西藏藏醫(yī)藥大學(xué)《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)西藏藏醫(yī)藥大學(xué)《廣告心理學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)2、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息3、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀4、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹6、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊7、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事8、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比9、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是10、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平11、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是12、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩13、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)和國(guó)家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略14、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I(yíng)銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營(yíng)銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是15、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”17、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說(shuō)服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可18、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以19、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國(guó)際合作沒有必要C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助20、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大21、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額22、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可23、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效24、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來(lái)代表產(chǎn)品25、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說(shuō)法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優(yōu)化，根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播效果進(jìn)行決策。2、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創(chuàng)造豐富的視覺效果，請(qǐng)分析圖形組合在廣告中的運(yùn)用方法？3、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴和團(tuán)隊(duì)協(xié)作？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際操作和案例分享經(jīng)驗(yàn)和方法。4、（本題5分）在評(píng)估一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生服務(wù)可及性時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)的規(guī)模和設(shè)備先進(jìn)程度C.居民到達(dá)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的平均時(shí)間和交通便利性D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)中醫(yī)生的學(xué)歷和職稱三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的白描手法運(yùn)用，包括其在簡(jiǎn)潔、真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象方面的優(yōu)勢(shì)，以及如何避免白描的平淡和無(wú)趣。2、（本題5分）某化妝品品牌長(zhǎng)期以來(lái)主要依靠明星代言來(lái)推廣產(chǎn)品，但近期開始注重社交媒體上的網(wǎng)紅合作。分析這種推廣策略轉(zhuǎn)變的原因以及可能帶來(lái)的效果。3、（本題5分）某化妝品品牌針對(duì)不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，廣告以“專屬美麗，為你定制”為宣傳語(yǔ)。請(qǐng)分析該廣告如何體現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)理念，以及在化妝品市場(chǎng)中的創(chuàng)新營(yíng)銷。4、（本題5分）對(duì)于某一特定消費(fèi)場(chǎng)景（如旅游、健身、家居）的廣告創(chuàng)意和傳播策略進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)場(chǎng)景特點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。5、（本題5分）以某一品牌的廣告節(jié)日營(yíng)銷案例