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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)石家莊學(xué)院
《優(yōu)秀新聞作品賞析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí),以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì):()A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象,不做深入分析2、在新聞評(píng)論的寫作中,以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性?()A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證3、在傳媒領(lǐng)域,以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力:()A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌4、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒5、在廣告策劃中,目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品,以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性?()A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體6、在媒體融合的趨勢(shì)下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性?()A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)7、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率?()A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳8、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中,以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性?()A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷9、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備10、在媒體融合的大背景下,不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),提升傳播效果?()A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo),整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng),偶爾進(jìn)行合作11、在傳媒行業(yè)中,職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中,不符合傳媒職業(yè)道德的是:()A.記者為了獲取獨(dú)家新聞,采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí),嚴(yán)格把關(guān),確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范,不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí),尊重當(dāng)事人的隱私12、隨著科技的不斷進(jìn)步,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是:()A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式,讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式,創(chuàng)造出更多的可能性13、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告14、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果:()A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是15、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要?()A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)16、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了,避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法,夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景17、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì),以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力?()A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合18、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.新穎獨(dú)特,能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴,能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是19、在新聞報(bào)道的平衡性原則中,以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀?()A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是20、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中,以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址二、簡(jiǎn)答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析在新媒體時(shí)代,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和傳播特點(diǎn)。2、(本題5分)影視評(píng)論對(duì)于影視作品的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。請(qǐng)闡述影視評(píng)論的重要性,并說(shuō)明如何撰寫一篇有價(jià)值的影視評(píng)論。3、(本題5分)廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵能夠提升廣告的品質(zhì)和影響力。請(qǐng)分析文化內(nèi)涵在廣告創(chuàng)意中的作用,并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何融入文化內(nèi)涵。4、(本題5分)對(duì)于媒體行業(yè)的人才培養(yǎng),高校和企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)合作,培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的高素質(zhì)、創(chuàng)新型傳媒人才?5、(本題5分)公益廣告在傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)說(shuō)明公益廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)和傳播策略,并分析如何提高公益廣告的影響力。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)話題討論引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)文化傳承的關(guān)注。分析該話題的引發(fā)原因、討論內(nèi)容以及對(duì)文化傳承的促進(jìn)作用。2、(本題5分)某電視臺(tái)的美食節(jié)目通過(guò)展示地方特色美食和文化,促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。分析節(jié)目在美食文化傳播和旅游推廣方面的作用,探討媒體與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。3、(本題5分)一家電視臺(tái)的新聞節(jié)目在報(bào)道民生問(wèn)題時(shí),關(guān)注百姓生活,為民眾發(fā)聲。分析該新聞節(jié)目的民生視角、社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)社會(huì)和諧的促進(jìn)作用。4、(本題5分)某一文化現(xiàn)象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱詞的形式廣泛傳播,如“躺平”“內(nèi)卷”等。分析這些熱詞的產(chǎn)生背景、傳播機(jī)制、社會(huì)含義以及對(duì)文化和社會(huì)心態(tài)的反映,思考網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在當(dāng)代文化傳播中的特點(diǎn)和影響。5、(本題5分)某部紀(jì)錄片以跟蹤拍攝的方式記錄了一個(gè)普通人的追夢(mèng)歷程,引發(fā)了觀眾的情感共鳴。請(qǐng)剖析其拍攝手法、敘事節(jié)奏、人物塑造、傳播效果以及對(duì)社會(huì)正能量的傳遞。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)探討媒體在提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面的作用和途徑,論
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