《韓國好麗友品牌在中國市場消費調(diào)查分析 》開題報告（含提綱）3600字

開題報告畢業(yè)論文（設計）題目：韓國好麗友品牌在中國市場消費調(diào)查分析畢業(yè)論文（設計）題目的來源筆者作為韓國留學生,從小就購買了很多好麗友商品,很容易接觸到好麗友的故事。雖然知道好麗友也會出口到其他國家,但直到來中國留學后,才切實感受到了好麗友在國外的人氣。通過查找專業(yè)相關(guān)的資料及文獻了解到，韓國食品企業(yè)在中國消費市場的競爭也越來越激烈。因此本論文選擇韓國好麗友品牌作為研究對象，通過閱讀大量相關(guān)的文獻資料和相關(guān)的調(diào)研報告，希望能夠運用所學的知識，結(jié)合實際情況來完成此課題的調(diào)查和研究。 二、畢業(yè)論文（設計）選題的目的和意義隨著韓流現(xiàn)象，例如韓劇《大長今》，《來自星星的你》，《太陽的后裔》熱播,韓國文化和價值悄悄扎根于國外消費者思想中。從而韓國的服裝，餐飲，化妝品，服務等韓國商品快速融入國外市場，并且得到國外消費者的認同。本文在SWOT理論基礎上，結(jié)合好麗友品牌的現(xiàn)實案例和消費者市場的調(diào)查信息，詳細分析好麗友品牌的營銷策略現(xiàn)狀并了解中國餐飲市場的經(jīng)營環(huán)境，希望能夠幫助好麗友品牌在中國保持發(fā)展趨勢。此外，總結(jié)好麗友品牌的在華經(jīng)營中得到的經(jīng)驗和教訓，為其他想進入中國食品市場的韓國餐飲企業(yè)提供一些實際幫助，進而制定和實施符合當?shù)叵M環(huán)境的營銷策略，這對于他們具有重要的現(xiàn)實意義。三、國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀李墨文(2017)對韓企樂天利集團在延邊發(fā)展進行研究，基于民族學跨文化適應理論對韓國大型企業(yè)樂天集團的快餐品牌“LQTTERIA”(樂天利)在東北延邊地區(qū)的發(fā)展和結(jié)果進行分析。文章表明，由于國與國之間的思維方式和文化差異，大多數(shù)韓企進軍中國后發(fā)生文化沖突與矛盾，導致經(jīng)營失敗。樂天利同樣面臨此類問題，在初次經(jīng)營失利后，樂天利根據(jù)目標市場與文化不斷改革與制定策略。采取積極的跨文化適應策略，重新樹立策略進軍中國延邊地區(qū)并獲得了成功。張文婧（2017)對“zoocoffee”在中國市場的體驗營銷進行研究，分析了該咖啡店以動物園為主的設計獨特的環(huán)境，產(chǎn)品質(zhì)量，文化氣息，服務體驗等的優(yōu)勢。最后提出通過產(chǎn)品的不斷更新抓住顧客的心理，員工培訓加強管理給顧客提供與眾不同的體驗。而且進行更加細致化的服務發(fā)揮情感營銷活動。于佳信(2017)發(fā)表《咖啡店市場營銷策略研究一以漫咖啡為例》，隨著人民生活方式與消費觀念的變化，中國人民愈加注重生活品質(zhì)，咖啡是提高生活品質(zhì)休閑品之一，深受中國消費者歡迎。在猛烈的中國咖啡市場的競爭中，除星巴克、COSTA等國際咖啡品牌以外，韓國咖啡品牌“漫咖啡”也是在中國本土咖啡市場上運營較成功的咖啡品牌。作者針對漫咖啡在中國咖啡市場實施的營銷策略進行深入分析。探究中國的宏觀環(huán)境，運用SWOT分析，4Ps策略與體驗營銷相關(guān)理論，研究其如何搶占中國消費者的心里位置，基于以上分析提出了差異化，多元化，多樣化的對策與建議。劉力，韋瑛(2013)發(fā)表《韓國餐飲企業(yè)特許經(jīng)營成功因素分析及啟示一以樂伯翁公司為例》，通過企業(yè)的經(jīng)營分析，提出了要想發(fā)展中國的特許餐飲企業(yè)，一定要專注于商業(yè)權(quán)利，監(jiān)督技術(shù)，質(zhì)量管理，與加盟商之關(guān)系，提高可信度。史云雪（2016）對資生堂集團和愛茉莉集團進行了比較研宄。兩家公司作為亞洲代表性的化妝品企業(yè)，在中國市場的各方面都不分伯仲，但在市場戰(zhàn)略方面愛茉莉集團比資生堂集團更加深入地采用本土化戰(zhàn)略。（二）國外研究現(xiàn)狀ShiYiyu(2013)衣戀集團通過與中國簽訂本土化戰(zhàn)略進入中國市場，但中國的時尚市場與韓國等其他國家均不同，并且競爭十分激烈。衣戀集團有其長處和短處，如何在中國市場面對挑戰(zhàn)，抓住機遇是一個非常重要的課題。ParkJongHyun(2011)中國市場是企業(yè)獲得新的成功機會的最好的市場。較高的GDP值，持有的外匯值遼闊的土地，豐富的資源都為新機會提供了有力的證據(jù)。但是中國是實行自有市場經(jīng)濟的共產(chǎn)主義國家，并且56個民族均居住在中國的31個省，這種情況對進入中國市場的企業(yè)帶來了很大的不便，所以很多公司都經(jīng)歷了失敗。我們將以一個公司為案例并為我們發(fā)現(xiàn)的問題提供解決方案。最后，我們會給出進入中國市場的成功建議方案。???(2017)研究了在華韓國餐飲企業(yè)“土大力”的本土化營銷對品牌價值的影響。從中國消費者角度出發(fā)，運用案例分析與顧客調(diào)查方法來驗證企業(yè)的產(chǎn)品，價格，促銷，服務，室內(nèi)環(huán)境這五個方面的本土化營銷策略樹立與提升跨國公司品牌價值的相應關(guān)系。作者提出在相應關(guān)系的基礎上，產(chǎn)品本土化會對消費者感知品牌價值產(chǎn)生正向影響，而且在促銷活動時應該結(jié)合本土消費文化。最后為了塑造長期品牌價值與忠誠度，必須具備符合中國人需求和文化體系，并應該要關(guān)注消費者的消費生活變化。???(2016)認為韓國炸雞市場己經(jīng)高度飽和，但在中國迅猛發(fā)展的經(jīng)濟狀況下，中國炸雞市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，韓國炸雞品牌有著良好的未來發(fā)展前景。作者用連鎖經(jīng)營理論和在華韓國炸雞品牌“BBQ”實際案例與中國炸雞市場現(xiàn)狀結(jié)合的方法，深入分析“BBQ”的市場營銷策略。講述為了提高在華經(jīng)營成功率，首要前提是做好市場調(diào)研，明確企業(yè)目標意識，最后為了提升自有品牌知名度提出了對策建議。JangHoonKim(2012)重點提出了韓國著名成衣品牌衣戀的在華成功，并引用衣戀的成功案例論述了本土化營業(yè)策略的重要性。Byoung-GooKim和Jae-JinKim（2013）通過實證研究重點提出了在華韓國企業(yè)的成敗的關(guān)鍵因素，并論述了韓國企業(yè)在本土化的過程中,具體應該釆取的對策。通過相關(guān)文獻的閱讀，發(fā)現(xiàn)許多韓國學者對在華韓國企業(yè)進行了多方面的研究，但是在中國和國外對在華韓國休閑食品企業(yè)相關(guān)的文獻很少，并且像沒有根據(jù)市場營銷理論和實際經(jīng)營情況針對韓國休閑食品企業(yè)在華營銷策略方面的研究。所以將基于市場營銷給相關(guān)理論，以在華經(jīng)營質(zhì)量良好的韓國本土好麗友品牌的現(xiàn)狀和消費者調(diào)查為研究對象，本文深入分析在華好麗友品牌的經(jīng)營模式、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)的競爭力，對好麗友品牌的市場營銷策略制定提供現(xiàn)實建議。四、畢業(yè)論文（設計）的主要內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線及可行性分析4.1主要內(nèi)容及研究方法隨著食品企業(yè)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、服務質(zhì)量的不斷提高，所面臨的競爭也日益激烈，研究食品企業(yè)市場消費策略是進一步發(fā)展的必要戰(zhàn)略，也是當前食品行業(yè)實現(xiàn)整合的有效形式，有效的營銷推廣，對食品企業(yè)產(chǎn)品搶占市場和企業(yè)的長遠發(fā)展來說具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文通過綜合韓國好麗友品牌市場的營銷環(huán)境，結(jié)合韓國好麗友品牌在的中國市場消費現(xiàn)狀，中國人民對好麗友品牌的認可度很高，有良好的的市場信譽，深得中國市場上消費者的信賴，有一定的固定消費群。并希望對韓國好麗友品牌提出的市場消費策略能對國內(nèi)食品行業(yè)起到有益的借鑒作用。第一，文獻分析法。以各種先行研究論文及被證明的資料為基礎，研究并分析好麗友品牌在中國市場現(xiàn)狀和消費者購買趨勢。第二，案例分析法。為了分析韓國企業(yè)對中國市場的進駐戰(zhàn)略，文章以好麗友品牌為例，通過SWOT分析，SWOT分析是一種企業(yè)內(nèi)部分析法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢，劣勢及核心競爭。就把握該公司的核心競爭力及營銷戰(zhàn)略建立方向。通過分析SWOT戰(zhàn)略，正確地把握好麗友品牌在中國市場能夠成功的原因。第三，問卷調(diào)查法。通過設計問卷，對好麗友品牌在中國市場的銷售情況進行實地調(diào)查，其中包括銷售渠道、品牌名稱喜好、受眾群體、購買頻率、消費者對韓國食品的態(tài)度等方面。4.2論文提綱1.引言1.1題目的來源1.2選題的目的和意義1.3國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2.韓國好麗友品牌在中國市場消費的現(xiàn)狀分析2.1韓國好麗友品牌發(fā)展概況2.2韓國好麗友品牌在華SWOT分析2.3好麗友品牌在中國市場消費調(diào)查2.3.1調(diào)查設計2.3.2調(diào)查結(jié)果3韓國好麗友品牌在中國市場消費存在的問題3.1產(chǎn)品策略存在的問題3.2定價策略存在的問題3.3促銷策略存在的問題4韓國好麗友品牌在中國市場消費的優(yōu)化建議4.1樹立優(yōu)良的營銷理念4.2綜合運用各種營銷策略4.3樹立良好的產(chǎn)品品牌形象5.結(jié)論五、畢業(yè)論文（設計）的進度安排2022.10-2022.11安排指導教師、確定選題；2022.11-2022.12查找資料、完成開題報告；2022.12.29正式開題報告；2023.1-4進行畢業(yè)論文初稿書寫、修改初稿；2023.4-5確定論文正式稿、進行查重六、畢業(yè)論文（設計）的主要參考文獻李墨文.韓企樂天利在延發(fā)展的跨文化解讀[D].延邊大學,2017.張文婧.體驗營銷下zoocoffee的營銷策略淺析[J].西部皮革,2017,39(4):1.于佳信.咖啡店市場營銷策略研究[D].貴州財經(jīng)大學.劉力,韋瑛.韓國餐飲業(yè)特許經(jīng)營成功因素分析及啟示:以樂伯翁公司為例[J].管理現(xiàn)代化,2013(2):3.ChenX,ChinaW,HuaX,etal.TheExpressionofKu80andATMinCervicalCarcinoma[J].CapitalMedicine,2013.ParkJ,ParkS,ChoW,etal.Segmentationandvisualizationofanatomicalstructuresfromvolumetricmedicalimages[C]//Is&t/spieElectronicImaging.InternationalSocietyforOpticsandPhotonics,2011.???,???,???.??????[M].??:???,1995:150-153.???.???????????????????????????????[J].??:????????????,2016(30):247-268. 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