上海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體技術(shù)應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體技術(shù)應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是2、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本3、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風(fēng)格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設(shè)備4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則5、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變6、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播7、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點8、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋9、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物10、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言12、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范13、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估14、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽15、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新和差異化，吸引更多粉絲并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？2、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時代，電子出版物的發(fā)展迅速。請分析電子出版物的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，以及媒體在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展方向。3、（本題5分）新聞職業(yè)道德建設(shè)對于維護新聞行業(yè)的公信力至關(guān)重要。請分析新聞工作者在實踐中可能面臨的職業(yè)道德困境，以及如何加強職業(yè)道德教育和自律。4、（本題5分）廣告文案的簡潔性對傳達信息有著重要作用。請分析簡潔性在廣告文案中的重要性，并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)廣告文案的簡潔。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在推動社會信用體系建設(shè)中的宣傳和監(jiān)督作用，以及如何促進社會誠信文化的形成。2、（本題5分）深入論述媒體在報道醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范和消費者權(quán)益保護方面的重點和難點，如何引導(dǎo)醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展。3、（本題5分）論述媒體在推動社會創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用，如傳播創(chuàng)新理念、報道創(chuàng)業(yè)故事等，以及如何更好地發(fā)揮媒體的激勵和引導(dǎo)功能。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會責(zé)任不僅體現(xiàn)在新聞報道中，還包括對社會公共事務(wù)的關(guān)注和參與。請全面論述傳媒行業(yè)的社會責(zé)任內(nèi)涵、履行社會責(zé)任的方式和意義。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的故事性能夠吸引消費者的關(guān)注。請論述故事性在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何講述一個好的廣告故事。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的一檔民生新聞欄目，因長期關(guān)注基層百姓生活、解決實際問題而受到觀眾喜愛。分析該欄目的選題策劃、記者采訪技巧和社會服務(wù)功能，探討民生新聞在構(gòu)建和諧社會中的作用和發(fā)展方向。2、（本題10分）一家新興的自媒體賬號在短時間內(nèi)積累了大量粉絲，其內(nèi)容以獨特的視角和深度分析受到歡迎。研究該賬號的內(nèi)容定位、運營模式和粉絲互動策略，探討自媒體發(fā)展的創(chuàng)新路徑和面臨的挑戰(zhàn)。3、