創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略規(guī)劃與市場定位考核試卷

創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略規(guī)劃與市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對創(chuàng)業(yè)空間戰(zhàn)略規(guī)劃與市場定位的理解與掌握，包括對創(chuàng)業(yè)空間戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定、市場分析、競爭策略、以及執(zhí)行計(jì)劃的制定等方面，以評估考生在實(shí)際創(chuàng)業(yè)環(huán)境中的策略思維與執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略規(guī)劃中，不屬于外部環(huán)境分析的是（）。

A.行業(yè)分析

B.競爭者分析

C.公司內(nèi)部分析

D.政策法規(guī)分析

2.在市場定位過程中，以下哪項(xiàng)不是市場定位的關(guān)鍵因素（）。

A.目標(biāo)顧客

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.營銷渠道

3.創(chuàng)業(yè)空間選擇戰(zhàn)略合作伙伴時(shí)，最應(yīng)關(guān)注的因素是（）。

A.資金實(shí)力

B.技術(shù)水平

C.市場口碑

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是制定創(chuàng)業(yè)空間戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則（）。

A.實(shí)事求是

B.突出優(yōu)勢

C.風(fēng)險(xiǎn)可控

D.追求完美

5.創(chuàng)業(yè)空間市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解競爭對手（）。

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

6.在創(chuàng)業(yè)空間的產(chǎn)品定位中，以下哪種方法最適合滿足不同顧客的需求（）。

A.產(chǎn)品線策略

B.產(chǎn)品生命周期策略

C.產(chǎn)品差異化策略

D.產(chǎn)品組合策略

7.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.顧客規(guī)模

D.顧客偏好

8.創(chuàng)業(yè)空間制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪種方法最注重成本（）。

A.競爭導(dǎo)向定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

9.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行營銷推廣時(shí)，以下哪種方式最適合線上推廣（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.以上都是

10.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

11.創(chuàng)業(yè)空間在制定競爭策略時(shí)，以下哪種策略最注重市場份額（）。

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.以上都是

12.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪種方法最注重風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

13.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重員工培訓(xùn)（）。

A.人員招聘

B.人員配置

C.人員培訓(xùn)

D.人員績效管理

14.創(chuàng)業(yè)空間在制定財(cái)務(wù)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重現(xiàn)金流量（）。

A.預(yù)算編制

B.投資決策

C.資金籌集

D.財(cái)務(wù)分析

15.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí)，以下哪種方式最適合拓展新市場（）。

A.聯(lián)合經(jīng)營

B.并購

C.跨國經(jīng)營

D.以上都是

16.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行內(nèi)部控制時(shí)，以下哪種措施最注重風(fēng)險(xiǎn)防范（）。

A.權(quán)責(zé)分明

B.信息溝通

C.控制活動(dòng)

D.監(jiān)督檢查

17.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是企業(yè)文化建設(shè)的核心要素（）。

A.價(jià)值觀

B.管理理念

C.行為規(guī)范

D.經(jīng)濟(jì)效益

18.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐時(shí)，以下哪種活動(dòng)最有助于提升企業(yè)形象（）。

A.環(huán)?；顒?dòng)

B.公益活動(dòng)

C.社區(qū)服務(wù)

D.以上都是

19.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪種方法最注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作（）。

A.目標(biāo)管理

B.項(xiàng)目管理

C.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.以上都是

20.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略評估時(shí)，以下哪種方法最注重過程控制（）。

A.目標(biāo)達(dá)成度評估

B.關(guān)鍵績效指標(biāo)評估

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性評估

D.以上都是

21.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解顧客需求（）。

A.專家訪談

B.市場試驗(yàn)

C.調(diào)查問卷

D.數(shù)據(jù)分析

22.創(chuàng)業(yè)空間在制定營銷策略時(shí)，以下哪種方法最注重品牌建設(shè)（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

23.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行競爭分析時(shí)，以下哪種方法最注重行業(yè)競爭格局（）。

A.競爭者分析

B.產(chǎn)業(yè)鏈分析

C.市場份額分析

D.以上都是

24.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，以下哪種指標(biāo)最反映企業(yè)的盈利能力（）。

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)回報(bào)率

D.營業(yè)成本

25.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估時(shí)，以下哪種方法最注重風(fēng)險(xiǎn)概率（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

26.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重人才儲(chǔ)備（）。

A.人員招聘

B.人員培訓(xùn)

C.人員績效管理

D.以上都是

27.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重資金籌集（）。

A.預(yù)算編制

B.投資決策

C.資金籌集

D.財(cái)務(wù)分析

28.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí)，以下哪種方式最適合拓展國際市場（）。

A.跨國經(jīng)營

B.合資

C.出口

D.以上都是

29.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪種方法最注重執(zhí)行力（）。

A.目標(biāo)管理

B.項(xiàng)目管理

C.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.以上都是

30.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略評估時(shí)，以下哪種方法最注重戰(zhàn)略適應(yīng)性（）。

A.目標(biāo)達(dá)成度評估

B.關(guān)鍵績效指標(biāo)評估

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性評估

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)空間在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.顧客規(guī)模

D.顧客偏好

E.顧客心理

2.創(chuàng)業(yè)空間制定競爭策略時(shí)，以下哪些策略可以采?。ǎ?。

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.避免競爭

E.領(lǐng)導(dǎo)者策略

3.創(chuàng)業(yè)空間在市場定位過程中，以下哪些因素需要考慮（）。

A.目標(biāo)顧客

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.營銷渠道

E.品牌形象

4.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪些是人力資源管理的核心職能（）。

A.招聘

B.培訓(xùn)

C.績效管理

D.薪酬管理

E.勞動(dòng)關(guān)系

5.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃時(shí)，以下哪些是財(cái)務(wù)規(guī)劃的主要內(nèi)容（）。

A.預(yù)算編制

B.投資決策

C.資金籌集

D.財(cái)務(wù)分析

E.稅務(wù)籌劃

6.創(chuàng)業(yè)空間在風(fēng)險(xiǎn)管理過程中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

E.風(fēng)險(xiǎn)溝通

7.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)

B.競爭優(yōu)勢

C.市場機(jī)會(huì)

D.資源配置

E.戰(zhàn)略實(shí)施

8.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪些是企業(yè)文化建設(shè)的原則（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.員工參與

C.傳承創(chuàng)新

D.領(lǐng)導(dǎo)示范

E.環(huán)境適應(yīng)

9.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟（）。

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

E.品牌評估

10.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行營銷推廣時(shí)，以下哪些是有效的營銷推廣方式（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.社交媒體營銷

E.內(nèi)容營銷

11.創(chuàng)業(yè)空間在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪些是影響價(jià)格策略的因素（）。

A.成本

B.市場需求

C.競爭對手

D.品牌形象

E.政策法規(guī)

12.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行項(xiàng)目管理時(shí)，以下哪些是項(xiàng)目管理的核心過程（）。

A.規(guī)劃

B.執(zhí)行

C.監(jiān)控

D.收尾

E.協(xié)調(diào)

13.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行內(nèi)部控制時(shí)，以下哪些是內(nèi)部控制的關(guān)鍵要素（）。

A.控制環(huán)境

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.控制活動(dòng)

D.信息與溝通

E.監(jiān)督

14.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略評估時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略評估的方法（）。

A.關(guān)鍵績效指標(biāo)

B.內(nèi)部審計(jì)

C.外部評估

D.戰(zhàn)略回顧

E.SWOT分析

15.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí)，以下哪些是業(yè)務(wù)拓展的渠道（）。

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場拓展

C.合作伙伴

D.跨國經(jīng)營

E.網(wǎng)絡(luò)營銷

16.創(chuàng)業(yè)空間在制定財(cái)務(wù)預(yù)算時(shí)，以下哪些是預(yù)算編制的步驟（）。

A.預(yù)測

B.目標(biāo)設(shè)定

C.預(yù)算分配

D.預(yù)算控制

E.預(yù)算調(diào)整

17.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源管理時(shí)，以下哪些是員工培訓(xùn)的方法（）。

A.在職培訓(xùn)

B.外部培訓(xùn)

C.在線學(xué)習(xí)

D.案例研究

E.考試評估

18.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場調(diào)研的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.數(shù)據(jù)分析

19.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對的策略（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

E.風(fēng)險(xiǎn)自留

20.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素（）。

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

C.資源配置

D.組織文化

E.溝通機(jī)制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.創(chuàng)業(yè)空間在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，通常采用______和______兩種主要方法來收集信息。

2.創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的______，它為企業(yè)的長期發(fā)展方向提供了明確的方向。

3.市場細(xì)分是將整個(gè)市場劃分為______、______、______的市場細(xì)分的子集。

4.創(chuàng)業(yè)空間的市場定位策略中，______策略是通過提供與競爭對手不同的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引顧客。

5.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，______是確保企業(yè)擁有合適人才的關(guān)鍵。

6.創(chuàng)業(yè)空間的財(cái)務(wù)規(guī)劃中，______是指企業(yè)對未來的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行預(yù)測和規(guī)劃。

7.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，______是識別企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

8.創(chuàng)業(yè)空間的內(nèi)部控制體系包括______、______、______和______四個(gè)要素。

9.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，______是企業(yè)文化的核心。

10.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，______是品牌成功的關(guān)鍵。

11.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行營銷推廣時(shí)，______是指通過廣告、公關(guān)、促銷等方式向目標(biāo)顧客傳遞信息。

12.創(chuàng)業(yè)空間在制定價(jià)格策略時(shí)，______是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求和競爭狀況來確定價(jià)格。

13.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行項(xiàng)目管理時(shí)，______是指項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)而進(jìn)行的一系列活動(dòng)。

14.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略評估時(shí)，______是衡量企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行效果的重要指標(biāo)。

15.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí)，______是指企業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)來開拓新市場。

16.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行內(nèi)部控制時(shí)，______是指對企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和檢查。

17.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，______是指企業(yè)對員工進(jìn)行有計(jì)劃的培訓(xùn)和發(fā)展。

18.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是指通過觀察顧客行為來收集信息。

19.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，______是指采取措施來降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率或影響。

20.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，______是指確保戰(zhàn)略得到有效執(zhí)行的管理過程。

21.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算時(shí)，______是指對企業(yè)的財(cái)務(wù)資源進(jìn)行合理分配。

22.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行人力資源管理時(shí)，______是指對員工的績效進(jìn)行評估和反饋。

23.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，______是指企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營理念。

24.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行營銷推廣時(shí)，______是指通過內(nèi)容創(chuàng)作和傳播來吸引和留住顧客。

25.創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，______是指企業(yè)對品牌的長期維護(hù)和提升。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該只關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。（）

2.市場定位的過程中，可以同時(shí)針對多個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行定位。（）

3.創(chuàng)業(yè)空間的人力資源規(guī)劃應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致。（）

4.創(chuàng)業(yè)空間的財(cái)務(wù)規(guī)劃應(yīng)該優(yōu)先考慮利潤最大化。（）

5.創(chuàng)業(yè)空間的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該是被動(dòng)應(yīng)對，而不是主動(dòng)預(yù)防。（）

6.創(chuàng)業(yè)空間的企業(yè)文化建設(shè)可以通過外部咨詢機(jī)構(gòu)來完成。（）

7.創(chuàng)業(yè)空間的品牌建設(shè)與營銷推廣沒有直接關(guān)系。（）

8.創(chuàng)業(yè)空間的價(jià)格策略應(yīng)該根據(jù)競爭對手的價(jià)格來設(shè)定。（）

9.創(chuàng)業(yè)空間的項(xiàng)目管理過程中，項(xiàng)目目標(biāo)應(yīng)該是可以隨意調(diào)整的。（）

10.創(chuàng)業(yè)空間的內(nèi)部控制是為了限制員工的行為，提高工作效率。（）

11.創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略評估應(yīng)該定期進(jìn)行，以反映戰(zhàn)略的實(shí)時(shí)效果。（）

12.創(chuàng)業(yè)空間的業(yè)務(wù)拓展應(yīng)該只關(guān)注市場容量大的行業(yè)。（）

13.創(chuàng)業(yè)空間的人力資源管理應(yīng)該只關(guān)注招聘和培訓(xùn)。（）

14.創(chuàng)業(yè)空間的財(cái)務(wù)預(yù)算應(yīng)該只考慮企業(yè)的短期財(cái)務(wù)狀況。（）

15.創(chuàng)業(yè)空間的市場調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來完成，無需面對面訪談。（）

16.創(chuàng)業(yè)空間的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該優(yōu)先考慮風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，避免所有風(fēng)險(xiǎn)。（）

17.創(chuàng)業(yè)空間的戰(zhàn)略實(shí)施應(yīng)該由高層領(lǐng)導(dǎo)獨(dú)立負(fù)責(zé)。（）

18.創(chuàng)業(yè)空間的營銷推廣可以通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)，無需考慮顧客需求。（）

19.創(chuàng)業(yè)空間的企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該只關(guān)注員工的正面行為，忽略負(fù)面行為。（）

20.創(chuàng)業(yè)空間的內(nèi)部控制應(yīng)該只關(guān)注財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，忽略其他類型的風(fēng)險(xiǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述創(chuàng)業(yè)空間戰(zhàn)略規(guī)劃的核心要素及其相互之間的關(guān)系。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析創(chuàng)業(yè)空間如何進(jìn)行有效的市場定位，并討論市場定位對創(chuàng)業(yè)空間發(fā)展的影響。

3.五、討論創(chuàng)業(yè)空間在制定競爭策略時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

4.五、請結(jié)合自身或所學(xué)知識，談?wù)勅绾卧u估創(chuàng)業(yè)空間戰(zhàn)略規(guī)劃的有效性，并提出改進(jìn)建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某創(chuàng)業(yè)空間“智慧家居”項(xiàng)目

某創(chuàng)業(yè)空間推出了一款名為“智慧家居”的項(xiàng)目，旨在通過智能家居設(shè)備提升家庭生活的便捷性和舒適度。項(xiàng)目初期，市場調(diào)研顯示消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的需求較高，但價(jià)格敏感度也較強(qiáng)。

案例問題：

1）請分析“智慧家居”項(xiàng)目的市場定位策略。

2）針對該項(xiàng)目，制定一個(gè)合理的競爭策略。

3）討論如何通過有效的營銷推廣策略來提升“智慧家居”項(xiàng)目的市場占有率。

2.六、案例題：某創(chuàng)業(yè)空間“綠色食品”品牌

某創(chuàng)業(yè)空間推出了一款綠色食品品牌，產(chǎn)品以天然、無污染為賣點(diǎn)，面向注重健康和環(huán)保的消費(fèi)者。在市場上，該品牌面臨多家同類產(chǎn)品的競爭。

案例問題：

1）請分析“綠色食品”品牌的市場細(xì)分策略。

2）針對該品牌，設(shè)計(jì)一套符合其定位的營銷組合策略。

3）討論如何通過品牌建設(shè)來增強(qiáng)“綠色食品”品牌的競爭力和市場影響力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.C

7.B

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.C

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.C

25.B

26.D

27.C

28.D

29.D

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.深度訪談，問卷調(diào)查

2.指導(dǎo)思想

3.地理，人口，心理

4.差異化

5.人才戰(zhàn)略

6.財(cái)務(wù)規(guī)劃

7.風(fēng)險(xiǎn)識別

8.控制環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)評估，控制活動(dòng)，信息與溝通，監(jiān)督檢查

9.價(jià)值觀

10.品牌定位

11.營銷傳播

12.定價(jià)策略

13.項(xiàng)目管理

14.關(guān)鍵績效指標(biāo)

15.新產(chǎn)品開發(fā)

16.監(jiān)督檢查

17.員工培訓(xùn)

18.觀察法

19.風(fēng)險(xiǎn)減輕

20.戰(zhàn)略實(shí)施

21.預(yù)算編制

22.績效管理

23.企業(yè)文化

24.內(nèi)容營銷

25.品牌維護(hù)

四、判斷