公關策劃方案匯編15篇

公關策劃方案匯編15篇公關策劃方案1(一)、公售活動現(xiàn)場要求1.廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設臨時舞臺、準備音響設備2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。3.嘉賓人員：政府領導按揭銀行領導XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理新聞媒體有關領導友好單位代表4.時間：8月30日上午10：00~11：305.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品)②、政府領導講話③、銀行按揭行長講話④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩;⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業(yè)知識有獎問答)⑥、請政府領導為獅子點睛⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。⑧、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領卡日期⑨、結束(三)、XX廣場之夏音樂會1、時間：8月30日19：00---21：002、舉辦地點：朝天門廣場3、節(jié)目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)4、邀請人員：相關政府領導XX公司XXXX公司X總、X總新聞媒體記者及部分領導友好單位代表市內(nèi)知名音樂家數(shù)名基良廣場業(yè)主代表熟練節(jié)目主持人5、活動安排：①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。③、音樂會開始。整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。七、媒體計劃(一)、平面廣告主要媒體：重慶晚報平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)時間媒體規(guī)格內(nèi)容重點7月25日xx晚報彩版35*16見征集方案平面廣告8月1日xx晚報套紅35*16見征集方案平面廣告8月22日xx晨報1/2版彩色XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日xx晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日xx晚報套紅1/2版征集活動圓滿結束，公布評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日xx晨報xx晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息）軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：時間媒體字數(shù)內(nèi)容8月3日xx晨報600字XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處8月24日xx晨報600字XX廣場8月28日全面封頂全新裝修樣板間風格點評8月29日xx晨報600字XX公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結果及方案特色點評八、禮品(一)、征集活動新聞發(fā)布會：300份公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。(二)、售樓處贈送紀念品1000份要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。九、費用預估報紙平面廣告48萬元軟性文章7500元征集活動新聞發(fā)布會5萬元公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元音樂會3萬元征集活動獎金10.9萬元禮品200元/份*900份=1.8萬元紀念品20元/份*1000份=2萬元業(yè)主金卡制卡費用10元/張*300張=3000元合計81.75萬元XXXXXX公司200年月日公關策劃方案2十年的歷程，十年的拼搏，十年的輝煌，上海城市管理學院走過了十年的風雨，迎來了十年的華誕。為了豐富校園文化生活，展示校園文化建設成果，對外加大宣傳，對內(nèi)加強團結，重新描繪上海城市管理學院的宏偉藍圖，續(xù)寫燦爛的新篇章，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動。為了確保校慶各項籌備工作的順利開展，特作如下方案。一、公關策劃目的1、透過本次校慶活動，總結我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗，展示我校育人成果，進一步明確學校發(fā)展方向，也加強廣大校友之間的聯(lián)系，增進和尋求社會各界對學校的了解和支持，提升學校在社會的認知度和美譽度。2、透過本次活動的規(guī)模效應，營造“校園文化”氛圍，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情，加強學生對學校的了解與認識，構成榮譽感和自豪感。同時也促進學校在新時期各項工作健康、快速發(fā)展。3、透過十周年的校慶活動提高學生的組織潛力，溝通潛力。二、慶典活動時間計劃(一)啟動階段(20xx年12月——20xx年2月)1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。校慶籌備委員會主任：×××、副主任：×××、×××、×××2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。校慶時間：20xx年4月10日校慶規(guī)范名稱：這天是你的生日——我的母校3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。4、各組根據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作。7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。8、充實完善校園文化建設，設計好?；?、校歌，校訓，校風、教風、學風方案。9、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)1、建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網(wǎng)站，修改《校友通訊錄》。2、編印《城市管理學院校史》、十年校慶紀念冊，修改《校慶?？罚谱鞴獗P(專題片)，設計確定校慶紀念品。3、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展，宣傳報道、拍攝校慶專題片。布置校史陳列館。4、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。5、組織文藝活動排練和師生活動布展。6、開展“師生同唱一首歌(校歌)”活動。7、繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費，設立專項基金。8、聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單。9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)1、邀請領導、來賓、校友。2、編印校友錄。3、起草校慶文稿，印制文字資料。4、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。5、登記接收禮品和錢物并進行展示。6、組織各類校慶相關活動。三、總體要求全校全體師生要充分認識校慶的重要好處，各籌備工作組、各系部、各班級、要在學校的統(tǒng)一領導下開展工作，根據(jù)活動宗旨要求和時間安排，召開本組工作人員會議，制定本組工作方案，落實具體職責，按時完成各項籌備工作。學校將根據(jù)籌備工作的進展補充適當?shù)娜藛T。校慶的籌備是一項系統(tǒng)工作，需要全校全體師生的互相配合、大力支持，需要各方聽從指揮、協(xié)調(diào)一致、構成合力，共同搞好校慶，齊心協(xié)力推動學校事業(yè)的進步。公關策劃方案3活動名稱（主題）：“紅線系住你的心”活動類型：互動活動地點：xxx店鋪門口活動時間：活動主要內(nèi)容：（1）、在店鋪門口入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰化裝點四周（具體制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進店的顧客都有一個給愛人承諾的機會。那就是進店時每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛情，適合25—45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的“心”和最愛的人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝愿和紀念。顧客可以把連在一起的“心”帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，店鋪門口制作一個玻璃展窗收藏展覽，給參與的顧客一個紀念。（2）、2月12日當天進店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮物一份，開心的度過情人節(jié)。（3）、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動（由顧客抽取，結果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎者電話通知），獎品為超值雙人藝術照一套。公關策劃方案4目錄一、組織背景二、活動目的(一)、建筑外觀整體方案征集活動目的(二)、正式公售系列活動目的三、活動時間表四、籌備組織五、建筑外觀整體方案征集活動(一)、活動內(nèi)容(二)、宣傳活動分階(三)、征集方案階段1、平面廣告2、新聞發(fā)布會(四)、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會(五)、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、正式開盤公關活動(一)、公售活動現(xiàn)場要求(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式(三)、XX廣場之夏音樂會七、媒體計劃(一)、平面廣告(二)、軟性文章八、禮品九、部分籌備工作進度表十、費用預估一、組織背景XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。二、活動目的(一)、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(暫名)是XX廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1.提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑;2.徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響;3.增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售;4.配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。(二)、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。三、活動時間表有獎征集活動：7月25日——8月15日方案征集階段8月16日——8月26日方案初選8月28日XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日：8月30日8月30日XX廣場開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)8月30日XX廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出)四、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負責人員XX公司XX廣場項目組XX設計制作負責小組五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動(一)、活動內(nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計要求：①、風格鮮明、特點突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑(二)、獎項設置：設一等獎(1名)獎金總額50000元正(若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工)設二等獎(1名)獎金總額30000元正設三等獎(1名)獎金總額20000元正入圍獎(含單項獎3名)獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標準調(diào)整裁定，但應考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。(三)、征集方案階段平面廣告(見下頁)發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日xx晚報非廣告版35×16cm彩色1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。2、征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標準、范圍3、獎項設立內(nèi)容4、XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；5、公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；6、權威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、XX廣場將于8月28日全面封頂8、告知新聞發(fā)布會信息9、報名期限：7.25~7.318月1日xx晚報非廣告版35×16cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：00～12：00am2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規(guī)劃設計院有關領導)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負責人、XX公司、XX工作人員5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀念品(2)XXX講話(20分鐘)，內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(5分鐘)，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設的重要意義。(3)XX公司李總講話(15分鐘)XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領導致謝。(4)、宏XX公司李總(薛總)講話(10分鐘)，內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。(5)、專家團代表發(fā)言(10分鐘)(6)、XX公司征集活動負責人發(fā)言(15分鐘)，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關單位的支持等;(7)、參與單位簽名并領取資料;(8)、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證;(9)、會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐(標準待定)。(四)、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會1、時間：8月28日10：00～12：00am2、地點：重慶賓館宴會廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規(guī)劃設計院有關領導)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員議程：(1)、與會人員簽到并贈送紀念品(2)、政府領導講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。(3)、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;(4)、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;(5)、評審活動開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);(6)、公布評審結果;(7)、公證機構工作人員對評審結果進行現(xiàn)場公證;(8)、XX公司XX為獲獎單位(個人)頒發(fā)獎品及榮譽證書;(9)、新聞發(fā)布會(五)、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會1、會議結束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。2、時間：12：00---2：30pm3、餐會方式：自助餐會4、地點：重賓陽光廳公關策劃方案5一、指導思想實施自主招生，要有助于學?？茖W、合理、有效地選拔人才，有助于促進中學全面實施素質(zhì)教育，有助于體現(xiàn)考生與我校依法自主雙向選擇的平等權利為目的，逐步建立和完善與我校辦學特色和人才培養(yǎng)目標相適應的多元化選拔錄取機制。二、招生原則堅持自主、自律的原則；堅持科學選才、體現(xiàn)特色的原則；堅持公開、公平、公正、擇優(yōu)的原則；堅持學校負責、省教育考試院監(jiān)督的原則，規(guī)范自主招生的各項工作和操作程序。三、組織領導學校建立自主招生領導機構和相應的工作機構，以保證自主招生工作的順利進行。（一）成立自主招生工作領導小組。由黨委書記和校長擔任組長，分管校領導和職能部門、有招生專業(yè)的分院的負責同志任副組長或成員（組成人員名單見附件）。主要職責是：全面負責自主招生工作，制定招生政策，確定招生計劃，制定實施方案，討論決定招生重大事宜。（二）建立自主招生工作機構。由學校分管招生和教學的領導、相關職能部門、教學分院負責同志組成（組成人員見附件）。主要職責是：根據(jù)招生方案和實施細則開展各項工作，制訂相關制度（經(jīng)批準后組織實施），處理各招生環(huán)節(jié)的日常工作，研究決定在招生過程中的技術性問題。（三）學校將根據(jù)需要，成立自主招生考核專家組，成員由相關分院領導及專家組成。負責制定本專業(yè)自主招生考核方式及考核內(nèi)容，負責對本分院各專業(yè)申請者進行綜合素質(zhì)測試，提出測試結果。（四）自主招生監(jiān)督，實行學校紀檢監(jiān)察部門和省教育考試院雙重監(jiān)督，學校紀檢監(jiān)察處為自主招生的校內(nèi)監(jiān)督機構。四、招生規(guī)模與生源范圍（一）自主招生規(guī)?？刂圃趯W校年度普高招生計劃總數(shù)的5%以內(nèi)。（二）自主招生生源面向浙江省。五、招生工作程序自主招生工作按以下程序進行：（一）申請報名。遵循考生本人自愿的原則，采取網(wǎng)上報名和現(xiàn)場報名兩種方式。凡符合我校自主招生申報條件的考生必須認真填寫《浙江經(jīng)濟職業(yè)技術學院自主招生報名表》，并隨帶學校推薦證明等其他相關材料，在規(guī)定時間內(nèi)，統(tǒng)一到學校（杭州市下沙高教園區(qū)東區(qū)學正街66號）招生就業(yè)處辦理報名手續(xù)，申請材料不退還。（二）資格審查。學校招生就業(yè)處根據(jù)申報條件對考生進行報考資格審查，審查合格者參加由學校組織的文化考試和綜合素質(zhì)測試。（三）文化考試和綜合素質(zhì)測試。文化考試以筆試的形式，參照高等學校招生考試大綱的要求命題，根據(jù)專業(yè)歸屬類別的招生計劃的一定比例確定參加專業(yè)志愿填報和綜合素質(zhì)測試的名單，組織考生參加綜合素質(zhì)測試。（四）錄取。根據(jù)專業(yè)歸屬類別的考生文化考試結合加分因素和綜合素質(zhì)測試結果，按照錄取規(guī)則從高分到低分擇優(yōu)錄取。如生源不足，則不足部分轉(zhuǎn)到高考統(tǒng)招計劃。（五）公示。學校招生就業(yè)處負責將經(jīng)學校自主招生工作領導小組確定的名單，在本校招生網(wǎng)上公示，公示時間為10個工作日。如無異議，報請浙江省教育考試院審查備案，辦理入學手續(xù)。六、自主招生章程（一）學校概況：（略）（二）招生專業(yè)歸屬類別、專業(yè)、科類、計劃和學費標準：（三）報考條件：符合當年高考或高職單考單招報考條件，并已辦理高考或高職單考單招報名手續(xù)，且在校期間無任何違紀處分記錄的高中畢業(yè)生，符合以下條件者：參照《普通高等學校招生體檢工作指導意見》的相關規(guī)定體檢合格。空中乘務、表演藝術（汽車營銷與模特藝術）專業(yè)體檢需按空中乘務專業(yè)的標準，詳見我?？罩谐藙諏I(yè)招生簡章。在報名資格確認時需提供《普通高校招生報名證》或《單考單招高職報名證》。每位考生限報一個專業(yè)歸屬類別。（四）考試與專業(yè)志愿填報由學校自主命題和組織考試，分文化考試和綜合素質(zhì)測試兩部分：1、文化考試（總分450分）（1）考試內(nèi)容：語文、數(shù)學、英語。（2）考試形式：筆試。2、專業(yè)志愿填報按專業(yè)歸屬類別的考生文化考試總分從高分至低分，第一專業(yè)歸屬類別按照招生計劃250%比例劃定填報專業(yè)志愿的分數(shù)線，第二專業(yè)歸屬類別按照招生計劃300%比例劃定填報專業(yè)志愿的分數(shù)線。3、確定綜合素質(zhì)測試名單允許每位考生填報兩個專業(yè)，按照專業(yè)志愿優(yōu)先的原則，第一專業(yè)歸屬類別根據(jù)該專業(yè)招生計劃250%的比例從高分到低分確定一專業(yè)志愿綜合素質(zhì)測試名單，第二專業(yè)歸屬類別根據(jù)該專業(yè)招生計劃300%的比例從高分到低分確定一專業(yè)志愿綜合素質(zhì)測試名單。若一專業(yè)志愿不足，則從二專業(yè)志愿調(diào)劑（從高分到低分）。非調(diào)劑考生參加一專業(yè)志愿的綜合素質(zhì)測試，經(jīng)調(diào)劑的考生則參加調(diào)劑的專業(yè)綜合素質(zhì)測試。4、綜合素質(zhì)測試（總分300分）（1）測試內(nèi)容：考核考生的綜合素質(zhì)和專業(yè)學習的適應性。（2）測試形式：面試。（3）測試方式：由學校綜合素質(zhì)考評小組負責實施，考評小組由5—7位人員組成（設組長1名），按照實施細則制定的選拔測試標準（另文報批）進行考評，并由學校紀檢監(jiān)察部門全程監(jiān)督。5、考（測）試評分各專業(yè)考生的文化課考試各科滿分150分，綜合素質(zhì)測試滿分300分，總分滿分750分。6、加分政策凡在高中段學習期間符合下列條件的，可在文化考試總分的基礎上增加30—50分。（1）在省級（含）以上部門組織的文藝、體育競賽中獲得個人第5、6名或三等獎勵的，加30分；個人第3、4名或二等獎勵的，加40分；個人第1、2名或一等獎勵的，加50分。（2）在全國性學科競賽中獲得省級賽區(qū)三等獎者加30分；獲二等獎者，加40分；獲一等獎者，加50分。同時符合上述多項條件者，只能取其最高的一項分值作為考生附加分。上述加分因素需現(xiàn)場確認時提供證明材料復印件，并查驗原件。考生加分須在學校自主招生工作領導小組會議上集體確認。（五）錄取1、按照公開、公平、公正、擇優(yōu)錄取的原則。2、各專業(yè)考生的錄取，按照文化考試總分、綜合素質(zhì)測試成績和加分項三項合計總分，從高分到低分依次錄取?？忌缟床蛔悖?jīng)省教育考試院同意，轉(zhuǎn)入高考統(tǒng)招計劃，在相應的批次錄取。3、凡被我校自主招生錄取的考生信息，在本校招生信息網(wǎng)和浙江教育考試網(wǎng)同時進行公示，公示時間不少于10個工作日。4、公示結束后，學校將擬錄取考生名單報省教育考試院，經(jīng)審核同意后向考生發(fā)錄取通知書。已錄取的考生不得參加當年高考和高職單考單招；未錄取的考生可參加當年高考及高職單考單招。七、實施進程安排20xx年2月19日前完成自主招生方案的申請和報批工作。20xx年2月25日—3月24日做好學校自主招生的宣傳工作。20xx年3月25日—4月6日做好考生網(wǎng)上報名工作。20xx年4月7日—8日考生本人到浙江經(jīng)濟職業(yè)技術學院進行報名資格現(xiàn)場確認。20xx年4月9日考生文化考試。20xx年4月15日—16日考生在學校招生網(wǎng)查分，如對文化考試成績有疑問，可致電登記核分。20xx年4月18日公布專業(yè)志愿填報的名單20xx年4月19日8：00—16：30前填報專業(yè)志愿（在學校自主招生網(wǎng)上填報專業(yè)志愿）20xx年4月20日公布參加綜合素質(zhì)測試名單20xx年4月22日各專業(yè)綜合素質(zhì)測試20xx年4月30日擬錄取名單在學校招生信息網(wǎng)和浙江省教育院網(wǎng)同時進行公示，公示時間不少于10個工作日。八、監(jiān)督制度及違規(guī)處理1、自主招生改革工作是深化高等學校招生錄取制度改革的重要舉措，招生考試工作人員要認真學習招生政策，自覺遵紀守法，堅決抵制不正之風，堅持“公開、公平、公正”原則，創(chuàng)造一個讓社會和考生滿意的選拔環(huán)境，確保自主招生工作順利完成。2、凡屬考試、考核、錄取中的重大問題，一律集體研究決定。3、選派政策水平高、工作認真負責，作風正派、辦事公道，業(yè)務能力強的工作人員參加考試考核和招生錄取工作。4、凡有直系親屬當年報考高校者，要求工作人員不得參與招生考試考核和錄取工作。5、學校紀檢監(jiān)察部門要加大監(jiān)督和檢查力度，并對招生錄取工作進行全程參與和監(jiān)督，對發(fā)現(xiàn)和查實到違反招生紀律行為，按有關規(guī)定嚴肅處理。學校的招生工作主動接受省教育考試院和社會各界的監(jiān)督。6、考生個人應本著誠信原則向?qū)W校申請報考，如有以虛報、隱瞞或偽造、涂改有關材料以及其他手段取得自主招生報考資格的，學校將按照有關規(guī)定取消其報名資格；已被我校錄取或取得學籍者，學校將取消其入學資格或?qū)W籍。7、其他違規(guī)行為的處理遵照教育部有關規(guī)定執(zhí)行。公關策劃方案6項目主體：xx集團有限公司項目執(zhí)行：xx集團用戶服務部、北京xx公關顧問有限公司項目背景隨著彩電行業(yè)市場競爭的日益白熱化，眾多同行企業(yè)為爭奪市場、爭奪利潤而在價格大戰(zhàn)中精疲力竭、元氣大傷，形成了幾近無序的競爭局面。作為國內(nèi)家電中的民營企業(yè)之一，向來反對打價格戰(zhàn)。近年來，以創(chuàng)新為導向，不斷提升核心技術創(chuàng)新能力，創(chuàng)新管理模式，提升經(jīng)營活力，積極推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，不斷豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力實施品牌國際化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)綜合競爭能力。在技術發(fā)展上不斷創(chuàng)新，在追求電視完美質(zhì)量的基礎上，不斷挖掘電視對人類生活品質(zhì)的提升，在企業(yè)業(yè)績不斷提升的同時也不斷增加了在老百姓心中的美譽度，已經(jīng)成為行業(yè)的領頭羊，百姓心中的大品牌。目前，正全力推進制造業(yè)升級、服務業(yè)轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展，堅持“顧客，您是——總裁”的創(chuàng)新服務理念，并以“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”為核心的價值理念，憑借品牌、技術、人才、市場、服務等強大實力成為全國值得尊重的企業(yè)。項目調(diào)研盡管自長虹引發(fā)第三次價格大戰(zhàn)以來，價格戰(zhàn)似乎成了彩電業(yè)競爭的代名詞。但通過xx的調(diào)研顯示，消費者最關注的是產(chǎn)品質(zhì)量，其次是新產(chǎn)品的推出，再次是服務，最后才是價格。可見價格在消費者心中并不是關鍵因素。更重要的是，家電消費者、經(jīng)銷商對服務的要求越來越高，對時下不少廠商掛在口頭的服務理念心存不滿，尤其是中小城市及農(nóng)村地區(qū)的廣大消費者，對彩電的服務更是疑慮重重。切實優(yōu)化服務管理，同時展開情理交融的強勢公關推廣，已是當務之急。xx彩電家喻戶曉，但服務品牌的建設和推廣并不是一件容易的事情。服務從概念上講非常抽象和務虛，但從考評上講又非常的挑剔和務實。因此，服務品牌的建設和推廣需要精心的策劃。經(jīng)過半年多的醞釀，集團制定了“顧客，您就是總裁”的創(chuàng)新服務理念，在新一輪的價格大戰(zhàn)即將爆發(fā)之際，集團用戶服務部與北京xx公關顧問有限公司簽署了公關代理合作協(xié)議，就xx嶄新的服務理念展開了系統(tǒng)、持續(xù)的公關運作。項目策劃(一)公關目標(1)通過服務創(chuàng)新，倡導家電行業(yè)走出價格誤區(qū)。(2)提升服務系統(tǒng)員工的業(yè)務素質(zhì)和認識水平。(3)通過服務理念的宣傳推廣，使目標受眾對xx新的服務理念產(chǎn)生深刻地了解和認識，從而珍惜、捍衛(wèi)自己的應有權利，進而成為促進xx服務乃至企業(yè)經(jīng)營管理的新動力。(4)從服務品牌的角度，強調(diào)xx服務的理性化、個性化定位及xx集團理念創(chuàng)新化、管理科學化的品牌優(yōu)勢，從而使xx的品牌形象更貼近廣大顧客，有效促進xx產(chǎn)品的銷售。(二)目標受眾(1)國內(nèi)市場的普通消費者(2)經(jīng)銷商、代理商(3)投資者(4)國內(nèi)外媒體(大眾生活類、財經(jīng)類、電子行業(yè)類及時政類媒體)。(5)有關政府機構(三)總體戰(zhàn)略第一步：舉辦專題新聞發(fā)布會，公布xx“顧客，您是總裁”的服務新理念，并初步闡述服務新理念的深刻內(nèi)涵，以此引發(fā)傳媒、消費大眾及同業(yè)的關注。第二步：在前期籌備的基礎上，加強服務管理制度的創(chuàng)新，用實際的行動，告知消費者及其他社會公眾xx服務創(chuàng)新的真實用意和堅強信心。第三步：鑒于新聞發(fā)布會后多數(shù)媒體及公眾對xx服務創(chuàng)新舉措必然會產(chǎn)生的懷疑、觀望甚至迷惑的情況，結合第二步階段中實踐的生動事例和效果，舉辦大型媒體記者懇談會，匯報xx服務創(chuàng)新的落實情況，同時進一步在理念深層與記者及相關人士進行深入的、互動的交流和溝通。以此為契機，就xx服務理念的內(nèi)涵及實績展開強勢媒體傳播，訴諸公眾的深度認知。第四步：經(jīng)過前三步的運作，xx的服務理念明確，服務規(guī)范及服務管理嚴謹，服務形象的知名度和美譽度大幅提升了，本階段的重點將是項目總結階段，特別是提煉項目運作的結晶：成立“xx集團服務文化推廣中心”，推出xx服務形象VI標識，促進xx服務的品牌化升華。(四)傳播計劃1.傳播跟進策略(1)關于文章的形式和內(nèi)容新聞稿、專訪、特寫、側(cè)記、評論等稿件形式互相補充，文章內(nèi)容力求深刻、生動，形成事件和理念相印證的傳播攻勢，達到啟發(fā)同業(yè)及社會大眾的目的。(2)積極爭取媒體記者的理解和好感在新聞發(fā)布會和記者懇談會上，邀請全國主要的新聞媒體記者參加，追求與媒體記者的深入溝通，力爭從會議形式到內(nèi)容方面都給記者以良好的、可信賴的印象，并引發(fā)媒體追蹤報道的興趣和熱情。(3)媒體組合火力交叉在新浪進行活動現(xiàn)場直播;專題的文字鏈接在合作期間懸掛在新浪旅游、生活、文化頻道的活動專題首屏位置：啟動儀式和閉幕儀式當天提供新浪首頁首屏文字鏈。新聞通稿和深度報道相呼應，平面媒體傳播和強勢的電視、網(wǎng)絡專題傳播齊頭并進，形成系統(tǒng)整合的傳播效應。(4)強化內(nèi)部傳播集團服務系統(tǒng)創(chuàng)辦內(nèi)部刊物《服務之聲》，作為員工之間、員工與客戶之間相互溝通、了解的橋梁。成立“xx集團服務文化推廣中心”，負責服務品牌的管理和推廣。此外，著力建設學習型組織，員工定期參加培訓，增強服務意識，確保服務顧客的持續(xù)創(chuàng)新能力。2.媒體選擇基于前述的公關目標及跟進策略，分別在大眾、財經(jīng)、時政及電子行業(yè)的全國性媒體中遴選出媒體的范圍。挑選媒體的`標準是：確保此次公關活動的報道覆蓋范圍，從而最大限度地發(fā)揮此次活動的公關效應。全面宣傳本次公關活動的新聞要點，重要媒體能對此次活動進行深入報道。項目實施運用品牌管理及整合傳播的理念指導，xx在項目策劃及操作中，堅持主題與形式、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的全局性協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，已實現(xiàn)項目效果的最大化。1.前期實施：新聞發(fā)布會及相應的深度傳播。經(jīng)過周密的籌劃，在北京友誼賓館舉行了“顧客，您就是總裁——xx演繹服務新理念新聞發(fā)布會”。會議邀請了在京的40余位主流媒體的記者參加，以期對xx的服務新理念進行及時地了解和報道。(1)會場布置：活動之前，精心設計了會場的布置方案，力求莊重而不失溫馨的效果。(2)稿件撰寫及相關資料準備：從不同的角度撰寫了新聞和深度傳播稿件供記者參考，并確定文章的格調(diào)定位是真是、深刻、評議、生動。對會議其他方面的資料也做了周詳?shù)臏蕚洹?3)嘉賓邀請：活動邀請了國家技術監(jiān)督局總工程師、中國消費者協(xié)會秘書長、xx在京的經(jīng)銷商代表及中國家電協(xié)會的副秘書長出席會議并作了發(fā)言，現(xiàn)場氣氛流暢、協(xié)調(diào)。(4)主題演講：xx集團執(zhí)行副總裁、用戶服務部總經(jīng)理發(fā)飆了主題演講，首次公開、全面地闡述了xx的服務新主張。(5)新聞專訪：在發(fā)布會之前和之后，分別邀請了知名媒體家電行業(yè)的資深記者對總經(jīng)理進行專訪?；顒恿鞒?1)開幕式程序：9：00所有工作人員全部到位，檢查所有場景布置及設施是否全部到位，安排做好一切開幕式的準備工作;9:30放迎賓曲，工作人員開始迎賓;10:00主持人宣布“顧客，您是總裁——xx演繹服務新理念新聞發(fā)布會”開幕式正式開始;10:05主持人介紹參加開幕式的領導及來賓;10:10主持人請xx集團執(zhí)行副總裁致辭;10:25主持人請上級領導及嘉賓代表講話;10:55主持人宣讀本次“顧客，您是總裁”活動內(nèi)容;11:00進行新聞專訪，相關領導回答記者問題;11:30酒會(地點：待定;布置：隆重穩(wěn)重莊重;規(guī)模：待定;參加嘉賓：領導特邀嘉賓職員等)(2)程序安排：(1)參加酒會的領導特邀嘉賓進場，休息片刻，準備參加節(jié)將進行的酒會。(2)薩克斯(或小提琴鋼琴)演奏。(3)主持人對領導和嘉賓代表的到來再次表示衷心的感謝。(4)請xx集團主要領導致祝酒辭。(5)敬請領導和嘉賓致賀詞。(6)開始就餐。(7)餐畢，在xx集團主要領導致答謝詞。(8)主持人宣布酒會圓滿結束，敬請上級領導繼續(xù)給予關心和支持。2.中期實施：全面落實服務創(chuàng)新戰(zhàn)略這個階段主要是在全面落實既定的改革戰(zhàn)略的同時，加強企業(yè)內(nèi)部溝通和公共傳播。(1)落實改革戰(zhàn)略：發(fā)布會之后的半年多時間里，xx全面落實服務的“八大配套工程”，奠定了xx服務新的體系格局。為“顧客是總裁”服務理念提供了堅實的戰(zhàn)略層面支撐。(2)構筑溝通信息平臺：通過各種內(nèi)部定期例會、信箱，保證內(nèi)部顧客的順利溝通;通過一定的反饋機制、定期造訪，形成與外部消費者的溝通，從而構建了一個暢通的信息支撐平臺。(3)強化內(nèi)部公關傳播，建設學習型組織：xx服務系統(tǒng)為了全面兌現(xiàn)“顧客——您就是總裁”的服務理念，全力實施xx服務的文化工程——即實施“4個1”企業(yè)文化工程，同時以系統(tǒng)、周密的培訓計劃來確保溝通和傳播的效果，進而構建真正的學習型組織。在此期間，媒體對xx新服務的落實情況進行的實時的跟蹤報道。3.后期實施：大型媒體記者懇談會及相應的深度傳播在北京國際會議中心舉行了“新理念、新動力——xx把顧客當總裁媒體記者懇談會”。懇談會邀請了首都新聞界40余家主流媒體的資深記者參加。(1)場地布置及資料準備：設計、只做了典雅莊重的會議背景板及環(huán)形坐席，精心準備了會議所需的各項資料。(2)稿件撰寫：撰寫了新聞稿及深度分析及評論文章若干篇，對xx服務改個時間進行了有力地總結和理論提升。(3)重點媒體的前期溝通：為保證討論的參與氣氛以及深入、準確度媒體傳播，和部分媒體的資深記者進行了前期的溝通，如《北京青年報》、《科技日報》、《中國企業(yè)報》、《中外管理導報》、《經(jīng)濟日報》等，使他們對xx服務先有個比較清晰的了解并產(chǎn)生濃厚的興趣。這在一定程度上促進了懇談會的發(fā)言深度機會后的傳播力度。(4)嘉賓邀請：懇談會邀請了部分營銷界的專家、中消協(xié)有關領導及xx在京經(jīng)銷商代表參加。(5)主題演講：xx集團執(zhí)行副總裁以真實、生動的事例及大量數(shù)據(jù)為基礎，想到會的記者、嘉賓匯報了xxx服務新理念的落實情況，同時從服務品牌建設的高度，深刻闡述了以顧客為總裁的服務創(chuàng)新理念意義和實踐價值。(6)現(xiàn)場主持：本次極富理論研討意味的會議，同時還追求輕松和活潑風格。因此，挑選合適的主持人以及進行必要的相應準備是重要的。由于籌備工作比較充分，現(xiàn)場記者、來賓的現(xiàn)場發(fā)言非常踴躍，討論充分，使媒體記者對xxx的服務有了深入、全面地認識，同時也極大促進了思想的交流。(7)媒體專訪：會后安排了《經(jīng)濟日報》、《中華工商時報》、《中國財經(jīng)報》、《中國經(jīng)濟時報》、《中國經(jīng)濟導報》等記者對常委執(zhí)行副總裁進行了專訪。有利于進一步介紹xx為貫徹實施服務新理念所付出的努力及相關進展情況。(8)危機預警及處理：xx集團制訂嚴密的危機預警措施，以防媒體關注的其他敏感信息干擾或沖淡服務方面的主題?，F(xiàn)場成功控制了許多記者的不利的提問，場面控制恰到好處?；顒訕嬒搿澳I東西我付錢”執(zhí)行期限：(擬定)7天事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費會員后，可憑會員卡參與我量販的“您買東西我付錢”抽獎活動。1.設有以下大獎：一等獎6名，返還全部購物貸款“買多返多”;二等獎60名，返還一半購物貸款“買多返多”;所有參與者，均贈送精美禮品。2.以本人身份證為領取獎品憑證。3.其他：(1)聲明整個活動將在公證機關嚴格監(jiān)督進行，保證搖號如期舉行，領取退款當場兌現(xiàn)。(2)聲明活動期間所有商品維持原有價格不變，且絕無偽劣產(chǎn)品。(3)返款不宜低于貨款的50%，否則不足以引起轟動，產(chǎn)生誘惑。(4)活動期間所有售貨員都要主動給顧客以購物憑證，并加蓋清晰地日戳(量販需按日期保留存根，以便核對)。(5)返退款以5000元為限(根據(jù)是《反不正當競爭法》)，所以單張發(fā)票數(shù)額超過5000元的一律視同5000元。(6)大額返退款須憑身份證領取，并規(guī)定領取期限。(7)促銷活動需配以適量的新聞媒體廣告，商廈內(nèi)外需配以廣播(廣告)，其中戶外廣告以懸掛超寬條幅為宜。效果評估(1)電視專題片的策劃、制作和播出：成功做了長達15分鐘的主題為《巧打服務牌，顧客當總裁》的電視專題片，媒體公關達到了預期的效果，并在元旦前后在覆蓋全國的120多家地方電視臺順利播出，產(chǎn)生了非常大的反響。(2)xx服務品牌化提升：鑒于服務系統(tǒng)運作的日漸成熟及xx服務形象知名度的大幅提升，將xx服務品牌化已提上了議事日程。為此，集團成立了“xx集團服務文化推廣中心”，負責xx服務品牌的全面推廣。推廣中心設計了xx服務的專用VI標識，xx服務主題“顧客，您就是總裁”，構成xx服務形象VI的主體識別。本次xx服務形象的公關項目在消費者中產(chǎn)生較大的反響，產(chǎn)生了良好的社會效益，提升了xx的品牌價值。(3)有效訓練并激勵了內(nèi)部員工，使工作效率和業(yè)績明顯提升。案例點評(一)主題命名沖擊力強。以“顧客，您是——總裁”為命名，使活動主題有親切感，與企業(yè)的身份、活動的目的、訴求的信息等相吻合，同時產(chǎn)生懸念，吸引公眾的注意力。(二)活動方案完整、周密。從案例報告可以看到，活動方案對此次活動涉及的方方面面都有計劃，保證行動有一個好的綱領。(三)執(zhí)行力和控制力都較強。好的方案只是一個基礎，實現(xiàn)活動的目標，最終取決于實施的能力。該方案制作及實現(xiàn)、巡展活動的成功組織、對媒體的綜合運作、預警系統(tǒng)及靈活調(diào)整等，充分體現(xiàn)了操辦者的執(zhí)行力和控制力。(四)傳播覆蓋面積大：此次活動引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，網(wǎng)絡收視率和點擊率高，消費者參與度高，最大化將主要信息傳遞給消費者。(五)推動品牌形象建設：此次活動的推出成為xx集團的里程碑，幫助xx鞏固在電視領域的地位，推動產(chǎn)業(yè)及社會文化發(fā)展并形成廣泛社會效應，贏得消費者的無數(shù)好評。公關策劃方案7目標：為了應對和化解此次危機事件，挽救人人樂在消費者心中的形象，與消費者保持良好的關系，重新在消費者心中樹立企業(yè)的完美形象。活動對象：主辦方：人人樂公司協(xié)辦方：新聞媒體、第三方權威機構參與者：消費者主題：讓消費者們了解：人人樂為消費者負責時間：20xx年6月1日地點：人人樂公司活動內(nèi)容：人人樂公關日流程步驟：一、各部門和相關人員的活動安排計劃與具體實施方案市場部：組織開展市場調(diào)研與預測工作，建立情報收集網(wǎng)絡和信息溝通制度，及時有效的反饋市場信息。1、領導開展與媒體或第三方咨詢機構的市場調(diào)研與預測工作2、監(jiān)察銷售工作，處理客戶問題，建立信息收集網(wǎng)絡，及時有效的將信息反饋給公司內(nèi)各部門3、及時反饋市場信息情報，向市場部提出合理化建議4、宣傳、介紹和推廣企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象公關部：積極做好應對危機的相應公關活動。1、積極組織和開展有關調(diào)查工作，監(jiān)測輿論環(huán)境，分析各種信息2、制定一份整體的宣傳傳播計劃，邀請第三方權威機構，如國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局、3﹒15中國消費者協(xié)會召開新聞發(fā)布會或記者招待會，答記者問，邀請消費者監(jiān)督，并公開向消費者道歉。3、對事件中受害者予以適當?shù)馁r償。4、隨后登報發(fā)表致歉信，溝通媒體，并做好應對消費者投訴的準備。5、積極主動的協(xié)調(diào)本部與其他部門的關系，實現(xiàn)信息的有效溝通6、協(xié)調(diào)拓展與企業(yè)運營有關的社會公眾進行溝通(新聞機構、出版社、第三方權威機構)為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境采購部：積極做好相關的采購工作，及時做出應對措施1、嚴格審查商品的采購工作，從源頭上避免或杜絕存在的安全隱患2、與雙匯公司協(xié)商，立刻停止雙匯火腿腸的采購銷售部：1、負責可能存在的消費者退貨現(xiàn)象，將信息收集整理及時反饋，將顧客信息收集整理2、停止雙匯火腿腸的銷售，立即將相關商品下架，及時對消費者做出相關通知。3、對顧客退貨進行統(tǒng)計整理，并向消費者解釋公司的處理方法，來消除顧客疑慮，維護和提升企業(yè)的形象二、公司內(nèi)部做好員工相關思想教育1、公司內(nèi)部召開員工會議對部分因事件造成影響的員工進行安撫和思想教育工作2、激勵員工積極進行相關公關活動公司對員工進行工作激勵，激發(fā)員工積極應對危機，進行相關公關活動預算：項目名稱總費用(元)詳細宣傳推廣平面：30，000宣傳推廣費用預算合計：50，000網(wǎng)絡：20，000公關活動新聞發(fā)布會：10，000公關活動費用預算合計：50，000賠償消費者：10，000社會公眾媒體：30，000費用總計：100，000元效果預測：一、市場部調(diào)查反饋，公司獲得有效市場信息，并做好應對措施，建立良好企業(yè)形象二、邀請第三方權威機構，召開新聞發(fā)布會，公開向消費者道歉賠償，在公眾心中挽回了良好的形象，接觸了部分公關危機。三、刊登報紙發(fā)表致歉信，溝通社會公眾(新聞機構、出版社、第三方權威機構)，加深在消費者和公眾心中的良好形象，并為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境。四、與雙匯方面協(xié)商，并立即下架其產(chǎn)品，對雙方合作關系造成一定影響，對消費者方面產(chǎn)生良好印象。公關策劃方案8一、解決方案：危機整合公關為了挽回由于發(fā)霉內(nèi)衣事件對南極人品牌所造成的影響，也避免對今后的保暖內(nèi)衣及相關產(chǎn)品如休閑、羽絨正常銷售產(chǎn)生危害，并避免將來競爭對手在此事件上做文章打擊南極人，建議南極人公司的危機公關可以采用以下方式：1、與經(jīng)銷商溝通，要求北京經(jīng)銷商承擔本次“發(fā)霉內(nèi)衣事件”的原因責任，對消費者和新聞界發(fā)布：是由于其在倉儲過程中的不正確操作，導致了內(nèi)衣在前一段多雨水季節(jié)產(chǎn)生霉變，是經(jīng)銷商操作失誤原因。這樣可以讓南極人總公司從發(fā)霉內(nèi)衣的始作蛹者身份脫開，而以一種高姿態(tài)來進行危機公關;2、給外界以南極人公司積極介入本次發(fā)霉事件的態(tài)度：立即無條件“召回”本次銷售的所有發(fā)霉內(nèi)衣，消費者可以憑借發(fā)霉內(nèi)衣的“購買憑證或單據(jù)”，在經(jīng)銷商的各個指定銷售網(wǎng)點進行以“發(fā)霉南極人內(nèi)衣?lián)Q取一件‘夢櫻花’內(nèi)衣”活動;3、對召回的產(chǎn)品進行集中銷毀;或者在展開回收活動的同時對新聞媒體發(fā)布消息：將在南極人的網(wǎng)站上設立投票表決信息，向全國的消費者征求對回收回來的內(nèi)衣進行處理的方法，可列出幾個解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來的衣服進行消毒清洗，再通過慈善支援等基金會轉(zhuǎn)贈西部邊遠貧困山區(qū)的農(nóng)民”等方式，以發(fā)揚南極人的積極參加社會福利公益活動的精神，并通過這種方式證明了南極人對自己的產(chǎn)品有著極大的信心——即使是發(fā)霉的產(chǎn)品，也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，當然這種處理方法要得到基金會和消費者的同意，尤其是消費者的贊同;再回收的時候，就向消費者灌輸是將他們退回的產(chǎn)品去支援邊遠山區(qū)的人民，也能提高他們的參與積極性以及對南極人態(tài)度的轉(zhuǎn)變)。無論是采取集中銷毀，還是轉(zhuǎn)贈邊遠山區(qū)的農(nóng)民，在這過程中都需要積極擴大此事件的宣傳力度。二、采用本方案的優(yōu)勢此舉有以下五個好處：1、在內(nèi)衣行業(yè)首先以行業(yè)的身份展開“召回”活動，引發(fā)新聞大戰(zhàn)：使新聞界正面報道南極人品牌;使消費者認為南極人公司是一個負責任的公司，對南極人品牌產(chǎn)生更大的認同感，讓消費者在今后更加放心的購買南極人品牌內(nèi)衣(因為我們是有保障的，可以召回劣質(zhì)產(chǎn)品)，讓南極人產(chǎn)品在消費者購買時成為第一首選品牌，提高了品牌知名度和美譽度，從而肅清本次事件對南極人的品牌影響。2、引發(fā)行業(yè)震動，在宣傳上將南極人帶入一個新的行業(yè)高度和品牌高度，借此配合南極人的行業(yè)洗牌宣傳，創(chuàng)造行業(yè)的口碑和形象，讓新聞界再次替南極人做免費的宣傳活動，并成功的將新聞媒體界的注意力從內(nèi)衣發(fā)霉事件話題轉(zhuǎn)移開去;3、對“召回”的內(nèi)衣，進行集中公開銷毀，并讓新聞媒體以及執(zhí)法機關參與此次銷毀活動，以擴大事件的正面影響力和媒體的報道力度，再次公開宣傳南極人的“剪、退、換”的3.15承諾，以提高南極人品牌在消費者心中的購買以及使用的保障力度。4、對北京的“召回”事件在全國終端進行全面宣傳，印制海報、宣傳單頁以及展架進行分發(fā)，要求各個終端積極擴大南極人的事件處理過程，讓全國消費者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情，直接對該區(qū)域內(nèi)的競爭對手產(chǎn)生致命性的打擊;而我們實際上只是對此事件做正常的宣傳，并沒有承諾以后或者在全國的銷售終端實行“召回”制度，但是這樣保證了消費者在購買的過程中產(chǎn)生正面的想法。5、對“夢櫻花”品牌進行了適當?shù)男麄?，并通過此次事件，“夢櫻花”以問題解決者的身份出現(xiàn)，擴大了“夢櫻花”的知名度。(如果夢櫻花在北京沒有代理商、或者北京經(jīng)銷南極人內(nèi)衣的代理商本來就是“夢櫻花”的經(jīng)銷商，則此條可行，否則就有兩個考慮：1)北京的“夢櫻花”和“南極人”不是一個經(jīng)銷商：將“召回南極人發(fā)霉內(nèi)衣，換取‘夢櫻花’活動“改為換取‘南極人’‘新’款內(nèi)衣”活動，在活動過程中堅定不移的宣傳、推動南極人主體品牌;2)“夢櫻花”在北京沒有代理商：可順勢要求其同時經(jīng)營夢櫻花品牌，因為本次的“召回活動”肯定可以使夢櫻花名聲大皂，異軍突起;就算其不打算經(jīng)營“夢櫻花”品牌，也有利于將來“夢櫻花”在北京和全國各地的招商活動。此舉活動也可以消化“夢櫻花”的庫存積壓問題。三、采用本方案的可能性成本控制對于以“夢櫻花”更換南極人內(nèi)衣的成本承擔問題可以這樣考慮：1、夢櫻花現(xiàn)在的供貨價格是“3.2折買一送一”，也就是單件價格為“1.6折/件套”，可以提供給經(jīng)銷商以“1折”供貨折扣，讓其進貨來進行“召回”活動;南極人公司自己“承擔0.6折”的“損失”，并協(xié)助其解決這一問題;2、如果經(jīng)銷商不同意承擔這1折的條件，可以向其說明整個活動的直接的受惠方是北京的南極人保暖內(nèi)衣市場，為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對其進行公關和安撫，肯定可以考慮接受這一問題解決方案;如果其還是不同意，也可以考慮從其廣告投入返還上著手進行說服;或者可以考慮延長其北京市場的經(jīng)營期限來進行引誘。并可將其積極的事件處理姿態(tài)進行宣傳，也有利于其在今后的北京市場拓展以及自身經(jīng)銷商形象的樹立。3、如果對經(jīng)銷商展開了成功了說服，則南極人在本次發(fā)霉內(nèi)衣事件中的直接經(jīng)濟損失將減低到最低：夢櫻花供貨價格的0.6折部分。而如果經(jīng)銷商不同意“1折”的處理方式，即使由南極人自己進行此次活動的執(zhí)行，也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢櫻花”的形象的建立。四、危機整合公關解決的目標與結果采用此整合解決建議處理本次危機公關活動，可以達成以下結果：1、將保暖內(nèi)衣行業(yè)帶入一個新的高度，將南極人品牌帶入一個新的高度——首推服裝召回;(實際上只是在此次活動中召回)2、提高南極人品牌的知名度和美譽度;3、使南極人品牌一次性在消費者心目中立于不可動搖的地位;4、嚴重打擊競爭對手的銷售活動;5、對后期的南極人廣告宣傳方向也產(chǎn)生極大的改變(由新聞媒體做免費的新聞報道，由終端做直接的擴大宣傳)，節(jié)約在全國和各個地方媒體的內(nèi)衣廣告投入支持轉(zhuǎn)而進行整體性的品牌塑造。6、一舉將“夢櫻花”和“南極人”品牌并提，實現(xiàn)南極人公司在內(nèi)衣行業(yè)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略目標。7、減低了本次發(fā)霉內(nèi)衣事件的負面影響力，和其將會對未來南極人內(nèi)衣銷售的影響;并將其轉(zhuǎn)化為南極人內(nèi)衣一個極好的轉(zhuǎn)折點，減少了將來因此事件而導致的極大部分潛在性問題的發(fā)生。8、隨著消費者的參與，有可能將南極人的網(wǎng)站做成行業(yè)性的網(wǎng)站，引起消費者的關注，在將來發(fā)布信息的時候，就多了一個自己擁有的渠道。五、對全國經(jīng)銷商的后期控制內(nèi)部通知全國經(jīng)銷商，后續(xù)如果再出現(xiàn)這樣的發(fā)霉內(nèi)衣事件，必須由經(jīng)銷商承擔所有責任;要求其在對以前的庫存產(chǎn)品進行正常的銷售前，必須進行產(chǎn)品檢查，以防止類似的問題出現(xiàn)。公關策劃方案9一、市場分析(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析x集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前，該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務群，物流及服務業(yè)務群。如今經(jīng)營，大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現(xiàn)社會價值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻。(二)消費者分析集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市，他們?nèi)菀资艿狡放频膶嵱眯约皟r格的影響來購買產(chǎn)品。(三)競爭對手分析江西省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江西南昌正式啟動二、公關活動目標x集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。三、公關活動主題(一)主題一：愛心贈送，學習無憂(二)主題二：感恩教師，美好知識(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我四、公關活動對象江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院所有師生五、公關活動時間地點活動時間：20xx/11.20-20xx/11.30活動地點：江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院六、活動項目流程設計(一)主題一：愛心贈送，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動。向?qū)W校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當?shù)赜嘘P部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個人參賽。獎項設置為：一等獎獲TCL32寸彩電一臺(一名)二等獎獲TCL雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機TCLi780手機一臺(三名)注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。七、媒介宣傳橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。精美海報(和活動內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單(品牌形象，活動章程及內(nèi)容)：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動場內(nèi)外。展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。校園廣播：活動宣傳。校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內(nèi)容，BBS公布活動的進程及相關問題回復。校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容。宿舍樓下黑板：書寫活動通知。八、進度安排物料準備活動項目流程設計1、慶典大會慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。2、活動宣傳活動公告于20xx年11月11日前在省內(nèi)有關媒體上刊出;校友網(wǎng)站于20xx年10月開通;10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動;11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。3、文化藝術活動舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節(jié)，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。4、校史展覽室建設按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學成果，豐富辦學理念，提高學校地位。九、效果評估通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。公關策劃方案10一、前言1.背景十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W院。上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。2.公關策劃的宗旨通過13周年校慶，回顧辦學歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結辦學經(jīng)驗，展示辦學成果，創(chuàng)新辦學特色，推動學校的全面發(fā)展。通過13周年校慶,加強對外交流，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學環(huán)境，拓展辦學空間，加快學校發(fā)展。通過13周年校慶，增強學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。以13周年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與發(fā)展的難得機遇，組織校內(nèi)外力量，積極實施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè)。二、活動目標1、通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業(yè)學院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學院的建設與發(fā)展。2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學業(yè)成績，迎接13周年校慶。三、公眾院內(nèi)人員：學校各單位的領導、老師、學生校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業(yè)的校友等媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等四、活動主題憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情五、校慶活動項目啟動階段1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。4、各組根據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作。7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。8、充實完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。9、媒體宣傳活動以內(nèi)增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務?；I備階段1、建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內(nèi)容，建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網(wǎng)站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會;2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。4、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。5、繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費，設立專項基金。6、聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。7、確定宣傳媒體及宣傳活動。8、制訂校慶活動具體實施方案。9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。實施階段1、邀請領導、來賓、校友。2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史。3、起草校慶文稿，印制文字資料。4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題。包括：1.制作全面介紹學校的光盤;2.印制建校13周年紀念畫冊;3.各學院圍繞學院特色，開展宣傳報道教學、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學，能否支撐自身的培養(yǎng)目標，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)”系列活動，將進一步明確專業(yè)建設內(nèi)容，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝煉專業(yè)特色，提升專業(yè)建設整體水平。4.校慶慶典新聞發(fā)布;5.建立校慶網(wǎng);6.校報以“我的德大情懷”為主題，面向校友、在校學生、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版;7.出版校報校慶特刊。8.聯(lián)絡媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。9、為使校慶達到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標語;將校內(nèi)機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學生上街宣傳。10、登記接收禮品和錢物并進行展示。11、舉行12級新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃發(fā)展;另一方面，讓新生參與此次慶典活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。12、舉辦各種形式的展覽會。①學校優(yōu)秀學術期刊展。②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展。③學校歷史發(fā)展圖片展。④學?？蒲谐晒麍D片。⑤優(yōu)秀社團活動圖片展。⑥學生優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等。13、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。14、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活，豐富校園文化，展示師生員工精神面貌，烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括：1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：第一板塊“奮斗”，大屏幕播放從省委黨校辦學到校區(qū)的籌建和建設過程的專題片，定格在新校區(qū)的全景畫面上，四位主持人出場，簡單的開場白和介紹特邀嘉賓后，音樂響起，慶典活動之前，以學院為單位組成方隊演出節(jié)目，師生同慶，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”，大屏幕播放學校取得的各種榮譽的專題片，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎照片，歌組合《明星名曲》，小品，獨唱，快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊“展望”，大屏幕播放組合，戲曲聯(lián)唱，民俗歌舞，晚會主題歌，主持人出場，背景音樂，全體演職人員上臺。2)、舉辦教工、學生迎校慶健身活動和體育比賽;3)、組織教職工書畫筆會;4)、燃放煙花、焰火。15、尾聲部分做好活動結束工作，認真安排嘉賓的歸程旅途，要善始善終，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作，可進行電話調(diào)查問候，了解他們對此公關活動的評價，并讓他們對此活動提出寶貴意見，以便日后改進;加強與參與了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通交流，為以后學校的長遠發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時，也為本校學生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。公關策劃方案11一、前言前事不忘，后事之師。綜觀一九九三年弄海園總體廣告宣傳的實施狀況，從波及面上來看，應當說效果頗為明顯，短短的時間里獨特而又強有力的宣傳攻勢，已使得弄海園知名度大為提高，其專有的活動型和崇文型的宣傳風格也與“銀都”的媒介型宣傳形成鮮明對比，給人留下了深刻的印象。然而，如果我們再以理念形象樹立與創(chuàng)意策略的角度來分析，弄海園的宣傳則存有一定的不足。弄海園作為青島市地產(chǎn)業(yè)、娛樂界的龍頭理念和該行業(yè)經(jīng)營最需要的企業(yè)形象，始終未有明確的樹立，目標對象對其定位、創(chuàng)意的理解仍然是模糊或偏頗的，盡管其知名度較高。一九九九四年不論是對青島地產(chǎn)業(yè)還是飲食娛樂業(yè)來說都是關鍵性的一年，處在籌建、奠基、封頂、竣工等不同階段的地產(chǎn)公司均都面臨著同一問題----回攏資金，迅速出售;均都處于同一環(huán)境----市場冷淡，供大于求。為爭取主動，許多地產(chǎn)公司由于面臨竣工籌款的緊要關頭(如金都地產(chǎn))，大規(guī)模的廣告宣傳早已開始。在各類信息相互排斥干擾的形勢下;在目標對象擁有充分選擇余地的前提下;在單純訴求設施、位置已很難奏效的情況下，對一個集地產(chǎn)與娛樂業(yè)于一體的綜合性企業(yè)來講，清晰有效的理念、高尚鮮明的形象比任何時候更為重要。為了營造弄海園鮮明獨特的企業(yè)形象、樹立其準確超凡的訴求理念，以確保弄海園的企業(yè)宣傳能富有較強的傳播優(yōu)勢。本公司主管及相關策劃人員在分析“全統(tǒng)”公司以往宣傳的基礎上，針對本市其它地產(chǎn)公司宣傳偏重單一媒體，形勢類同的客觀情況，依據(jù)地產(chǎn)及娛樂業(yè)宣傳的特有規(guī)律，擬列旨在“重塑形象，再樹理念”，以及集公關活動與媒介組合于一體的，以最少投入獲得最大效果的“九五.五一弄海園全方位浪潮行動”方案如下，不足之處，尚請不吝斧正。二、傳播目標●營造鮮明、獨特、良好的企業(yè)形象，溝通大眾情感;●樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現(xiàn)占位意圖。三、表現(xiàn)策略如前所述，弄海園93年的宣傳以“移情別戀”到“限制入關”;從“十萬大軍登陸”到“新八大關”，盡管有著文辭超乎大陸民眾欣賞習慣、立意易于誤解以及創(chuàng)意犯忌(以同類其他名稱樹立自己理念)等不足，但其所形成的強有力的宣傳攻勢不能否認，如果九四宣傳既能延續(xù)往年攻勢、盡量保持以往宣傳特色，而在創(chuàng)意構思上則又能立足于清晰準確理念的建立、業(yè)內(nèi)應有定位的占領以及社會公眾導向的順應等方面，則定會給人以棋高一著，更為求實之感。(文案及創(chuàng)意、設計稿件等待方案通過后專項提出)四、訴求對象⒈主體：市南區(qū)景線“五一”外游的所有家庭。(旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭)⒉《青島晚報》讀者群，(關心社會、重視信息的大眾)⒊《青島電視臺》“青島新聞”、“黃金時刻”收視觀眾;《青島有線電視臺》“連續(xù)劇”的收視觀眾。(關心青島變化，樂于娛樂的居民