冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)策略考核試卷

冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略方面的能力，考察考生對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)、創(chuàng)新思維及戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的首要目標(biāo)是：（）

A.降低成本

B.提高運(yùn)輸效率

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.適應(yīng)法規(guī)要求

2.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)策略的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.品牌定位

C.產(chǎn)品組合

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

3.在冷鏈物流行業(yè)中，以下哪個(gè)國(guó)家不是全球冷鏈物流的主要市場(chǎng)？（）

A.中國(guó)

B.美國(guó)

C.德國(guó)

D.巴西

4.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最有利于快速驗(yàn)證市場(chǎng)反應(yīng)？（）

A.A/B測(cè)試

B.用戶(hù)調(diào)研

C.市場(chǎng)分析報(bào)告

D.競(jìng)品分析

5.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)策略制定的外部因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者行為

6.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低能耗

B.提高運(yùn)輸速度

C.優(yōu)化線(xiàn)路規(guī)劃

D.以上都是

7.在市場(chǎng)策略中，以下哪種方法有助于提高品牌知名度？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.產(chǎn)品促銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

8.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)，應(yīng)如何考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

C.專(zhuān)注于自己的產(chǎn)品

D.以上都不是

9.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)更新?lián)Q代

D.政府政策調(diào)整

10.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，如何確保產(chǎn)品的可靠性？（）

A.嚴(yán)格的測(cè)試流程

B.選用高品質(zhì)材料

C.精細(xì)化生產(chǎn)管理

D.以上都是

11.在市場(chǎng)策略中，以下哪種方法有助于提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.定期客戶(hù)回訪

B.個(gè)性化服務(wù)

C.提供優(yōu)質(zhì)售后

D.以上都是

12.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)優(yōu)化服務(wù)提升客戶(hù)忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠價(jià)格

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.建立客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素？（）

A.技術(shù)研發(fā)能力

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.生產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)

D.品牌影響力

14.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)，如何平衡短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.優(yōu)先考慮短期利益

B.優(yōu)先考慮長(zhǎng)期發(fā)展

C.短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展并重

D.隨時(shí)調(diào)整策略

15.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)策略的常見(jiàn)目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

B.產(chǎn)品線(xiàn)拓展

C.企業(yè)形象提升

D.研發(fā)投入增加

16.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接？（）

A.競(jìng)品分析

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.市場(chǎng)分析報(bào)告

17.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的特點(diǎn)？（）

A.高技術(shù)含量

B.高附加值

C.低成本

D.市場(chǎng)需求導(dǎo)向

18.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.提高能源利用效率

B.優(yōu)化物流流程

C.使用新型材料

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)策略制定的內(nèi)因？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.資金狀況

D.市場(chǎng)需求

20.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.服務(wù)水平

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)？（）

A.研發(fā)設(shè)計(jì)

B.生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)

C.市場(chǎng)推廣

D.供應(yīng)鏈管理

22.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)策略分析時(shí)，以下哪種方法最全面？（）

A.SWOT分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)品分析

D.宏觀經(jīng)濟(jì)分析

23.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.技術(shù)變革

D.天氣災(zāi)害

24.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，如何確保產(chǎn)品的安全性？（）

A.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

B.符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

C.安全操作培訓(xùn)

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)策略制定的外部因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者行為

26.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低能耗

B.提高運(yùn)輸速度

C.優(yōu)化線(xiàn)路規(guī)劃

D.以上都是

27.在市場(chǎng)策略中，以下哪種方法有助于提高品牌知名度？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.產(chǎn)品促銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

28.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)，應(yīng)如何考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

C.專(zhuān)注于自己的產(chǎn)品

D.以上都不是

29.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)更新?lián)Q代

D.政府政策調(diào)整

30.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，如何確保產(chǎn)品的可靠性？（）

A.嚴(yán)格的測(cè)試流程

B.選用高品質(zhì)材料

C.精細(xì)化生產(chǎn)管理

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.成本效益

D.環(huán)保要求

2.以下哪些策略可以幫助冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

3.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，可以通過(guò)哪些途徑收集信息？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.競(jìng)品分析

C.行業(yè)報(bào)告

D.用戶(hù)訪談

4.以下哪些因素會(huì)影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)策略？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)自身資源

5.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)如何確保產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性？（）

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.引進(jìn)高端人才

C.與高校合作

D.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

6.以下哪些方法有助于提高冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的品牌形象？（）

A.贊助活動(dòng)

B.公關(guān)宣傳

C.媒體報(bào)道

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

7.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化市場(chǎng)布局

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

D.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

8.以下哪些因素會(huì)影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.設(shè)備折舊

B.油耗

C.人工成本

D.維修保養(yǎng)

9.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，如何確保產(chǎn)品的可靠性？（）

A.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

B.完善的售后服務(wù)

C.定期的產(chǎn)品檢驗(yàn)

D.用戶(hù)反饋機(jī)制

10.以下哪些方法有助于提高冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)需求

C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

D.建立客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)

11.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)策略分析時(shí)，應(yīng)考慮哪些競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)者

B.間接競(jìng)爭(zhēng)者

C.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

D.合作伙伴

12.以下哪些因素會(huì)影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.服務(wù)水平

D.價(jià)格策略

13.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，如何確保產(chǎn)品的安全性？（）

A.符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)

B.定期安全檢查

C.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝

D.用戶(hù)安全培訓(xùn)

14.以下哪些方法有助于提高冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)響應(yīng)速度？（）

A.建立快速反應(yīng)團(tuán)隊(duì)

B.優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)

C.加強(qiáng)信息化建設(shè)

D.提高員工素質(zhì)

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)策略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)如何考慮消費(fèi)者需求？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.消費(fèi)者行為分析

C.產(chǎn)品定位

D.營(yíng)銷(xiāo)組合策略

16.以下哪些因素會(huì)影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的盈利能力？（）

A.成本控制

B.收入增長(zhǎng)

C.投資回報(bào)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，如何確保產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.跟蹤市場(chǎng)趨勢(shì)

B.用戶(hù)需求調(diào)研

C.產(chǎn)品迭代升級(jí)

D.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)符合性

18.以下哪些方法有助于提高冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期客戶(hù)關(guān)懷

C.獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)客戶(hù)

D.建立客戶(hù)俱樂(lè)部

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)策略調(diào)整時(shí)，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化？（）

A.適時(shí)調(diào)整策略

B.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.優(yōu)化資源配置

D.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

20.以下哪些因素會(huì)影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心是______。

2.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)基于______。

3.冷鏈物流行業(yè)的主要市場(chǎng)包括______、美國(guó)、德國(guó)等。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______和______的緊密結(jié)合。

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______和______。

6.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)通過(guò)______來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7.在進(jìn)行市場(chǎng)策略分析時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

8.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

9.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)遵循______、______和______原則。

10.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)通過(guò)______、______和______來(lái)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

11.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)策略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

12.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的支持。

13.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)考慮______、______和______等外部環(huán)境因素。

14.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)通過(guò)______、______和______來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本。

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)策略分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

16.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的保障。

17.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)基于______、______和______的市場(chǎng)需求。

18.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)通過(guò)______、______和______來(lái)提升品牌形象。

19.在進(jìn)行市場(chǎng)策略調(diào)整時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

20.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展需要______、______和______的持續(xù)投入。

21.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的協(xié)同作用。

22.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)考慮______、______和______等內(nèi)部資源。

23.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)通過(guò)______、______和______來(lái)提高市場(chǎng)響應(yīng)速度。

24.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的反饋機(jī)制。

25.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)遵循______、______和______的市場(chǎng)規(guī)律。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該完全以降低成本為目標(biāo)。（）

2.市場(chǎng)策略的制定不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

3.冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展不受政策法規(guī)的影響。（）

4.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功完全取決于技術(shù)進(jìn)步。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和用戶(hù)訪談兩種方式進(jìn)行。（）

6.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)可以忽略環(huán)保要求，專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)效益。（）

7.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)該以長(zhǎng)期發(fā)展為導(dǎo)向。（）

8.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功與企業(yè)的管理水平無(wú)關(guān)。（）

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)的市場(chǎng)策略越容易制定。（）

10.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)可以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)提高市場(chǎng)占有率。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品創(chuàng)新決策。（）

12.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該完全根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行。（）

13.市場(chǎng)策略的調(diào)整應(yīng)該頻繁進(jìn)行以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

14.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功與企業(yè)的資金投入無(wú)關(guān)。（）

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的品牌形象可以通過(guò)廣告宣傳迅速提升。（）

16.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)該忽略經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。（）

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該優(yōu)先考慮技術(shù)領(lǐng)先性。（）

18.市場(chǎng)策略的制定應(yīng)該以消費(fèi)者的喜好為中心。（）

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本可以通過(guò)裁員來(lái)降低。（）

20.產(chǎn)品創(chuàng)新的成功與企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)密切相關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

2.請(qǐng)分析當(dāng)前冷鏈物流市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并探討冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)采取哪些市場(chǎng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，以及如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)。

4.針對(duì)冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)，設(shè)計(jì)一個(gè)包含產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的綜合發(fā)展規(guī)劃，并說(shuō)明其預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)計(jì)劃推出一款新型節(jié)能冷藏車(chē)，該車(chē)型預(yù)計(jì)能夠降低20%的能耗。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以及如何制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略來(lái)推廣這款新型節(jié)能冷藏車(chē)。

2.案例題：某冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)上遭遇了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的具體建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.C

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.A

17.D

18.D

19.A

20.D

21.D

22.A

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.技術(shù)創(chuàng)新

2.行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

3.中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)

4.技術(shù)與市場(chǎng)

5.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、品牌建設(shè)

7.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)政策法規(guī)、消費(fèi)者行為

8.技術(shù)先進(jìn)性、成本效益、市場(chǎng)適應(yīng)性

9.可行性、可持