四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告提案》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告提案》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌與用戶(hù)的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信B.定期舉辦線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)2、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說(shuō)法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對(duì)于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量3、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)4、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備5、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話(huà)調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪(fǎng)談D.郵寄問(wèn)卷6、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說(shuō)法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何影響D.社交媒體上的用戶(hù)都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)7、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀(guān)眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則9、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品10、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方11、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素12、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀(guān)眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備13、在新聞報(bào)道的客觀(guān)性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀(guān)性？（）A.記者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)的介入B.采訪(fǎng)多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是14、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫(xiě)，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念15、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的及時(shí)性在新聞傳播中的各自?xún)?yōu)勢(shì)，以及如何實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？2、（本題5分）社交媒體的社交分享對(duì)信息傳播和品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交分享的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）論述在廣告投放的渠道選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選擇最有效的投放渠道。4、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的品牌延伸方面，如何在保持原有品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品服務(wù)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在全球化背景下，國(guó)際新聞報(bào)道對(duì)于增進(jìn)不同國(guó)家和文化之間的理解至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述國(guó)際新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)的方向和策略。2、（本題5分）社交媒體的移動(dòng)性改變了人們的信息獲取方式。請(qǐng)論述社交媒體移動(dòng)性的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)社會(huì)信息傳播的影響。3、（本題5分）影視劇中的動(dòng)畫(huà)題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請(qǐng)論述動(dòng)畫(huà)題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)兒童和成人的影響。4、（本題5分）社交媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用更加突出。請(qǐng)全面論述意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征、形成機(jī)制和影響力，以及如何利用意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行有效的信息傳播和輿論引導(dǎo)。5、（本題5分）影視劇中的歷史正劇對(duì)觀(guān)眾的歷史認(rèn)知有著重要影響。請(qǐng)論述歷史正劇的價(jià)值以及如何提高歷史正劇的質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某體育雜志因報(bào)道內(nèi)容局限、排版設(shè)計(jì)陳舊，銷(xiāo)量下降。分析雜志在內(nèi)容和形式上的問(wèn)題，探討體育雜志如何創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)需求。2、（本題10分）某電視臺(tái)的少兒節(jié)目在教育和娛樂(lè)之間找到了平衡，深受家長(zhǎng)和孩子歡迎。分析節(jié)目的教育理念和娛樂(lè)元素，探討少兒節(jié)目如何更好地服務(wù)兒童成長(zhǎng)。3、（本題10分）某電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合了線(xiàn)上線(xiàn)下多