四川希望汽車職業(yè)學院《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體的發(fā)展對廣告行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。以下關于新媒體廣告的特點，錯誤的是：（）A.精準定位目標受眾，提高廣告投放效果B.互動性強，用戶可以參與廣告互動C.廣告形式單一，缺乏創(chuàng)新D.廣告效果易于評估和監(jiān)測2、在網(wǎng)絡新媒體的輿論監(jiān)測和分析中，假設一個企業(yè)想要了解公眾對其產(chǎn)品和服務的評價和意見。以下哪種方法可能最為準確和全面？（）A.收集社交媒體上的用戶評論和反饋B.委托專業(yè)的市場調研公司進行問卷調查C.利用輿情監(jiān)測工具和大數(shù)據(jù)分析技術D.以上方法結合運用3、新媒體時代的信息傳播模式發(fā)生了重大變革。以下關于新媒體信息傳播模式的敘述，不正確的是（）A.從傳統(tǒng)的單向傳播轉變?yōu)槎嘞蚧觽鞑?，用戶之間可以自由交流B.傳播速度極快，信息能夠在短時間內迅速擴散C.傳播渠道更加多元化，涵蓋了網(wǎng)站、社交媒體、移動應用等多種平臺D.新媒體信息傳播模式是完全有序和可控的，不會出現(xiàn)混亂和誤導的情況4、新媒體對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。假設一個地區(qū)的傳統(tǒng)文化要通過新媒體進行傳承和創(chuàng)新，以下關于新媒體與文化傳承的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用新媒體的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)給大眾，吸引更多人的關注和參與B.通過數(shù)字化手段，對傳統(tǒng)文化資源進行保護、整理和存儲，為文化傳承提供基礎C.在傳承傳統(tǒng)文化的過程中，為了迎合新媒體的特點，可以對傳統(tǒng)文化進行過度改編和商業(yè)化包裝D.借助新媒體平臺，促進不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流和融合，推動文化的創(chuàng)新發(fā)展5、新媒體對于文化消費的影響深遠。以下關于新媒體與文化消費的敘述，不準確的是（）A.改變了人們的文化消費方式和習慣，更加傾向于數(shù)字化和在線消費B.豐富了文化消費的內容和形式，滿足了不同層次和類型的消費需求C.新媒體的發(fā)展降低了文化消費的成本，提高了文化產(chǎn)品的普及程度D.新媒體環(huán)境下的文化消費都是理性和健康的，不存在盲目消費和過度消費的現(xiàn)象6、新媒體在體育賽事傳播中發(fā)揮了重要作用。假設一場重要的體育賽事通過新媒體進行直播。以下關于新媒體體育賽事傳播的描述，哪一項是不正確的？（）A.提供多角度、多視角的直播畫面，滿足觀眾個性化需求B.利用實時數(shù)據(jù)和分析，增強觀眾對比賽的理解和參與感C.直播過程中頻繁插播廣告，影響觀眾觀看體驗D.搭建互動平臺，讓觀眾可以實時交流和分享觀賽感受7、在新媒體的發(fā)展過程中，技術創(chuàng)新起著關鍵的推動作用。以下關于新媒體技術創(chuàng)新的描述，不準確的是（）A.如大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用，提升了新媒體的服務質量和用戶體驗B.技術創(chuàng)新使得新媒體的功能不斷豐富和完善C.新媒體技術的發(fā)展完全由市場需求驅動，不受政策和法規(guī)的影響D.持續(xù)的技術創(chuàng)新為新媒體行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)8、在網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展趨勢中，假設未來的技術進步將進一步改變人們獲取和消費信息的方式。以下哪種新技術的應用可能對新媒體產(chǎn)生最為深遠的影響？（）A.增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術，提供沉浸式體驗B.人工智能的個性化推薦算法，精準推送內容C.5G網(wǎng)絡的普及，提高數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性D.區(qū)塊鏈技術，保障信息的真實性和不可篡改9、新媒體在新聞報道中的應用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設一家新聞機構想要利用新媒體提升新聞報道的影響力，以下關于新媒體新聞報道策略的描述，正確的是：（）A.為了追求速度，不核實信息的真實性就進行報道B.只采用單一的新媒體形式，如文字報道，不嘗試多媒體融合C.堅持新聞的真實性和客觀性原則，運用新媒體技術實現(xiàn)圖文、視頻、音頻等多媒體融合報道，實時更新新聞動態(tài)，與受眾進行互動交流D.認為新媒體新聞報道不可靠，堅持傳統(tǒng)的新聞報道方式10、網(wǎng)絡新媒體的內容形式豐富多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等。假設一個新聞資訊類的新媒體賬號想要吸引更多的用戶關注，在內容形式的選擇上，以下哪項策略是最需要重視的？（）A.主要發(fā)布長篇文字報道，以提供深入的分析和解讀B.以生動有趣的圖片和圖表為主，減少文字描述C.制作高質量的視頻內容，結合音頻解說，增強視覺和聽覺沖擊D.只發(fā)布簡短的文字消息，滿足用戶快速獲取信息的需求11、新媒體在文化交流和跨文化傳播中扮演著重要角色。假設一個國際文化交流組織想要利用新媒體促進不同文化之間的理解和溝通，以下關于新媒體在文化交流中的作用和策略的描述，正確的是：（）A.強行推廣自己的文化，不尊重其他文化的差異B.不考慮文化背景和受眾特點，進行統(tǒng)一的文化傳播C.尊重文化多樣性，通過新媒體平臺展示不同文化的特色和魅力，促進文化對話和交流，消除文化誤解和偏見D.認為新媒體無法有效促進文化交流，不加以利用12、在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛進行數(shù)字化轉型。假設一家傳統(tǒng)報紙想要轉型為數(shù)字媒體，以下哪個方面的改變可能最為迫切？（）A.建立自己的網(wǎng)站和移動應用B.招聘更多的新媒體技術人才C.改變新聞報道的風格和形式D.與新媒體平臺進行合作推廣13、新媒體在教育領域的應用越來越廣泛。以下關于新媒體在教育中的作用，不正確的是：（）A.豐富了教學資源，提供了多樣化的學習方式B.增強了師生之間的互動和交流，提高了教學效果C.完全取代了傳統(tǒng)的教學模式，使教育發(fā)生了根本性的變革D.能夠滿足不同學生的個性化學習需求14、在新媒體的營銷推廣中，精準定位目標受眾至關重要。假設一個新推出的在線教育產(chǎn)品需要進行市場推廣，以下關于目標受眾定位的描述，正確的是：（）A.將所有年齡段和職業(yè)的人群都視為潛在用戶，進行廣泛推廣B.通過深入的市場調研和數(shù)據(jù)分析，確定最有可能對產(chǎn)品感興趣的特定人群C.隨機選擇一部分人群作為目標受眾，不考慮其實際需求和購買能力D.只關注已有用戶，不積極拓展新的潛在用戶群體15、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應用在移動端的發(fā)展迅速。假設一個新聞資訊類APP想要提高用戶的滿意度和留存率，以下哪個方面是需要重點關注的？（）A.頻繁推送廣告，影響用戶閱讀體驗B.優(yōu)化界面設計，提供流暢的閱讀體驗和便捷的操作C.不更新內容，保持一成不變D.忽視用戶反饋，不進行改進二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）簡述新媒體在博物館展覽和文化教育中的應用。2、（本題5分）網(wǎng)絡新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用和方式有哪些？3、（本題5分）解釋新媒體中的會員營銷體系。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新媒體為文化交流提供了更便捷的渠道。請論述不同國家和地區(qū)在新媒體環(huán)境下的文化交流模式和特點，分析文化交流中可能出現(xiàn)的誤解和沖突，以及如何促進跨文化的理解和尊重。2、（本題5分）論述網(wǎng)絡新媒體在人才招聘和職場社交中的應用，如招聘網(wǎng)站、職場社交平臺等。分析其對求職招聘模式和職場人際關系的影響，以及存在的問題和應對策略。3、（本題5分）探討在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的轉型之路，包括數(shù)字化轉型、融合多媒體元素、創(chuàng)新商業(yè)模式等，研究其轉型過程中面臨的困難和解決方案。4、（本題5分）詳細闡述新媒體在教育培訓行業(yè)的個性化服務模式，如自適應學習系統(tǒng)、智能輔導工具等，探討如何滿足不同學習者的需求。5、（本題5分）分析網(wǎng)絡新媒體在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展方面的應用和影