廣告策劃-汽車自駕游活動(dòng)方案

天語SX4是一款“crossover”運(yùn)動(dòng)跨界設(shè)計(jì)理念的時(shí)尚休旅車，其兼具轎車的舒適性和小型SUV的高通過性，是人們享受暢快休旅生活的首選車型。她連續(xù)三年問鼎國內(nèi)同級(jí)“crossover”跨界轎車銷量冠軍，是當(dāng)之無愧的跨界先鋒、時(shí)尚領(lǐng)袖！其倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)油、綠色自由的行車?yán)砟?，備受無數(shù)追逐潮流、個(gè)性張揚(yáng)、富有激情時(shí)尚一族的青睞。伴隨夏季高溫天氣的漸漸來襲，各種品牌清涼活動(dòng)接踵而至！群雄逐鹿，誰將笑傲江湖？浪花點(diǎn)點(diǎn)，誰能引領(lǐng)活動(dòng)新浪潮？當(dāng)天語戀上神農(nóng)谷，一場(chǎng)浩蕩的自駕之旅拉開了精彩的帷幕。我們將駕駛天語，走進(jìn)美妙的神農(nóng)谷，體驗(yàn)它的獨(dú)特之美，在親手搭建的帳篷里，擁抱自然，暢想仲夏夜之夢(mèng)……活動(dòng)主題:

擁抱自然暢想仲夏夜之夢(mèng)峽谷露營體驗(yàn)低碳活動(dòng)時(shí)間:

2010年8月20日——8月22日

（暫定，根據(jù)氣候變化以及活動(dòng)宣傳進(jìn)程調(diào)整）活動(dòng)地點(diǎn)簡介：

當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)給人們帶來健康和快樂的時(shí)候，它就成為了人們向往且積極參與的一種時(shí)尚、綠色的生活方式。

神農(nóng)谷國家森林公園位于湖南株洲市炎陵縣東南部，因毗鄰炎帝神農(nóng)氏的陵寢之地，而稱之為神農(nóng)谷?？偯娣e10000公頃，森林覆蓋率98.75%。這里山高林密，峽谷幽深，景物密集多變，溪流縱橫交錯(cuò)，環(huán)境優(yōu)越、空氣清新、負(fù)離子含量高，能促進(jìn)人體身心健康，是舉辦戶外帳篷節(jié)的最佳去處。招募對(duì)象：本次活動(dòng)以敢于挑戰(zhàn)自我，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的戶外旅游愛好者為主要對(duì)象，預(yù)計(jì)招募人數(shù)約40人。包括：1、長安鈴木車友會(huì)會(huì)員及家屬2、天語意向購車體驗(yàn)者3、芒果radio——綠色938忠實(shí)聽眾

主辦單位：

湖南省株洲市炎陵縣人民政府承辦單位：

重慶長安鈴木汽車有限公司華中大區(qū)長沙天琢廣告有限公司協(xié)辦單位：湖南泓泰瑞馳汽車銷售服務(wù)有限公司株洲藍(lán)鈴長安鈴木4S店

炎陵神農(nóng)谷景區(qū)

芒果radio——綠色938媒體支持：湖南都市頻道、長沙電視臺(tái)互動(dòng)頻道、芒果radio——交通頻道、芒果radio——旅游頻道、芒果radio——超級(jí)893、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、長沙晚報(bào)、汽車之家、紅網(wǎng)、金鷹汽車網(wǎng)、湖南駕校網(wǎng)、星辰在線出發(fā)15:00于泓泰瑞馳4S店舉行出發(fā)儀式，由天語車主代表從泓泰瑞馳總經(jīng)理手中接受旗幟，宣誓合影并接受相關(guān)媒體采訪。15:30貼有活動(dòng)主題標(biāo)識(shí)的天語車隊(duì)整裝出發(fā)，抵達(dá)炎陵后，由當(dāng)?shù)亟痪才啪嚾套o(hù)航，制造轟動(dòng)效應(yīng)。主題活動(dòng)一

省油高手PK賽出發(fā)前，車隊(duì)統(tǒng)一加滿油確認(rèn)公里數(shù)，在行駛途中檢驗(yàn)車手們的駕車習(xí)慣和技巧。在到達(dá)目的地最近的一個(gè)加油站時(shí)，重新加油并再次確認(rèn)公里數(shù)，加油金額最少者，榮獲本次省油高手PK賽的天語最佳節(jié)油能手稱號(hào)，并獲得豐厚禮品。主題活動(dòng)三

參觀炎帝陵第二天早上8點(diǎn)30早餐后，車友集體參觀炎帝陵，10點(diǎn)鐘列隊(duì)驅(qū)車前往神農(nóng)谷，參加神農(nóng)谷活動(dòng)開幕式。

11點(diǎn)15分開始活動(dòng)開幕式；神農(nóng)谷領(lǐng)導(dǎo)致辭；媒體代表致辭；長安鈴木華中大區(qū)經(jīng)理致辭；宣布活動(dòng)正式開始；

芒果radio——綠色938記者現(xiàn)場(chǎng)連線；游覽神農(nóng)谷現(xiàn)場(chǎng)景點(diǎn)；進(jìn)入神農(nóng)谷國家森林公園用午餐。主題活動(dòng)四溯溪行軍（逆流而上，尋找夢(mèng)想）午餐結(jié)束后，開始溯溪行軍，全體車友背上自己的帳篷，徒步沿溪流逆流而上，直達(dá)神農(nóng)瀑布，一路感受林間行軍的樂趣，瀑布景點(diǎn)進(jìn)行游玩后，集體前往宿地。主題活動(dòng)五

搭建夢(mèng)想的窩（搭帳篷比賽）到達(dá)目的地后，組織車友進(jìn)行搭帳篷比賽，要求在最短的時(shí)間搭建好各自的帳篷，并做適當(dāng)裝飾設(shè)計(jì)，由大家當(dāng)場(chǎng)考評(píng)，選出最具特色的帳篷作為獲獎(jiǎng)作品。賽后返回神農(nóng)山莊用餐，結(jié)束白天的活動(dòng)。主題活動(dòng)六

星空下的浪漫在營地組織車友開展小型聯(lián)誼會(huì)，或歌或舞，暢談天語駕車樂趣。肆意表達(dá)各自的快樂，釋放情緒，在滿天星辰的陪伴下，和自己的愛人、朋友一起感受不一樣的浪漫。主題活動(dòng)七

我是駕車高手8:30早餐后，駕車至指定山道，以最短的時(shí)間，最穩(wěn)定的駕車技巧綜合評(píng)選出前三名。

（視現(xiàn)場(chǎng)情況決定活動(dòng)是否可行）主題活動(dòng)八

激情漂流駕車高手賽后，至山莊用中餐，中午13:30分，開始激情漂流，感受驚險(xiǎn)與刺激，同時(shí)享受碧水綠樹帶給我們的愜意與開心。主題活動(dòng)九聯(lián)動(dòng)株洲藍(lán)鈴（新車介紹）

離開炎陵后，車隊(duì)返程途中前往株洲藍(lán)鈴4S店，接受該店提供的免費(fèi)檢車服務(wù)。期間，由華中大區(qū)在店內(nèi)安排冷餐會(huì)，招待活動(dòng)全體車友，傳播長安鈴木“科技成就低能耗高品質(zhì)”的品牌價(jià)值和“處處為您著想”的品牌精神。

冷餐會(huì)結(jié)束后，由株洲藍(lán)鈴4S店銷售顧問介紹新奧拓酷炫版，歡迎所有車友試乘試駕，暢談駕乘感受，并接受媒體采訪。主題活動(dòng)十?dāng)z影大賽（感受天語之旅，記錄美好點(diǎn)滴）從長沙出發(fā)直至活動(dòng)結(jié)束，車友們用自己手中的相機(jī)記錄下旅途中最美、最難忘的經(jīng)常瞬間。活動(dòng)結(jié)束后，將在泓泰瑞馳4S店進(jìn)行評(píng)比展覽，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)并頒發(fā)紀(jì)念品。主題活動(dòng)十一深度體驗(yàn)（針對(duì)潛在意向客戶）在整個(gè)行車過程中，由銷售顧問與潛在意向客戶進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)其施加品牌影響，激發(fā)其購買欲望。

節(jié)油、搭建帳篷、駕車高手三項(xiàng)大賽冠軍得主將獲得湖南泓泰瑞馳4S店售后服務(wù)部提供的消費(fèi)積分卡一張。（價(jià)值5000分）

攝影大賽一二三等獎(jiǎng)得主可分別獲得價(jià)值298元、198元、128元的精美禮品一份。所有參與活動(dòng)的車主可獲得泓泰瑞馳4S店售后服務(wù)部提供的為期一年的貴賓卡優(yōu)惠服務(wù)。所有參與活動(dòng)的車友還可獲得世博精美紀(jì)念禮品一份?；顒?dòng)執(zhí)行前后采用平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)全方位、多視角廣告模式整合傳播，強(qiáng)勢(shì)推介。8.208.22電臺(tái)專題電臺(tái)硬廣報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)放傳單現(xiàn)場(chǎng)連線媒體新聞新聞綜述網(wǎng)絡(luò)軟文在芒果radio——綠色938每天18檔播放30秒套播廣告，發(fā)布“天語SX4——神農(nóng)谷野外帳篷節(jié)”自駕游活動(dòng)招募令。

宣傳文案：男：你還在絞盡腦汁尋找夏日的清涼？女：你還在為去哪里消暑左思右想？男：“擁抱自然暢想仲夏夜之夢(mèng)”——天語自駕之旅，神農(nóng)谷帳篷節(jié)！女：長安鈴木天語自駕游！男：峽谷露營！女：享受低碳！男：這個(gè)低碳之夏，天語自駕—神農(nóng)谷帳篷節(jié)，給你不一樣的清涼感受！女：限時(shí)報(bào)名熱線：0731—8586644985510518在芒果radio——綠色938《天語自駕之旅》特別節(jié)目中以熱線互動(dòng)的形式推薦自駕游活動(dòng)，吸引天語車迷報(bào)名。在芒果radio——綠色938周末上午9點(diǎn)-11點(diǎn)的《KISS自然》節(jié)目中開通特別版塊，邀請(qǐng)長安鈴木負(fù)責(zé)人、炎陵景區(qū)負(fù)責(zé)人、車友做客直播間聊本次活動(dòng)，以此次戶外活動(dòng)為契機(jī)，深入探討低碳生活方式。

報(bào)紙廣告在《瀟湘晨報(bào)》——瀟湘車生活欄目發(fā)布兩期規(guī)格為11cmX8.5cm的自駕游活動(dòng)招募令廣告。網(wǎng)絡(luò)軟文在《汽車之家》于活動(dòng)前一周刊發(fā)文字鏈接廣告，介紹自駕游主