西安醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校《數(shù)媒工作坊-4》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖2、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是3、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是4、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告5、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是6、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片7、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合8、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言10、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員11、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道12、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)13、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論14、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是15、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是16、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)17、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型18、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是19、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式20、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定中，如何兼顧行業(yè)發(fā)展和公共利益，推動(dòng)技術(shù)規(guī)范統(tǒng)一。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用和策略。3、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，科技媒體如何通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言解讀前沿科技成果，普及科學(xué)知識(shí)？4、（本題5分）對(duì)于媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧方面的作用，闡述如何通過(guò)傳播正能量、促進(jìn)溝通理解、化解矛盾沖突，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境？5、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在科技發(fā)展報(bào)道中應(yīng)如何平衡專業(yè)性和通俗性？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家新興的網(wǎng)絡(luò)媒體公司推出了一款短視頻社交平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量年輕用戶，但隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容審核難度加大，出現(xiàn)了不少低俗、不良信息。探討該平臺(tái)在內(nèi)容管理和用戶引導(dǎo)方面的挑戰(zhàn)，以及應(yīng)采取的有效措施。2、（本題5分）研究某報(bào)紙的時(shí)尚報(bào)道在時(shí)尚文化傳播中的作用。分析其報(bào)道內(nèi)容、時(shí)尚觀點(diǎn)以及對(duì)讀者時(shí)尚品味的引導(dǎo)。3、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的不當(dāng)言論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)。分析該節(jié)目在嘉賓篩選、言論管理、危機(jī)預(yù)警和應(yīng)對(duì)等方面存在的漏洞，探討綜藝節(jié)目如何加強(qiáng)內(nèi)容管理，維護(hù)良好的公眾形象。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位游戲主播因違規(guī)行為被封禁，引發(fā)了行業(yè)對(duì)主播規(guī)范管理的思考。探討游戲直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、主播行為規(guī)范、平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，以及如何促進(jìn)游戲直播行業(yè)的健康發(fā)展。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一場(chǎng)直播活動(dòng)吸引了大量觀眾，活動(dòng)內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)。分析該直播活動(dòng)的策劃思路、技術(shù)應(yīng)用以及對(duì)用戶參與度的提升作用。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)進(jìn)步的深刻影響。請(qǐng)深入論述新技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)傳