2018XX汽車品牌XX系列北部地區(qū)XX年型XX產(chǎn)品投放發(fā)布會策劃案

2018XX汽車品牌XX系列北部地區(qū)XX年型XX產(chǎn)品投放發(fā)布會策劃案logo目錄場景設(shè)計活動議程策劃演出主持推薦活動背景禮品推薦XX款XX產(chǎn)品簡述藍牙車載電話/BluetoothcarphoneXX音樂接口/AudiMusicInterfaceAudiExclusiveToolkit豪華電動躺椅/LuxurySeat個性化簽名/Personalizedsignature產(chǎn)品核心價值信息產(chǎn)品目標群體分析成功地位與非凡成就，卻不事張揚享受非凡價值，品位使然激情進取的社會主流精英富有創(chuàng)造力的才智領(lǐng)袖過人的智慧、獨到的見解豪華科技性提升行業(yè)意見領(lǐng)袖高檔豪華轎車市場的快速增長ThegrowingLimoMarket低銷量Lowsalesvolume低尊貴形象指數(shù)LowIndexofnobleimageXX品牌所具備的高檔轎車形象認知Audihighclassbrandimage已經(jīng)建立相對穩(wěn)定的用戶群體Relativelystableusergroups競爭對手的銷量和穩(wěn)固豪華品牌形象HighSalesVolumeofCompetitorsandtheirstableLimobrand競爭對手的快速成長Competitorsaregrowingupquickly劣勢Weakness：優(yōu)勢Strength：機會Opportunity：威脅Threat：XX產(chǎn)品SWOT分析SWOTAnalysisXX型XX產(chǎn)品投放背景北部區(qū)二級城市市場活動津、冀、晉、蒙受到國際性及中國大型官方活動受到一級市場北京的輻射而深入到小區(qū)的市場活動逐次展開北部區(qū)一級城市/市場活動北京位于北京的國際性及中國大型官方活動贊助以北京為核心的向外輻射的市場活動總部市場活動全國及北京全國性品牌建設(shè)活動全國性產(chǎn)品推廣活動位于北京的國際性及中國大型官方活動贊助區(qū)域推廣背景市場指導(dǎo)：權(quán)威的市場資源及品牌推廣以總部市場活動為指導(dǎo)，利用北京市場的豐富資源，以北京市場展開并深入到小區(qū)市場的推廣用戶期望：同步的品牌感染力深入的產(chǎn)品認知觸及到用戶的實際需求如何在市場品牌形象建立的基礎(chǔ)上，在區(qū)域內(nèi)形成對XX款XX產(chǎn)品核心價值的認知？HowtoestablishtheawarenessofXX產(chǎn)品&XX產(chǎn)品corevaluesbasedonthebuiltbrandimagesinregionalarea？Challenge區(qū)域推廣策略推廣策略高端媒體的軟文，提升XX產(chǎn)品XX款的品牌形象和核心競爭力

EnhancingthebrandimageandcorecompetencyofAudiXX產(chǎn)品XXthrougharticleplacementinkeymedia通過試車、豪華體驗活動等，提升XXXX產(chǎn)品的認知與口碑

EnhancingtheAudiXX產(chǎn)品’sbrandawarenessandwordofmouthreputationthroughhighclasstest-drivingexperiences參與或贊助高檔的社會活動，突出“動感豪華”

Joiningandsponsoringhighclasseventshighlightingmobilityandluxury推廣策略/MarketingStrategy媒體發(fā)布會

MediaLaunch高端媒體試車、大用戶試乘

HighclassMediaTestDrive,BigUserTestDrive贊助高檔的運動，文化，收藏屆的活動，重要活動貴賓用車

Sponsoringhighclasssports,culturalandcollectionevents,asVIPcarsininfluentialevents活動建議/EventSuggestions投放活動策略最直接的，深入的媒體溝通Directandeffectivemediacommunication

最權(quán)威的，范圍廣泛的，信息全面的媒體傳播至用戶Mostauthoritative,widelyspreadandfullinformationreleasingmediacoveragetoendusers

提升品牌形象，傳播產(chǎn)品核心競爭力Enhancingbrandimageandpromotingthecorecompetenceoftheproducts產(chǎn)品體驗為核心，品牌體驗貫穿

Focusingonproductexperienceincludingthebrandpromotion展現(xiàn)XX的科技領(lǐng)先

DisplayingAudi’sleadingtechnology

通過媒體及經(jīng)銷商向用戶傳遞詳盡的信息

Releasingthedetailedinformationtousersviamedia&Dealer投放發(fā)布會試車體驗日＋讓媒體及經(jīng)銷商深刻的認知XX款XX產(chǎn)品的技術(shù)特點，從而清晰地傳遞給用戶投放發(fā)布會行動Action準確，詳盡的媒體信息傳播accurateanddetailedmediacommunication

區(qū)域內(nèi)廣范圍的媒體選擇widerangeoflocalmediaselection發(fā)布活動融合品牌特征

Brandfeaturesconverginginthemedialaunch區(qū)域內(nèi)5大省份，11個城市媒體，專業(yè)重點媒體mediafrom5provinces,11citiesincludingprofessionalmedia投放至少50家媒體參與發(fā)布活動并做詳細報道Atleast50Mediawilljointhiseventandreportdetailedly.要點KeyPoints媒體試車體驗要點KeyPoints以北京為核心，區(qū)域內(nèi)5大省份11個城市的媒體及重點媒體，及經(jīng)銷商代表親參與身體驗CentralizedinBeijing,mediafrom5provincesand11citiesincludingthekeymediaaswellasthedealerrepresentatives體驗式軟文報道為主，突出XX產(chǎn)品,XX產(chǎn)品新車型核心價值A(chǔ)rticlesfocusingontherealexperienceshighlightingthecorevalueofAudiXX產(chǎn)品&XX產(chǎn)品行動Action新產(chǎn)品投放活動媒體試車

newproductlaunchandmediatestdrive活動目的與構(gòu)成XX款XX產(chǎn)品增配信息發(fā)布,通過媒體參與傳播新車型發(fā)布全系品牌陣容亮相,展示品牌實力魅力XX品牌日餐會酒會聚會并舉,年底答謝促進共識年底答謝風格定位活動定位新車型發(fā)布遠觀:氣勢恢弘，榮耀亮相近賞:尊貴品位，酒會展示品牌展現(xiàn)全系廣告片與XX造型秀的視覺大賞媒體用戶答謝餐會酒會，愉悅互動活動概況活動時間：2018年12月21日、22日活動地點：北京拉斐特城堡酒店參會人員：約90人人員構(gòu)成： 北部區(qū)及重點專業(yè)媒體：50人

北部區(qū)經(jīng)銷商總經(jīng)理： 23人 總部領(lǐng)導(dǎo)及大用戶： 10人 北部區(qū)代表處:7人地理位置拉斐特城堡酒店距離首都機場約13公里；距離國貿(mào)中心約28公里；距離三元橋車程約50分鐘。場地介紹嘉賓入住豪華歐式客房

XX產(chǎn)品亮相于城堡廣場

主樓大廳用于主會場及派對酒會

嘉賓入場主樓活動主視覺XX科技與XX產(chǎn)品車身輪廓的結(jié)合，表現(xiàn)XX產(chǎn)品科技、動感的智者先行風范活動日程隆重推出XX款XXXX產(chǎn)品向媒體和經(jīng)銷商介紹新車新性能展車參觀與酒會、經(jīng)典表演結(jié)合新車型試乘，使來賓親身感受新增配置12月21日 投放發(fā)布會17:00前（下午） 媒體、來賓簽到入住 北京拉斐特城堡酒店18:00–21:20 新車發(fā)布及慶祝餐會酒會 北京拉斐特城堡酒店廣場12月22日 試乘體驗日09:30–11:00 媒體試乘XX產(chǎn)品

北京拉斐特城堡酒店活動區(qū)域分布圖亮相車臺觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺主樓大廳酒店大堂全系車展區(qū)引導(dǎo)示意－城堡園區(qū)拉斐特城堡入口處拉斐特城堡大門叉路口沿途沿途拉斐特城堡正門橋下簽到指示－城堡酒店外簽到指示牌發(fā)布會宴會指示牌指示牌雙向箭頭分別指示入住簽到及晚宴簽到全系車展示區(qū)域－城堡酒店外酒店大堂外正對面，擺放XX全系車輛，明亮的燈光打在車臺上，彰顯氣派，成為晚間的一道風景，嘉賓入住簽到及前往宴會廳的必經(jīng)場所，可駐足欣賞，拍照留念。入住接待處－城堡酒店大堂簽到臺簽到背板酒店大堂設(shè)立接待處，禮儀小姐為來賓辦理入住手續(xù)，領(lǐng)取房卡、胸牌、活動指南及禮品。發(fā)布會簽到處與酒會區(qū)域－城堡主樓大廳酒店大堂內(nèi)設(shè)立VIP乘車處指示牌，禮儀小姐引領(lǐng)來賓順序乘坐貴賓用車——3輛XXXX型XX產(chǎn)品到達城堡正門；進入主樓大門后，兩側(cè)分別設(shè)立媒體接待臺和嘉賓接待臺，發(fā)布會接待處設(shè)立衣帽間供來賓存放外套；活動結(jié)束核對簽到信息發(fā)放禮品、新聞夾等；來賓踏上紅地毯從城堡正門進入主樓大廳的主會場；用餐區(qū)替換觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺主樓大廳酒店大堂全系車展區(qū)主會場安排小型酒會，提供酒水飲料及小食品；提供passaround的服務(wù)，使來賓隨時隨地都可享用食品和酒水。酒店大堂內(nèi)，入住簽到時為來賓發(fā)放：活動指南、新聞夾、胸牌、禮品、房卡。發(fā)布會場正面外景－城堡全景beforeafter主城堡外墻投射XXlogo，來賓在進入園區(qū)及進入發(fā)布會主樓時，無論遠觀近賞，都能感受到尊貴豪華的品牌氣質(zhì)。簽到區(qū)域－主樓大廳主城堡大廳，來賓進入會場后，兩個單獨接待臺，并安排衣帽間，由禮儀小姐服務(wù)。衣帽間媒體、嘉賓簽到處攝影地臺beforeafter酒會區(qū)域－左側(cè)通往晚宴區(qū)大廳簽到后即同時進入會場；發(fā)布會開始之前大廳及兩側(cè)為酒會區(qū)域；設(shè)立雞尾酒桌；服務(wù)員以流動游走式服務(wù)，向客人提供小吃和酒水飲料。大廳通往左側(cè)為晚宴區(qū)，酒會時由垂幔進行分隔封閉。beforeafterAV控制臺雞尾酒桌垂幔自然地分隔酒會區(qū)與用餐區(qū)酒會區(qū)域－右側(cè)通往展示區(qū)大廳右側(cè)通往新車展示區(qū)，帷幔在酒會時是關(guān)閉的；客人僅可在通道內(nèi)休息交談，等待活動的正式開始；在亮相發(fā)布后此展區(qū)開放。beforeafter酒水桌垂幔CocktailMenu18：00~18：30雞尾冷蝦塔PrawnCocktail吞拿魚沙拉配小干蔥TunaSalad法式沙拉米Salami會前酒會(待定)酒會區(qū)域－餐單主舞臺區(qū)域－主樓大廳旋轉(zhuǎn)樓梯來賓落坐后，全場暗，主樓大廳旋轉(zhuǎn)樓梯兩側(cè)屏幕播放開場VIDEO；X總致詞后，播放XXXX產(chǎn)品亮點介紹短片XXXX產(chǎn)品亮點短片；開場VIDEO播放完畢后，X總上臺致辭；用餐區(qū)替換觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺主樓大廳酒店大堂全系車展區(qū)主持人邀請X總接受名人訪談：感性的闡述品牌魅力，XX產(chǎn)品特質(zhì)帶給名人的駕乘及生活體驗。主舞臺區(qū)域－主樓大廳旋轉(zhuǎn)樓梯在大廳原始的旋轉(zhuǎn)樓梯中央設(shè)立主舞臺，通過大型展示背板突顯主題與主形象,兩側(cè)大屏幕用于播放宣傳片。before主舞臺投影幕after主形象背景板來賓座位主舞臺區(qū)域－擺位圖投影幕背景板主舞臺座位區(qū)主舞臺區(qū)域－領(lǐng)導(dǎo)訪談主持人邀請X總和名人進行訪談：XX品牌特質(zhì)、XXXX產(chǎn)品特質(zhì)。主舞臺區(qū)域－名人訪談XXXX產(chǎn)品新車型帶給名人的駕乘感受，感性的闡述魅力所在名人的選擇：名人風格與XX產(chǎn)品的品牌特質(zhì)相匹配?；顒訁^(qū)域分布圖—觀禮區(qū)域亮相車臺觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺酒店大堂全系車展區(qū)觀禮區(qū)域主持人再次上場，請來賓步入通透玻璃觀禮區(qū)觀看亮車儀式，由禮儀引領(lǐng)。Passaround為來賓提供酒水服務(wù)。觀禮區(qū)安放等離子，來賓觀看現(xiàn)場直播的亮車儀式，循環(huán)播放車輛亮點短片。記者更可以走出觀禮區(qū)，臨近車臺進行拍照合影，嘉賓可進行留念。觀禮區(qū)擺放啟動臺,請X總和名人啟動亮車議式。觀禮區(qū)域—通道通過黑色垂布形成的通道，進入溫暖的玻璃房地燈黑色地毯觀禮區(qū)域—篷房內(nèi)視3面通透的玻璃蓬房，形成良好的視線正面3個等離子有XX產(chǎn)品標志的酒水桌觀禮區(qū)域—篷房內(nèi)視黑色布幔黑色布幔AV臺空調(diào)觀禮區(qū)域—X總與名人共同啟動發(fā)布儀式啟動儀式區(qū)域觀禮區(qū)域—啟動儀式X總和名人上臺，用XX鑰匙模型插入鑰匙孔中,室外發(fā)布儀式正式開始XX產(chǎn)品亮相儀式開始,禮儀人員引領(lǐng)X總和名人女士臺下觀看活動區(qū)域分布圖—亮相車臺亮相車臺觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺主樓大廳酒店大堂全系車展區(qū)亮相車臺—亮相儀式廣場深處，射出兩道遠光燈,兩側(cè)羅馬柱從外向里燃放煙火；伴隨高空煙火的燃放，中間XXlogo點亮；XXlogo點亮的同時，車道兩側(cè)的燈光勾勒出車道延長線；XX產(chǎn)品緩緩從深處向觀禮區(qū)駛來；廣場羅馬柱上空的焰火也一齊燃放；音樂、燈光、煙火的絕妙演繹與歐式城堡交相輝映，主持人此時畫外音宣布新車型投放的信息。與此同時，等離子同步播放現(xiàn)場景象。XX產(chǎn)品到達旋轉(zhuǎn)車臺后，車臺點亮，XX產(chǎn)品logo躍入眼簾；模特從XX產(chǎn)品走出，與XX產(chǎn)品共同展示給所有來賓；旋轉(zhuǎn)的XX產(chǎn)品與高貴魅力的模特，廣場上再次綻放的煙火；亮相車臺—帳篷內(nèi)遠觀兩側(cè)城堡被燈光打亮，帳篷內(nèi)播放舒緩的背景音樂，來賓等待亮相儀式的開始。亮相車臺—亮車過程1、遠處新款XX產(chǎn)品打開遠光燈。2、兩側(cè)煙花開始燃放。3、高空禮花燃起。4、XXlogo點亮。亮相車臺—亮車過程5、跑道兩側(cè)跑燈開始閃爍。6、XX產(chǎn)品緩緩向車臺駛來XXLOGO變化為XX產(chǎn)品LOGO亮相車臺—亮車過程8.男女模特從車內(nèi)走出，車臺被全面打亮。7.車到達車臺后，XX產(chǎn)品的logo亮起.羅馬柱中間XX產(chǎn)品LOGO變化回XXLOGO9.車臺開始旋轉(zhuǎn)，全方位展示新款XX產(chǎn)品。亮相車臺—帳篷外視活動區(qū)域分布圖—晚宴區(qū)域亮相車臺觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺酒店大堂全系車展區(qū)晚宴區(qū)域－主樓左側(cè)大廳由美麗音符女子樂隊拉開晚宴的序幕，垂幔伴隨樂曲從兩側(cè)緩緩拉開，來賓在音樂的伴隨下，由禮儀人員引導(dǎo)進入晚宴區(qū)。美麗音符女子樂隊的第一段優(yōu)美的樂曲后，來賓基本就座，第二段演奏，請來賓靜坐欣賞，隨后主持人請出XX總監(jiān)致祝酒詞，晚宴正式開始，來賓可盡情享受精美的西式晚餐。雙人舞蹈表演，將古典與現(xiàn)代予以巧妙的結(jié)合，配合精美的甜品享用，盡享視覺盛宴。大提琴獨奏表演，高貴典雅，來賓在用餐的同時，盡享輕松愜意。晚宴區(qū)域－主樓左側(cè)大廳beforeafter西式長條桌橢園形舞臺垂幔藍色為主調(diào)的燈光環(huán)境，輕盈曼妙的舞蹈，雅致清新的現(xiàn)場演奏，餐桌配以白色裝飾，鮮花蠟燭鏡面，呈現(xiàn)了一場高貴奢華的晚宴。晚宴區(qū)域－擺位圖領(lǐng)導(dǎo)嘉賓座位區(qū)極度動感時尚的“美麗音符女子樂團”主要由技藝精湛的中央音樂學(xué)院精英組成,音樂風格游走于古典與流行之間，并且二者同樣演繹自如，而且感覺非凡。在古典音樂的演奏上，她們的音樂掌握著強大的古典派技藝顯示了她們現(xiàn)場演奏強大的感染力。美麗音符女子樂團（其中四人）晚宴區(qū)域－表演節(jié)目大提琴獨奏：晚宴區(qū)域－表演節(jié)目表演優(yōu)雅灑脫，在用餐環(huán)節(jié)表演，格調(diào)高雅，曲目節(jié)奏分明中國音樂學(xué)院附中低音提琴專業(yè)中央音樂學(xué)院本科低音提琴專業(yè)晚宴區(qū)域－表演節(jié)目雙人現(xiàn)代舞表演透過舒展緩慢的肢體語言,使來賓感受到XX所代表的優(yōu)雅尊貴的風格晚宴區(qū)域－餐單西式套餐(待定)Audi(WesternDinnermenu)400元/位

三文魚它它配魚子醬Combinationofcaviarandsalmon茴香農(nóng)夫海鮮湯FennelSeafoodsoup澳洲西冷配蘑菇汁GrilledAustralianSirloinsteakwithmushroomsauce巧克力慕思Chocolatemousse鮮水果盤Freshfruitplatter咖啡或茶CoffeeorTea活動區(qū)域分布圖—展示區(qū)域亮相車臺觀禮區(qū)用餐區(qū)展示區(qū)主舞臺酒店大堂全系車展區(qū)展示區(qū)域－主樓右側(cè)大廳新車型展示，

親身感受XX產(chǎn)品豪華配置配合歐式建筑風格，營造西式酒會的優(yōu)雅格調(diào)美酒、雪茄品鑒Passaround服務(wù)盡現(xiàn)XX尊貴典雅情致所在魔術(shù)表演與來賓進行互動，寶麗來留下美好瞬間促進交流氣氛亮點描述展示區(qū)域－主樓右側(cè)大廳雪茄房展示車臺beforeafter展示區(qū)中央為XX型XX產(chǎn)品展車，一位女模特配合展示，來賓可近距離感受新款車的魅力并拍照。右側(cè)大廳的南邊區(qū)域特設(shè)兩個獨立優(yōu)雅的雪茄房雪茄品牌：Cohiba，大衛(wèi)杜夫

，供客人在餐后享受雪茄并交談，專業(yè)的雪茄服務(wù)員將提供完美的服務(wù)。雪茄房beforeafter展示區(qū)域－主樓右側(cè)大廳雪茄桌沙發(fā)座椅右側(cè)大廳的北邊區(qū)域擺放休息沙發(fā)，整個展示區(qū)提供精美甜品和水果，嘉賓盡享美酒，并進一步交談聊天。beforeafterafter展示區(qū)域－主樓右側(cè)大廳展示區(qū)域－擺位圖雪茄房休息區(qū)休息區(qū)車臺展示區(qū)域—表演節(jié)目魔術(shù)表演近體魔術(shù)，調(diào)動酒會氣氛寶麗萊照片拍攝寶麗萊拍攝擁有豐富現(xiàn)場主持經(jīng)驗，尤令觀眾印象深刻的是：她曾以輕松活潑及出眾的辭令與全球五百強企業(yè)總裁電視對話，被訪者包括世界著名未來學(xué)家美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任兼教授尼葛洛龐帝及日本小松集團總經(jīng)理安崎曉等。

加盟鳳凰衛(wèi)視，主持的節(jié)目包括《鳳凰早班車》、《鳳凰午間特快》及《周末皇牌大放送》等。她曾參與直播多宗國際大事，包括911事件、伊拉克戰(zhàn)爭、北京申奧、莫斯科人質(zhì)事件等;鳳凰衛(wèi)視主持人：陳曉楠CocktailMenu20：30~21：30芒果慕思MangoMousse蘋果派ApplePie檸檬芝士蛋糕LemonCheeseCake巧克力沙架ChocolateSacher葡萄松餅GrapePie奶酥曲奇ChocolateCookies鮮水果串FreshFruitSkewer展示區(qū)域－餐單展示區(qū)酒會活動議程主樓大廳17:30–18:00 簽到，餐前茶歇 18:05–18:07 開場短片（總部提供短片）18:07–18:10

主持人致開場詞

18:10–18:15 X總致辭 18:15–18:18 XXXX產(chǎn)品亮點介紹短片（總部提供短片）18:18–18:30 主持人邀請X總、名人訪談：品牌特質(zhì)，品牌感受，XX產(chǎn)品產(chǎn)品特質(zhì)（總部提供提綱）18:30 主持人邀請來賓進入觀禮區(qū)觀禮區(qū) 18:30–18:35 來賓轉(zhuǎn)移至觀禮區(qū)，香檳酒水服務(wù)18:35

主持人請X總和名人上臺1