家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者需求考核試卷

家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者需求考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在了解考生對(duì)家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者需求分析的能力，通過(guò)考察考生對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者心理、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的理解，評(píng)估考生在實(shí)際工作中的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是：（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.人口增長(zhǎng)

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.技術(shù)創(chuàng)新

2.消費(fèi)者在選擇家用紡織品時(shí)，最關(guān)注的是：（）

A.價(jià)格

B.品牌知名度

C.質(zhì)量與舒適度

D.設(shè)計(jì)風(fēng)格

3.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研通常不包括以下哪個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

D.生產(chǎn)工藝分析

4.消費(fèi)者對(duì)家用紡織品的購(gòu)買(mǎi)決策通常受以下哪個(gè)因素影響最大？（）

A.口碑

B.廣告宣傳

C.銷售人員推薦

D.促銷活動(dòng)

5.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期分為四個(gè)階段，其中成長(zhǎng)期的主要特征是：（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢

B.市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.市場(chǎng)需求下降

6.以下哪個(gè)不屬于家用紡織品的傳統(tǒng)材料？（）

A.棉

B.絲綢

C.尼龍

D.羊毛

7.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分通常依據(jù)以下哪個(gè)原則？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.以上都是

8.消費(fèi)者在選擇床上用品時(shí)，最看重的是其：（）

A.舒適度

B.防螨性能

C.色彩搭配

D.價(jià)格

9.家用紡織品的營(yíng)銷組合中，屬于促銷策略的是：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.公關(guān)宣傳

10.家用紡織品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法中，最常用的定量方法是：（）

A.時(shí)間序列分析法

B.因素分析法

C.專家意見(jiàn)法

D.比較分析法

11.消費(fèi)者對(duì)家用紡織品的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，處于考慮購(gòu)買(mǎi)階段的是：（）

A.意識(shí)階段

B.考慮購(gòu)買(mǎi)階段

C.決策階段

D.評(píng)估階段

12.家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的是：（）

A.家用紡織品市場(chǎng)

B.高端家居市場(chǎng)

C.地方特色手工藝品市場(chǎng)

D.專業(yè)定制市場(chǎng)

13.消費(fèi)者在選擇窗簾時(shí)，最關(guān)心的是其：（）

A.隱私保護(hù)

B.裝飾效果

C.清潔方便

D.價(jià)格

14.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪個(gè)因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳遞信息

C.節(jié)約成本

D.以上都是

15.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場(chǎng)總體規(guī)模

B.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

16.消費(fèi)者在選擇毛巾時(shí)，最看重的是其：（）

A.吸水性能

B.柔軟度

C.色彩鮮艷

D.價(jià)格實(shí)惠

17.家用紡織品的品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷策略

C.品牌傳播

D.客戶服務(wù)

18.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者收入水平進(jìn)行的細(xì)分屬于：（）

A.按地理因素

B.按人口因素

C.按心理因素

D.按行為因素

19.消費(fèi)者在選擇浴巾時(shí)，最關(guān)注的是其：（）

A.吸水性能

B.柔軟度

C.色彩豐富

D.價(jià)格合理

20.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場(chǎng)總體規(guī)模

B.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

21.消費(fèi)者在選擇桌布時(shí)，最看重的是其：（）

A.耐用性

B.裝飾效果

C.清潔方便

D.價(jià)格

22.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期中，衰退期的特征是：（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢

B.市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.市場(chǎng)需求下降

23.消費(fèi)者在選擇沙發(fā)套時(shí)，最關(guān)心的是其：（）

A.耐磨性

B.舒適度

C.色彩搭配

D.價(jià)格

24.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪個(gè)因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳遞信息

C.節(jié)約成本

D.以上都是

25.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行的細(xì)分屬于：（）

A.按地理因素

B.按人口因素

C.按心理因素

D.按行為因素

26.消費(fèi)者在選擇地毯時(shí)，最看重的是其：（）

A.耐用性

B.舒適度

C.色彩豐富

D.價(jià)格

27.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，時(shí)間序列分析法主要用于：（）

A.了解市場(chǎng)總體規(guī)模

B.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

28.消費(fèi)者在選擇床上用品時(shí)，最看重的是其：（）

A.舒適度

B.防螨性能

C.色彩搭配

D.價(jià)格

29.家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的是：（）

A.家用紡織品市場(chǎng)

B.高端家居市場(chǎng)

C.地方特色手工藝品市場(chǎng)

D.專業(yè)定制市場(chǎng)

30.消費(fèi)者在選擇窗簾時(shí)，最關(guān)心的是其：（）

A.隱私保護(hù)

B.裝飾效果

C.清潔方便

D.價(jià)格

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.產(chǎn)品生命周期

2.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用紡織品時(shí)，可能考慮的因素有：（）

A.價(jià)格

B.質(zhì)量

C.設(shè)計(jì)

D.品牌形象

3.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分方法包括：（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)

B.按心理因素

C.按行為因素

D.按生活方式

4.家用紡織品的營(yíng)銷組合策略包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品的保護(hù)

B.消費(fèi)者的認(rèn)知

C.環(huán)境友好性

D.營(yíng)銷效果

6.消費(fèi)者在選擇床上用品時(shí)，可能關(guān)注的性能有：（）

A.耐用性

B.吸濕排汗

C.抗菌防螨

D.易清洗

7.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

8.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)窗簾時(shí)，可能考慮的因素有：（）

A.隱私性

B.裝飾效果

C.防光隔熱

D.價(jià)格

9.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期階段包括：（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

10.家用紡織品的品牌建設(shè)策略包括：（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

11.消費(fèi)者在選擇沙發(fā)套時(shí)，可能關(guān)注的因素有：（）

A.舒適度

B.顏色搭配

C.耐磨性

D.易于更換

12.家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型包括：（）

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.完全壟斷

C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

D.資本壟斷

13.消費(fèi)者在選擇毛巾時(shí)，可能關(guān)注的因素有：（）

A.吸水性

B.舒適度

C.色彩

D.價(jià)格

14.家用紡織品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法包括：（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.專家意見(jiàn)法

D.時(shí)間序列分析法

15.消費(fèi)者在選擇浴巾時(shí)，可能關(guān)注的因素有：（）

A.吸水性

B.舒適度

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.價(jià)格

16.家用紡織品的營(yíng)銷渠道策略包括：（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.多層次渠道

D.混合渠道

17.消費(fèi)者在選擇桌布時(shí)，可能關(guān)注的因素有：（）

A.防油防水

B.色彩圖案

C.清潔方便

D.價(jià)格

18.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)可能包括：（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.消費(fèi)行為

19.消費(fèi)者在選擇地毯時(shí)，可能關(guān)注的因素有：（）

A.耐用性

B.舒適度

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.價(jià)格

20.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)包括：（）

A.便于運(yùn)輸

B.提升品牌形象

C.便于展示

D.保護(hù)產(chǎn)品

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______、______等方面。

2.消費(fèi)者對(duì)家用紡織品的需求通常分為_(kāi)_____、______和______三個(gè)層次。

3.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______等多種因素。

4.家用紡織品的營(yíng)銷組合策略中的______策略，決定了產(chǎn)品的價(jià)格定位。

5.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

6.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研方法中，______適用于收集大量數(shù)據(jù)。

7.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用紡織品時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的______、______和______等因素。

8.家用紡織品的品牌建設(shè)應(yīng)注重______、______和______等方面。

9.家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可以分為_(kāi)_____、______、______和______等類型。

10.家用紡織品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)常用的方法包括______、______和______等。

11.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

12.消費(fèi)者在選擇床上用品時(shí)，會(huì)關(guān)注其______、______和______等方面的性能。

13.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______和______等內(nèi)容。

14.家用紡織品的營(yíng)銷渠道策略包括______、______、______和______等。

15.家用紡織品的品牌傳播可以通過(guò)______、______和______等途徑進(jìn)行。

16.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期中，______期是市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的階段。

17.消費(fèi)者在選擇沙發(fā)套時(shí)，會(huì)關(guān)注其______、______和______等方面的特點(diǎn)。

18.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循______、______和______等原則。

19.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，______是了解消費(fèi)者意見(jiàn)的有效方法。

20.消費(fèi)者在選擇毛巾時(shí)，會(huì)考慮其______、______和______等方面的質(zhì)量。

21.家用紡織品的營(yíng)銷組合策略中的______策略，決定了產(chǎn)品的銷售渠道。

22.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期中，______期是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。

23.消費(fèi)者在選擇浴巾時(shí)，會(huì)關(guān)注其______、______和______等方面的舒適度。

24.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______等因素，以提高用戶體驗(yàn)。

25.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，______是了解市場(chǎng)總體規(guī)模和趨勢(shì)的重要方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研只需關(guān)注產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，無(wú)需考慮消費(fèi)者需求。（）

2.消費(fèi)者在選擇家用紡織品時(shí)，價(jià)格是唯一考慮的因素。（）

3.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分僅限于地理因素和人口因素。（）

4.家用紡織品的品牌建設(shè)不需要持續(xù)投入。（）

5.家用紡織品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以完全依靠專家意見(jiàn)。（）

6.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)只需要考慮保護(hù)產(chǎn)品即可。（）

7.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)床上用品時(shí)，通常不會(huì)考慮產(chǎn)品的抗菌防螨性能。（）

8.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需包含市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。（）

9.家用紡織品的營(yíng)銷渠道策略中，直接渠道比間接渠道更有效。（）

10.家用紡織品的品牌傳播僅限于廣告和促銷活動(dòng)。（）

11.家用紡織品的市場(chǎng)生命周期在成熟期后會(huì)直接進(jìn)入衰退期。（）

12.消費(fèi)者在選擇沙發(fā)套時(shí)，通常不會(huì)考慮顏色搭配。（）

13.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用可回收材料，以降低成本。（）

14.家用紡織品的市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更準(zhǔn)確。（）

15.消費(fèi)者在選擇毛巾時(shí)，通常不會(huì)考慮毛巾的吸水性能。（）

16.家用紡織品的品牌建設(shè)應(yīng)避免頻繁更換品牌形象。（）

17.家用紡織品的市場(chǎng)細(xì)分可以基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。（）

18.家用紡織品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以完全依靠歷史銷售數(shù)據(jù)。（）

19.消費(fèi)者在選擇浴巾時(shí)，通常不會(huì)考慮浴巾的柔軟度。（）

20.家用紡織品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮便于運(yùn)輸和展示的特點(diǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用紡織品時(shí)，哪些因素會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)決策。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的幾種常見(jiàn)方法，并舉例說(shuō)明每種方法在實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)。

4.針對(duì)當(dāng)前家用紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出一種有效的營(yíng)銷策略，并解釋其可行性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家用紡織品公司近年來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該公司可能面臨的市場(chǎng)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

2.案例題：某品牌家用紡織品在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的抗菌防螨功能需求較高，但市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的這一功能普及率較低。請(qǐng)為該品牌制定一個(gè)市場(chǎng)推廣方案，以提升其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.A

5.B

6.C

7.D

8.D

9.D

10.A

11.B

12.A

13.B

14.D

15.D

16.A

17.C

18.B

19.B

20.D

21.B

22.D

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.物質(zhì)需求、精神需求、社會(huì)需求

3.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

4.定價(jià)

5.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

6.問(wèn)卷調(diào)查

7.價(jià)格、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌形象

8.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

9.完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、資本壟斷

10.定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)、專家意見(jiàn)法、時(shí)間序列分析法

11.產(chǎn)品的保護(hù)、消費(fèi)者的認(rèn)知、環(huán)境友好性、營(yíng)銷效果

12.耐用性、吸濕排汗、抗菌防螨、易清洗

13.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、營(yíng)銷建議

14.直接渠道、間接渠道、多層次渠道、混合渠道

15.廣告、公關(guān)、促銷

16.成長(zhǎng)期

17.舒適度、顏色搭配、耐磨性、易于更換

18.便于運(yùn)輸、提升品牌形象、便于展示、保護(hù)產(chǎn)品

19.深度訪談

20.吸水性、柔軟度、色彩、價(jià)格

標(biāo)準(zhǔn)答案