營銷策劃 -中糧名莊薈全品類介紹手冊

酒業(yè)保持穩(wěn)定增長，萬億流通市場驅動未來?2018年以來，酒類流通市場的年復合增長率保持在6%以上，2022年市場規(guī)模達到1.2萬億。?《中國酒類流通行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預計2028年市場規(guī)模將達到1.7萬億！截至2023年12月7日，2023年全國新增涉酒市場主體約172.5萬家，較2022年同期增長顯著，進一步印證了酒業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展活力。 02023-2028年中國酒類流通行業(yè)市場規(guī)模預測（單位：萬億元）全酒品運營能力將是酒類連鎖平臺發(fā)展的支撐年輕人酒飲消費偏好呈現(xiàn)多元化趨勢過去一年最14%過去一年最喜26%歡喝什么酒？酒類消費者消費渠道正走向線上線下融合同城即時零售將成為消費增長的亮點隨著移動互聯(lián)網與快遞物流體系的普及，網購的消費形式已逐漸成為全民的消費渠道。酒類線上消費增多，也使得越來越多酒企與酒商走進直另一方面，消費者并不局限于線上或線下單一渠道的消費，00、90后更注重體驗感讓消費者開始回歸線下渠道。而線上線下融合向的新零售、即時零售等業(yè)態(tài)在數(shù)字化的賦能下會進一步提升消費者的體驗感，所以2024年乃至未來數(shù)年，酒類消費渠道融合會是一大主流趨勢。?“真、多、快、好、省”是酒類消費者主要需求，而連鎖品牌的知名度、美譽度、可信賴程度是消費者選擇購買渠道的重要依據。頭部連鎖平臺的競爭將從規(guī)模競爭向品牌競爭轉●●產品真●連鎖品牌力.名酒集中化時代，資源整合是商業(yè)平臺發(fā)展的根本大品牌大名酒大供應鏈大平臺“中糧名莊薈”贏勢而來中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司（以下簡稱中糧名莊薈）成立于2014年，是世界500強企業(yè)中糧集團旗下的全球美酒品牌服務商。中糧（COFCO）集團有限公司（以下簡稱中糧集團）是與新中國同齡的中央直屬大型國有企業(yè)，中國農糧行業(yè)領軍者，全球布局、全產業(yè)鏈的國際化大糧商。中糧集團連續(xù)29年入圍世界500強，2023年位居87位。中糧酒業(yè)是中糧集團下屬酒類業(yè)務專業(yè)化公司，涵蓋國產葡萄酒、白酒、黃酒和進口葡萄酒、啤酒及烈酒等多酒種的生產、貿易和營銷，致力于打造中國最優(yōu)秀的綜合性酒類公司。與新中國同齡央企世界500強源頭直采直供、產品豐富企業(yè)定位：值得信賴的全球美酒品牌服務商中糧名莊薈在全球范圍優(yōu)中選優(yōu)，薈聚全球每個地區(qū)的標志性美酒，致力于成為值得信賴的美酒品牌服務商，為消費者提供高品質美酒和更美好的生活質量。世界級的美酒生活服務平臺中糧名莊薈不僅僅是全球高品質美酒的提供者，也是高品質生活方式的倡導者和服務者，還是帶動行業(yè)發(fā)展的引領者，中糧名莊薈致力于成為世界級的美酒生活服務平臺，立足中國，影響世界，開啟未來進口酒大平臺進口酒大平臺企業(yè)大事記：2014年1月,中糧集團發(fā)文宣布正式2015年10月,中糧集團旗下的專業(yè)進2016年8月,與天貓和京東進行全方面的戰(zhàn)略合作,并宣布強勢發(fā)力B2C2016年10月，進軍進口啤酒、烈酒斯·薩克林合作，合作項目涉及JS酒2018年11月，在首屆中國國際進口博覽會上,與來自十余個國家的酒業(yè)空10個機上用酒項目投標中成功中標92020年10月，中糧名莊薈品牌煥新2021年6月，“2021薈見酒世界”殺《酒紅色的血祭》正式公測，該劇本以19世紀末“世界葡萄酒貿易博覽會”的出現(xiàn)為背景進行創(chuàng)作，將葡萄加中國國際進口博覽會。中糧名莊薈榮獲國家會展中心頒發(fā)的“中國國際企業(yè)榮譽：中糧集團連續(xù)29年蟬聯(lián)世界五百強企業(yè)榜單榮膺2023年世界500強企業(yè)第87位個B2B倉庫個B2B倉庫2個B2C倉庫2個清關港口個清關港口產品賦能：覆蓋全球全品類名酒.白酒：布局濃香、醬香、清香板塊，不斷整合全國名優(yōu)白酒資源●葡萄酒：全球名莊酒、期酒和現(xiàn)貨酒直采進口●烈酒：與四大洋酒流通品牌達成緊密合作同時，大力發(fā)展白蘭地及威士忌等自有品牌.低度酒飲：進口啤酒、中國精釀、中國果酒、日本清酒等多元產品陣營4大品類、21大產酒國、169個主次產區(qū)、511個品牌產品、3000多個單品中糧集團旗下茶葉中茶公司成立于1949年，是新中國成立后貿易系統(tǒng)中最早了重要貢獻。中茶公司是商務部認定的中華老字號企業(yè)，2019年入選新華社民族品牌工程，2021年入選央視“品牌烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等中糧集團旗下高端滋補品中糧山萃是中糧集團成員企業(yè)，是天然食品品牌運營商，集天然食材供應和品牌食品銷售為一體。立足中國豐富的蜂產品、菌菇、木本糧谷、健康小食以及燕窩等天然資源，嚴格依照標準化的供應鏈，為消費者奉獻健康、美味、便捷的天然食品。中糧山萃是中國最具競爭力的天然食品供應本、新加坡、美國、德國、英國、法國和西班牙等國家和地區(qū)，深受國外專業(yè)客戶的好評。燕盞即食燕窩進口野生海參質量保證：全球嚴選、放心品質依托中糧集團全球產業(yè)鏈優(yōu)勢中糧名莊薈以1、二維碼一物一碼，掃描比對圖形。2、采用金變綠OVI光變技術，成熟穩(wěn)定，炫彩美觀，高端易識別；3、采用摩擦變色技術；同時,可實現(xiàn)追溯系統(tǒng)查詢，實現(xiàn)防偽查詢及追溯一體化。廣告賦能：央視品牌投放，頭部媒體背書品牌力權威性品牌力思想力信任力思想力央視總臺持續(xù)性商號品牌廣告投放，觸達總人次達3億+央視總臺品牌故事120秒超長廣告和120秒品牌行動大力度品牌露出營銷賦能：線上+線下多渠道營銷為滿足消費者日漸個性化、多元化的購買需求，中糧名莊薈在中國31個省份，221個城市布局售點，搭建起包括連鎖渠道、優(yōu)商渠道、戰(zhàn)略客戶渠道、電商渠道在內的立體營銷網絡，線上線下全觸達，滿足多渠道、多終端、多場景的消費體驗，全面賦能合作伙伴，實現(xiàn)價值共創(chuàng)和發(fā)展共贏。營銷賦能：星級品鑒專家講解推介，為經銷商營銷賦能中糧名莊薈葡萄酒教育是中糧名莊薈旗中糧名莊薈葡萄酒教育是中糧名莊薈旗下從事進口葡萄酒、進口烈酒和進口啤酒教育培訓和文化推廣的全國性機構，是國內領先的整合進口酒類全產業(yè)鏈資源并致力于產學結合的專業(yè)化酒類培訓平臺。國際視野，中糧情懷，是中糧名莊薈葡萄酒教育一貫秉承的風格和堅持的方向。營銷賦能：建立品牌社交矩陣，不斷保持優(yōu)質內容輸中糧名莊薈全國招募門店合伙人稀缺資源|定向補貼|全程扶持|攜手共進數(shù)字化智慧門店商業(yè)模式成熟，全店整套輸出依托門店，打造全球美酒體驗和服務平臺，整合多平臺流量入口，通過線上統(tǒng)一宣傳和線上營銷活動，實現(xiàn)宣銷一體化銷售轉化的同時，為線下業(yè)務導流、派單、賦能，建立集線上云店、線下體驗店、團購店和零售店四店合一的超級中糧名莊薈多店型適用多商業(yè)需求會所店面積：200m2左右?品牌宣傳、產品銷售、會員服務等綜合功能?獨立的品鑒區(qū)，定期舉辦品鑒會、社群活動旗艦店面積：160m2左右?具備品牌宣傳、產品銷售等功能?獨立的品鑒區(qū)，定期舉辦小型品鑒活動標準店面積：80m2左右?以品牌展示、產品銷售為主要功能的門店類型200m2左右會所店200㎡會所店-銷售區(qū)160m2左右旗艦店?具備品牌宣傳、產品銷售等功能?獨立的品鑒區(qū)，定期舉辦小型品鑒活動160㎡旗艦店-銷售區(qū)802左右標準店?以品牌展示、產品銷售為主要功能的門店類型80㎡標準店-銷售區(qū)“中糧名莊薈