2024平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品價(jià)值研究報(bào)告

2平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)3平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任4平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品發(fā)展背景與現(xiàn)實(shí)意義報(bào)告對(duì)平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品引領(lǐng)趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析與發(fā)展趨勢(shì)。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合3000+份問(wèn)卷調(diào)查深入了3(POSData)借助分析師的洞察力,可靠的POS數(shù)據(jù)和平臺(tái)數(shù)據(jù),可以掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)走向,將這些信息與上榜產(chǎn)品進(jìn)行匹配,從而驗(yàn)證平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品在引導(dǎo)消費(fèi)潮流方面的影響力了解平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品在產(chǎn)品推薦和消費(fèi)者購(gòu)物決策中的影響力,從而驗(yàn)證平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品能贏得消費(fèi)者信賴(lài)通過(guò)與品牌廠商和行業(yè)專(zhuān)家的深入訪談,結(jié)合廣泛并探索其未來(lái)的發(fā)展方向。這一過(guò)程不僅涉及對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把握,還包括前瞻性分析,確保平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品能夠持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流,為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值NIQ4NIQ223344宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者信心逐步回升財(cái)務(wù)狀況普遍改善，看重質(zhì)價(jià)比是主流88362024年1月2024年7月NIQNIQ價(jià)格段消費(fèi)需求升級(jí)和降級(jí)在各行各業(yè)均有體現(xiàn)消費(fèi)者既精打細(xì)算，也期待貴有所值價(jià)格刺客物美價(jià)廉回歸理性貴有所值數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ《2024中國(guó)零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》NIQ7NIQ消費(fèi)行為變化，利潤(rùn)減少和渠道變化是主要風(fēng)險(xiǎn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道多樣，信息觸達(dá)碎片化0消費(fèi)行為改變利潤(rùn)減少供應(yīng)鏈中斷小企業(yè)渠道變化通貨膨脹中企業(yè)大企業(yè)消費(fèi)行為改變利潤(rùn)減少供應(yīng)鏈中斷小企業(yè)Note:小型企業(yè)（平均年?duì)I業(yè)額<1億人民幣）NET-線(xiàn)上-線(xiàn)上商城（如京東、天貓、拼多多等）-短視頻平臺(tái)（如抖音、快-社交媒體平臺(tái)（如微信、小紅書(shū)、微博等）-搜索引擎（如百度、谷歌-官方渠道（如品牌官網(wǎng)、公眾號(hào)等）在線(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)(如知乎/頭-長(zhǎng)視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等）NET-線(xiàn)下-線(xiàn)下商場(chǎng)-電視廣告-戶(hù)外廣告/電梯廣告/樓宇廣告-線(xiàn)下展覽-傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體廣告（如報(bào)紙、雜志等）數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ2024NIQ中國(guó)本土快消企業(yè)調(diào)NIQNIQ消費(fèi)者面臨大量信息,花很多時(shí)消費(fèi)者面臨大量信息,花很多時(shí)間和精力來(lái)比較和選擇。品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃消費(fèi)者決策指引消費(fèi)者決策指引NIQNIQ223344AI電腦+100%1AI鍵鼠+100%1AI手機(jī)+100%1AI音箱+100%1數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)NIQNIQAIPC:高效提升生產(chǎn)力VS23Q3rAI手機(jī)：智能優(yōu)化使用體驗(yàn)AI智能手機(jī)銷(xiāo)量占比與同比增速端側(cè)算力達(dá)到30TOPS以上的手機(jī)占比VS23Q3rAI屬性3C產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼AI鍵鼠、AI音箱成數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)NIQ電腦硬件參數(shù)持續(xù)升級(jí)（1-10月同比增長(zhǎng)） 產(chǎn)品體驗(yàn)大幅提升機(jī)械革命極光X?酷睿i7HX，滿(mǎn)功耗機(jī)械革命極光X?酷睿i7HX，滿(mǎn)功耗4070?高素質(zhì)屏幕（2.5K/165Hz)?熱賣(mài)爆款，質(zhì)價(jià)比之選聯(lián)想拯救者Y7000P?14代酷睿14650HX處理器?2.5K高分高刷全面屏?黑神話(huà)悟空官方合作華碩ROG全家桶數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ手機(jī)硬件參數(shù)持續(xù)升級(jí)(1-10月同比增長(zhǎng))引領(lǐng)手機(jī)使用體驗(yàn)革新VIVOX90Pro+?6.78AMOLED屏幕?微云臺(tái)防抖、潛望長(zhǎng)焦、一英寸大底、超廣角等硬件升級(jí)疊加超強(qiáng)圖像算法IQOOZ9IQOOZ9Turbo+?6.78AMOLED屏幕?天璣9300，疊加6400mAh電池煅造“最具性?xún)r(jià)比”AI手機(jī)realmerealme真我GTNeo2?6.62AMOLED屏幕?5000mAh大容量電池疊加65W快充，給足安全感小米14?自研操作系統(tǒng)，通過(guò)重構(gòu)底層代碼重塑操作體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ2024智能穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)健康是消費(fèi)者最關(guān)注場(chǎng)景腕間穿戴 腕間穿戴 60%60%華為GT5Pro?專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)功能、情緒健康助手?向日葵定位系統(tǒng)?玄璣感知?鋒芒設(shè)計(jì)、藍(lán)寶石表鏡+納米微晶陶瓷后殼華為GT4?智能運(yùn)動(dòng)健康管理?屏占比提升?自定義風(fēng)格表盤(pán)小米手環(huán)9?更精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)?更亮的全面屏設(shè)計(jì)?多彩金屬中框+時(shí)尚腕帶小天才Z10?高通驍龍W5芯片?1.78英寸超大屏?超視網(wǎng)膜級(jí)柔性AMOLED屏幕?雙頻衛(wèi)星定位數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ參數(shù)持續(xù)升級(jí)（1-10月同比增長(zhǎng)）順應(yīng)趨勢(shì)，產(chǎn)品推陳出新≥13”科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)T20Pro?星火大模型AI精準(zhǔn)學(xué)?科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)T20Pro?星火大模型AI精準(zhǔn)學(xué)?國(guó)家眼科工程中心護(hù)眼模式專(zhuān)業(yè)測(cè)試?13.3英寸90Hz高刷屏華為MatePad11.5"S靈動(dòng)款?11.5英寸144Hz高刷2.8K全面屏?8800mAh大電池?星閃無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)蘋(píng)果iPadPro11英寸2024?強(qiáng)悍性能APPLEM4?雙層串聯(lián)OLED屏?從早用到晚的電池續(xù)航數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ?實(shí)施頒布：24年7月頒布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以?覆蓋全面化：截至9月底，31個(gè)省、市、自治區(qū)皆已公布實(shí)施細(xì)則。除國(guó)家明確的八大類(lèi)產(chǎn)品，其它地方新增品類(lèi)在部分省份出現(xiàn)漸進(jìn)化?渠道一致化：統(tǒng)籌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，均可參與以舊換新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)支付?京東開(kāi)展全國(guó)家電補(bǔ)貼Citywalk：今年11.美的、海信、TCL、方太、小米等8大家電品牌，在多個(gè)城市著名景數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)消費(fèi)調(diào)查NIQNIQ近六成用戶(hù)傾向更換綠色節(jié)能產(chǎn)品綠色節(jié)能產(chǎn)品，比較關(guān)注一級(jí)能效的家電產(chǎn)品智能，傾向換新智能化家電更豐富的功能或者更大容量高端，大品牌的家電產(chǎn)品潮流，比如大屏電視、嵌入式冰箱、高速吹風(fēng)機(jī)等你對(duì)換新家電產(chǎn)品有什么樣的偏好(多選)？帶機(jī)械臂全能掃地機(jī)器人帶機(jī)械臂全能掃地機(jī)器人miniLED全嵌式冰箱65-75L嵌入式微蒸烤一體機(jī)智能屏電動(dòng)牙刷嵌入式洗衣機(jī) 多合一美容儀75吋及以上電視一級(jí)能效燃?xì)鉄崴鞲咚俅碉L(fēng)機(jī)換新政策助力家電核心品類(lèi)加速升級(jí)20241-10月（線(xiàn)上銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)）660%378%660%378%272%179%122%64%62%43%40%34%云鯨全能掃地機(jī)器人?全能智能基站?毫米級(jí)避障?智能貼邊清潔?云鯨全能掃地機(jī)器人?全能智能基站?毫米級(jí)避障?智能貼邊清潔?鯨靈托管2.0海信75英寸電視?MiniLED,144Hz疾速高刷?U畫(huà)質(zhì)引擎?AI內(nèi)容感知、AI遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音戴森高速吹風(fēng)機(jī)?專(zhuān)利V9數(shù)碼馬達(dá)?防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴?智能控溫NIQNIQ科技護(hù)膚成分專(zhuān)業(yè)化科技護(hù)膚成分專(zhuān)業(yè)化面護(hù)成分向個(gè)護(hù)延伸減壓的感受；情緒療愈與嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)相關(guān)搜索量顯著提甜扁桃油，修護(hù)肌膚屏障降低皮膚刺激自由基智感防甜扁桃油，修護(hù)肌膚屏障降低皮膚刺激自由基智感防御科技同源專(zhuān)利技術(shù)律波肽調(diào)節(jié)肌膚節(jié)律傳奇抗老因子，專(zhuān)利PITERAma改善肌膚質(zhì)地雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華眼霜絲塔芙大白罐保濕霜椰子油，植物萃取精華溫和潔顏雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華眼霜絲塔芙大白罐保濕霜椰子油，植物萃取精華溫和潔顏SK-IISK-II神仙水芙麗芳絲潔面乳數(shù)據(jù)來(lái)源:NIQ2024《個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》；京東數(shù)據(jù)NIQNIQ健康飲食新選擇?很多消費(fèi)者正在踐行“減法生活”，調(diào)研顯示65糖、0脂的食品，追求無(wú)負(fù)擔(dān)飲食”；82%的中國(guó)消費(fèi)在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)胡姬花古法壓榨花生油?0反式脂肪、0碳水?古法壓榨，成份天然?富含人體所需微量元素燕之屋即食燕窩?滋補(bǔ)溫和?原0添加?營(yíng)養(yǎng)豐富跑步、健身和球類(lèi)運(yùn)動(dòng)廣受歡迎鞋的功能需求也顯著增加,例如輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等；“隨地大小練”逐步成為一種生活方式，輕巧便捷體積小的健身器材增8倍阿迪達(dá)斯男女跑步鞋?減震、防滑?耐磨舒適跑步鞋耐克板鞋男空軍一號(hào)?NikeAir緩震配置?耐穿縫制覆面?加墊鞋扣柔軟舒適數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ2024中國(guó)消費(fèi)者展望；京東《2024上半年體育NIQ20NIQ傳統(tǒng)文化復(fù)興傳統(tǒng)文化復(fù)興國(guó)貨煥發(fā)活力素更能適應(yīng)現(xiàn)代生活；穿著新中式或帶有中國(guó)韻味的故宮拍拍燈·千里江山圖氛圍燈木質(zhì)小夜燈中國(guó)國(guó)家博物館大觀園喜樂(lè)歡年八音盒?手工DIY中國(guó)國(guó)家博物館大觀園喜樂(lè)歡年八音盒?手工DIY積木拼裝創(chuàng)意音樂(lè)盒?以收藏在中國(guó)國(guó)家博物館大觀園圖數(shù)據(jù)來(lái)源:京東數(shù)據(jù);NIQ零售研究數(shù)據(jù);桌面研究NIQ21NIQ汽車(chē)用品趨于：定制化、智能化和場(chǎng)景化汽車(chē)輪胎加強(qiáng)安全，提升駕駛體驗(yàn)58.50%54.40%52.70%40.40%19.10%0.60%數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK電商購(gòu)物消費(fèi)研究、京東數(shù)據(jù)馬牌輪胎?舒適靜宜，馬牌輪胎?舒適靜宜，主動(dòng)降噪?優(yōu)異剎車(chē)性能，專(zhuān)注操控?濕地駕控穩(wěn)定性，高制動(dòng)性NIQ22NIQ2平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)3平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任3平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任4平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值23#質(zhì)價(jià)比導(dǎo)向的理性消費(fèi)是消費(fèi)主流#消費(fèi)者既精打細(xì)算，又期待貴有所值購(gòu)買(mǎi)旅程各個(gè)環(huán)節(jié)決策指引購(gòu)買(mǎi)旅程各個(gè)環(huán)節(jié)決策指引信息收集階段：如何找到目標(biāo)商品考慮對(duì)比階段：如何鎖定目標(biāo)商品下單決策階段：如何獲得心儀商品NIQ24NIQ年輕<35歲用戶(hù)占比74%18-2518-25歲26-35歲女性用戶(hù)比例60%NIQ25NIQ的產(chǎn)品更符合我的需求品質(zhì)量更可靠NIQ26NIQ40%的的用戶(hù)通過(guò)京東金榜尋找更40%的的用戶(hù)通過(guò)京東金榜尋找更40%的用戶(hù)通過(guò)京東金榜獲取性?xún)r(jià)以買(mǎi)，并且是90天最低價(jià)”產(chǎn)品口碑43%的用戶(hù)通過(guò)京東金榜獲取品牌或產(chǎn)品的口碑信息的作用，還能看口碑”下子能戳中我”解決選擇困難的障礙點(diǎn)NIQ27NIQ京東金榜使用頻率u經(jīng)常查看u很少查看.從不查看考考慮階段購(gòu)買(mǎi)階段購(gòu)買(mǎi)旅程的不同階段，多少人會(huì)參考京東金榜的信息？NIQ28NIQ高消費(fèi)能力高消費(fèi)能力高認(rèn)知a研究生及以上高粘性高粘性 數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK電商購(gòu)物消費(fèi)研究N=金榜購(gòu)買(mǎi)802；非金榜購(gòu)買(mǎi)1571NIQ29NIQNIQ30NIQ2平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)3平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任4平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值4平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值31NIQ32NIQ——3C產(chǎn)品總經(jīng)理獲取消費(fèi)趨勢(shì)獲取產(chǎn)品獲取產(chǎn)品口碑評(píng)價(jià)權(quán)威，嚴(yán)格篩選及時(shí)全面及時(shí)全面可參考解決選解決選擇困難尋找高質(zhì)尋找高質(zhì)量產(chǎn)品NIQ33NIQ雙11，這款產(chǎn)品還取得了京東銷(xiāo)量第一的成績(jī)。升。了京東金榜之后，比去年同期就有3%~8%的在盛典主推期全能掃地機(jī)器