四川文化傳媒職業(yè)學院《媒介素養(yǎng)》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川文化傳媒職業(yè)學院

《媒介素養(yǎng)》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是2、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量3、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋4、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性5、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊6、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容7、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進程度和畫面質(zhì)量8、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析9、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度10、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘11、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情12、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿13、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術(shù)期刊14、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是15、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報16、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑17、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大18、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址19、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是20、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味21、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容22、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是23、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣24、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣25、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題26、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息27、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋28、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告29、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播30、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為大眾娛樂的重要組成部分。請系統(tǒng)論述影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、市場競爭格局以及對經(jīng)濟和文化的影響。2、（本題5分）紀錄片的國際合作與傳播有助于提升其影響力。請全面論述紀錄片國際合作的模式、面臨的困難和解決辦法，以及如何通過國際合作推動中國紀錄片走向世界。3、（本題5分）時尚傳媒在塑造時尚觀念和引領(lǐng)時尚潮流方面發(fā)揮著重要作用。請詳細論述時尚傳媒的傳播策略、對社會審美的影響以及在全球化背景下的發(fā)展趨勢。4、（本題5分）分析媒體在推動海洋經(jīng)濟發(fā)展中的信息傳播和輿論引導作用，以及如何提高公眾的海洋意識和海洋保護觀念。5、（本題5分）綠色發(fā)展理念的傳播需要媒體的廣泛宣傳。請詳細論述媒體在綠色發(fā)展傳播中的責任、策略以及如何引導公眾形成綠色生活方式。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的用戶行為分析中，如何基于大數(shù)據(jù)洞察用戶偏好和行為模式的變化。2、（本題5分）請具體論述在廣告創(chuàng)意與策劃中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾制定有效的傳播策略和創(chuàng)意方案。3、（本題5分）分析在新媒體發(fā)展趨勢下，廣告行業(yè)的人才需求和職業(yè)素養(yǎng)有哪些新的變化？4、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容合作模式中，如何與其他機構(gòu)、創(chuàng)作者進行合作，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造多元化的內(nèi)容生態(tài)？5、（本題5分）在品牌形象塑造中，媒體如何通過故事講述的方式傳遞品牌的核心精神和價值觀？四、