上海海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視評論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視評論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)2、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)3、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當(dāng)手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關(guān)，確保內(nèi)容真實準確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當(dāng)事人的隱私4、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰5、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度6、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律7、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌8、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)9、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢10、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、當(dāng)評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量12、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道13、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量14、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享15、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明在廣播節(jié)目制作中，如何通過聲音元素的巧妙運用，如音效、音樂和主持人的聲音表現(xiàn)，營造獨特的聽覺氛圍。2、（本題5分）媒體的社會責(zé)任報告不僅是對自身行為的總結(jié)，也是對社會的承諾。請說明媒體社會責(zé)任報告的主要內(nèi)容和編制方法，并分析其重要性。3、（本題5分）詳細闡述在粉絲經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系中，媒體如何利用粉絲力量推動內(nèi)容傳播和商業(yè)變現(xiàn)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在社會公益活動的宣傳和組織中發(fā)揮著重要作用。請詳細論述媒體如何通過傳播公益理念、報道公益活動，激發(fā)公眾的參與熱情和社會責(zé)任感。2、（本題5分）廣告作為商業(yè)傳播的重要手段，在現(xiàn)代社會中無處不在。請全面論述廣告對社會文化、經(jīng)濟和消費者行為的影響，并探討如何規(guī)范廣告行業(yè)，使其發(fā)揮積極作用。3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起改變了文學(xué)創(chuàng)作和傳播的方式。請全面論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程、特點、社會影響以及未來發(fā)展趨勢，同時探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的關(guān)系。4、（本題5分）詳細論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造至關(guān)重要。請論述品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌形象塑造。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家影視制作公司為某品牌拍攝的廣告片因創(chuàng)意平庸、缺乏感染力而未能達到預(yù)期宣傳效果。分析廣告片在創(chuàng)意構(gòu)思、情感傳遞、品牌形象塑造等方面的問題，探討如何拍攝出有影響力的品牌廣告。2、（本題10分）某一社交媒體平臺上的美食分享內(nèi)容吸引了大量用戶關(guān)注和互動。