四川信息職業(yè)技術學院《時尚媒體與公關》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考2、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓3、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎4、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論5、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長6、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組7、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法8、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)9、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合10、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是11、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是12、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合13、在輿論引導方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況14、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道15、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請具體論述在戶外媒體傳播中，如何結合地理位置和受眾特點設計有針對性的廣告和信息傳播內(nèi)容。2、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的用戶細分策略中，如何基于用戶特征和行為進行精準細分。3、（本題5分）媒體在報道能源問題時，應如何促進公眾對能源可持續(xù)發(fā)展的理解和關注？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在報道社區(qū)養(yǎng)老服務體系建設和社區(qū)適老化改造中的作用和策略，如何提升社區(qū)養(yǎng)老服務水平。2、（本題5分）在傳媒產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容付費模式逐漸興起。請詳細論述內(nèi)容付費的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶需求和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何構建可持續(xù)的內(nèi)容付費生態(tài)。3、（本題5分）公共關系與傳媒密切相關，對于組織的形象塑造和信息傳播至關重要。請詳細論述公共關系在傳媒中的應用、作用以及如何構建良好的公共關系策略。4、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及未來趨勢，探討如何規(guī)范和促進網(wǎng)絡直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）新聞報道的人文關懷是體現(xiàn)媒體溫度和社會責任感的重要方面。請全面論述新聞報道中人文關懷的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和實踐意義，以及如何在新聞報道中更好地融入人文關懷。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析某新聞事件的輿論監(jiān)督作用。探討傳媒在輿論監(jiān)督中的責任和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某廣播電臺的音樂節(jié)目因播放的歌曲版權問題，陷入法律糾紛。探討廣播電臺在音樂版權管理方面的漏洞，思考如何合