臺(tái)，接管數(shù)字人控制權(quán)，更換展示信息并實(shí)時(shí)輸出相應(yīng)內(nèi)容具備多種互動(dòng)功能彈幕、點(diǎn)贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持交互3.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：實(shí)時(shí)交互開域數(shù)字人DUIX平臺(tái)語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字ASR

ASRAPI上汽大眾場(chǎng)景H5小程序AndroidIOS超寫實(shí)數(shù)字人SDK自在數(shù)字人實(shí)時(shí)視頻流實(shí)時(shí)語(yǔ)音流/錄音/文字NLPAPI語(yǔ)義理解NLPTTSAPI文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音TTSl開域數(shù)字人DUIX平臺(tái)高度開放，支持智能語(yǔ)音、NLP集成、支持通信及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)集成，提供數(shù)字人android、iosSDK，可快速深度集成l基于語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解、語(yǔ)音合成等技術(shù)，支持自動(dòng)化客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶與虛擬客服之間的互動(dòng)交流，支持業(yè)務(wù)查詢等服務(wù)，提供面對(duì)面有溫度的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANCOMMUNICATIONCONCEPT借助多種新技術(shù)、新體驗(yàn)，新內(nèi)容豐富【自在】數(shù)字化破圈微博/小紅書/抖音社媒賬戶運(yùn)營(yíng)權(quán)威官媒高度認(rèn)證試駕/直播品牌事件線上官宣事件線下大屏曝光王者榮耀跨界合作線上線下全面亮相自在造星計(jì)劃線上官宣大V聯(lián)合推廣【自在】官宣Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages#上汽大眾數(shù)字人出道#全網(wǎng)話題打造#上汽大眾數(shù)字人出道#STEP1上汽大眾數(shù)字人出道科技亮相自在STEP2愛否科技海哥說車用戶連接差評(píng)佳歡說車STEP3品牌曝光科技美學(xué)小龍總說車STEP4BB姬小王嘮嘮車異業(yè)破圈*以上賬號(hào)僅為參考示例科技類、汽車類博主一起見證【自在】亮相權(quán)威專家站臺(tái)發(fā)聲線下品牌活動(dòng)曝光【自在】亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages上SayHi三STEP1科技亮相在三里屯街區(qū)內(nèi)舉辦品牌車展活動(dòng)STEP2用戶連接每款車型旁設(shè)置數(shù)字大屏【自在】作為品牌首席代言人介紹各款車型STEP3品牌曝光打造虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的線下品牌事件STEP4達(dá)人打卡虛擬試駕冬季大促異業(yè)破圈三里屯大屏官宣亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages三里屯SOHO大屏STEP1科技亮相通盈中心大屏世茂工三廣場(chǎng)大屏耀萊廣場(chǎng)大屏三里屯地區(qū)所有大屏同時(shí)發(fā)布【自在】官宣視頻獨(dú)家資源STEP23.3大廈大屏用戶連接太古里南區(qū)3D大屏幕強(qiáng)勢(shì)霸屏STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈2022年11月x日-11月x日一周時(shí)間10:00-11:00、19:00-21:00輪播，不低于10次視頻內(nèi)容示例LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相【官宣視頻方案】：15秒STEP21、“自在”緩慢走來(lái)，給予特寫鏡頭，進(jìn)行自我介紹用戶連接2、畫面切換到上汽大眾汽車展示，人物表述品牌核心理念STEP3品牌曝光文案：hi，我是上汽大眾代言人自在，初來(lái)乍到，請(qǐng)多關(guān)照～STEP4異業(yè)破圈煥新登場(chǎng)，自在人心，和我一起盡享上汽大眾的自由時(shí)光～上汽大眾數(shù)字人官宣時(shí)間軸LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相終端形象確定線上官宣官宣展會(huì)大屏曝光10月X日11月X日11月X日-11月X日STEP2用戶連接STEP3品牌曝光?制作官宣視頻?展會(huì)交互設(shè)備確定?聯(lián)合大V聯(lián)合官宣出道?設(shè)置三大會(huì)場(chǎng)：展示區(qū)、交互區(qū)、活動(dòng)區(qū)?六大大屏區(qū)域集中曝光一周STEP4異業(yè)破圈多平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)【自在】營(yíng)業(yè)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages國(guó)內(nèi)最大體量的社交媒體STEP1平臺(tái)，流量效應(yīng)發(fā)源地，為人物帶來(lái)更大的關(guān)注度聲量科技亮相年輕人生活方式分享平臺(tái)，STEP2用戶連接聚焦高凈值年輕群體，生活態(tài)度種草迅速圈粉圈粉STEP3品牌曝光國(guó)內(nèi)頭部短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，通過視頻內(nèi)容及交流量互玩法獲取更多公域流量STEP4異業(yè)破圈三大頭部社交媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上汽大眾數(shù)字人【自在】社媒營(yíng)業(yè)搶占用戶心智為【自在】人物注入靈魂表達(dá)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)積累品牌資產(chǎn)微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)【自在】行業(yè)觀點(diǎn)表達(dá)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號(hào)內(nèi)容方向：1、熱議事件觀點(diǎn)發(fā)布：選擇與行業(yè)相關(guān)的熱STEP1議話題，進(jìn)行正能量觀點(diǎn)輸出科技亮相賬號(hào)ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接2、粉絲互動(dòng)：精辟回復(fù)粉絲留言STEP3品牌曝光汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人在隨風(fēng)，說我想說3、品牌事件發(fā)布：以個(gè)人口吻發(fā)布內(nèi)容STEP4異業(yè)破圈人物性格定位：時(shí)事，有自己的獨(dú)到觀點(diǎn)發(fā)布頻次：

3-4條小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)【自在】生活態(tài)度分享Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號(hào)內(nèi)容方向：1、ootd分享：人物換裝多場(chǎng)景照片STEP1科技亮相賬號(hào)ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接STEP3品牌曝光大眾超寫實(shí)數(shù)字人系的某個(gè)角落你我隨風(fēng)2、熟女雞湯：發(fā)布與車或生活場(chǎng)景相關(guān)的圖片并搭配較為文藝的句子或歌詞人物性格定位：有品位，偶爾emo業(yè)務(wù)能力maxSTEP4絲零距離的輕熟女性異業(yè)破圈發(fā)布頻次：

-3條抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)【自在】人物流量獲取Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號(hào)內(nèi)容方向：1、汽車場(chǎng)景視頻：超科技感展現(xiàn)人物與汽車STEP1相關(guān)的內(nèi)容，如自在駕駛汽車科技亮相物賬號(hào)ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接2、熱點(diǎn)跟拍視頻：根據(jù)抖音熱點(diǎn)跟拍相關(guān)內(nèi)STEP3品牌曝光上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人容，拉近與用戶的距離3、明星聯(lián)動(dòng)視頻：展現(xiàn)與明星破次元互動(dòng)內(nèi)容

人物性格定位：高，生活工作兩不誤，偶爾也會(huì)STEP4默異業(yè)破圈發(fā)布頻次：

2條獨(dú)家資源聯(lián)合官媒樹立【自在】新青年榜樣MultiplesocialplatformsforaccountoperationSTEP1科技亮相STEP2用戶連接內(nèi)容闡述：與新青年合作篩選汽車行業(yè)內(nèi)的有為青年，并輸出人物與上汽大眾【自在】同框的金句?！翀?bào)，通過觀點(diǎn)表達(dá)凸顯【自在】有血有肉有價(jià)值的STEP3品牌曝光人物個(gè)性*此人物形象僅為參考示例STEP4自在×新青年人物異業(yè)破圈時(shí)代新銳觀點(diǎn)海報(bào)展現(xiàn)新青年榜樣力量央媒數(shù)字人權(quán)威認(rèn)證【自在】×熱愛Multiplesocialplatformsforaccountoperation×STEP1科技亮相STEP2用戶連接6月5日世界環(huán)保日在世界環(huán)保日節(jié)點(diǎn)，上汽大眾【自在】與STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈國(guó)社數(shù)字人熱愛新華社首位數(shù)字人熱愛reai聯(lián)動(dòng)，為地球環(huán)保發(fā)聲，倡導(dǎo)大眾節(jié)能減排，健康生活，數(shù)字人熱愛reai以權(quán)威身份為【自在】認(rèn)證“環(huán)保數(shù)字人大使”數(shù)字人全球直播【自在】互動(dòng)Multiplesocialplatformsforaccountoperation直播亮點(diǎn)功能一覽STEP1科技亮相STEP2內(nèi)容闡述：由【自在】發(fā)起直播，邀請(qǐng)企業(yè)設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員等暢聊智能汽車發(fā)展趨勢(shì)，介紹品牌未來(lái)科技研究方向，與用戶交流互動(dòng)ü采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺(tái)，待需要時(shí)，一鍵開啟直播ü多種互動(dòng)功能彈幕、點(diǎn)贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈上汽大眾郊野試駕活動(dòng)【自在】出行Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages官方發(fā)起【郊野試駕】活動(dòng)，在城市郊區(qū)設(shè)置試駕區(qū)，邀請(qǐng)上汽大眾尊崇車主前往，【自在】以音頻+動(dòng)態(tài)形象形式出現(xiàn)在車載系統(tǒng)中，以導(dǎo)航及陪駕作用陪伴用戶體驗(yàn)；并在試駕區(qū)附近設(shè)置車主露營(yíng)區(qū)，車主可在區(qū)域類進(jìn)行露營(yíng)狂歡.STEP1你好，我是自在ZIZAI，跟我一起郊野探險(xiǎn)，我們科技亮相現(xiàn)在出發(fā)~郊區(qū)試駕體驗(yàn)活動(dòng)

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：2023年年初-秋末STEP2*此人物形象僅為參考示例用戶連接車載系統(tǒng)設(shè)置【自在】形象，可為視頻播放，主要以音頻陪伴為主車主露營(yíng)狂歡派STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈新款車型搶先體驗(yàn)功能滿足出行所需【自在】個(gè)人運(yùn)營(yíng)賬戶發(fā)布郊野試駕活動(dòng)vlog跨界合作突破壁壘聯(lián)合推廣雙向賦能Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×【自在】擔(dān)任上車開黑節(jié)號(hào)召官，發(fā)布號(hào)召海報(bào)STEP1科技亮相STEP2用戶連接在王者榮耀五五開黑節(jié)節(jié)點(diǎn)，與王者榮耀I(xiàn)P合作，打造“快上車！一起開黑”聯(lián)名活動(dòng)STEP3品牌曝光【自在】上車開黑專題頁(yè)面，五排開黑購(gòu)車好價(jià)在王者榮耀打造上車開黑專題頁(yè)面，用戶可在此頁(yè)STEP4面召集開黑隊(duì)友，開黑成功每人都可獲得品牌優(yōu)惠禮，光臨線下門店即可享受購(gòu)車優(yōu)惠異業(yè)破圈*此人物形象僅為參考示例全球首場(chǎng)數(shù)字人脫口秀【自在】先鋒觀點(diǎn)表達(dá)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×元宇宙召開的第一次脫口秀大會(huì)STEP1將節(jié)目風(fēng)格設(shè)定為賽博朋克元宇宙風(fēng)，藝人分別以“元宇宙

科技亮相”為話題進(jìn)行脫口秀表演，【自在】作為數(shù)字人代表進(jìn)行表

演STEP2用戶連接聯(lián)合笑果文化打造全球首場(chǎng)數(shù)字人脫口秀，邀請(qǐng)李誕、龐博、呼蘭等藝人與【自在】同臺(tái)表演【自在】首秀金句頻出，愛了愛了這個(gè)AI數(shù)字人STEP3品牌曝光“來(lái)自元宇宙，屬于SQDZ廠牌”STEP4異業(yè)破圈“你們每一個(gè)人在元宇宙里都是超寫實(shí)”“從猿人到人類，又從人類到元人”*此人物形象僅為參考示例*發(fā)言僅為參考示例FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN媒介目標(biāo)利用主流媒體平臺(tái)充分曝光，形成跨屏聯(lián)動(dòng)效果通過廣泛人群覆蓋，迅速建立上汽大眾數(shù)字人認(rèn)知度廣覆蓋強(qiáng)曝光破圈層多平臺(tái)高效曝光展示多類型資源聯(lián)動(dòng)曝光突破圈層觸達(dá)廣域人群搶占用戶流量入口強(qiáng)化目標(biāo)受眾感知擴(kuò)大受眾粉絲數(shù)量媒介策略#1#2TACategoryPlatformPenetration圈層選擇平臺(tái)打法元宇宙愛好者覆蓋Z世代人群互聯(lián)網(wǎng)新貴觸達(dá)強(qiáng)購(gòu)買力、新興圈層超寫實(shí)真人數(shù)字人稀缺感突出設(shè)計(jì)和科技感強(qiáng)調(diào)稀缺性四大強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)組合投放聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量圈內(nèi)大咖/KOC種草圈層核心平臺(tái)或意見領(lǐng)袖人物以一帶多，影響小圈層心智#3數(shù)字人全網(wǎng)曝光全網(wǎng)擴(kuò)大關(guān)注范圍，助推品牌數(shù)字人曝光反哺品牌平臺(tái)選擇四大頭部流量平臺(tái)硬廣+KOL覆蓋曝光傳播聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量40%30%20%10%最大的社交分享平臺(tái)最大的汽車信息平臺(tái)最大的短視頻平臺(tái)最大的二次元平臺(tái)APP開屏APP開屏、熱搜、KOLAPP開屏、KOLAPP開屏垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)曝光打造話題，吸引關(guān)注強(qiáng)化曝光，提高聲量精準(zhǔn)觸達(dá)，拓展圈層人群圈定打破常規(guī)的品牌好感人群投放方式充分挖掘潛在興趣人群實(shí)現(xiàn)曝光拓量關(guān)注品牌人群品牌核心強(qiáng)相關(guān)行為，品牌的忠實(shí)粉絲人群人群關(guān)注虛擬人人群中高等相關(guān)行為，關(guān)注和喜愛虛擬人的人群產(chǎn)品受眾人群關(guān)注科技行業(yè)人群對(duì)科技產(chǎn)品感興趣的人群科技愛好人群微博投放X開屏展示/微博熱搜掀數(shù)字人話題浪潮熱度借助開屏展示、熱搜置頂?shù)馁Y源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)