網(wǎng)絡媒體：新聞報道的新環(huán)境

網(wǎng)絡媒體：新聞報道的新環(huán)境清華大學國際傳播研究中心新聞采訪寫作(26)網(wǎng)絡媒體：新聞報道的新環(huán)境清華大學國際傳播研究中心新媒體技術對新聞采編的影響是巨大和深遠的。當年，當電報問世后，記者為了節(jié)省電報費，不得不寫短新聞。在以新技術為支撐的現(xiàn)代媒體更是如此。電子文本在我們的日常生活中，如教學、通信和投稿，已經(jīng)取代了印刷文本，作者和讀者都開始采用新媒體的方式去寫作和閱讀。這種新的文本形式對新聞記者尤顯重要，他們必須采寫出更具有吸引力和誘惑力的內(nèi)容才能滿足讀者和受眾的需求。西方學者稱，人類今天生活在“印刷時代的晚期"，這是一個白紙黑字正在被新媒體閃現(xiàn)的文字取代的時代。本文討論的是新媒體新聞學的幾個基本問題：新媒體時代的新聞、新媒體與網(wǎng)絡媒體記者、網(wǎng)絡媒體新聞的表現(xiàn)形式、浮光掠影的網(wǎng)絡讀者、誘惑網(wǎng)絡讀者“上鉤”的技巧。摘要清華大學國際傳播研究中心一.新媒體時代的新聞新媒體時代的到來，意味著人們把娛樂也當成新聞來看。西方傳統(tǒng)的主流媒體或是中國所謂中央級新聞單位對新聞的定義、對新聞的采訪角度和對新聞事件的重點報道、選題正在發(fā)生變化。美國一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，

在網(wǎng)絡時代和新媒體時代，報紙和期刊的新聞報道和選題的趨勢在朝生活方式、社會名人、娛樂、名人逸事、丑聞方向發(fā)展，而開始遠離國內(nèi)政治、政府活動和外交事務的報道。

但是，娛樂性信息在傳統(tǒng)的新聞媒體上還處在邊緣地位。20年前，新聞媒體在確定新聞主題時，強調(diào)的是政治進程、戰(zhàn)爭與和平、政策的制定與出臺。新聞更多采用直截了當陳述的消息或新聞分析形式。

清華大學國際傳播研究中心二.新媒體與網(wǎng)絡媒體記者

在新媒體時代，最能發(fā)揮創(chuàng)造潛力的領域是新聞故事的采寫和編輯。為新媒體和網(wǎng)絡采寫新聞是復雜的，也是令人興奮的。網(wǎng)絡記者必須同時用文字、念頭、結構、設計、互動、音頻、視頻、圖片和新聞價值判斷等要素，多層面地構件稿件。網(wǎng)絡記者必須能夠鼓舞網(wǎng)民沿著他的文章出現(xiàn)的網(wǎng)頁，繼續(xù)翻滾更多的相關文章和資料。

清華大學國際傳播研究中心三.網(wǎng)絡媒體新聞的表現(xiàn)形式

自從中國人發(fā)明造紙和印刷術以來，無論是書籍、雜志、報刊、文件、報告，人類對信息的收集、傳播，都是通過“書頁”來組織管理的。在計算機和網(wǎng)絡時代的今天，人們?nèi)匀浑x不開“書頁”，只不過把這種page稱之為“網(wǎng)頁”。印刷媒體型：

通訊社型：

點擊互動型：

幻燈放映型：

錄象幻燈放映型：動畫故事：

網(wǎng)絡互動廣播：

訪談直播：

時事知識小測驗：

清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者

在采寫和編輯網(wǎng)絡新聞的時候，心中要有讀者，了解讀者的需求和閱讀習慣。調(diào)查顯示網(wǎng)絡讀者傾向于浮光掠影，同時，他們在閱讀的時候，不像電視觀眾那樣被動，網(wǎng)絡讀者是主動的，它們是在獵取信息，而不是被灌輸信息。清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者-多數(shù)網(wǎng)民不訂報紙，也不怎么看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是，他們聽收音機的新聞廣播；而且，那些在上網(wǎng)前就訂閱了報紙的人，沒有什么人取消報紙的訂閱。他們不是很喜歡個性化了的新聞，因為他們擔心會漏掉重要的新聞；當網(wǎng)絡新聞的第一頁出現(xiàn)在讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡訊和標題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉(zhuǎn)移到圖片上。有的是時候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片；

清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者網(wǎng)頁上45%的通欄廣告受到讀者注意，讀者平均在每個通欄廣告停留1秒鐘；讀者在每張圖表上的平均停留時間也是1秒；讀者在64%的圖片上平均停留的時間1秒15毫秒；由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前，因此，很難斷定文字比圖片更吸引讀者。但是，必須承認，網(wǎng)絡新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的；清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者網(wǎng)絡新聞的讀者閱讀廣泛，但很膚淺。只是在特定的選題下，才深入閱讀。比如，網(wǎng)絡新聞讀者閱讀簡訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡訊的3倍；網(wǎng)絡新聞讀者每次上網(wǎng)平均要瀏覽至少6個網(wǎng)站，而他們平均上網(wǎng)時間僅為34分鐘；-

79%的讀者閱讀網(wǎng)絡新聞時候，是浮光掠影型的，他們不會一個一個字地讀新聞；-

30歲的人比60歲和20歲的人更愿意閱讀地方新聞，20歲的人更愿意看科技和體育新聞。各種年齡段的人都愿意看網(wǎng)上的言論文章，其興趣和閱讀量遠遠超過其他類文章；清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者-

80%的讀者愿意看犯罪和災害新聞。女性對這類新聞的興趣更高一點，而男性的興趣更廣泛一點；-

男女對體育新聞的興趣是一樣高，都占70%；-

48%的讀者閱讀地方新聞，其中女性比男性對地方新聞更有興趣；-

67%的讀者閱讀全國性新聞，其中男性比女性對全國性新聞更有興趣；清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者-

40%的讀者首先是從一家當?shù)氐膱蠹埦W(wǎng)頁開始瀏覽新聞的。這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站，也可能是專業(yè)新聞網(wǎng)站。即使是專業(yè)新聞網(wǎng)站，他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理，仍然屬于主流媒體信源。被調(diào)查的讀者在專業(yè)網(wǎng)站花得最多時間為20分鐘，在綜合網(wǎng)站花得最多時間為46分鐘。中國大多數(shù)網(wǎng)民首先是從一家國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，如新浪開始瀏覽新聞；-

為了換一個視角看問題，10%的讀者閱讀外國網(wǎng)站的新聞；清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者人們在計算機屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢25%。

其結果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。

因此，你在寫作網(wǎng)絡新聞時，不是比印刷新聞的字數(shù)要減少25%，而是要減少50%。這里不僅僅是個閱讀速度問題，而是要讀者有個良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀網(wǎng)絡新聞時，不愿意翻頁，因此，完整的網(wǎng)絡新聞是越短越好。

由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在10年以后才能普及到家庭。

清華大學國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者由此可見，要求讀者長時間地盯著電腦屏幕，逐字閱讀網(wǎng)上新聞的每一個字，大段大段地讀完整篇報道，如人民日報社論、領導人的長篇講話、報紙上的大批判文章、新華社長篇人物通訊等等，是不可能的，而且是一件十分痛苦的事情，會令讀者產(chǎn)生急噪情緒。讀者通常是浮光掠影地瀏覽文本，挑選關鍵詞、關鍵的句子和有興趣的段落，對那些激發(fā)不起興趣的段落，他們通常是跳過去不看。清華大學國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧面對上面這樣一群浮光掠影的讀者，在采寫網(wǎng)絡新聞和制作新聞網(wǎng)頁的時候，要注意運用一下技巧：

1.在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案。

1）在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開一個專家會議，研究網(wǎng)絡新聞報道方案。

2)要設計一個新聞信息流程表。3)在新聞報道方案里，要確定網(wǎng)上報道這條新聞的最佳手段。清華大學國際傳播研究中心4)把長篇新聞稿件切割成好消化的小塊新聞。5)不要給讀者太多的鏈接選擇。6)但是，也不要擔心在你的網(wǎng)頁上鏈接了別人的網(wǎng)頁，會把讀者從你的網(wǎng)站推走。7）突發(fā)事件的新聞打包。8）網(wǎng)絡媒體新聞的滾動不是信息的不斷堆積。

1.在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案（續(xù)）五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）清華大學國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）2.注意新聞標題的制作。

標題不僅引起讀者的注意，還被用來對信息進行分類。主頁上的新聞標題的排列，把本地新聞放在國內(nèi)和國際新聞前面。制作醒目的小標題；通過小標題，把長篇報道分成若干部分，讀者讀起來有一種節(jié)奏感。或者把有用的或讀者感興趣的信息內(nèi)容通過圖片、表格、互動圖像等提取出來，把本來悶長的信息變成可以輕松閱讀的格式。不要搞華而不實或嘩眾取寵的新聞標題。如果新聞標題與新聞內(nèi)容不符，讀者就會對這個新聞網(wǎng)頁產(chǎn)生不信任，以后就不會來這里瀏覽或查詢信息。新聞標題要直截了當。網(wǎng)絡新聞的標題可以采用兩行甚至三行標題：一行主標題，兩行副標題。對于大多數(shù)盲目的網(wǎng)絡新聞讀者來說，使用意義明確的標題，而不是故意雕琢、裝腔作勢的標題，更能吸引讀者的注意。也可以通過給標題加亮區(qū)或凸顯關鍵字眼，以吸引讀者的視線。也可以通過對標題的變色、變體，來強調(diào)某條新聞。

清華大學國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）3.使用倒金字塔結構。

制造超文本文件的指導原則應該是基于受眾分析，根據(jù)讀者的需求和關注確定選題和供他們下載的材料。每個超文本文件都必須遵循倒金字塔結構寫作原則。即使讀者讀不完全文，也從導語，或開頭幾段獲得新聞要點。

讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報道就跟干一杯茅臺酒一樣（讀完導語），一下子就興奮了起來，達到了高潮。而在網(wǎng)絡媒體上瀏覽一個新聞事件的報道，好像在品嘗一杯X.O.,每品嘗一口（每點擊一個鏈接），都有一種快感和一種新的興奮，不斷有新的高潮出現(xiàn)。

網(wǎng)絡媒體上，故事被切成小塊講述出來，變成無數(shù)個倒金字塔飄浮在讀者眼前。

不要在導語中埋葬新聞。

網(wǎng)絡媒體的新聞消息字數(shù)控制在800字以內(nèi)。

每一段只陳述一個事實或一個思想；

清華大學國際傳播研究中心在信息網(wǎng)絡化和信息全球化的今天，一條重大新聞幾秒鐘就傳遍了全球，因此，在第一時間搶發(fā)新聞已經(jīng)不是最重要的制勝因素了。

媒體在新聞報道的競爭中，要靠挖掘出新聞的”What”、”why”和“how”，挖掘出新聞背后的故事。比如，北約轟炸中國使館，最重要的不在于誰先報道了這件事情，而在于誰能挖掘事實的真相：北約轟炸中國使館背后隱藏的東西。再如，網(wǎng)絡媒體競爭的勝者不在于它在第一時間披露《全國人大會議沒有通過對婚姻法的修改案》，而在于為什么人大常委會否決了婚姻法的修改草案，否決的內(nèi)幕。一條網(wǎng)絡新聞報道可以通過分裂成若干個鏈接超文本文件的節(jié)點。每條新聞的文本文件可能是短小的，通常不超過

一頁長，但是，通過這些節(jié)點，伸入到了整個網(wǎng)絡宇宙空間，通過照片、電視、廣播等影視圖片資料詳盡地挖掘、揭示這條新聞的背景、意義。因此，當新聞或突發(fā)性新聞的首頁報道要簡明，但是，在二級的背景、解釋和資料中，可以做得更詳實，篇幅也可以更長一些。這種詳實新聞資料在二級網(wǎng)頁上發(fā)布的辦法，使那些只對少數(shù)讀者有興趣的新聞，也有了發(fā)布的地盤。這樣做，既不損害大多數(shù)讀者的利益，也滿足了少數(shù)讀者的需求。超文本文件不是把一個長長的線形故事切割成多個網(wǎng)頁，這樣做只會增加下載時間，加慢閱讀速度，并且也使打印破費周折。超文本結構不是文字流簡單地從一個網(wǎng)頁下轉(zhuǎn)到下一個網(wǎng)頁，而是根據(jù)特定的主題，把信息分裂連貫的信息塊。

4.對網(wǎng)絡新聞寫作簡潔的要求，并不是以犧牲內(nèi)容深度為代價。清華大學國際傳播研究中心5.網(wǎng)絡媒體的編輯記者同時具備全球觀念和地方觀念。

網(wǎng)絡媒體都是全球化的媒體，所以網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容既要有突出本地新聞，同時要有全球視角，要讓全球仍和一個角落的讀者都能讀懂你寫得新聞。全球觀念意味著新聞稿件使用中性語言。不使用主觀、自夸和言過其實的語言