2013北京汽車BJ40上市發(fā)布會策劃案

2013北京汽車

上市發(fā)布會2013-12-02目錄2活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相活動背景1北京吉普曾經是一種信仰，一種驕傲BJ212，一個時代的象征，一個時代的典范。中國軍用汽車工業(yè)的搖籃它見證了中國越野汽車的發(fā)展史BJ40在越野圈里，不乏認同度，不愁短期銷售北京汽車BJ40：一炮而紅，熱盼復關，產能受限越野群體市場：超高關注，五年期待，市場饑渴它承載著幾代人的夢想，厚積薄發(fā)，大器晚成活動背景2活動背景3BJ40的到來，不僅是宣告一款產品的上市更是北京汽車開啟中國越野文化旅程的起點，將永無止境地追尋屬于它的道路文化營銷：BJ40賣的不僅是產品，更是生活方式與生活態(tài)度俱樂部營銷：BJ40的營銷走的不是大眾路線，而是圈子口碑目錄6活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相7活動目的開啟“中國越野第一品牌”良好開端①奠定品牌文化氛圍，建立與消費者的溝通基礎②釋放越野人群對BJ40的熱切期盼與關注勢能③為北汽越野增加品牌資產，帶動其他產品目錄8活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相發(fā)布會介紹時間內容活動背景北京吉普曾經是一種信仰，一種驕傲，BJ40在越野圈里，不乏認同度，不愁短期銷售，

BJ40的到來，不僅是宣告一款產品的上市，更是北京汽車開啟中國越野文化旅程的起點，將永無止境地追尋屬于它的道路?；顒幽康拈_啟“中國越野第一品牌”良好開端①奠定品牌文化氛圍，建立與消費者的溝通基礎②釋放越野人群對BJ40的熱切期盼與關注勢能③為北汽越野增加品牌資產，帶動其他產品活動主題路野心更野發(fā)布會時間2013年12月28日19:30（待定）發(fā)布會地點水立方比賽大廳發(fā)布會人員國家行業(yè)領導3人政府領導30人國家部委領導10人軍方代表8人金融銀行界代表60人系統(tǒng)內嘉賓代表260人經銷商代表400人大客戶代表100人媒體代表350人越野e族擬邀請人數800人發(fā)布會車輛2臺原型車2臺城市改裝版2臺越野改裝版2臺重度越野改裝版目錄10活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相主題演繹一活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷遠志，海角天涯“遠志”是一種越野心境，更是一種縱情豪爽的享世態(tài)度，用一世去追求沖破束縛的暢世狂野，是BJ40與越野人所擁有的共鳴點，是北京汽車BJ40所獨有越野精神的表達與分享?；顒硬呗约岸ㄎ?主題推演所謂野者心懷硬派，勇往拓疆硬派是開啟一種狀態(tài)：是從此行者無疆；是從此城市和鄉(xiāng)野沒有距離；是從此四海之內皆兄弟；是從此不再彷徨生命中的進與退；從此與一臺BJ40豪情天涯……活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷搖滾，豪放不羈搖滾是平凡的人唱響不平凡的人生。越野越搖滾是一種心態(tài)，是駕馭一輛擁有純粹的越野性能，經典時尚的外觀，深度的改裝空間，上乘的軍車品質的座駕，讓人血脈膨脹，隨時開懷去野。活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷時尚，叱咤人生每個人應有自己的一臺越野車，去發(fā)現生命中屬于自己的時尚傳奇。只要執(zhí)著的堅持我們認定的精神，就會成為最精彩最時尚的那一部分。時尚者說：如果沒有一臺越野車停在你的車庫里，那一定有一臺越野車停在你的心里。發(fā)布會主題推薦一致野者所謂野者野者，心懷遠志，海角天涯；野者，心懷硬派，勇往拓疆；野者，心懷搖滾，豪放不羈；野者，心懷時尚，叱咤人生；何以致野者？唯有BJ40中國曾經唯一的越野車即為越野而生，今朝的BJ40系傳奇綻放，致敬越野精神，獻禮越野人。秉承夢想與堅持的越野態(tài)度，延續(xù)越野世家的傳奇基因，以“致野者”致野者。以深情、以品質、以實力，致野者。致野者----寫給越野人的一封信（暨）北京汽車BJ40上市盛典（這不可謂是一場單純的發(fā)布會，這更像是一封寫給越野人的寬寬深情，娓娓道來的信……）我知道這是你想要的：想越野“享悅野”（Opening大北線）我知道這是你想要的：為越野夢想執(zhí)著（董事長講話）我知道這是你想要的：為越野精神傳承（越野世家歷史）我知道這是你想要的：為越野青春永恒（年代秀）我知道這是你想要的：不是越野不過江（發(fā)車）我知道這是你想要的：是平凡的人唱響不平凡的人生。（崔?。┪抑肋@是你想要的：“開野”，是駕馭一輛越野車：駕馭一輛擁有純粹的越野性能，經典時尚的外觀，深度的改裝空間，上乘的軍車品質的座駕，讓人血脈膨脹，隨時開懷去野。（產品）我知道這是你想要的：擁有自己的一臺越野車，去發(fā)現生命中屬于自己的傳奇。（價格）我知道這是你想要的：不是越野不高唱（北京吉普之歌）《待野日記》的扉頁是一張蓋有發(fā)布會現場郵戳的明信片，可在發(fā)布會現場寫下“致野者（朋友亦或自己）”現場寄出。邀請函做“掛號信”包裝加蓋“大北線”郵戳。簽到：證件牌蓋水立方郵戳?；蚪ㄗhMingo區(qū)域，補充兩個有郵戳元素的展示。情感線：越野人，北汽“懂你”，北京汽車BJ40致敬越野精神，獻禮越野人。內容線：主持人串詞支撐，環(huán)節(jié)支撐。細節(jié)體現：Ending補強記憶點：每位嘉賓可在座位底下找到一封“致野者”的信，及一本蓋有北京、大北線、西藏郵戳的待野日記，待加蓋屬于自己的越野郵戳。發(fā)布會記憶點Rundown篇章主題時間時長內容來賓情緒暖場18:30~19:3060‘主視覺靜幀畫面第一章以情·致野19:30~19:333‘《探秘大北線》BJ40在大北線的歷程引發(fā)全場來賓激情點19:33~19:3310“倒計時19:33~19:341‘主持人開場，引出董事長徐董致辭，鋪墊下一個環(huán)節(jié)的越野世家視頻及歷史回顧篇章19:34~19:384‘董事長致辭回憶傳奇歲月，暢想BJ40的未來19:38~19:413‘歷史回顧：播放越野世家

歷史影片將來賓的思緒帶進歷史的長河中，開啟經典的篇章將年代的記憶喚醒19:41~19:465‘年代秀（70、80、90）第二章以野·致野19:46~19:471‘播放BJ40TVC19:47~19:503‘新車亮相全場第一次高潮，不同于以往的新車亮相方式，制造懸念不羈的風格象征著心更野的信心和決心19:50~20:0515‘模特走秀/崔健演唱將搖滾樂與BJ40的硬派越野相結合，將不羈的情緒感染現場20:05~20:105‘主持人與崔健互動代言BJ40的原因利用代言人的影響，增加信服力第三章以質·致野20:10~20:188‘Knote

產品講解讓來賓充分了解BJ40，補強產品力印象20:18~20:213‘BJ40價格公布全場的二次高潮，曝出產品價格20:21~20:265‘《越野世家之歌》/領導合影20:26~21:0034‘媒體自由賞車/采訪主題演繹二活動策略及定位-主題推演經典典范夢想翹首以待時尚硬派越野世家探索激情專業(yè)執(zhí)著純正血統(tǒng)堅固可靠個性活動策略及定位-主題推演核心1：感情核心2：故事跨越歷史，重塑經典，利用顏色喚起現場的共鳴強烈的視覺沖擊引發(fā)心底激情展現北京吉普與BJ40一脈相承的越野精神，把“路”與“車”融為一體BJ40是突破界限的勇者；它是“路”的創(chuàng)造者。而駕駛BJ40的人是勇敢者，他們是“征服”的代名詞。車與人共同詮釋了追逐自由、跨越疆界的載體活動策略及定位-主題推演感情熱烈與溫柔融于一體的最完美的顏色活動策略及定位-主題推演世間本沒有路，因為有人開辟才有了路開辟這一過程的人是勝利者、偉人、勇敢者擁有必勝的精神，而他們的車，是精神的承載有歷史有血統(tǒng)的車值得被人尊敬。共同征服艱難的精神。北京汽車J40代表自由，突破疆界的精神故事發(fā)布會主題推薦二無疆：沒有窮盡；無限BJ40代表自由，突破疆界的精神一種對越野夢想的堅持精神；一種對征服未知境地的渴望；一種對自我內心深處的挑戰(zhàn)而它——BJ40將是北京汽車具有的產品利益也是對越野精神的占位“越野越無疆”的完美詮釋發(fā)布會形式三大主題篇章，演繹上市盛典！懸念揭曉刺激震撼傳奇盛大來賓入場現場氛圍新車亮相崔健獻唱價格發(fā)布Rundown篇章主題時間時長內容來賓情緒暖場18:30~19:3060‘主視覺靜幀畫面第一章越野越傳奇19:30~19:333‘《探秘大北線》BJ40在大北線的歷程引發(fā)全場來賓激情點19:33~19:3310“倒計時19:33~19:341‘主持人開場，引出董事長徐董致辭，鋪墊下一個環(huán)節(jié)的越野世家視頻及歷史回顧篇章19:34~19:384‘董事長致辭回憶傳奇歲月，暢想BJ40的未來19:38~19:413‘歷史回顧：播放越野世家

歷史影片將來賓的思緒帶進歷史的長河中，開啟經典的篇章將年代的記憶喚醒19:41~19:465‘年代秀第二章越野越搖滾19:46~19:471‘播放BJ40TVC19:47~19:503‘新車亮相全場第一次高潮，不同于以往的新車亮相方式，制造懸念不羈的風格象征著心更野的信心和決心19:50~20:0515‘模特走秀/崔健演唱將搖滾樂與BJ40的硬派越野相結合，將不羈的情緒感染現場20:05~20:105‘主持人與崔健互動代言BJ40的原因利用代言人的影響，增加信服力第三章越野越無疆20:10~20:188‘Knote

產品講解讓來賓充分了解BJ40，補強產品力印象20:18~20:213‘BJ40價格公布全場的二次高潮，曝出產品價格20:21~20:265‘《越野世家之歌》/領導合影20:26~21:0034‘媒體自由賞車/采訪發(fā)布會主題-推薦三路野心更野—北京汽車BJ40上市盛典路：“有想走的心，就有路”，“有夠野的輪子，就有待去野的路”；野：是一種體驗，一種更遠，更不羈的豪爽，是一種玩轉offroad的酣暢；心：是自我，是積極人生，永往向前的“更新”，是忠于自我，堅定向前的“心境界”；更野：是硬漢沖破束縛，追求更豪爽更酣暢的態(tài)度，是變的更強的自信，是走得更遠的信念。BJ40歷經時代的洗禮，終于榮耀登場，越野是精神和情感上的雙重感受，代表著沖破束縛的一次洗禮，BJ40與越野人所擁有的共鳴點，是北京汽車BJ40所獨有越野精神的表達與分享。目錄29活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相主視覺1主視覺2主視覺3主視覺4主視覺5主視覺6主視覺7目錄37活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相發(fā)布會舞美創(chuàng)意（過往版）發(fā)布會舞美創(chuàng)意（過往版）發(fā)布會整體布置（縱向使用）設計理念：超大可移動LED屏幕+彩幕組合形式，帶來全場視覺震撼效果多層次式極限越野展具，將車輛性能發(fā)揮極致近水露臺，方便來賓近距離觀賞車輛發(fā)布會整體布置（縱向場地）發(fā)布會全場設置-俯視嘉賓300VIP200來賓席900來賓席1000發(fā)布會全場設置-側視看臺最高4.3米目錄44活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內場部分新車亮相動態(tài)效果新車亮相

大屏幕中心位移，車輛（原型車）從LED大屏幕中穿出，營造“畫中舞臺”效果大屏幕同時播放越野風景視頻或圖片，與車輛出車相呼應新車亮相

配合全場燈效，水中液