《韓國好麗友品牌在中國市場消費(fèi)調(diào)查分析 》開題報(bào)告（含提綱）3600字

開題報(bào)告畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：韓國好麗友品牌在中國市場消費(fèi)調(diào)查分析畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目的來源筆者作為韓國留學(xué)生,從小就購買了很多好麗友商品,很容易接觸到好麗友的故事。雖然知道好麗友也會出口到其他國家,但直到來中國留學(xué)后,才切實(shí)感受到了好麗友在國外的人氣。通過查找專業(yè)相關(guān)的資料及文獻(xiàn)了解到，韓國食品企業(yè)在中國消費(fèi)市場的競爭也越來越激烈。因此本論文選擇韓國好麗友品牌作為研究對象，通過閱讀大量相關(guān)的文獻(xiàn)資料和相關(guān)的調(diào)研報(bào)告，希望能夠運(yùn)用所學(xué)的知識，結(jié)合實(shí)際情況來完成此課題的調(diào)查和研究。 二、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）選題的目的和意義隨著韓流現(xiàn)象，例如韓劇《大長今》，《來自星星的你》，《太陽的后裔》熱播,韓國文化和價(jià)值悄悄扎根于國外消費(fèi)者思想中。從而韓國的服裝，餐飲，化妝品，服務(wù)等韓國商品快速融入國外市場，并且得到國外消費(fèi)者的認(rèn)同。本文在SWOT理論基礎(chǔ)上，結(jié)合好麗友品牌的現(xiàn)實(shí)案例和消費(fèi)者市場的調(diào)查信息，詳細(xì)分析好麗友品牌的營銷策略現(xiàn)狀并了解中國餐飲市場的經(jīng)營環(huán)境，希望能夠幫助好麗友品牌在中國保持發(fā)展趨勢。此外，總結(jié)好麗友品牌的在華經(jīng)營中得到的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為其他想進(jìn)入中國食品市場的韓國餐飲企業(yè)提供一些實(shí)際幫助，進(jìn)而制定和實(shí)施符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境的營銷策略，這對于他們具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。三、國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀李墨文(2017)對韓企樂天利集團(tuán)在延邊發(fā)展進(jìn)行研究，基于民族學(xué)跨文化適應(yīng)理論對韓國大型企業(yè)樂天集團(tuán)的快餐品牌“LQTTERIA”(樂天利)在東北延邊地區(qū)的發(fā)展和結(jié)果進(jìn)行分析。文章表明，由于國與國之間的思維方式和文化差異，大多數(shù)韓企進(jìn)軍中國后發(fā)生文化沖突與矛盾，導(dǎo)致經(jīng)營失敗。樂天利同樣面臨此類問題，在初次經(jīng)營失利后，樂天利根據(jù)目標(biāo)市場與文化不斷改革與制定策略。采取積極的跨文化適應(yīng)策略，重新樹立策略進(jìn)軍中國延邊地區(qū)并獲得了成功。張文婧（2017)對“zoocoffee”在中國市場的體驗(yàn)營銷進(jìn)行研究，分析了該咖啡店以動物園為主的設(shè)計(jì)獨(dú)特的環(huán)境，產(chǎn)品質(zhì)量，文化氣息，服務(wù)體驗(yàn)等的優(yōu)勢。最后提出通過產(chǎn)品的不斷更新抓住顧客的心理，員工培訓(xùn)加強(qiáng)管理給顧客提供與眾不同的體驗(yàn)。而且進(jìn)行更加細(xì)致化的服務(wù)發(fā)揮情感營銷活動。于佳信(2017)發(fā)表《咖啡店市場營銷策略研究一以漫咖啡為例》，隨著人民生活方式與消費(fèi)觀念的變化，中國人民愈加注重生活品質(zhì)，咖啡是提高生活品質(zhì)休閑品之一，深受中國消費(fèi)者歡迎。在猛烈的中國咖啡市場的競爭中，除星巴克、COSTA等國際咖啡品牌以外，韓國咖啡品牌“漫咖啡”也是在中國本土咖啡市場上運(yùn)營較成功的咖啡品牌。作者針對漫咖啡在中國咖啡市場實(shí)施的營銷策略進(jìn)行深入分析。探究中國的宏觀環(huán)境，運(yùn)用SWOT分析，4Ps策略與體驗(yàn)營銷相關(guān)理論，研究其如何搶占中國消費(fèi)者的心里位置，基于以上分析提出了差異化，多元化，多樣化的對策與建議。劉力，韋瑛(2013)發(fā)表《韓國餐飲企業(yè)特許經(jīng)營成功因素分析及啟示一以樂伯翁公司為例》，通過企業(yè)的經(jīng)營分析，提出了要想發(fā)展中國的特許餐飲企業(yè)，一定要專注于商業(yè)權(quán)利，監(jiān)督技術(shù)，質(zhì)量管理，與加盟商之關(guān)系，提高可信度。史云雪（2016）對資生堂集團(tuán)和愛茉莉集團(tuán)進(jìn)行了比較研宄。兩家公司作為亞洲代表性的化妝品企業(yè)，在中國市場的各方面都不分伯仲，但在市場戰(zhàn)略方面愛茉莉集團(tuán)比資生堂集團(tuán)更加深入地采用本土化戰(zhàn)略。（二）國外研究現(xiàn)狀ShiYiyu(2013)衣戀集團(tuán)通過與中國簽訂本土化戰(zhàn)略進(jìn)入中國市場，但中國的時(shí)尚市場與韓國等其他國家均不同，并且競爭十分激烈。衣戀集團(tuán)有其長處和短處，如何在中國市場面對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇是一個(gè)非常重要的課題。ParkJongHyun(2011)中國市場是企業(yè)獲得新的成功機(jī)會的最好的市場。較高的GDP值，持有的外匯值遼闊的土地，豐富的資源都為新機(jī)會提供了有力的證據(jù)。但是中國是實(shí)行自有市場經(jīng)濟(jì)的共產(chǎn)主義國家，并且56個(gè)民族均居住在中國的31個(gè)省，這種情況對進(jìn)入中國市場的企業(yè)帶來了很大的不便，所以很多公司都經(jīng)歷了失敗。我們將以一個(gè)公司為案例并為我們發(fā)現(xiàn)的問題提供解決方案。最后，我們會給出進(jìn)入中國市場的成功建議方案。???(2017)研究了在華韓國餐飲企業(yè)“土大力”的本土化營銷對品牌價(jià)值的影響。從中國消費(fèi)者角度出發(fā)，運(yùn)用案例分析與顧客調(diào)查方法來驗(yàn)證企業(yè)的產(chǎn)品，價(jià)格，促銷，服務(wù)，室內(nèi)環(huán)境這五個(gè)方面的本土化營銷策略樹立與提升跨國公司品牌價(jià)值的相應(yīng)關(guān)系。作者提出在相應(yīng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品本土化會對消費(fèi)者感知品牌價(jià)值產(chǎn)生正向影響，而且在促銷活動時(shí)應(yīng)該結(jié)合本土消費(fèi)文化。最后為了塑造長期品牌價(jià)值與忠誠度，必須具備符合中國人需求和文化體系，并應(yīng)該要關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)生活變化。???(2016)認(rèn)為韓國炸雞市場己經(jīng)高度飽和，但在中國迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀況下，中國炸雞市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，韓國炸雞品牌有著良好的未來發(fā)展前景。作者用連鎖經(jīng)營理論和在華韓國炸雞品牌“BBQ”實(shí)際案例與中國炸雞市場現(xiàn)狀結(jié)合的方法，深入分析“BBQ”的市場營銷策略。講述為了提高在華經(jīng)營成功率，首要前提是做好市場調(diào)研，明確企業(yè)目標(biāo)意識，最后為了提升自有品牌知名度提出了對策建議。JangHoonKim(2012)重點(diǎn)提出了韓國著名成衣品牌衣戀的在華成功，并引用衣戀的成功案例論述了本土化營業(yè)策略的重要性。Byoung-GooKim和Jae-JinKim（2013）通過實(shí)證研究重點(diǎn)提出了在華韓國企業(yè)的成敗的關(guān)鍵因素，并論述了韓國企業(yè)在本土化的過程中,具體應(yīng)該釆取的對策。通過相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，發(fā)現(xiàn)許多韓國學(xué)者對在華韓國企業(yè)進(jìn)行了多方面的研究，但是在中國和國外對在華韓國休閑食品企業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)很少，并且像沒有根據(jù)市場營銷理論和實(shí)際經(jīng)營情況針對韓國休閑食品企業(yè)在華營銷策略方面的研究。所以將基于市場營銷給相關(guān)理論，以在華經(jīng)營質(zhì)量良好的韓國本土好麗友品牌的現(xiàn)狀和消費(fèi)者調(diào)查為研究對象，本文深入分析在華好麗友品牌的經(jīng)營模式、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)的競爭力，對好麗友品牌的市場營銷策略制定提供現(xiàn)實(shí)建議。四、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線及可行性分析4.1主要內(nèi)容及研究方法隨著食品企業(yè)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，所面臨的競爭也日益激烈，研究食品企業(yè)市場消費(fèi)策略是進(jìn)一步發(fā)展的必要戰(zhàn)略，也是當(dāng)前食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)整合的有效形式，有效的營銷推廣，對食品企業(yè)產(chǎn)品搶占市場和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過綜合韓國好麗友品牌市場的營銷環(huán)境，結(jié)合韓國好麗友品牌在的中國市場消費(fèi)現(xiàn)狀，中國人民對好麗友品牌的認(rèn)可度很高，有良好的的市場信譽(yù)，深得中國市場上消費(fèi)者的信賴，有一定的固定消費(fèi)群。并希望對韓國好麗友品牌提出的市場消費(fèi)策略能對國內(nèi)食品行業(yè)起到有益的借鑒作用。第一，文獻(xiàn)分析法。以各種先行研究論文及被證明的資料為基礎(chǔ)，研究并分析好麗友品牌在中國市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者購買趨勢。第二，案例分析法。為了分析韓國企業(yè)對中國市場的進(jìn)駐戰(zhàn)略，文章以好麗友品牌為例，通過SWOT分析，SWOT分析是一種企業(yè)內(nèi)部分析法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢，劣勢及核心競爭。就把握該公司的核心競爭力及營銷戰(zhàn)略建立方向。通過分析SWOT戰(zhàn)略，正確地把握好麗友品牌在中國市場能夠成功的原因。第三，問卷調(diào)查法。通過設(shè)計(jì)問卷，對好麗友品牌在中國市場的銷售情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，其中包括銷售渠道、品牌名稱喜好、受眾群體、購買頻率、消費(fèi)者對韓國食品的態(tài)度等方面。4.2論文提綱1.引言1.1題目的來源1.2選題的目的和意義1.3國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2.韓國好麗友品牌在中國市場消費(fèi)的現(xiàn)狀分析2.1韓國好麗友品牌發(fā)展概況2.2韓國好麗友品牌在華SWOT分析2.3好麗友品牌在中國市場消費(fèi)調(diào)查2.3.1調(diào)查設(shè)計(jì)2.3.2調(diào)查結(jié)果3韓國好麗友品牌在中國市場消費(fèi)存在的問題3.1產(chǎn)品策略存在的問題3.2定價(jià)策略存在的問題3.3促銷策略存在的問題4韓國好麗友品牌在中國市場消費(fèi)的優(yōu)化建議4.1樹立優(yōu)良的營銷理念4.2綜合運(yùn)用各種營銷策略4.3樹立良好的產(chǎn)品品牌形象5.結(jié)論五、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的進(jìn)度安排2022.10-2022.11安排指導(dǎo)教師、確定選題；2022.11-2022.12查找資料、完成開題報(bào)告；2022.12.29正式開題報(bào)告；2023.1-4進(jìn)行畢業(yè)論文初稿書寫、修改初稿；2023.4-5確定論文正式稿、進(jìn)行查重六、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的主要參考文獻(xiàn)李墨文.韓企樂天利在延發(fā)展的跨文化解讀[D].延邊大學(xué),2017.張文婧.體驗(yàn)營銷下zoocoffee的營銷策略淺析[J].西部皮革,2017,39(4):1.于佳信.咖啡店市場營銷策略研究[D].貴州財(cái)經(jīng)大學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