標(biāo)志設(shè)計 課件（完整）

標(biāo)志設(shè)計目

錄●1、導(dǎo)引●2、標(biāo)志的定義●3、標(biāo)志的分類●4、標(biāo)志的特點(diǎn)●5、標(biāo)志設(shè)計的原那么●6、標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律●7、標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式●8、標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法●9、2005年標(biāo)志設(shè)計的趨勢●10、國內(nèi)精品標(biāo)志設(shè)計欣賞●11、國外精品標(biāo)志設(shè)計欣賞

導(dǎo)引

標(biāo)志說明

申辦會徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)〞，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運(yùn)動感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、開展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G〞，同時也是一個變形的字母“T〞，合體字母“GT〞以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE〞的縮寫，也表達(dá)了漢語的“溝通〞；“GT〞仿佛一個向上的箭頭，預(yù)示著“全球通〞的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通〞價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT〞將圖形分為兩局部，左邊的“C〞代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT〞，隱喻著“全球通〞出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁〞的企業(yè)使命。右邊的“O〞，中心被“GT〞所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始〞的效勞理念；被“GT〞所勾畫后的“O〞，宛如一個逗號，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國移動“追求客戶滿意效勞〞的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點(diǎn)，流暢的線條上下貫穿、左右結(jié)合，表達(dá)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標(biāo)志說明

導(dǎo)引

標(biāo)志說明中國電信的標(biāo)志是以“中〞字及中國傳統(tǒng)圖案“回文〞作為根底

經(jīng)開展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)

象征“中國電信〞四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點(diǎn):科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,開展.該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導(dǎo)引

標(biāo)志的定義

是說明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。

標(biāo)志的分類

?共用類：如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、平安標(biāo)志、操作標(biāo)志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)?商標(biāo)：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨(dú)特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的

標(biāo)志的特點(diǎn)

功用性

標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

識別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。顯著性標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

多樣性標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，防止意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計的原那么

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設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

標(biāo)志設(shè)計的原那么

設(shè)計須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式〔如印刷、廣告、映像等〕或放大、縮小時的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計的原那么

設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

標(biāo)志設(shè)計的原那么

構(gòu)思須慎重推淘氣，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。

標(biāo)志設(shè)計的原那么

標(biāo)志設(shè)計的原那么

色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。標(biāo)志設(shè)計的原那么

標(biāo)志設(shè)計的原那么標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律符號美

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律特征美

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律凝練美

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律單純美標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式根本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識別的特點(diǎn)。

具象形式

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式意象形式

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱〔或拼音字句稱〕的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法比照手法點(diǎn)線面手法矛盾空間手法

標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法色與色的比照，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的比照，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。比照手法

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。點(diǎn)線面手法

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感

矛盾空間手法

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之一——可愛星形星形從一開始就成為標(biāo)志設(shè)計的根底圖形，今天它的地位同樣重要，它像一個人形，有自己的頭、手臂、腿等等。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之二——混合

將相關(guān)的元素圖形混合交織組成一個新的圖形，每一個元素在整體中的表現(xiàn)都比它單獨(dú)呈現(xiàn)出來要好。標(biāo)志的細(xì)節(jié)看起來就像一個謎或者像味濃的番茄醬一樣過癮。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之三——爆裂/迸發(fā)這是一個設(shè)計趨勢中的叛逆者，它打破傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計規(guī)那么，將矢量化的邊緣摒棄，采用爆裂/迸發(fā)狀的形態(tài)。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，長期作為設(shè)計師為打印或者色彩等行業(yè)設(shè)計形象的手段。現(xiàn)在CMYK似乎成為了一個視覺社會的根本組成局部。它們長期被設(shè)計師們所摒棄拒絕，現(xiàn)在卻似乎成為了消費(fèi)者的新寵。比方為了解釋一個概念，就必須涉及其本質(zhì)性的東西，而CMYK正好就成了一個這樣的群眾理解的新鮮元素。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之六——條狀球球體還是目前作為代表公司國際性事務(wù)和活動的流行圖案。除了本身的地球或球體意義之外，它還能呈現(xiàn)一種優(yōu)雅并且還經(jīng)常能代表被層層聯(lián)結(jié)組織的力量和復(fù)雜性。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之七——編織

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之八——瞬間位移從點(diǎn)A到B點(diǎn)滑動過天空，看起來就像是嗖的一聲發(fā)射狀的一個遺傳。不同的是，它有一次明確的開始和結(jié)束。例如Landor朗濤給Delta航空做的低票價搬運(yùn)Song的品牌標(biāo)識，就采用這樣的手法，帶了少許頑皮的自然。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之九——膨脹形它像是用空氣膨脹至33磅/平方英寸的漂浮玩具一樣，因?yàn)槠露榷茐牧藗鹘y(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計規(guī)那么。三維的標(biāo)志將繼續(xù)在一個二維的世界繁榮。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十——線連點(diǎn)這好似到處都是，各種各樣的變換方式。他們使人想起分子結(jié)構(gòu)、原子粒子、電路學(xué)板和dot-dot-dot的連接性。充滿象征主義，非常有延伸性，這是一種語言。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起漣漪。當(dāng)所有的概念反復(fù)卻始終不盡人意的時候，它像一個聰明的設(shè)計師擰出來一個想不到的漣漪，突然見你發(fā)現(xiàn)了一個以前從來沒有遇到過的解決方法。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十二——葉子葉子目前仍是生態(tài)方面標(biāo)志設(shè)計的主要元素，但它們也象變色龍一樣，帶有驚人寬的范圍：一片葉子能描述生和死，一種生活，自然的溶液，太陽和蔭涼，食品和營養(yǎng)，美容，開展等等循環(huán)。因?yàn)槿~子的身體狀況戲劇性變化，設(shè)計師能操作它們的形式來滿足他們的需求。

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢