2017《超級育兒師》方案0825

SUPERNANNY超級育兒師

2.0關(guān)注新中產(chǎn)家庭親子成長方式PresentedbyHAPPINESSUSEFULFUNPARENTSFAMILIES節(jié)目成功打造多位明星育兒師，以蘭海老師為金牌育兒師中心，吸納歐美育兒領(lǐng)域?qū)＜覉F，形成第一家庭育兒品牌吸引從喂養(yǎng)、教養(yǎng)、教育到心理成長的全方位服務的300多位育兒專家資源，共同打造節(jié)目及新媒體平臺的專家矩陣。背靠清華教育投資，發(fā)力各垂直領(lǐng)域媒體渠道。最成功親子真人秀，風靡44國影響億萬家庭集均觀眾逾500萬，女性觀眾比例占75%，以具有消費能力的年輕家庭受眾為主開播以實用、權(quán)威、真實的節(jié)目特質(zhì)，廣受好評，成為億萬家庭新手爸媽的育兒圣經(jīng)短視頻內(nèi)容發(fā)力，2017年生產(chǎn)100支有價值的定制親子視頻內(nèi)容100+辣媽社區(qū),微信公眾號微課，每天不同平臺補充各類選題的原創(chuàng)育兒干貨每日親子閱讀、睡前故事，提高用戶粘性集結(jié)扎實干貨，推出同名出版物走近消費者，創(chuàng)造媒體3.0消費場景。從電視到新媒體到線下全面打通。全年近20場形式各類線下活動，協(xié)助線下為線上引流。《超級育兒師》電視節(jié)目&IP頂級育兒資源碎片化傳播線下推廣中國第一親子原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)圈自帶高價值流量IP矩陣

輸出育兒師400位+25省一對一育兒師到家咨詢心理專家熱線電話咨詢育兒機構(gòu)12家專欄內(nèi)容合作在線實時咨詢線下親子活動育兒課程培訓周末父母微課堂推廣渠道第三方入口5個（2016年9月起）天貓母嬰、淘寶教育萬科教育、媽媽幫商業(yè)品牌8個+微商城Baby

Gift

Box親子禮盒（籌備中）官微：70萬家庭清華啟迪全國一萬家幼兒園（內(nèi)容合作+服務植入）線下合作渠道百集育兒真人秀《超級育兒師》安徽衛(wèi)視、中央電視臺主打：3~8歲家庭延伸拓展：-0.5~3歲/8-15歲家庭衍生打造中國城市中產(chǎn)階級親子育兒服務平臺370%的用戶覆蓋核心市場地區(qū)1公眾號粉絲70%+為女性65%+為年輕的80、90后微信典型用戶2超過65%的用戶使用iPhone終端42016年度最佳親子類節(jié)目櫻桃大賞2016戛納營銷獎入圍案例CannesLions國內(nèi)國際榮譽

SUPERNANNY15/16連續(xù)兩年國內(nèi)素人育兒節(jié)目收視第一！領(lǐng)跑權(quán)威親子育兒領(lǐng)域！《超級育兒師》傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容導流超級育兒師內(nèi)容矩陣更多功能性內(nèi)容家庭實操案例粉絲線上互動線下商業(yè)活動（爬行賽、親子游等）短視頻定制育兒干貨育兒專家在線解答干貨育兒知識推送、育兒妙招視頻消費者數(shù)據(jù)庫管理碎片化定制品牌內(nèi)容聯(lián)手深度開發(fā)節(jié)目IP下全線親子內(nèi)容媒體支持每期育兒干貨主題節(jié)目內(nèi)容育兒師、專家短視頻定制導向-品牌銷售平臺最終轉(zhuǎn)化為購買品牌電商平臺IP為品牌引流

轉(zhuǎn)化為購買HOW

?打造新興中產(chǎn)階級的生活方式，通過高粘性的內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為消費整體內(nèi)容生態(tài)圈為品牌打造內(nèi)容閉環(huán)，360度服務品牌推廣導出致力打造「全方位」的媽媽百科線上短視頻辣媽出動有趣辣媽「飆車」吐槽污力滔滔呈現(xiàn)新穎“邊緣”內(nèi)容吐槽、八卦…姐姐妹妹一起來！深度訪談–育兒思想大碰撞素人媽媽榜樣育兒行業(yè)大佬明星媽媽助陣網(wǎng)紅KOL辣媽傳達‘80&‘90后媽媽的新生代親子觀！關(guān)注‘10后寶寶的生心發(fā)展！西風東漸Kathryn

Mews英國原版超級育兒專家蘭海老師x芝麻街卡通形象與芝麻街玩偶進行互動演繹，提供育兒理念凱瑟琳皇家育兒情報站英國原版超級育兒師帶來濃濃英倫皇家風情的育兒經(jīng)驗具體問題具體建議，東西碰撞，綻放創(chuàng)新育兒思路！IP跨界線上短視頻——家庭童趣日

之芝麻街IP跨界蘭海老師x芝麻街卡通形象與芝麻街玩偶進行互動演繹，提供育兒理念實景互動演繹+理念提煉依據(jù)話題，不同的主題特定不同的場景，通過人物和芝麻街人偶進行互動演繹，最后提煉實用的育兒干貨或理念，增加教育性#健康飲食搭配##父母與孩子一起做飯##神秘的食物盒子##試著動起來##隨時隨地做運動##交談、讀書、唱歌##創(chuàng)造性地表達自己##制定計劃并堅持完成##分享和等待##有魔力的語言##學會打招呼#第一季分四大系列每系列3個話題共12集飲食系列運動系列學習系列社交系列成功案例III線上短視頻——皇家育兒師

之西風東漸育兒有道繪本閱讀Sweet

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行為規(guī)范培養(yǎng)健康睡眠習慣培養(yǎng)孩子用餐禮儀孩子總用哭鬧做威脅孩子總要抱抱怎么辦為何孩子總難以持之以恒如何讓孩子順應環(huán)境轉(zhuǎn)變保持孩子的專注力幫助害羞的孩子提升自信嬰兒分床步驟指南太吵鬧/太安靜，孩子性格有效引導培養(yǎng)孩子學習能力培養(yǎng)孩子閱讀習慣讓孩子積極參與到家務事中孩子太臭美/幫助孩子儀表培養(yǎng)孩子學習興趣音樂啟蒙藝術(shù)啟蒙培養(yǎng)孩子溝通技巧吃手指/摳鼻子，根除孩子不良習慣邀請與英國皇室御?育兒師凱瑟琳老師通過<西風東漸，育?有道系列短片>與中國家長分享皇室育?兒的理念和執(zhí)?行體系，讓爸爸媽媽能夠在親?子關(guān)系上更加自信，更加有的放矢。線上短視頻——奶爸的假期

之親子游戲

網(wǎng)紅奶爸Sergei學齡前兒童科學實驗類介紹小朋友可以親子動手體驗的科學小實驗。所有的實驗材料都是在家里可以找到的生活用品。學齡前兒童的小活動簡單的小手工，小藝術(shù)項目。用趣味的方式來學習顏色的藝術(shù)和手工藝術(shù)。-甩出媽媽們幾條街，打敗全世界99%的的全職老爸！

-網(wǎng)上分享他跟兩個寶寶一起做趣味實驗和寓教活動的視頻

-超過了200萬粉絲關(guān)注好幾個內(nèi)容達到了1千萬觀看量。益智玩具推薦一些有益智功能的玩具作為送給學齡前兒童的理想禮物。專門研發(fā)與車有關(guān)的活動視頻，加強“有擔當”，“懂陪伴”的爸爸形象，從感性層面加強品牌親切度，好感度成功案例III師歌時尚辣媽，《超級育兒師》金牌寫手。英國卡迪夫大學新聞碩士海歸，編播采剪一體化專業(yè)人才。ELLE等時尚雜志生活方式資深編輯。育有一子2歲，崇尚開放式、興趣培養(yǎng)、引導素質(zhì)教育的先進育兒理念。Karen首席育兒干貨文章作者，文章閱讀量無水分，屢創(chuàng)新高！高粘性真粉，與微信公眾號深度互動，形成作者-粉絲社群，交流育兒心得！線上短視頻——辣媽時尚生活

之包媽師歌愛的“溫柔一刀”從媽媽的角度解讀帶娃家庭的各種情感問題，時尚辣媽偏愛的生活方式提升品牌的好感度成功案例III線下活動——小小天文學家相約星空露營還記得上次在夜里抬頭仰望星空是什么時候嗎？城市里的霓虹燈太搶眼聳立的高樓也阻擋了我們?nèi)笔瞧铋W亮的星空童年，怎能少了星空的陪伴呢帶上娃來一場觀星露營之旅變身小小天文學家一起探索星空下的奧秘！時長：10天參加人數(shù)：20人課程對象：10名家長，10名兒童（7-11歲）活動內(nèi)容：燒烤捕魚、徒步、保險費、教練費、觀星講解費、帳篷露營費(已備帳篷、地墊、睡袋)、活動組織費、獎牌馬甲等參觀地點：大英博物館/國家美術(shù)館/國家肖像美術(shù)館/V&A兒童博物館/V&A裝飾藝術(shù)博物館/泰特現(xiàn)代美術(shù)館/皇家阿爾伯特音樂廳/哈利波特工作室/劍橋大學城/牛津大學等成功案例III線下活動——勞海底探索，游歷七彩夢幻海洋王國帕勞被稱作是上帝的魚缸，彩虹的故鄉(xiāng)，眾多旅行雜志把這里評為一生必去的50個地方之一，更有人把這里稱為人間仙境……帶上寶貝去領(lǐng)略這七彩的海洋天堂，探索夢幻的海底世界吧！時長：5天4晚參加人數(shù)：20人課程對象：3-12歲親子家庭活動內(nèi)容：有200多個火山島和珊瑚島，N多個世界唯一奇觀，其中無毒水母湖、海底大斷層、軟硬珊瑚礁、牛奶湖、藍洞，最讓人喜愛。活動地點：帕勞成功案例III線下活動——中學生赴美學年交流美國教育的視角，不可復制的經(jīng)歷，助力美國名校申請。參加項目的中國學生將居住在美國家庭里，并進入美國高中學習一學期或6周。通過實地體驗和親身感受，了解美式家庭的生活狀況和美國學生的學習，生活方式，在文化和教育英語達到共同互融時長：6周以上參加人數(shù)：10人課程對象：高中初中活動內(nèi)容：海外交流

地點：美國成功案例III線下活動——英倫親子藝術(shù)熏陶游倫敦，作為世界頂尖的國際性都市，多重文化在這里交融。和英國Arthill藝術(shù)機構(gòu)合作的超級育兒師親子游，旨在培養(yǎng)孩子對藝術(shù)的興趣的同時，給父母創(chuàng)造陪伴孩子共同成長的機會，全家一起享受文化熏陶的樂趣，時長：10天參加人數(shù)：20人課程對象：10名家長，10名兒童（7-11歲）工作人員：課程主管/課程助理/藝術(shù)英語老師/藝術(shù)課程老師/相關(guān)專家若干參觀地點：大英博物館/國家美術(shù)館/國家肖像美術(shù)館/V&A兒童博物館/V&A裝飾藝術(shù)博物館/泰特現(xiàn)代美術(shù)館/皇家阿爾伯特音樂廳/哈利波特工作室/劍橋大學城/牛津大學等成功案例III線下活動——三亞紅樹林親子游愛，從高質(zhì)量的陪伴開始《超級育兒師》每年都會舉辦親子游的活動。通過微信公眾號投票、粉絲群意見征集挑選出人氣最高的地點，聯(lián)合各大旅游平臺組織一場專為家庭定制的溫馨育兒親子游活動。親子游最大的亮點就是有我們專業(yè)的超級育兒師全程陪同，在親子游的過程中育兒師通過細心全方位的觀察和指導，給到每個家庭一對一的貼心服務。在體會家庭旅游溫馨快樂的同時也可以體會整個家庭在育兒師感染下成長進步。綜合運用官方微信、微博等新媒體平臺推廣可根據(jù)品牌推廣需求，或公眾號常規(guī)稿件配合品牌推出推廣文章成功案例I金寶貝案例視頻案例植入始于視頻20:10當暴躁寶貝遇上零互動的父母，超級育兒師如何解救這個問題家庭呢？建立孩子的社交規(guī)則與能力父母學會適當?shù)姆攀峙c恰當?shù)墓膭詈⒆庸餐螒?、交往的完美場所讓孩子學會與同齡人的社交讓父母懂得如何引導與鼓勵金寶貝作為商業(yè)客戶順理成章地進入節(jié)目劇情并實際有效地展現(xiàn)產(chǎn)品功能從“實效+心理+情感”上直接打動精準人群為品牌量身定制內(nèi)容，并反哺線下二次剪輯的短片在金寶貝全國200+門店循環(huán)播放在全國10+城市開展線下活動「超級爸媽挑戰(zhàn)賽」，北京站收官定制內(nèi)容成功案例II金領(lǐng)冠內(nèi)容整合執(zhí)行業(yè)績品牌定制單獨內(nèi)容板塊每期定制「金領(lǐng)冠-科學母愛一分鐘」動畫短片通過充滿趣味+知識性的動畫形式單獨成立板塊更簡明地總結(jié)內(nèi)容，升華內(nèi)容價值為品牌強有效地綁定內(nèi)容，形成合力品牌超級育兒師-金領(lǐng)冠-

360度整合營銷成績第三季超過60萬觀眾訂閱微信公眾號為品牌帶來超過510萬人次媒體曝光超過70,000年輕媽媽注冊品牌官網(wǎng)為品牌帶去超過4100萬人次官網(wǎng)流量金領(lǐng)冠品牌認知度獲得大幅度提升！達88%