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文檔簡介
PAGE內(nèi)容創(chuàng)意(初級)營銷師巨量千川認(rèn)證考試題庫(附答案)一、單選題1.下列廣告文案可以使用的是A.頭條五星推薦:今日明星箱包B.新款男裝上新,這里有更多精品C.老板跟小姨子跑了,員工虧本亂賣D.火鍋新時代,買底料送防狼辣椒噴霧正確答案:B解析:這道題考查對廣告文案合規(guī)性的判斷。在廣告宣傳中,應(yīng)遵循真實、合法、文明原則。A選項“頭條五星推薦”可能存在虛假誘導(dǎo);C選項表述低俗;D選項買底料送防狼辣椒噴霧,搭配不合理且可能違規(guī)。B選項表述正常,符合廣告文案的規(guī)范要求。2.小A希望了解巨量干川近期投放的素材,可以通過巨量創(chuàng)意的哪個版塊查詢?A.熱門素材-巨量星圖B.熱門素材-巨量干川C.熱門素材-抖音視頻D.熱門素材-巨量廣告正確答案:B解析:巨量干川投放的素材,可以通過巨量創(chuàng)意中的“熱門素材-巨量干川”版塊進(jìn)行查詢。這一版塊專門用于展示和查詢巨量干川相關(guān)的投放素材,便于用戶了解和使用最新的廣告素材。3.探索學(xué)習(xí)和自我完善的要求”滿足的是馬斯洛需求層次的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的哪種需求?A.求知和審美需求
B.社交需求
C.審美需求
D.尊重需求正確答案:A解析:在馬斯洛需求層次理論中,“探索學(xué)習(xí)和自我完善的要求”與求知需求和審美需求緊密相關(guān)。求知需求指的是對知識、真理、理解和探索的欲望,而自我完善則涉及個人成長、提升和美化自我的追求,這與審美需求中的內(nèi)在美、自我提升等方面相契合。因此,“探索學(xué)習(xí)和自我完善的要求”滿足的是馬斯洛需求層次中的求知和審美需求。4.下列表述中,哪個不屬于溝通中的錯誤表現(xiàn)?A.控制自己情緒B.態(tài)度比較曖昧C.溝通偏離主題D.以自我為中心正確答案:A解析:在溝通中,錯誤的表現(xiàn)通常會阻礙信息的有效傳遞和理解。我們來逐一分析選項內(nèi)容:5.在巨量引擎工作臺推廣模塊中,不可以監(jiān)控哪類數(shù)據(jù)情況?A.廣告B.創(chuàng)意C.賬戶D.項目正確答案:B解析:推廣模塊可監(jiān)控數(shù)據(jù)類型:廣告、賬戶、項目6.我們在進(jìn)行昂貴的高端品牌轎車的創(chuàng)意場最設(shè)計的時候,下列哪種需求是優(yōu)先考慮滿足用戶的需求A.安全需求B.自我實現(xiàn)需求C.尊重需求D.生理需求正確答案:C解析:在進(jìn)行昂貴的高端品牌轎車的創(chuàng)意場景設(shè)計時,我們首先要考慮的是目標(biāo)用戶群體的核心需求。對于高端品牌轎車的消費(fèi)者而言,他們往往追求的不僅僅是車輛的基本功能,更多的是車輛所能帶來的社會地位和尊重感。7.下列與落地頁相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的說明,錯誤的是A.平均停留時長:用戶從打開頁面到離開頁面的平均停留時間B.平均閱讀比例=用戶閱讀的平均頁面長度/頁面總長度C.平均加載時長:從打開頁面到頁面加載完成的平均時間D.首屏跳失率:打開頁面后,無滑動、點(diǎn)擊等任何行為就離開的用戶比例。不包含在頁面未加載完成就退出的用戶正確答案:D解析:首屏跳失率是指用戶打開頁面后,在頁面首屏(即用戶首先看到的部分)未進(jìn)行任何互動(如滑動、點(diǎn)擊等)就離開的比例。這一指標(biāo)通常用于衡量頁面對用戶的吸引力以及加載速度對用戶體驗的影響。重要的是,首屏跳失率的計算應(yīng)當(dāng)包含那些在頁面未完全加載完成前就退出的用戶,因為這些用戶的離開很可能與頁面的加載速度或初始呈現(xiàn)的內(nèi)容有關(guān)。因此,D選項中關(guān)于首屏跳失率“不包含在頁面未加載完成就退出的用戶”的說法是錯誤的。8.某家裝客戶為了能夠通過廣告觸發(fā)消費(fèi)者的感性需求,在投放廣告時選取了一組溫馨的實拍圖片,下列不屬于“主打感性需求的圖片"的是哪一項?A.有感染力的圖片
B.過度調(diào)色的圖片
C.藝術(shù)性強(qiáng)的圖片
D.場景/代入感強(qiáng)的圖片正確答案:B解析:主打感性需求的圖片通常旨在通過情感共鳴來觸動消費(fèi)者,引發(fā)他們的購買欲望。有感染力的圖片能夠直接觸動人心,藝術(shù)性強(qiáng)的圖片則通過美學(xué)感受來吸引人,場景/代入感強(qiáng)的圖片能讓消費(fèi)者仿佛置身其中,體驗產(chǎn)品或服務(wù)的實際效果。而過度調(diào)色的圖片往往顯得不自然,可能破壞了原本的真實感和情感傳遞,因此不符合主打感性需求的目的。9.下列對視頻素材在剪映工具中剪輯過程描述不正確的是:A.視頻封面設(shè)置在最后端
B.刪除素材前可先分割
C.剪映可一鍵使用抖音收藏音樂
D.拖動素材可以用手指正確答案:A解析:在剪映工具中對視頻素材進(jìn)行剪輯時,各個選項描述的操作可行性如下:A選項描述不正確,因為視頻封面通常設(shè)置在視頻的開始部分,用于吸引觀眾和展示視頻內(nèi)容,而不是在最后端;B選項正確,刪除素材前可以先進(jìn)行分割,以便更精確地處理視頻片段;C選項正確,剪映工具支持一鍵使用抖音收藏的音樂,方便用戶快速添加背景音樂;D選項正確,在剪映的移動端應(yīng)用中,用戶可以通過手指拖動來調(diào)整素材的位置和順序。因此,A選項是不正確的描述。10.電商行業(yè)通常用哪個數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量交易額?A.CPA
B.ARPU
C.GMV
D.LTV正確答案:C解析:在電商行業(yè)中,GMV(GrossMerchandiseVolume)是一個關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo),用于衡量交易平臺在一定時間段內(nèi)的總交易額。它反映了電商平臺的整體銷售規(guī)模和市場表現(xiàn),是評估電商平臺業(yè)績和市場規(guī)模的重要指標(biāo)。11.電商行業(yè)通常用哪個數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量交易額?A.CPA
B.ARPU
C.GMV
D.LTV正確答案:C解析:在電商行業(yè)中,GMV(GrossMerchandiseVolume)是一個關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo),用于衡量交易平臺在一定時間段內(nèi)的總交易額。它反映了電商平臺的整體銷售規(guī)模和市場表現(xiàn),是評估電商平臺業(yè)績和市場規(guī)模的重要指標(biāo)。12.在創(chuàng)意策劃中,要尋找廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn),對應(yīng)(),以滿足客戶需求。A.競爭對手特點(diǎn)B.市場需求C.地區(qū)特性D.受眾關(guān)注點(diǎn)正確答案:D解析:尋找廣告產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)及優(yōu)勢點(diǎn),對應(yīng)不同人群關(guān)注點(diǎn),滿足受眾需求13.某頭部客戶小H希望了解行業(yè)跑量元素,用于素材創(chuàng)作,如何高效查詢?A.創(chuàng)意靈感-行業(yè)洞察版塊查詢近14日跑量元素,直接組合使用B.無法查詢C.根據(jù)賬戶跑量表現(xiàn)人工總結(jié)D.咨詢同行正確答案:A解析:針對頭部客戶小H的需求,要高效查詢行業(yè)跑量元素以用于素材創(chuàng)作,可以采取以下策略:首先,考慮到創(chuàng)意靈感和行業(yè)洞察之間的關(guān)聯(lián)性,選擇A選項是一個有效的方式。通過創(chuàng)意靈感-行業(yè)洞察版塊的查詢功能,可以迅速找到近14日的跑量元素。這樣可以直接獲取到近期的熱點(diǎn)元素,進(jìn)行組合使用,從而達(dá)到高效查詢的目的。其他選項的分析如下:B選項“無法查詢”顯然是不符合實際情況的,因為大部分平臺都提供了相關(guān)數(shù)據(jù)查詢功能。C選項“根據(jù)賬戶跑量表現(xiàn)人工總結(jié)”雖然可以得到一定程度的參考,但效率相對較低,不作為首選。D選項“咨詢同行”雖然也是一個獲取信息的方式,但在面對大量數(shù)據(jù)和快速變化的市場時,這并不是最高效的途徑。因此,綜合考慮效率和準(zhǔn)確性,A選項“創(chuàng)意靈感-行業(yè)洞察版塊查詢近14日跑量元素,直接組合使用”是最佳選擇。14.可以通過巨量引擎工作臺的哪個模塊進(jìn)行素材標(biāo)簽管理?A.資產(chǎn)-素材中心-素材分析B.資產(chǎn)-應(yīng)用管理中心C.資產(chǎn)-素材中心-素材管理D.資產(chǎn)-事件管理正確答案:C解析:在巨量引擎工作臺中,素材標(biāo)簽管理功能位于“資產(chǎn)-素材中心-素材管理”模塊。通過該模塊,用戶可以有效地對素材進(jìn)行標(biāo)簽化管理,便于后續(xù)的素材檢索和使用。15.下列有關(guān)景別技巧描述不正確的是:A.中景:強(qiáng)調(diào)行為B.特寫:強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)C.近景:強(qiáng)凋神情D.遠(yuǎn)景:強(qiáng)調(diào)人物正確答案:D解析:遠(yuǎn)景交代環(huán)境和場景空間,全景交代任務(wù)或畫面主體16.通常情況下,GMV常用來指:A.平均商品收益B.商品交易總額C.用戶生命周期D.千次播放銷售額正確答案:B解析:GMV(GrossMerchandiseVolume)是一個電商領(lǐng)域的常用術(shù)語,它指的是在一定時間段內(nèi)的商品交易總額,即平臺或商家在該時間段內(nèi)通過銷售商品或服務(wù)所獲得的總收入金額。這個指標(biāo)常用于衡量電商平臺的運(yùn)營規(guī)模和業(yè)績。因此,GMV常用來指商品交易總額,選項B正確。17.以下哪個平臺不是巨量引擎工作臺的登錄入口?A.巨量廣告B.巨量引擎工作臺C.巨量本地推D.巨量星圖正確答案:D解析:巨量引擎工作臺作為廣告管理和推廣的平臺,通常有其特定的登錄入口。其中,“巨量廣告”是相關(guān)的廣告平臺,自然是登錄入口之一;“巨量引擎工作臺”本身就是平臺名稱,顯然是直接的登錄入口;“巨量本地推”也與巨量引擎的廣告推廣業(yè)務(wù)相關(guān),可能是其登錄入口之一。而“巨量星圖”通常用于其他特定功能或服務(wù),并不作為巨量引擎工作臺的登錄入口。因此,不是巨量引擎工作臺登錄入口的平臺是“巨量星圖”。18.下列哪個是點(diǎn)擊率的正確公式?A.點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/播放數(shù)*100%B.點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)*100%C.點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/轉(zhuǎn)化數(shù)*100%D.點(diǎn)擊率-轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%正確答案:B解析:點(diǎn)擊率通常用于衡量廣告、網(wǎng)頁鏈接或其他在線內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊的效果。其計算公式為點(diǎn)擊量(即用戶實際點(diǎn)擊的次數(shù))除以展現(xiàn)量(即內(nèi)容被展示給用戶的總次數(shù)),再乘以100%以轉(zhuǎn)換為百分比形式。因此,正確答案是B選項,即點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)*100%。19.下列選項中,常用的創(chuàng)意受眾分析工具是A.亞瑟平臺與抖音號B.剪映與巨量創(chuàng)意C.巨量云圖與巨量算數(shù)D.亞瑟平臺與巨量星圖正確答案:C解析:創(chuàng)意受眾分析是市場研究和廣告策略中一個重要的環(huán)節(jié),它涉及到對目標(biāo)受眾的深入研究和分析,以便更準(zhǔn)確地制定和執(zhí)行營銷策略。在數(shù)字營銷和廣告領(lǐng)域,有一些工具可以幫助進(jìn)行創(chuàng)意受眾分析。根據(jù)所給選項,巨量云圖和巨量算數(shù)是常用的創(chuàng)意受眾分析工具。巨量云圖可以幫助用戶更好地理解目標(biāo)受眾的畫像,包括年齡、性別、地域、興趣等方面的信息。而巨量算數(shù)則提供了基于大數(shù)據(jù)的受眾分析和營銷策略建議。因此,這兩個工具常常被用于創(chuàng)意受眾分析。所以正確答案是C:巨量云圖與巨量算數(shù)。20.23年6月前仍未在抖音上實現(xiàn)的是:A.學(xué)習(xí)B.看直播C.打車D.團(tuán)購正確答案:C解析:在2023年6月前,抖音平臺已經(jīng)實現(xiàn)了多種功能,包括學(xué)習(xí)、看直播以及團(tuán)購等。然而,打車功能在這一時間點(diǎn)之前并未在抖音上實現(xiàn)。21.23年6月前仍未在抖音上實現(xiàn)的是:A.學(xué)習(xí)B.看直播C.打車D.團(tuán)購正確答案:C解析:在2023年6月前,抖音平臺已經(jīng)實現(xiàn)了多種功能,包括學(xué)習(xí)、看直播以及團(tuán)購等。然而,打車功能在這一時間點(diǎn)之前并未在抖音上實現(xiàn)。22.創(chuàng)意中展示“應(yīng)當(dāng)為媽媽送上一份禮物表達(dá)心意”屬于下列哪種模式?A.事件捆版模式B.情感占位模式C.功能訴求模式D.銷售促迸模式正確答案:B解析:在廣告創(chuàng)意中,不同的表達(dá)方式對應(yīng)著不同的創(chuàng)意模式。情感占位模式強(qiáng)調(diào)通過情感共鳴來觸動受眾,使受眾產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和共鳴。創(chuàng)意中展示“應(yīng)當(dāng)為媽媽送上一份禮物表達(dá)心意”正是通過強(qiáng)調(diào)對媽媽的情感表達(dá),來觸動受眾的情感,符合情感占位模式的特點(diǎn)。而事件捆版模式通常與特定事件相關(guān)聯(lián),功能訴求模式側(cè)重于產(chǎn)品的功能特點(diǎn),銷售促進(jìn)模式則更側(cè)重于促銷活動和優(yōu)惠信息。因此,該創(chuàng)意屬于情感占位模式。23.以下關(guān)于巨量干川榜單的描述,正確的是:A.根據(jù)商品類目進(jìn)行篩選B.不能篩選原生廣告C.不能篩選情暴劇D.不能篩選直播引流視頻正確答案:A解析:巨量干川榜單提供了根據(jù)商品類目進(jìn)行篩選的功能,這有助于用戶更精準(zhǔn)地定位到自己關(guān)注的商品類型。而關(guān)于不能篩選原生廣告、情暴劇和直播引流視頻的說法,實際上并不準(zhǔn)確。根據(jù)搜索結(jié)果,巨量千川榜單不能篩選的是原生廣告、情暴劇和直播引流視頻之外的其他內(nèi)容,是可以根據(jù)商品類目篩選的。因此,正確答案是A。24.關(guān)于創(chuàng)意靈感的視頻詳情頁,以下描述不正確的是:A.可查看視頻特征分析B.可查看互動時序分析C.可查看行業(yè)受眾分析D.可查看具體數(shù)據(jù)正確答案:D解析:在創(chuàng)意靈感的視頻詳情頁中,通常可以提供視頻的特征分析、互動時序分析以及行業(yè)受眾分析等信息,這些分析有助于創(chuàng)作者或廣告商深入了解視頻內(nèi)容的表現(xiàn)、用戶互動情況以及目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。然而,具體數(shù)據(jù)通常指的是詳細(xì)的數(shù)值化信息,如播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等,這些信息往往需要在更專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具或平臺中查看,而不是直接在視頻詳情頁中展示。因此,描述中“可查看具體數(shù)據(jù)”是不正確的。25.以下關(guān)于巨量廣告榜單的描述,不正確的是:A.不能篩選二級行業(yè)B.可以篩選原生廣告C.不能篩選品牌廣告D.可以篩選二級行業(yè)正確答案:A解析:根據(jù)對巨量廣告榜單功能的了解,用戶在該榜單中可以進(jìn)行一定的篩選操作。具體來說,用戶能夠篩選原生廣告,這提供了更精細(xì)的廣告查看方式。同時,榜單不支持篩選品牌廣告,這是其功能上的一個限制。最關(guān)鍵的是,巨量廣告榜單不能篩選二級行業(yè),這是題目中描述不正確的地方,而選項D“可以篩選二級行業(yè)”與這一事實相悖,因此A選項是不正確的描述。26.下列數(shù)據(jù)指標(biāo)中,最直觀反映素材創(chuàng)意吸引力的數(shù)據(jù)是A.點(diǎn)擊率B.分享率C.留存率D.轉(zhuǎn)化率正確答案:A解析:在評估素材創(chuàng)意吸引力時,關(guān)鍵在于衡量受眾對素材的第一印象和興趣程度。點(diǎn)擊率是指用戶看到素材后點(diǎn)擊的比例,它直接反映了素材對用戶的吸引力。一個高點(diǎn)擊率意味著素材能夠迅速抓住用戶的注意力,激發(fā)其興趣,從而促使用戶進(jìn)行點(diǎn)擊操作。相比之下,分享率更多地反映了素材的傳播能力和用戶的滿意度;留存率則側(cè)重于衡量用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)后的持續(xù)興趣;轉(zhuǎn)化率則體現(xiàn)了素材最終引導(dǎo)用戶完成特定行為(如購買、注冊等)的能力。雖然這些指標(biāo)也重要,但它們并不直接反映素材創(chuàng)意的初始吸引力。因此,點(diǎn)擊率是最直觀反映素材創(chuàng)意吸引力的數(shù)據(jù)指標(biāo)。27.某客戶兩天的直播中商品曝光率,商品點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊點(diǎn)擊支付率均沒變化,GMV提升了10%,五維四率診斷中,可能有的變化是:A.曝光人數(shù)提升B.曝光點(diǎn)擊率提升C.曝光人數(shù)與曝光點(diǎn)擊率提升D.以上都是正確答案:D解析:在五維四率診斷體系中,GMV(GrossMerchandiseVolume,商品交易總額)的提升通常與多個因素有關(guān)。當(dāng)商品曝光率、商品點(diǎn)擊率以及點(diǎn)擊支付率保持不變時,GMV的提升可能源于曝光人數(shù)的增加,這意味著更多的潛在客戶看到了商品;也可能源于曝光點(diǎn)擊率的提升,即看到商品的客戶中,點(diǎn)擊商品的比例增加,進(jìn)而可能轉(zhuǎn)化為更多的購買行為;當(dāng)然,曝光人數(shù)與曝光點(diǎn)擊率同時提升也是可能的,這將進(jìn)一步推動GMV的增長。因此,在商品曝光率、商品點(diǎn)擊率以及點(diǎn)擊支付率不變的情況下,GMV提升10%可能的變化包括曝光人數(shù)提升、曝光點(diǎn)擊率提升,以及兩者的同時提升。28.下列哪個是轉(zhuǎn)化率的正確公式?A.轉(zhuǎn)化率=深度轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%B.轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化數(shù)/展示數(shù)*100%C.轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%D.轉(zhuǎn)化率=深度轉(zhuǎn)化數(shù)/展示數(shù)*100%正確答案:C解析:轉(zhuǎn)化率是衡量廣告、網(wǎng)頁或其他營銷活動效果的一個重要指標(biāo),它反映了目標(biāo)行為(如購買、注冊、下載等)相對于某種初始行為(如點(diǎn)擊、展示等)的比例。在常見的定義中,轉(zhuǎn)化率通常計算為:轉(zhuǎn)化數(shù)除以點(diǎn)擊數(shù),再乘以100%,以百分比形式表示。這個公式反映了從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的效率。因此,選項C“轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%”是正確的公式。29.直播間場景搭建時,哪些信息需要讓用戶在刷到直播間的5s內(nèi)就能一眼識別?A.產(chǎn)品B.價格C.優(yōu)惠D.以上都是正確答案:D解析:在直播間場景搭建時,為了快速吸引用戶注意力并傳達(dá)關(guān)鍵信息,需要在用戶刷到直播間的5秒內(nèi)讓他們能夠一眼識別出重要內(nèi)容。根據(jù)搜索結(jié)果,這些信息包括產(chǎn)品、價格和優(yōu)惠。產(chǎn)品是通過直播內(nèi)容展示的核心,價格是用戶購買決策的重要因素,而優(yōu)惠則是吸引用戶參與和購買的額外激勵。因此,以上三點(diǎn)都是在直播間場景搭建時需要考慮讓用戶快速識別的關(guān)鍵信息,答案選D“以上都是”是正確的。30.“一屏型”的落地頁不適合下列哪種客戶進(jìn)行推廣?A.餐飲服務(wù)B.家居建材C.本地生活D.電商引流正確答案:B解析:“一屏型”的落地頁通常指簡單、直接、信息量集中的頁面,通常只展示一個主要信息或行動呼吁,適用于快速決策和行動的場景。根據(jù)這一特點(diǎn),我們可以分析各選項:A.餐飲服務(wù)-適合,可以快速傳達(dá)優(yōu)惠、菜品信息等。C.本地生活-適合,可以迅速推廣本地服務(wù)、活動等。D.電商引流-通常也適用,可以引導(dǎo)用戶快速購買。相比之下,B選項家居建材可能不太適合“一屏型”的落地頁,因為家居建材的推廣往往需要展示更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能、材質(zhì)等信息,這些內(nèi)容在一屏內(nèi)可能無法完全展示。因此,B選項家居建材是“一屏型”的落地頁不適合推廣的客戶類型。因此,答案為B。31.“一屏型”的落地頁不適合下列哪種客戶進(jìn)行推廣?A.餐飲服務(wù)B.家居建材C.本地生活D.電商引流正確答案:B解析:“一屏型”的落地頁通常指簡單、直接、信息量集中的頁面,通常只展示一個主要信息或行動呼吁,適用于快速決策和行動的場景。根據(jù)這一特點(diǎn),我們可以分析各選項:A.餐飲服務(wù)-適合,可以快速傳達(dá)優(yōu)惠、菜品信息等。C.本地生活-適合,可以迅速推廣本地服務(wù)、活動等。D.電商引流-通常也適用,可以引導(dǎo)用戶快速購買。相比之下,B選項家居建材可能不太適合“一屏型”的落地頁,因為家居建材的推廣往往需要展示更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能、材質(zhì)等信息,這些內(nèi)容在一屏內(nèi)可能無法完全展示。因此,B選項家居建材是“一屏型”的落地頁不適合推廣的客戶類型。因此,答案為B。32.直播選品最??紤]的因素不包括:A.知名度B.價格C.新鮮感D.需求度正確答案:C解析:在直播選品過程中,通常會綜合考慮多個因素以確保產(chǎn)品的吸引力和銷售潛力。知名度高的產(chǎn)品更容易吸引觀眾關(guān)注,價格是消費(fèi)者購買決策中的重要考量,需求度則直接反映了市場對產(chǎn)品的需求情況。而“新鮮感”雖然可能在某些情況下被考慮,但它不是直播選品中最??紤]的核心因素,因為新鮮感通常難以持續(xù)吸引消費(fèi)者,且不是決定產(chǎn)品銷售成功與否的關(guān)鍵因素。33.以下不屬于同質(zhì)化素材規(guī)避建議的是?A.保持至少3天/次清理素材的習(xí)慣B.不要使用紅標(biāo)素材C.不使用黃標(biāo)素材D.保持素材60%以上的畫面不要重復(fù)正確答案:B解析:在同質(zhì)化素材規(guī)避的建議中,關(guān)鍵在于減少素材的重復(fù)性和提高素材的多樣性。保持定期清理素材的習(xí)慣有助于及時去除重復(fù)或過時的素材;不使用黃標(biāo)素材是因為黃標(biāo)通常代表某種限制或警告,避免使用可以減少風(fēng)險;保持素材畫面不重復(fù)則直接針對了同質(zhì)化的核心問題。而紅標(biāo)素材的聲明并未明確禁止或限制使用,因此“不要使用紅標(biāo)素材”不屬于同質(zhì)化素材規(guī)避的直接建議。34.某食品飲料類客戶為了讓產(chǎn)品圖片看起來能夠激發(fā)用戶的食欲,選擇了專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行棚拍。這種圖片屬于以下哪一種?A.廣告感比較強(qiáng)的圖片B.新聞感比較強(qiáng)的圖片C.主打理性訴求的圖片D.主打感性訴求的圖片正確答案:A解析:食品飲品類客戶選擇專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行棚拍,目的是讓產(chǎn)品圖片看起來能夠激發(fā)用戶的食欲,從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。這種通過圖片來激發(fā)購買欲望的方式,具有明顯的廣告特性,旨在通過視覺刺激來吸引和打動消費(fèi)者。因此,這種圖片屬于廣告感比較強(qiáng)的圖片。35.根據(jù)預(yù)算、目標(biāo)、受眾、平臺等制定創(chuàng)意策略階段,包括預(yù)熱期,(),挽留期。A.提升期B.高潮期C.袁退期D.爆發(fā)期正確答案:D解析:在制定創(chuàng)意策略階段,根據(jù)預(yù)算、目標(biāo)、受眾、平臺等因素,會規(guī)劃出不同的階段以實施相應(yīng)的策略。這些階段通常包括預(yù)熱期、爆發(fā)期和挽留期。預(yù)熱期是為了引起受眾的關(guān)注和興趣,爆發(fā)期則是通過高強(qiáng)度的推廣和傳播達(dá)到策略的高峰,挽留期則是為了維持受眾的關(guān)注和忠誠度。因此,正確答案是D,即爆發(fā)期。36.在制作廣告圖片時通常用使用暖色來激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)化欲望,下列顏色屬于暖色系的是哪一項?A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色正確答案:B解析:在色彩理論中,顏色通常被分為暖色和冷色。暖色,如紅色、橙色和黃色,通常給人一種溫暖、活力和親近的感覺,常用于激發(fā)情感和欲望,因此在廣告中常被用來吸引注意力和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。藍(lán)色、綠色和紫色則屬于冷色系,給人一種冷靜、平和或神秘的感覺。根據(jù)這一分類,紅色屬于暖色系,因此在制作廣告圖片時,常用紅色來激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)化欲望。37.馬斯洛需求層次的從低到高的排序,下列選項正確的是:A.安全需求-生理需求-社會需求-尊重需求-自我實現(xiàn)需求B.生理需求-安全需求-尊重需求-社會需求-自我實現(xiàn)需求C.生理需求-社會需求-安全需求-尊重需求-自我實現(xiàn)需求
D.生理需求-安全需求-社會需求-尊重需求-自我實現(xiàn)需求正確答案:D解析:馬斯洛需求層次理論是心理學(xué)中的重要理論,它闡述了人類需求的層次性。從低到高依次為:生理需求,這是人類最基本的需求,如食物、水、睡眠等;安全需求,即人們對身體安全、經(jīng)濟(jì)安全、職業(yè)安全等方面的需求;社會需求,也稱為歸屬和愛的需求,包括友誼、愛情、歸屬感等;尊重需求,包括自尊和來自他人的尊重;自我實現(xiàn)需求,這是最高層次的需求,指人們追求實現(xiàn)自己的能力或者潛能,并使自己完善化的過程。因此,正確的排序是生理需求-安全需求-社會需求-尊重需求-自我實現(xiàn)需求。38.為了更好喚起用戶的情緒,在為水餃這一產(chǎn)品選擇文案配圖時選擇了一張媽媽舉著一盤水餃的照片。這種圖片屬于
A.主打理性訴求的圖片B.主打感性訴求的圖片C.廣告感比較強(qiáng)的圖片D.新聞感比較強(qiáng)的圖片正確答案:B解析:在選擇產(chǎn)品文案配圖時,使用媽媽舉著一盤水餃的照片,主要是利用家庭和情感元素來觸動用戶的情感,引發(fā)共鳴。這種圖片通過展現(xiàn)溫馨的家庭場景和親情,旨在喚起用戶的感性認(rèn)知,從而激發(fā)購買欲望。因此,這種圖片屬于主打感性訴求的圖片。39.想要預(yù)判素材后續(xù)是否有持續(xù)起量潛力,首要關(guān)注的指標(biāo)是?A.ROIB.點(diǎn)擊率C.完播率D.轉(zhuǎn)化率正確答案:B解析:這道題考查對預(yù)判素材起量潛力關(guān)鍵指標(biāo)的理解。在素材傳播中,點(diǎn)擊率是首要關(guān)注指標(biāo)。因為點(diǎn)擊率反映了用戶對素材的初始興趣程度,高點(diǎn)擊率意味著素材更有可能吸引大量用戶,從而具備持續(xù)起量的潛力。ROI、完播率和轉(zhuǎn)化率雖也重要,但點(diǎn)擊率是最先體現(xiàn)素材吸引力的關(guān)鍵。40.下列廣告素材中不屬于有違社會良好風(fēng)尚,合規(guī)的是:A.這款app有你想要看的小姐姐B.想要看小說,但需要付費(fèi)?來這里免費(fèi)看C.游戲中,我的冷言妃子有喜了?D.這款app有你想要看的小哥哥正確答案:B解析:在評估廣告素材是否合規(guī),即是否違反社會良好風(fēng)尚時,主要關(guān)注其內(nèi)容是否健康、積極,是否可能引發(fā)不良的社會影響或誤導(dǎo)消費(fèi)者。41.下列廣告素材中不屬于有違社會良好風(fēng)尚,合規(guī)的是:A.這款app有你想要看的小姐姐B.想要看小說,但需要付費(fèi)?來這里免費(fèi)看C.游戲中,我的冷言妃子有喜了?D.這款app有你想要看的小哥哥正確答案:B解析:在評估廣告素材是否合規(guī),即是否違反社會良好風(fēng)尚時,主要關(guān)注其內(nèi)容是否健康、積極,是否可能引發(fā)不良的社會影響或誤導(dǎo)消費(fèi)者。42.某地產(chǎn)開發(fā)商宣傳樓盤時拍攝了一張從低處仰角拍攝大樓的素材,這種素材于以下哪一種?A.廣告感比較強(qiáng)的圖片B.主打理性訴求的圖片C.新聞感比較強(qiáng)的圖片D.主打感性訴求的圖片正確答案:A解析:從低處仰角拍攝大樓的素材,通常會通過獨(dú)特的視角和構(gòu)圖來展現(xiàn)大樓的雄偉和壯觀,從而吸引觀眾的注意力。這種拍攝手法往往具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感,因此更適合用于需要強(qiáng)烈視覺效果的廣告中,以增強(qiáng)廣告的吸引力和宣傳效果。所以,這種素材屬于廣告感比較強(qiáng)的圖片。43.下列不屬于創(chuàng)意視頻優(yōu)質(zhì)素材中聲畫質(zhì)量要素的是A.聲畫一致性優(yōu)質(zhì)B.人聲錄制C.聲音優(yōu)質(zhì)D.國面優(yōu)質(zhì)正確答案:B解析:在創(chuàng)意視頻的優(yōu)質(zhì)素材中,聲畫質(zhì)量是至關(guān)重要的。聲畫一致性優(yōu)質(zhì)意味著聲音和畫面的配合要緊密,無脫節(jié)或錯位,這是保證觀眾沉浸感的關(guān)鍵。聲音優(yōu)質(zhì)則要求音頻清晰、無雜音,能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息并增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力。畫面優(yōu)質(zhì)自然是指視頻畫面要清晰、色彩鮮明、構(gòu)圖合理,以吸引觀眾的注意力。而人聲錄制雖然是視頻制作中的一個環(huán)節(jié),但它并不直接屬于聲畫質(zhì)量的要素,而是聲音錄制的一個方面。聲畫質(zhì)量更側(cè)重于聲音與畫面的整體配合與表現(xiàn),而非單一的人聲錄制。因此,選項B“人聲錄制”不屬于創(chuàng)意視頻優(yōu)質(zhì)素材中聲畫質(zhì)量的要素。44.幸福里的定位是一個什么樣的平臺A.房產(chǎn)信息綜合平臺B.深度視頻appC.生活類appD.內(nèi)容互動社區(qū)正確答案:A解析:幸福里是一個由字節(jié)跳動公司運(yùn)營的房產(chǎn)信息綜合平臺,它致力于為用戶提供全面、專業(yè)、可靠的購房決策支持,因此其定位是房產(chǎn)信息綜合平臺。45.以下哪個功能不屬于單素材診斷的功能?
A.競爭力評估B.素材潛力分析C.人群分析D.時序分析正確答案:D解析:在單素材診斷的功能中,通常包括競爭力評估、素材潛力分析和人群分析。競爭力評估幫助了解素材在市場競爭中的位置;素材潛力分析評估素材的潛在價值和優(yōu)化空間;人群分析則研究素材對不同人群的吸引力和效果。而時序分析通常涉及對一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)或事件進(jìn)行時間順序的研究,這不是單素材診斷的核心功能。因此,不屬于單素材診斷的功能是時序分析。46.創(chuàng)意輔助元素指的是:A.話題、音樂、達(dá)人、落地頁B.話題、達(dá)人、落地頁C.話題、音樂、落地頁D.音樂、達(dá)人、落地頁正確答案:A解析:創(chuàng)意輔助元素是在廣告或內(nèi)容創(chuàng)作中用于增強(qiáng)創(chuàng)意效果、吸引目標(biāo)受眾注意力的各種元素。這些元素通常包括話題(用于引起受眾興趣或共鳴)、音樂(用于營造氛圍或增強(qiáng)情感表達(dá))、達(dá)人(利用其影響力和粉絲基礎(chǔ)來推廣內(nèi)容)、以及落地頁(用于引導(dǎo)受眾進(jìn)行進(jìn)一步行動,如購買、注冊等)。因此,創(chuàng)意輔助元素指的是話題、音樂、達(dá)人和落地頁的組合。47.下列選項中,不會出現(xiàn)在巨量引擎工作臺素材管理“素材評估"中的是:A.低質(zhì)素材B.首發(fā)素材C.低效素材D.優(yōu)質(zhì)素材正確答案:A解析:在巨量引擎工作臺的素材管理中,“素材評估”功能主要是用來對素材的質(zhì)量和效果進(jìn)行評估。通常,這種評估會包括素材的優(yōu)劣程度、是否為首次發(fā)布等因素。根據(jù)行業(yè)知識,巨量引擎工作臺會對素材進(jìn)行多方面的評價,如是否為優(yōu)質(zhì)素材、是否為首發(fā)素材等,以指導(dǎo)廣告主優(yōu)化廣告投放。而“低質(zhì)素材”這一表述,與“優(yōu)質(zhì)素材”相對,通常用于描述質(zhì)量不佳的素材,但在巨量引擎的素材評估中,更常用的表述是“低效素材”來指代那些效果不佳的素材,而不是直接稱為“低質(zhì)素材”。因此,在巨量引擎工作臺素材管理的“素材評估”中,不會出現(xiàn)的是“低質(zhì)素材”這一選項。48.轉(zhuǎn)化低、消耗高的素材應(yīng)該如何管理?A.建議放棄該素材B.建議追加預(yù)算、持續(xù)關(guān)注C.建議優(yōu)化投放計劃D.建議優(yōu)化素材質(zhì)量正確答案:D解析:對于轉(zhuǎn)化低、消耗高的素材,關(guān)鍵在于提升其轉(zhuǎn)化效率并降低消耗。優(yōu)化素材質(zhì)量是直接針對這一問題的方法,通過提高素材的吸引力、相關(guān)性或創(chuàng)意性,可以有效提升用戶的轉(zhuǎn)化意愿,從而降低單位轉(zhuǎn)化的消耗。其他選項如放棄素材、追加預(yù)算或優(yōu)化投放計劃,雖也可能對轉(zhuǎn)化和消耗產(chǎn)生影響,但并非直接解決素材本身質(zhì)量問題的方法。因此,建議優(yōu)化素材質(zhì)量是最直接且有效的管理策略。49.如果要為某熱加工客戶廣告視頻制作一張能夠激發(fā)用戶食用欲望的圖片,在顏色的選擇上合理的是:A.明度高的藍(lán)綠色B.明度高的黃紅色C.明度低的紅黃色D.明度低的藍(lán)綠色正確答案:B解析:在廣告設(shè)計中,顏色的選擇對于激發(fā)觀眾的情感和欲望起著重要作用。對于熱加工食品的廣告視頻而言,需要選擇能夠引發(fā)食欲的顏色。50.關(guān)于查看及分析目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)平臺,下列選項錯誤的是A.巨量創(chuàng)意B.巨量算數(shù)C.巨量云圖D.以上均不可以正確答案:D解析:這道題考查對目標(biāo)人群數(shù)據(jù)平臺的了解。在相關(guān)領(lǐng)域中,巨量創(chuàng)意、巨量算數(shù)和巨量云圖都是可用于查看及分析目標(biāo)人群數(shù)據(jù)的平臺。選項D說以上均不可以,這與實際情況不符。所以這道題應(yīng)選D。51.關(guān)于查看及分析目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)平臺,下列選項錯誤的是A.巨量創(chuàng)意B.巨量算數(shù)C.巨量云圖D.以上均不可以正確答案:D解析:這道題考查對目標(biāo)人群數(shù)據(jù)平臺的了解。在相關(guān)領(lǐng)域中,巨量創(chuàng)意、巨量算數(shù)和巨量云圖都是可用于查看及分析目標(biāo)人群數(shù)據(jù)的平臺。選項D說以上均不可以,這與實際情況不符。所以這道題應(yīng)選D。52.下列不屬于GIP端創(chuàng)意視頻起量主要影響數(shù)據(jù)因素的是:A.整體ROIB.導(dǎo)流效率C.曝光量D.點(diǎn)擊率正確答案:B解析:GIP端創(chuàng)意視頻起量的主要影響數(shù)據(jù)因素通常涉及視頻廣告的整體效果評估。其中,整體ROI(投資回報率)反映了廣告投入與收益的比例,是評估廣告效果的重要指標(biāo);曝光量表示視頻廣告被展示的次數(shù),是廣告觸達(dá)用戶的基礎(chǔ);點(diǎn)擊率則反映了用戶對廣告內(nèi)容的興趣程度,是評估廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)。而導(dǎo)流效率通常指的是將用戶從某一平臺或頁面引導(dǎo)至另一平臺或頁面的效率,它更多地關(guān)聯(lián)于用戶在不同平臺間的流動情況,而非直接反映GIP端創(chuàng)意視頻起量的主要數(shù)據(jù)因素。因此,不屬于GIP端創(chuàng)意視頻起量主要影響數(shù)據(jù)因素的是導(dǎo)流效率。53.小A希望為客戶推薦美妝行業(yè)專門做劇情的達(dá)人素材,應(yīng)該如何選?A.巨量星圖-內(nèi)容行業(yè)選擇美妝-達(dá)人垂類選擇劇情B.巨量星圖-內(nèi)容行業(yè)選擇美妝-達(dá)人垂類選擇情晨劇C.巨量星圖-榜單類型選擇美妝-達(dá)人垂類選擇劇情D.無法查詢正確答案:A解析:在推薦美妝行業(yè)專門做劇情的達(dá)人素材時,小A應(yīng)當(dāng)通過合適的平臺及分類進(jìn)行精準(zhǔn)查找。巨量星圖作為一個提供達(dá)人素材的平臺,其分類邏輯對于定位特定領(lǐng)域的達(dá)人至關(guān)重要。根據(jù)題目描述,正確的操作路徑是首先在內(nèi)容行業(yè)中選擇“美妝”,這一步驟能夠確保搜索范圍限定在美妝行業(yè)內(nèi);隨后,在達(dá)人垂類中應(yīng)選擇“劇情”,以便進(jìn)一步縮小范圍,精準(zhǔn)定位到美妝行業(yè)中專注于劇情創(chuàng)作的達(dá)人。因此,選項A“巨量星圖-內(nèi)容行業(yè)選擇美妝-達(dá)人垂類選擇劇情”是正確的選擇路徑。選項B中的“情晨劇”并非一個標(biāo)準(zhǔn)的分類術(shù)語,可能是對“劇情”的誤寫或理解錯誤;選項C選擇了“榜單類型選擇美妝”,這與查找特定垂類的達(dá)人素材不符;選項D“無法查詢”顯然不符合實際情況,因為通過正確的路徑是可以查詢到所需素材的。54.素材3秒播放率顯著低于同產(chǎn)品均值,最可能是下列哪個原因造成的?A.片尾制作粗糙B.片頭內(nèi)容不夠吸睛C.素材節(jié)奏散漫D.素材賣點(diǎn)不夠清晰正確答案:B解析:素材的3秒播放率通常與觀眾對內(nèi)容的第一印象緊密相關(guān)。片頭作為視頻的開頭部分,其內(nèi)容是吸引觀眾繼續(xù)觀看的關(guān)鍵因素。如果片頭內(nèi)容不夠吸引人,觀眾很可能在開始的幾秒鐘內(nèi)就失去興趣,導(dǎo)致3秒播放率降低。相比之下,片尾制作粗糙主要影響的是視頻的結(jié)尾部分,對3秒播放率的影響較??;素材節(jié)奏散漫和素材賣點(diǎn)不夠清晰可能會影響整體觀看體驗,但不一定能在最初的3秒內(nèi)顯現(xiàn)出來。因此,最可能導(dǎo)致素材3秒播放率顯著低于同產(chǎn)品均值的原因是片頭內(nèi)容不夠吸睛。55.下列關(guān)于廣告,說法不正確的是:A.個人發(fā)布的遺失說明等屬于商業(yè)性質(zhì)的廣告B.狹義的廣告主要傳播有關(guān)促進(jìn)商品和勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息C.是一種有結(jié)構(gòu)、有組織的傳播活動,面向群體、關(guān)于產(chǎn)品、付費(fèi)的、通常是勸服性的、通過廣告媒介傳播
D.公益廣告是指不以營利為目的的廣告。正確答案:A解析:個人發(fā)布的遺失說明等通常是為了尋找遺失物品,而非為了商業(yè)銷售或盈利,因此不屬于商業(yè)性質(zhì)的廣告。狹義的廣告主要傳播有關(guān)促進(jìn)商品和勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息。廣告作為一種傳播活動,具有結(jié)構(gòu)性和組織性,面向群體,涉及產(chǎn)品,通常是付費(fèi)的、勸服性的,并通過廣告媒介進(jìn)行傳播。公益廣告則是不以營利為目的的廣告,旨在傳遞社會公益信息。56.人下素材類型屬于平臺打壓的是?A.低質(zhì)素材B.首發(fā)素材C.低效素材D.同質(zhì)化素材正確答案:A解析:在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)平臺上,平臺通常會對低質(zhì)素材進(jìn)行打壓。低質(zhì)素材指的是質(zhì)量不高、缺乏吸引力或不符合平臺標(biāo)準(zhǔn)的素材。這種打壓是為了提升平臺整體內(nèi)容質(zhì)量,給用戶提供更好的使用體驗。首發(fā)素材、低效素材和同質(zhì)化素材雖然也可能受到平臺的一定管理或調(diào)整,但根據(jù)通常的平臺運(yùn)營策略,它們并不屬于被重點(diǎn)打壓的對象。因此,屬于平臺打壓的素材類型是低質(zhì)素材。57.下列哪個是LTV的正確公式?A.LTV=LT*ROIB.LTV=LT*DAUC.LTV=ARPU*DAUD.LTV=ARPU*LT正確答案:D解析:LTV=ARPU*LT,指產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益總和58.在設(shè)計廣告圖片時,不同的顏色可以呈現(xiàn)不同的感覺,下列對于顏色的作用描述的不正確的是:A.紅色:熱情、奔放B.紫色:高級、神秘C.灰色:高級、簡約D.藍(lán)色:和平、環(huán)保正確答案:D解析:這道題考查對不同顏色所代表感覺的認(rèn)知。在廣告設(shè)計中,顏色的運(yùn)用有特定含義。紅色常給人熱情奔放之感;紫色往往體現(xiàn)高級神秘;灰色多顯高級簡約。而藍(lán)色通常代表冷靜、理智等,而非和平、環(huán)保。所以這道題應(yīng)選D。59.通常情況下,LT常用來指:A.用戶生命周期B.千次播放成本C.用戶留存數(shù)量D.平均貢獻(xiàn)收益正確答案:A解析:在用戶行為分析和產(chǎn)品運(yùn)營中,LT是“LifeTime”的縮寫,通常用來指用戶生命周期,表示一個用戶從初次使用產(chǎn)品或服務(wù)開始,到最終離開或停止使用的整個時間段。這一指標(biāo)對于理解用戶行為、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和提升用戶留存率具有重要意義。60.在與客戶溝通中需要傾聽對方,下列說法不合理的是A.了解對方傳達(dá)的內(nèi)容,找到溝通重點(diǎn)B.思考對方傳達(dá)的信息與我方信息是否有偏差C.確認(rèn)對方溝通的目的,做好記錄,讓對方感受到真誠D.發(fā)現(xiàn)問題或異議時,立刻打斷對方,溝通嘗試解決問題正確答案:D解析:在與客戶溝通時,傾聽對方是非常重要的。打斷對方會顯得不禮貌且不尊重對方的表達(dá),合理的做法應(yīng)該是待對方表達(dá)完畢后,再進(jìn)行反饋和溝通,以嘗試解決問題。立即打斷對方會破壞溝通氛圍,不利于建立良好的客戶關(guān)系。61.在與客戶溝通中需要傾聽對方,下列說法不合理的是A.了解對方傳達(dá)的內(nèi)容,找到溝通重點(diǎn)B.思考對方傳達(dá)的信息與我方信息是否有偏差C.確認(rèn)對方溝通的目的,做好記錄,讓對方感受到真誠D.發(fā)現(xiàn)問題或異議時,立刻打斷對方,溝通嘗試解決問題正確答案:D解析:在與客戶溝通時,傾聽對方是非常重要的。打斷對方會顯得不禮貌且不尊重對方的表達(dá),合理的做法應(yīng)該是待對方表達(dá)完畢后,再進(jìn)行反饋和溝通,以嘗試解決問題。立即打斷對方會破壞溝通氛圍,不利于建立良好的客戶關(guān)系。62.小A希望查看近期抖音熱門視頻,用來激發(fā)廣告靈感,可以從哪里查詢?A.執(zhí)門素材-巨量星圖B.熱門素材-抖音視頻C.熱門素材-巨量廣告D.熱門素材-巨量干川正確答案:B解析:為了查看抖音熱門視頻以獲取廣告靈感,應(yīng)當(dāng)從與抖音平臺直接相關(guān)的途徑進(jìn)行查詢。“熱門素材-抖音視頻”是直接關(guān)聯(lián)抖音熱門視頻資源的板塊,因此是查詢此類內(nèi)容的正確途徑。63.下列哪個是3s播放率的正確公式?A.3s播放率=視頻播放時長大于等于3s以上的次數(shù)/視頻總點(diǎn)擊次數(shù)*100%B.3s播放率=視頻播放時長大于等于3s以上的次數(shù)/視頻總播放次數(shù)*100%C.3s播放率=視頻播放時長大于等于3s以上的次數(shù)/視頻總展示次數(shù)*100%D.3s播放率-視頻播放時長大于等于3s以上的次數(shù)/視頻總轉(zhuǎn)化次數(shù)*100%正確答案:B解析:3s播放率是一個用于衡量視頻內(nèi)容吸引力的指標(biāo),它計算的是視頻播放時長大于等于3秒的次數(shù)占總播放次數(shù)的百分比。在這個公式中,分子是視頻播放時長大于等于3秒的次數(shù),分母是視頻的總播放次數(shù)。通過這一指標(biāo),可以了解視頻在吸引觀眾注意力方面的表現(xiàn)。選項B準(zhǔn)確地描述了這一計算公式。64.下列哪項不是AARRR模型中R代表的含義?A.留存B.變現(xiàn)C.回顧D.推薦正確答案:C解析:AARRR模型是一種用于衡量和優(yōu)化用戶參與度的模型,其中A代表獲?。ˋcquisition)、A代表激活(Activation)、R代表留存(Retention)、R代表變現(xiàn)(Revenue)、R代表推薦(Referral)。因此,選項C中的“回顧”并不是AARRR模型中R代表的含義。65.下列四種類型的圖片,適合與對商品購買動機(jī)本來就比較高的是哪一種?A.新聞感比較強(qiáng)的圖片B.主打感性訴求的圖片C.廣告感比較強(qiáng)的圖片D.主打理性訴求的圖片正確答案:C解析:對于商品購買動機(jī)本來就比較高的顧客,需要的是能夠吸引其注意并激發(fā)其購買欲望的圖片。廣告感比較強(qiáng)的圖片通常具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和引人入勝的描述,能夠更好地吸引這類顧客的注意力并激發(fā)其購買動機(jī)。而新聞感比較強(qiáng)的圖片、主打理性訴求的圖片和主打感性訴求的圖片則更適合用于吸引其他類型的顧客。66.素材dislike率偏高,最可能是哪個原因造成的?
A.有明顯觀眾易反感元素B.素材創(chuàng)意陳舊C.素材時間過短D.素材節(jié)奏冗長正確答案:A解析:在分析素材dislike率偏高的原因時,我們首先要考慮的是哪些因素最可能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感的情緒。選項A“有明顯觀眾易反感元素”直接指出了觀眾可能因為素材中的某些內(nèi)容或元素而感到不適或反感,這是導(dǎo)致dislike率偏高的直接且主要原因。相比之下,選項B“素材創(chuàng)意陳舊”雖然可能影響觀眾的喜好度,但不一定直接導(dǎo)致反感;選項C“素材時間過短”和選項D“素材節(jié)奏冗長”更多地是關(guān)乎素材的呈現(xiàn)方式和時長,而不一定直接引發(fā)觀眾的反感情緒。因此,最可能導(dǎo)致素材dislike率偏高的原因是素材中存在明顯觀眾易反感的元素。67.如下不屬于懂車帝產(chǎn)品板塊的是?A.社區(qū)B.工具C.社交D.內(nèi)容正確答案:C解析:懂車帝作為一個專注于汽車領(lǐng)域的平臺,其產(chǎn)品板塊主要包括社區(qū)、工具和內(nèi)容等幾個方面。社區(qū)板塊為用戶提供了交流、分享和互動的空間;工具板塊則提供了諸如汽車配置對比、價格查詢等實用功能;內(nèi)容板塊則涵蓋了汽車資訊、評測、導(dǎo)購等內(nèi)容。而社交并非懂車帝的主要業(yè)務(wù)板塊,它不屬于懂車帝的產(chǎn)品板塊范疇。68.下列指標(biāo)值,哪個最能協(xié)助判斷素材的受歡迎程度?A.完播率B.留存率C.點(diǎn)贊率D.轉(zhuǎn)化率正確答案:C解析:在評估素材的受歡迎程度時,點(diǎn)贊率是一個直接且有效的指標(biāo)。它反映了用戶對內(nèi)容的喜愛和認(rèn)可程度,相較于其他選項,如完播率可能受內(nèi)容長度、用戶耐心等因素影響,留存率更多反映用戶粘性而非對單一素材的喜好,轉(zhuǎn)化率則可能涉及多種因素如購買意愿、產(chǎn)品本身吸引力等,點(diǎn)贊率更直接地體現(xiàn)了用戶對素材內(nèi)容的積極反饋和喜愛程度。69.在進(jìn)行落地頁制作中,下列不屬于FABE法則的是:A.評價B.優(yōu)勢+證明C.好處D.特性正確答案:A解析:FABE法則是一個常用的營銷工具,用于構(gòu)建有效的銷售信息和廣告。它包含四個主要部分:特性(Features)、優(yōu)勢(Advantages)、好處(Benefits)和證據(jù)(Evidences)。特性指的是產(chǎn)品或服務(wù)的具體特點(diǎn);優(yōu)勢是這些特性相對于競爭對手的優(yōu)越之處;好處是這些優(yōu)勢能為客戶帶來的實際利益;證據(jù)則是用來支持這些優(yōu)勢和好處的證明或案例。根據(jù)FABE法則的定義,A選項“評價”并不屬于其組成部分,而B選項“優(yōu)勢+證明”、C選項“好處”和D選項“特性”均是FABE法則的核心要素。70.在與客戶的主動溝通過程中,首先要做到的是:A.有效傳達(dá)B.達(dá)成共識C.實施反饋D.明確目標(biāo)正確答案:D解析:在與客戶的主動溝通過程中,明確目標(biāo)是首要步驟。明確目標(biāo)意味著清晰地了解與客戶的溝通目的,這有助于在溝通過程中保持方向性,確保雙方對溝通的核心議題有共同的理解。明確的目標(biāo)還能指導(dǎo)在關(guān)鍵時刻采取正確的行動,從而建立和維護(hù)有效的溝通關(guān)系。因此,在與客戶的主動溝通過程中,首先要做到的是明確目標(biāo)。71.在與客戶的主動溝通過程中,首先要做到的是:A.有效傳達(dá)B.達(dá)成共識C.實施反饋D.明確目標(biāo)正確答案:D解析:在與客戶的主動溝通過程中,明確目標(biāo)是首要步驟。明確目標(biāo)意味著清晰地了解與客戶的溝通目的,這有助于在溝通過程中保持方向性,確保雙方對溝通的核心議題有共同的理解。明確的目標(biāo)還能指導(dǎo)在關(guān)鍵時刻采取正確的行動,從而建立和維護(hù)有效的溝通關(guān)系。因此,在與客戶的主動溝通過程中,首先要做到的是明確目標(biāo)。72.在拉斯韋爾的“5W"模型中,傳播活動的起點(diǎn)指的是:A.誰whoB.傳播內(nèi)容sayswhatC.渠道inwhichchannelD.對誰towhom正確答案:A解析:拉斯韋爾的“5W”模型是傳播學(xué)中的經(jīng)典理論,它描述了傳播活動的基本構(gòu)成要素。其中,“誰(Who)”指的是信息的發(fā)送者,是傳播活動的起點(diǎn)。發(fā)送者發(fā)起傳播行為,是傳播活動的首要因素。而“傳播內(nèi)容sayswhat”指的是傳播的具體信息,“渠道inwhichchannel”指的是信息傳遞的媒介或路徑,“對誰towhom”指的是信息的接收者。這三者均不是傳播活動的起點(diǎn)。因此,正確答案是A。73.轉(zhuǎn)化高、消耗低的素材應(yīng)該如何管理?A.建議優(yōu)化投放計劃B.建議優(yōu)化素材質(zhì)量C.建議放棄該素材D.建議追加預(yù)算、持續(xù)關(guān)注正確答案:D解析:d可替換部分元素、調(diào)整人群投放策略,并且新建更多計劃追加預(yù)算,對計劃組保持觀察74.在為落地頁內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉時,下列思考方向錯誤的是:A.哪些特點(diǎn)可以夸張的賣點(diǎn)B.競爭對手沒有或沒提過的賣點(diǎn)C.消費(fèi)者最關(guān)心的賣點(diǎn)D.自身產(chǎn)品具有的賣點(diǎn)正確答案:A解析:在為落地頁內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉時,關(guān)鍵在于準(zhǔn)確、真實地傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值。75.下列哪個選項不屬于巨量引擎工作臺的一級功能模塊?A.報表B.設(shè)置C.推廣D.直播正確答案:D解析:巨量引擎工作臺的一級功能模塊通常包括報表、設(shè)置和推廣等,用于管理和優(yōu)化廣告投放。而直播雖然與數(shù)字營銷緊密相關(guān),但在巨量引擎工作臺的功能模塊劃分中,它并不作為一級功能模塊出現(xiàn)。76.讓制定的傳播計劃獲得想要的反應(yīng),在創(chuàng)意策劃階段需要解決哪三個問題?A.信息策路、創(chuàng)意產(chǎn)出、信息源B.命題定位、信息表達(dá)、內(nèi)容方案C.信息策路、創(chuàng)意策路、信息源D.創(chuàng)意策略、信息策路、傳播途徑正確答案:C解析:在創(chuàng)意策劃階段,為了確保傳播計劃能夠獲得想要的反應(yīng),需要解決三個核心問題。首先是信息策略,它決定了要傳遞什么樣的信息以及如何傳遞,是傳播計劃的基礎(chǔ)。其次是創(chuàng)意策略,它關(guān)乎如何以新穎、吸引人的方式呈現(xiàn)信息,從而抓住受眾的注意力并激發(fā)他們的興趣。最后是信息源的選擇,即確定信息的來源,這直接影響到信息的可信度和說服力。因此,選項C“信息策略、創(chuàng)意策略、信息源”準(zhǔn)確地概括了這三個關(guān)鍵問題。77.哪個功能可以定位出需要調(diào)整的素材范圍?A.各維度數(shù)據(jù)排名B.時序分析C.雷達(dá)對比圖D.素材潛力分析正確答案:A解析:在視頻編輯或數(shù)據(jù)分析的上下文中,定位需要調(diào)整的素材范圍通常涉及對素材的詳細(xì)分析和篩選。各維度數(shù)據(jù)排名功能能夠展示素材在不同維度(如播放量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等)上的表現(xiàn),通過對比和排序,可以清晰地識別出哪些素材表現(xiàn)不佳或需要優(yōu)化,從而定位出需要調(diào)整的素材范圍。時序分析雖然能展示數(shù)據(jù)隨時間的變化趨勢,但不如數(shù)據(jù)排名直接用于定位具體素材。雷達(dá)對比圖主要用于展示多個對象在多個維度上的對比情況,不直接用于定位素材范圍。素材潛力分析則更多關(guān)注素材未來的增長潛力和優(yōu)化方向,而非直接定位當(dāng)前需要調(diào)整的素材。因此,各維度數(shù)據(jù)排名是定位需要調(diào)整的素材范圍的有效功能。78.在制作廣告圖片時常用冷色讓國面呈現(xiàn)出干凈、清晰的感覺。下列顏色屬于冷色系的是哪一項A.藍(lán)色B.黃色C.橙色D.紅色正確答案:A解析:在色彩理論中,顏色通常被分為冷色和暖色。冷色系顏色通常給人以清新、寧靜、深遠(yuǎn)的感覺,而暖色系顏色則給人以溫暖、活力、親近的感覺。藍(lán)色是典型的冷色系顏色,它常常與天空、海洋等自然元素相聯(lián)系,給人一種清爽、冷靜的視覺效果。相比之下,黃色、橙色和紅色都屬于暖色系,它們更容易讓人聯(lián)想到陽光、火焰等溫暖、熱烈的元素。因此,在制作廣告圖片時,如果想要呈現(xiàn)出干凈、清晰的感覺,選擇藍(lán)色這樣的冷色系顏色是比較合適的。79.下列哪些平臺不是行業(yè)用戶分析參考平臺?A.巨量算數(shù)B.巨量創(chuàng)意C.巨量星圖D.巨量云圖正確答案:C解析:巨量算數(shù)、巨量創(chuàng)意和巨量云圖通常被用作行業(yè)用戶分析參考平臺,它們提供了豐富的數(shù)據(jù)和分析工具,有助于深入了解用戶行為和趨勢。而巨量星圖則是一個商業(yè)合作平臺,主要用于連接品牌方和達(dá)人,進(jìn)行廣告合作和推廣,并非專注于行業(yè)用戶分析。因此,巨量星圖不是行業(yè)用戶分析參考平臺。80.下列哪個是平均千次展現(xiàn)費(fèi)用的正確公式A.平均干次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)-1000B.平均干次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)+1000C.平均千次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)*1000D.平均干次展現(xiàn)賽用=總消耗/展示數(shù)/1000正確答案:C解析:平均千次展現(xiàn)費(fèi)用(CPM,CostPerMille)是廣告領(lǐng)域常用的一個指標(biāo),用于衡量廣告每展現(xiàn)一千次所需的費(fèi)用。其計算公式為總消耗(廣告的總花費(fèi))除以展示數(shù)(廣告被展現(xiàn)的次數(shù)),再乘以1000,以得到每千次展現(xiàn)的費(fèi)用。因此,正確公式為平均千次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)*1000。81.下列哪個是平均千次展現(xiàn)費(fèi)用的正確公式A.平均干次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)-1000B.平均干次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)+1000C.平均千次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)*1000D.平均干次展現(xiàn)賽用=總消耗/展示數(shù)/1000正確答案:C解析:平均千次展現(xiàn)費(fèi)用(CPM,CostPerMille)是廣告領(lǐng)域常用的一個指標(biāo),用于衡量廣告每展現(xiàn)一千次所需的費(fèi)用。其計算公式為總消耗(廣告的總花費(fèi))除以展示數(shù)(廣告被展現(xiàn)的次數(shù)),再乘以1000,以得到每千次展現(xiàn)的費(fèi)用。因此,正確公式為平均千次展現(xiàn)費(fèi)用=總消耗/展示數(shù)*1000。82.CTR/CVR/PVR等數(shù)據(jù)指標(biāo),通常用來反映素材的哪方面表現(xiàn)?A.直觀反映對素材面風(fēng)、題材、內(nèi)容有無興趣的觀眾占比B.綜合了解素材對于用戶的吸引力,以此優(yōu)化素材內(nèi)容C.了解素材投放基建情況,促進(jìn)充分測試得出結(jié)果D.反映素材內(nèi)容價值和互動性正確答案:B解析:CTR(點(diǎn)擊通過率)、CVR(轉(zhuǎn)化率)、PVR(頁面瀏覽率)等數(shù)據(jù)指標(biāo),在廣告和數(shù)字媒體領(lǐng)域中,通常被用來綜合評估素材對用戶的吸引力。通過分析這些數(shù)據(jù),可以了解用戶對素材的反應(yīng)和興趣程度,進(jìn)而優(yōu)化素材內(nèi)容以提升吸引力和效果。83.下列哪個選項不屬于巨量引擎工作臺的協(xié)作者角色?A.會計B.設(shè)計師C.優(yōu)化師D.管理員正確答案:A解析:巨量引擎工作臺的協(xié)作者角色涵蓋了多個專業(yè)職能,以確保廣告和推廣活動的有效執(zhí)行。其中,設(shè)計師負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的設(shè)計工作,優(yōu)化師則專注于廣告效果的優(yōu)化,而管理員則負(fù)責(zé)整個工作臺的管理和協(xié)調(diào)工作。然而,會計這一角色并不屬于巨量引擎工作臺的協(xié)作者角色范疇,因為其主要職責(zé)是財務(wù)管理和賬目記錄,與廣告創(chuàng)意、優(yōu)化和管理無直接關(guān)聯(lián)。84.下列屬于三等分法布局優(yōu)勢的是A.畫面左右平衡B.視覺的第一重心放在面面中間C.國面上下平衡D.突出主題正確答案:D解析:三等分法布局是一種構(gòu)圖技巧,它將畫面分為三個等分,通過這種布局方式,可以更有效地安排畫面元素,使得主題更加突出和集中。這種布局方式的優(yōu)勢在于能夠引導(dǎo)觀眾的視線,使主題在畫面中更加顯眼和突出。85.在規(guī)劃落地頁的版面時,頭圖占首屏的占比明顯不合理的是A.十分之一B.三分之二C.四分之三D.五分之四正確答案:A解析:在規(guī)劃落地頁的版面時,頭圖的設(shè)計對于吸引用戶注意力至關(guān)重要。頭圖占首屏的比例應(yīng)該足夠大,以突出關(guān)鍵信息并吸引用戶繼續(xù)瀏覽。如果頭圖占比過小,如僅占十分之一,可能無法有效地吸引用戶注意,導(dǎo)致用戶流失。相比之下,三分之二、四分之三或五分之四的占比能夠更充分地利用首屏空間,展示更具吸引力的內(nèi)容。因此,從吸引用戶和提高頁面轉(zhuǎn)化率的角度來看,頭圖占首屏的占比明顯不合理的是十分之一。86.下列關(guān)于中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程,說法錯誤的是A.中國現(xiàn)代廣告業(yè)的黃金發(fā)展時期,出現(xiàn)了廣告代理制B.走向世界的中國廣告現(xiàn)在面臨著國際化和本土化交鋒,傳統(tǒng)運(yùn)營早已不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,品效營銷成為客戶核心的營銷訴求C.跨國性質(zhì)的廣告公司出現(xiàn)于中國現(xiàn)代廣告業(yè)的黃金時期。D.中國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展時期,低起點(diǎn),高速度發(fā)展,廣告公司眾多而力量分散。正確答案:C解析:中國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展歷程中,黃金發(fā)展時期是一個重要的階段。在這一階段,廣告業(yè)發(fā)展迅速,出現(xiàn)了廣告代理制,標(biāo)志著廣告市場的成熟與規(guī)范化。同時,該時期廣告公司數(shù)量增多,但力量相對分散,呈現(xiàn)出低起點(diǎn)、高速度發(fā)展的特點(diǎn)。隨著全球化進(jìn)程的加速,中國廣告業(yè)也面臨著國際化和本土化的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)運(yùn)營模式逐漸不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,品效營銷成為客戶的核心營銷訴求。87.關(guān)于素材投前分析中風(fēng)險評估的結(jié)論,下列說法正確的是
A.可以作為參考B.沒意義,不用管C.可以直接使用D.只按照風(fēng)險評估使用素材正確答案:A解析:風(fēng)險評估的結(jié)論在素材投前分析中扮演著重要角色,但它主要是提供一個參考依據(jù),而非直接決定性的因素。風(fēng)險評估通?;谝幌盗屑僭O(shè)和條件,其結(jié)論可能受到多種因素的影響。因此,在實際決策過程中,需要將風(fēng)險評估的結(jié)論與其他相關(guān)信息和專業(yè)知識相結(jié)合,進(jìn)行綜合評估。這樣可以確保決策的全面性和準(zhǔn)確性。所以,風(fēng)險評估的結(jié)論可以作為參考,但不能直接使用或僅依據(jù)其作出決策。88.下列指標(biāo)不廠于廣告轉(zhuǎn)化漏斗的是A.創(chuàng)意展現(xiàn)量B.售后咨詢量C.落地頁訪問量D.創(chuàng)意點(diǎn)擊量正確答案:B解析:廣告轉(zhuǎn)化漏斗是衡量廣告效果的重要工具,它反映了從廣告展示到用戶最終轉(zhuǎn)化的過程。這一過程通常包括創(chuàng)意展現(xiàn)量、創(chuàng)意點(diǎn)擊量、落地頁訪問量等關(guān)鍵指標(biāo)。創(chuàng)意展現(xiàn)量指的是廣告被展示給用戶的次數(shù),創(chuàng)意點(diǎn)擊量則是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù),而落地頁訪問量則是用戶點(diǎn)擊廣告后訪問相關(guān)頁面的次數(shù)。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了廣告轉(zhuǎn)化漏斗,用于評估廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化效果。89.某客戶計劃在投放廣告時選取一張廣告感強(qiáng),推廣內(nèi)容清晰的圖片,下列選項中不符合這一要求的是哪一項?A.效果圖B.素材合成的圖片C.純文字排版的圖片D.真實的截圖正確答案:D解析:這道題考查對不同類型圖片廣告效果的理解。在廣告投放中,效果圖和素材合成圖能突出設(shè)計感和重點(diǎn),純文字排版的圖片也能清晰展示內(nèi)容。而真實的截圖通常缺乏設(shè)計和重點(diǎn)突出,難以滿足廣告感強(qiáng)、推廣內(nèi)容清晰的要求。所以不符合要求的是真實的截圖。90.判定廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾的人群維度有A.行業(yè)人群、自有人群、品牌人群B.本地人群、品牌人群、自有人群C.本地人群、自有人群、觸點(diǎn)圈人D.行業(yè)人群、自有人群、觸點(diǎn)國人正確答案:C解析:在廣告營銷中,確定目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的一步。對于廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾判定,通常會從多個維度進(jìn)行考量。根據(jù)題目所給的選項及搜索結(jié)果,我們可以明確判定廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾的人群維度包括本地人群、自有人群以及觸點(diǎn)圈人。本地人群指的是基于地理位置劃分的人群;自有人群通常指的是品牌或企業(yè)自身的用戶或粉絲群體;觸點(diǎn)圈人則是通過各種觸點(diǎn)(如社交媒體、線下活動等)與品牌產(chǎn)生互動的人群。這三個維度共同構(gòu)成了廣告產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)受眾的判定依據(jù)。91.判定廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾的人群維度有A.行業(yè)人群、自有人群、品牌人群B.本地人群、品牌人群、自有人群C.本地人群、自有人群、觸點(diǎn)圈人D.行業(yè)人群、自有人群、觸點(diǎn)國人正確答案:C解析:在廣告營銷中,確定目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的一步。對于廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾判定,通常會從多個維度進(jìn)行考量。根據(jù)題目所給的選項及搜索結(jié)果,我們可以明確判定廣告產(chǎn)品或服務(wù)的受眾的人群維度包括本地人群、自有人群以及觸點(diǎn)圈人。本地人群指的是基于地理位置劃分的人群;自有人群通常指的是品牌或企業(yè)自身的用戶或粉絲群體;觸點(diǎn)圈人則是通過各種觸點(diǎn)(如社交媒體、線下活動等)與品牌產(chǎn)生互動的人群。這三個維度共同構(gòu)成了廣告產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)受眾的判定依據(jù)。92.下列廣告文案不可使用的是:A.本店慶祝節(jié)日,優(yōu)惠大放送B.優(yōu)質(zhì)面料,智能機(jī)器人編織,穿著舒適C.本產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實惠,方便易上手D.我們?nèi)f眾一心,冒著對手的“炮火”,都來搶購這個樓盤正確答案:D解析:選項D中的廣告文案“我們?nèi)f眾一心,冒著對手的‘炮火’,都來搶購這個樓盤”使用了戰(zhàn)爭用語,這種表述可能被視為不恰當(dāng)或具有攻擊性,不符合廣告文案應(yīng)有的積極、健康、和平的宣傳原則,因此是不可使用的。93.某品牌廣告主的訴求是要提升品牌曝光度,在決定信息策略時策劃同學(xué)小趙應(yīng)該更關(guān)注哪一方面?A.喜愛度B.可信賴性C.專業(yè)性D.可持續(xù)性正確答案:A解析:品牌曝光度是指品牌被公眾知曉的程度,是品牌傳播效果的重要指標(biāo)之一。當(dāng)品牌廣告主的訴求是提升品牌曝光度時,策劃者在決定信息策略時應(yīng)更關(guān)注能夠吸引公眾注意并留下深刻印象的方面。喜愛度作為消費(fèi)者對品牌情感傾向的反映,是提升品牌曝光度的重要因素之一。通過提高品牌的喜愛度,可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣,進(jìn)而增加品牌的曝光機(jī)會。相比之下,可信賴性、專業(yè)性和可持續(xù)性雖然也是品牌建設(shè)中重要的方面,但它們更多地與品牌形象的塑造和長期價值的提升相關(guān),而非直接針對品牌曝光度的提升。因此,在決定信息策略時,策劃同學(xué)小趙應(yīng)該更關(guān)注喜愛度這一方面。94.以下哪個功能可以查詢賬戶下所有素材與同行數(shù)據(jù)的對比?A.時序分析B.雷達(dá)對比圖C.各維度數(shù)據(jù)排名D.素材潛力分析正確答案:C解析:各維度數(shù)據(jù)排名功能通常用于對比和分析不同素材或賬戶在多個維度上的表現(xiàn),包括與同行數(shù)據(jù)的對比。這種功能可以幫助用戶全面了解自己賬戶下所有素材的優(yōu)劣,以及與同行業(yè)其他賬戶的差異,從而做出更有針對性的優(yōu)化和調(diào)整。因此,選項C“各維度數(shù)據(jù)排名”是可以查詢賬戶下所有素材與同行數(shù)據(jù)對比的功能。95.關(guān)于素材潛力分析功能的描述,下列說法正確的是:A.低消耗低轉(zhuǎn)化的素材建議減投或關(guān)停B.高消耗低轉(zhuǎn)化的素材建議增加創(chuàng)意數(shù)C.低消耗高轉(zhuǎn)化的素材建議減投D.高消耗高轉(zhuǎn)化的素材建議增加創(chuàng)意數(shù)正確答案:D解析:素材潛力分析功能主要涉及對不同素材在投放過程中所展現(xiàn)出的消耗和轉(zhuǎn)化效率的分析。基于經(jīng)濟(jì)效率和投資回報的角度來看,不同的消耗和轉(zhuǎn)化組合會帶來不同的結(jié)果和決策。A選項:“低消耗低轉(zhuǎn)化的素材建議減投或關(guān)停”,這種說法過于簡單,實際還需要根據(jù)具體的業(yè)務(wù)情況和素材的質(zhì)量、市場接受度來考慮,并非直接采取行動。B選項:“高消耗低轉(zhuǎn)化的素材建議增加創(chuàng)意數(shù)”,雖然有時創(chuàng)意是解決方式之一,但單純的增加創(chuàng)意數(shù)可能并非根本解決方案,這并沒有抓住問題的根本原因。C選項:“低消耗高轉(zhuǎn)化的素材建議減投”,實際上,如果某素材的轉(zhuǎn)化效率高且消耗低,那么應(yīng)該增加投入,而非減少投入。D選項:“高消耗高轉(zhuǎn)化的素材建議增加創(chuàng)意數(shù)”,這是符合邏輯的。在消耗大但轉(zhuǎn)化效率也高的情況下,可能通過增加創(chuàng)意數(shù)量來進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額或提高轉(zhuǎn)化率。這能夠利用現(xiàn)有高效率資源進(jìn)一步開拓商業(yè)機(jī)會。綜上所述,答案應(yīng)為D:高消耗高轉(zhuǎn)化的素材建議增加創(chuàng)意數(shù)。這種做法既能有效地使用現(xiàn)有的高效資源,又有利于拓寬市場并尋求進(jìn)一步的收益增長。96.某頭部客戶小H希望了解行業(yè)前10%的數(shù)據(jù)水平,如何高效查詢?
A.咨詢同行B.創(chuàng)意靈感-行業(yè)洞察榜單,直接查看行業(yè)前10%數(shù)據(jù)C.無法查詢D.根據(jù)自己賬戶數(shù)據(jù)測算正確答案:B解析:為了高效查詢行業(yè)前10%的數(shù)據(jù)水平,可以直接利用“創(chuàng)意靈感-行業(yè)洞察榜單”這一工具。該榜單提供了行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵數(shù)據(jù),包括行業(yè)前10%的數(shù)據(jù)表現(xiàn),使得用戶能夠快速了解行業(yè)的高水平數(shù)據(jù),從而做出更明智的決策。這種方法相較于咨詢同行或根據(jù)自己賬戶數(shù)據(jù)測算更為直接和高效。97.五維四率診斷結(jié)果中,可以幫助商家自行學(xué)習(xí)提高的版塊不包括?A.行業(yè)客戶數(shù)據(jù)B.相關(guān)課程C.相關(guān)方法論D.黑馬直播間正確答案:A解析:在五維四率診斷結(jié)果中,商家可以通過相關(guān)課程、相關(guān)方法論以及黑馬直播間這些版塊來自行學(xué)習(xí)提高。而行業(yè)客戶數(shù)據(jù)主要是提供行業(yè)內(nèi)的客戶數(shù)據(jù)信息,它并不直接提供學(xué)習(xí)材料或指導(dǎo),因此不屬于可以幫助商家自行學(xué)習(xí)提高的版塊。98.下列哪項不是商品廣告的特征?A.商業(yè)色彩較濃B.主體是工商企業(yè)C.宣傳產(chǎn)品名稱或性能D.公眾——組織——產(chǎn)品正確答案:D解析:商品廣告的特征主要包括商業(yè)色彩較濃、主體是工商企業(yè)以及宣傳產(chǎn)品名稱或性能。具體來說,商品廣告通常具有鮮明的商業(yè)目的,旨在推銷產(chǎn)品或服務(wù),因此商業(yè)色彩較濃;其主體往往是工商企業(yè),它們通過廣告來展示自己的產(chǎn)品或服務(wù);同時,商品廣告會明確宣傳產(chǎn)品的名稱、性能等特點(diǎn),以吸引消費(fèi)者的注意。而選項D“公眾——組織——產(chǎn)品”并不描述商品廣告的特征,它更像是一個傳播或營銷的流程或結(jié)構(gòu),并非商品廣告本身的特性。因此,D項不是商品廣告的特征。99.下列素材嚴(yán)禁出現(xiàn)在廣告落地頁里的是:A.國家領(lǐng)導(dǎo)人B.資質(zhì)上正常展示的國徽C.煙草D.人民幣正確答案:A解析:暫無解析100.在主動溝通過程中,如何做到正確表達(dá)?A.詢問觀點(diǎn)-主動引導(dǎo)-確認(rèn)感受-重新描述B.詢問觀點(diǎn)-重新描述一確認(rèn)感受一主動引導(dǎo)C.詢問觀點(diǎn)一重新描述一主動引導(dǎo)一確認(rèn)感受D.詢問觀點(diǎn)一確認(rèn)感受一重新描述一主動引導(dǎo)正確答案:D解析:在主動溝通過程中,為了做到正確表達(dá),需要遵循一定的步驟。首先,詢問對方的觀點(diǎn),了解他們的想法和立場。接著,確認(rèn)對方的感受,這有助于建立共鳴和理解。然后,重新描述對方的觀點(diǎn)或感受,以確保自己準(zhǔn)確理解了對方的意思。最后,主動引導(dǎo)對話,推動溝通向著積極、有效的方向發(fā)展。因此,正確的步驟順序是詢問觀點(diǎn)、確認(rèn)感受、重新描述、主動引導(dǎo),即選項D。101.在主動溝通過程中,如何做到正確表達(dá)?A.詢問觀點(diǎn)-主動引導(dǎo)-確認(rèn)感受-重新描述B.詢問觀點(diǎn)-重新描述一確認(rèn)感受一主動引導(dǎo)C.詢問觀點(diǎn)一重新描述一主動引導(dǎo)一確認(rèn)感受D.詢問觀點(diǎn)一確認(rèn)感受一重新描述一主動引導(dǎo)正確答案:D解析:在主動溝通過程中,為了做到正確表達(dá),需要遵循一定的步驟。首先,詢問對方的觀點(diǎn),了解他們的想法和立場。接著,確認(rèn)對方的感受,這有助于建立共鳴和理解。然后,重新描述對方的觀點(diǎn)或感受,以確保自己準(zhǔn)確理解了對方的意思。最后,主動引導(dǎo)對話,推動溝通向著積極、有效的方向發(fā)展。因此,正確的步驟順序是詢問觀點(diǎn)、確認(rèn)感受、重新描述、主動引導(dǎo),即選項D。102.下列哪個可以放在廣告素材中使用?
A.國家領(lǐng)導(dǎo)人B.天安門C.落地頁中資質(zhì)上正常展示的國徽D.國慶閱兵場面正確答案:C解析:暫無解析103.通過診斷的哪個功能可以飾選出高轉(zhuǎn)化的視頻類型元素?A.素材診斷B.素材潛力分析C.競爭力評估D.元素診斷正確答案:B解析:在視頻內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化過程中,為了識別出高轉(zhuǎn)化的視頻類型元素,通常需要對素材進(jìn)行深入的分析。其中,“素材潛力分析”是一個關(guān)鍵的功能,它通過對素材的多個維度進(jìn)行評估,包括內(nèi)容質(zhì)量、受眾吸引力、情感共鳴等,從而預(yù)測哪些素材具有更高的轉(zhuǎn)化潛力。這種分析有助于創(chuàng)作者或營銷人員篩選出最有可能吸引目標(biāo)觀眾并促成轉(zhuǎn)化的視頻元素。104.在研究廣告消費(fèi)者職業(yè)心理時,下列不屬于研究范疇的是:A.白領(lǐng)消費(fèi)心理B.粉領(lǐng)消費(fèi)心理C.藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)心理D.高收入者消費(fèi)心理正確答案:D解析:這道題考查對廣告消費(fèi)者職業(yè)心理研究范疇的理解。職業(yè)通常按工作性質(zhì)劃分,如白領(lǐng)、粉領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)。而高收入者并非基于職業(yè)劃分,其涵蓋不同職業(yè)人群。研究廣告消費(fèi)者職業(yè)心理,重點(diǎn)在不同職業(yè)類別,而非單純的收入水平,所以答案選D。105.五維四率診斷中,點(diǎn)擊支付率的計算公式是:A.商品曝光人數(shù)/直播間進(jìn)入人數(shù)B.直播間進(jìn)入人數(shù)/直播間曝光人數(shù)C.成交人數(shù)/商品點(diǎn)擊人數(shù)D.商品點(diǎn)擊人數(shù)/商品曝光人數(shù)正確答案:C解析:在五維四率診斷體系中,點(diǎn)擊支付率是一個關(guān)鍵的指標(biāo),用于衡量用戶在點(diǎn)擊商品后實際完成支付的比例。這一指標(biāo)的計算公式是成交人數(shù)除以商品點(diǎn)擊人數(shù),即反映了從商品被點(diǎn)擊到最終成交的轉(zhuǎn)化率。因此,正確答案是C選項。106.競爭力評估的三個維度是A.內(nèi)容表現(xiàn)、用戶反饋、點(diǎn)擊率B.競爭力表現(xiàn)、用戶反饋、點(diǎn)擊率C.競爭力表現(xiàn)用戶反饋、轉(zhuǎn)化能力D.內(nèi)容表現(xiàn)、用戶反饋、轉(zhuǎn)化能力正確答案:D解析:競爭力評估通常涉及多個方面,用以全面衡量某一對象或產(chǎn)品相對于其他同類對象或產(chǎn)品的優(yōu)勢或劣勢。在評估過程中,內(nèi)容表現(xiàn)、用戶反饋和轉(zhuǎn)化能力是三個關(guān)鍵的維度。內(nèi)容表現(xiàn)指的是產(chǎn)品或服務(wù)本身的質(zhì)量、創(chuàng)新性、吸引力等;用戶反饋則反映了用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度、使用體驗等;轉(zhuǎn)化能力則體現(xiàn)了產(chǎn)品或服務(wù)從吸引用戶關(guān)注到實現(xiàn)用戶購買或使用的轉(zhuǎn)化效率。這三個維度共同構(gòu)成了競爭力評估的完整框架。107.下列不屬于常用風(fēng)格化調(diào)色風(fēng)格的是
A.陰雨天氣B.夕陽晚霞C.城市夜景D.操作空間正確答案:D解析:在探討常用風(fēng)格化調(diào)色風(fēng)格時,我們通常會考慮那些具有特定情感表達(dá)或視覺效果的調(diào)色方式。陰雨天氣、夕陽晚霞和城市夜景都是常見的風(fēng)格化調(diào)色風(fēng)格,它們分別能夠營造出不同的氛圍和情感。陰雨天氣可能給人一種憂郁、沉靜的感覺;夕陽晚霞則常常與溫暖、浪漫的情感相聯(lián)系;城市夜景則能展現(xiàn)出城市的繁華與忙碌。然而,操作空間并不是一個用于描述調(diào)色風(fēng)格的術(shù)語,它更多地與功能布局、操作流程等概念相關(guān),因此不屬于常用風(fēng)格化調(diào)色風(fēng)格。108.素材完播率顯著低于同產(chǎn)品均值,最可能是下列哪個原因造成的?
A.素材缺乏趣味片頭B.素材無核心賣點(diǎn)C.素材過于冗長,沒有重點(diǎn)D.素材時間太短,賣點(diǎn)陳述不夠具體正確答案:C解析:這道題考查對影響素材完播率因素的理解。在傳播領(lǐng)域,素材的質(zhì)量和呈現(xiàn)方式會極大影響完播率。素材過于冗長且無重點(diǎn),會讓觀眾失去耐心,導(dǎo)致完播率顯著低于均值。A選項趣味片頭影響相對較小;B選項核心賣點(diǎn)缺失并非直接導(dǎo)致完播率低的主要原因;D選項素材時間短一般不會使完播率低。所以答案選C。109.通常情況下,素材的LTV用來指:
A.素材的投資回報率。B.用戶留存時間。反映用戶對于后端產(chǎn)品的認(rèn)可程度C.平均每個用戶貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入D.產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和。正確答案:D解析:這道題考查對素材LTV概念的理解。在商業(yè)運(yùn)營中,LTV有著明確的定義。素材的LTV指的是產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和。A選項指的是投資回報率;B選項是用戶留存時間;C選項是平均每個用戶貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入。綜合對比,D選項符合LTV的準(zhǔn)確含義。110.下列不屬于影響用戶流失的廣告素材特征的是:A.商品價值B.優(yōu)質(zhì)廣告C.優(yōu)質(zhì)信息D.更多收益正確答案:A解析:在探討影響用戶流失的廣告素材特征時,我們主要關(guān)注的是廣告素材本身對用戶留存或流失的潛在影響。111.下列不屬于影響用戶流失的廣告素材特征的是:A.商品價值B.優(yōu)質(zhì)廣告C.優(yōu)質(zhì)信息D.更多收益正確答案:A解析:在探討影響用戶流失的廣告素材特征時,我們主要關(guān)注的是廣告素材本身對用戶留存或流失的潛在影響。112.在品效協(xié)同趨勢下,廣告客戶常規(guī)考核指標(biāo)有:①基礎(chǔ)(如點(diǎn)擊率、展示量等)②效果(購買、付費(fèi)等)③品牌(曝光、影響力等):A.①②③B.①②C.①③D.②③正確答案:A解析:在品效協(xié)同趨勢下,廣告客戶的考核不再單一,而是綜合考量多個方面?;A(chǔ)指標(biāo),如點(diǎn)擊率、展示量等,反映了廣告的基本曝光情況;效果指標(biāo),如購買、付費(fèi)等,體現(xiàn)了廣告的直接轉(zhuǎn)化效果;品牌指標(biāo),如曝光、影響力等,則展示了廣告對品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)。這三個方面共同構(gòu)成了廣告客戶常規(guī)考核的完整指標(biāo)體系,因此選項A“①②③”是正確的。113.某3C數(shù)碼客戶在制作廣告素材時使用了一張效果圖,這種圖片屬于以下哪一種?A.新聞感比較強(qiáng)的圖片B.廣告感比較強(qiáng)的圖片C.主打理性訴求的圖片D.主打感性訴求的圖片正確答案:B解析:在廣告制作中,效果圖通常用于展示產(chǎn)品或服務(wù)的外觀、功能或特點(diǎn),以吸引目標(biāo)受眾的注意并激發(fā)其購買欲望。對于3C數(shù)碼產(chǎn)品而言,效果圖往往強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計、性能或創(chuàng)新點(diǎn),從而呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的廣告感。因此,某3C數(shù)碼客戶在制作廣告素材時使用的效果圖,屬于廣告感比較強(qiáng)的圖片。114.針對單素材可使用競爭力評估功能進(jìn)行診斷,以下描述正確的是:A.建議優(yōu)化素材競爭力相關(guān)性中或弱的指標(biāo)B.競爭力中7個指標(biāo)均與跑量無關(guān)C.競爭力中7個指標(biāo)均與跑量強(qiáng)相關(guān)D.競爭力評估是通過投后數(shù)據(jù)對比同行、大盤得出的結(jié)果正確答案:D解析:競爭力評估功能是通過分析投放后的數(shù)據(jù),并與同行及大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,來評估單素材的競爭力。這種評估方式能夠全面反映素材在市場競爭中的表現(xiàn),從而為優(yōu)化提供方向。選項A雖然提到了優(yōu)化,但沒有準(zhǔn)確描述競爭力評估的本質(zhì);選項B和C關(guān)于競爭力指標(biāo)與跑量的關(guān)系,表述過于絕對,且并非評估的核心內(nèi)容;只有選項D準(zhǔn)確描述了競爭力評估的方法和依據(jù)。115.某客戶在制作廣告圖片時,在圖片中添加了品牌LOG0。這種圖片于以下圖片類型的哪幾種
A.主打理性訴求的圖片B.新聞感比較強(qiáng)的圖片C.廣告感比較強(qiáng)的圖片D.主打感性訴求的圖片正確答案:C解析:在廣告圖片中添加品牌LOGO,是廣告設(shè)計中常見的做法,旨在通過品牌標(biāo)識的展示來增強(qiáng)廣告的宣傳效果和識別度。這種做法直接關(guān)聯(lián)到廣告的推廣目的和品牌形象的傳達(dá),因此,這類圖片通常被視為廣告感比較強(qiáng)的圖片。116.面對客戶“希望更多用戶愛看這則廣告”的需求,我們應(yīng)該更多地運(yùn)用哪種洞察進(jìn)行創(chuàng)作?:A.消費(fèi)人群洞察B.參與人群洞察C.社會人群洞察D.以上皆不是正確答案:C解析:在面對客戶希望廣告能被更多用戶喜愛的需求時,我們需要考慮的是如何使廣告內(nèi)容具有更廣泛的吸引力和共鳴。雖然參與人群洞察對于了解已參與或可能參與廣告活動的用戶很重要,但它更多地聚焦于已經(jīng)與廣告產(chǎn)生互動的人群。而社會人群洞察則涵蓋了更廣泛的社會群體,包括那些可能尚未直接參與但具有潛在興趣和影響力的群體。117.下列關(guān)于廣告客戶曝光需求的說法,錯誤的是?A.廣告客戶的曝光需求偏品牌的投放,配合投放節(jié)點(diǎn),做資源的選擇和搭配B.廣告客戶的曝光需求通常是一定時間內(nèi),獲得大量曝光C.廣告客戶的曝光需求是針對已轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行曝光D.廣告客戶的曝光需求是資源可見性強(qiáng)正確答案:C解析:包括未轉(zhuǎn)化人群118.下列關(guān)于用戶行為洞察的說法,錯誤的是?
A.用戶行為洞察是找到客戶的目標(biāo)用戶畫像,分析目標(biāo)用戶痛點(diǎn),洞察用戶需求B.做好用戶洞察有利于幫助創(chuàng)意同學(xué)去做創(chuàng)意
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