石家莊幼兒師范高等專科學(xué)?！队耙暰庉嫼铣伞?023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石家莊幼兒師范高等?？茖W(xué)校《影視編輯合成》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告2、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段3、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋4、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題5、在進(jìn)行深度報(bào)道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對多個相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析6、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析7、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊8、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式9、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是10、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量11、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報(bào)道信息12、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價13、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播14、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是15、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)16、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌17、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是18、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能19、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論20、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢，推動教育變革？2、（本題5分）解釋在新聞報(bào)道的真實(shí)性原則中，如何通過多方核實(shí)、交叉驗(yàn)證和權(quán)威信源等方式，確保新聞事實(shí)的準(zhǔn)確無誤。3、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，文學(xué)作品的傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化。4、（本題5分）詳細(xì)說明在廣告創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展理念中，如何體現(xiàn)環(huán)保、社會責(zé)任等方面的價值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。5、（本題5分）新聞攝影作品的評價標(biāo)準(zhǔn)除了技術(shù)和內(nèi)容，還包括社會影響。請分析社會影響在評價中的具體體現(xiàn)和重要性。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家知名的廣告公司為某品牌策劃了一場大型營銷活動，但活動效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。分析該營銷活動在創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行過程、傳播渠道、效果評估等方面存在的失誤，為廣告公司提升營銷活動的效果提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2、（本題5分）某電影公司為了推廣一部小成本文藝片，采用了獨(dú)特的宣傳策略，但效果不佳。分析其宣傳策略的局限性，以及針對小成本影片應(yīng)如何創(chuàng)新傳播方式，提高關(guān)注度。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個用戶發(fā)起了一個挑戰(zhàn)活動，迅速吸引了大量用戶的參與。分析該挑戰(zhàn)活動的創(chuàng)意來源、傳播機(jī)制以及對用戶互動的促進(jìn)作用。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場網(wǎng)絡(luò)直播辯論會，吸引了大量網(wǎng)友參與討論，形成了熱烈的輿論氛圍。分析辯論會的話題設(shè)置、嘉賓表現(xiàn)、網(wǎng)友互動方式，以及網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)公眾理性討論和觀點(diǎn)交流方面的作用。5、（本題5分）一家手機(jī)應(yīng)用在更新版本后，因新功能的宣傳不到位，導(dǎo)致用戶使用率低。探討應(yīng)用開發(fā)者在版本更新傳播中的策略，以及如何提高用戶對新功能的認(rèn)知和接受度。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新