潮玩谷子經(jīng)濟消費趨勢洞察

消費趨勢洞察TRENDINSIGH

T潮玩/

谷子經(jīng)濟?錄CONTENTS

模玩?業(yè)概況INDUSTRY

OVERVIEW01模玩?業(yè)細分市場MARKET

SEGMENTS02??經(jīng)濟趨勢洞察TREND

INSIGHTS03潮玩行業(yè)概況I

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W資料來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理潮S玩U行B業(yè)：J從E輕C奢小T眾到大眾平價，IP

驅(qū)動與全球布局下的蓬勃之路潮玩行業(yè)從起初的輕奢小眾逐步邁向大眾平價市場，歷經(jīng)認知萌芽、啟動、探索、成長四個階段。以IP及設計師人才為內(nèi)部因素，渠道、媒介和用戶為外生動力進行迭代發(fā)展。目前，潮玩行業(yè)正步入一個大潮玩時代，其未來的發(fā)展不僅在于IP的深度挖掘和運營，也在于市場滲透率的提升和全球化布局的深化。隨著Z世代成為消費主力，潮玩行業(yè)有望繼續(xù)保持高景氣度，為消費者提供更多元、更個性化的產(chǎn)品和體驗萌芽期 啟動期 探索期 成?期這一時期，潮玩主要以工作室或獨立設計師的形式出現(xiàn)在中國香港、日本等地，這些地區(qū)的知名設計師開始推出潮玩，為市場審美標準的建立做出貢獻。此時，潮玩市場主要集中在國外，中國內(nèi)地市場對潮玩的認知尚處于初級階段。2002年，美國出現(xiàn)了專門經(jīng)營潮玩的Ki

dd

robot

公司，中國港臺地區(qū)開始出現(xiàn)潮玩展會，內(nèi)地潮玩工作室與獨立設計師興起，國際大牌

NIKE、Adidas

等攜手潮玩設計師推產(chǎn)品，潮玩自此從小眾邁向大眾視野。彼時，泡泡瑪特、19八3等大型潮玩公司涌現(xiàn)，電商助力潮玩圈擴容。2015年日本Sonny

Angel

盲盒系列問世，盲盒玩法開始流行。潮玩行業(yè)與動漫、影視、游戲緊密聯(lián)系，依賴于IP朝智能化方向發(fā)展。泡泡瑪特引香港

“

Molly

系列

”

入大陸，盲盒興起，后泡泡瑪特推「葩趣」促線上潮玩發(fā)展，

2020年登陸港交所。2021

年小米內(nèi)測

“磕物

”

APP。潮玩電商平臺與社區(qū)加速潮玩商業(yè)化，環(huán)保、個性化需求也促使行業(yè)注重可持續(xù)、創(chuàng)意和設計。1990年2001年2010年2016年now政S策U助B力潮J玩E行C業(yè)規(guī)T范化運營與高質(zhì)量發(fā)展時間機構?件相關表述2024年6?中國消費品質(zhì)量安全促進會《潮玩及其衍?品系列團體標準》共計10項團體標準，為國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建?標準體系，進?步規(guī)范和提升國內(nèi)潮玩質(zhì)量，助?產(chǎn)業(yè)出海2023年7??業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改?委、商務部《輕?業(yè)穩(wěn)增??作?案(2023—2024年)》提出舉辦玩具和嬰童?品創(chuàng)意設計?賽，推動新國潮、博物館、?旅IP等品牌授權2023年6?市場監(jiān)管總局《盲盒經(jīng)營?為規(guī)范指引(試?)》規(guī)范盲盒經(jīng)營?為，包括經(jīng)營領域、盲盒定價、商業(yè)宣傳、質(zhì)量保障等??，特別強調(diào)盲盒經(jīng)營者應將商品名稱、種類、樣式、抽取規(guī)則、投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、價值范圍等關鍵信息以顯著?式對外公示2022年7?中央宣傳部辦公廳《推進對外?化貿(mào)易?質(zhì)量發(fā)展》深化?化領域?qū)徟?，聚焦推動?化傳媒、?絡游戲、動漫、創(chuàng)意設計等領域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改?試點。2022年6??信部和相關部?《數(shù)字化助?消費品?業(yè)“三品”?動?案(2022-2025年)》為推進數(shù)字化助?潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的消費品?業(yè)深?實施“三品”戰(zhàn)略（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌），更好滿?和創(chuàng)造消費需求，增強消費拉動作?數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)顯示，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲購買潮玩的消費者占比超過75%，另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出了強勁的購買力，該群體占總體比重的超過40%；一二線城市消費占比達一半以上，未來隨著下沉市場消費不斷升級，下沉消費者對泛娛樂等精神消費的需求將不斷上升，三線及以下城市或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要驅(qū)動力。潮S玩U行B業(yè)ZJ時E代為C主T要消費群體，一二線城市是主要消費市場其他35-45歲25-35歲18-25歲2021年潮玩?業(yè)年齡消費特征其他三線城市?線城市?線城市2021年潮玩?業(yè)地域消費特征數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理潮S玩U行B業(yè)規(guī)J模E和C客群T整體呈強勁的上升趨勢03006009002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2023E2024E2025E2026E隨著潮流文化的廣泛傳播以及消費者精神需求的日益增長，中國潮玩市場迎來了蓬勃發(fā)展的黃金時期。數(shù)據(jù)表明，從

2015

年至

2026年，市場整體規(guī)模始終保持上升態(tài)勢，彰顯出其蘊含的巨大潛力以及消費者對潮玩產(chǎn)品的濃烈熱情。據(jù)統(tǒng)計，2020

年中國潮玩客群數(shù)量已達約

3000

萬人，而基于當前良好的發(fā)展態(tài)勢，預計到

2030

年，這一客群數(shù)量將大幅增至

4900

萬人，潮玩市場的滲透率也將隨之進一步提升，展現(xiàn)出極為可觀的發(fā)展前景。2015-2026年中國潮玩市場規(guī)模（億元） 2015-2030年中國潮玩?業(yè)客群數(shù)量（百萬）1200201520202025E2030E012.52537.55049403019數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理當前國內(nèi)消費市場情緒消費崛起。我國從生產(chǎn)型社會步入消費型社會，消費者除了商品實用屬性外，越來越看重其蘊含的情緒價值、情感鏈接以及品味。隨著生活節(jié)奏加快和壓力增大，年輕消費者越來越傾向于通過購買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品或服務來調(diào)節(jié)情緒。這種趨勢推動了

“情緒消費

”的興起，涵蓋了興趣驅(qū)動、悅己消費、情感陪伴等多個方面。根據(jù)

MobTech研究院，雙十一期間有近三成年輕人在

“快樂消費”上占比超50%。代表性案例如，

Jellycat

毛絨玩具的爆火。今年雙十一Jellycat

旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天銷售額，上?？扉W店大排長龍。寵物經(jīng)濟、演唱會經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟等都是情緒經(jīng)濟的體現(xiàn)。情S緒U消費B帶J動E潮玩C經(jīng)T濟快速崛起，泡泡瑪特、JELLYCAT等品牌黑馬嶄露頭角功能需要取悅自己/愉悅心情彰顯品味/個性舊產(chǎn)品損壞/淘汰他人推薦獵奇/嘗鮮/緊跟潮流送禮/送人沖動購買+9%+1%--3%-1%-2%-3%消費者的購物動機轉(zhuǎn)變同比2021年-1%0%

20%

40%

60%資料來源：小紅書《后疫情消費心理調(diào)研報告》，MobTech，

國元證券研究所快樂消費，為情緒價值/興趣而消費消費理念升級，更關注消費品質(zhì)極簡消費，如無必要不消費消費降級，更看重性價比40%

50%2024年消費?態(tài)變化不到10%

不到30%

不到50%不到75%幾乎100%30%20%10%0%0%

10%

20%

30%2024年雙??期間“快樂消費”占?資料來源：Just

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Soul

研究院，MobTech，

國元證券研究所，N=3014數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理潮S玩U行B業(yè)近J年E呈C多元T變化，消費場景拓展且文化影響力進階000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411梧州舉辦萬達一周年2022萬秀潮玩造物薈荊門舉辦首屆潮玩運動休閑大會廣西舉辦

2024

年

“潮玩三月三相約游廣西

”

文化旅游宣傳推廣活動2024年北京國際潮玩節(jié)（PTS）在泡泡瑪特城市樂園開幕。首次由“展”變“節(jié)”，從展會模式變成了嘉年華模式，除IP展位外，增設了許多吃喝玩樂的部分上海

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外灘金融中心舉辦“

waveforall

潮好玩市集”，其中還包括泰拳公開課等特色活動天貓玩具潮玩行業(yè)

16

小時成交額超去年全天潮玩行業(yè)近年呈現(xiàn)多元變化趨勢。早期2021

/

2022年11月，電商大促及線下豐富活動助力銷售。然自

2023

年起，消費者對潮玩的需求在逐漸分散，不再僅僅集中于大型促銷活動期間，一些小型的、個性化的潮玩活動或產(chǎn)品也能吸引消費者購買，市場逐漸走向多元化。至2024年3-5月，潮玩與文旅結(jié)合、展會創(chuàng)新、核心商圈活動開展，消費場景拓展，行業(yè)文化內(nèi)涵與影響力持續(xù)進階21年-24年淘系平臺潮玩?業(yè)銷售趨勢618?促618?促D11?促D11?促D11?促618?促618?促數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)24年YTD11?淘系平臺潮玩?業(yè)品牌排名bandai/萬代pop

mart/泡泡瑪特1660.91631.3mihoyo1593.6卡游1547.6原神1530.3disney/迪?尼1516.0bilibili1483.4good

smile第五?格三分妄想1479.61479.01474.1煉丹爐指數(shù)潮S玩U行B業(yè)市J場E：C萬代T等頭部品牌占優(yōu)，長尾效應提供競爭空間潮玩行業(yè)細分市場M

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S游S戲U與B動漫J周E邊C引領T增長，卡牌與棉花娃娃展現(xiàn)新興潛力-100%0%100%200%300%400%0%4%8%12%16%均值均值卡通/動漫周邊游戲/電競實物周邊收藏卡牌/卡?棉花娃娃24年YTD11?淘系平臺類?矩陣趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)同?增速銷售占??增??占?潮玩盲盒?辦/兵?/扭蛋潮玩行業(yè)細分市場-卡通/動漫周邊M

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S數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理通

/

動漫周邊市場：促銷及展會驅(qū)動動漫周邊類目銷售上揚，動漫卡S

掛件U、B毛絨J等E細C分品T類增長顯著000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411?美1%動漫?表/項鏈/飾品2%動漫T恤/鞋帽/服裝2%動漫背包/錢包/箱包

7%動漫電?/道具/本?9%

動漫掛件/?具46%卡通/動漫周邊類目整體呈上升趨勢，21年-23年或受雙十一期間的促銷活動和折扣優(yōu)惠影響，導致銷售額出現(xiàn)小高峰，而24年3-5月銷額激增或受線下各類動漫展會影響，這些活動極大地提升了動漫周邊的熱度與曝光度；動漫掛件/文具品類為主要銷售類目，動漫毛絨/抱枕/坐墊類目次之，兩個類目均保持高速增長，其中谷美和動漫徽章/立牌高速增長可能受到谷子經(jīng)濟的積極影響21年-24年淘系平臺卡通/動漫周邊銷售趨勢 YTD202411卡通/動漫周邊品類分布YOY:+91%動漫?絨/抱枕/坐墊18%YOY:+91%動漫3C周邊/數(shù)碼電器3%YOY:+605%

動漫徽章/?牌5%動漫?杯/居家/百貨7%YOY:+1422%AnimeJapan

2024

日本東京動漫展，該展會為世界三大動漫主題展之一北京國際動漫展覽會IDO動漫游戲嘉年華45th2024中國動漫節(jié)、杭州動漫節(jié)CICAFD11?促D11?促D11?促618?促618?促bandai/??f?pop

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ùùé?disney

resoń/i?!1/”o@f§?í??pokemon/??@??miniso/Qfi?fèo”ojellycat24@YTD119;?ü??.*?

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m?,”@?,”@I-1?€Iabubu卡通動漫周邊市場正經(jīng)歷顯著變化，中高端價位產(chǎn)品需求大增，50～200

元與

300～500

元價格段銷售額顯著攀升。其中毛絨玩具在增長迅速的價格帶脫穎而出，深受

00

后和

90

后喜愛。作為情感寄托與生活陪伴，它為這些消費者提供了情緒價值，從而奠定了其熱銷的市場根基，成為推動卡通動漫周邊市場發(fā)展的關鍵力量?？⊿感消U費B新寵JECT通

/

動漫周邊市場：中高端價格帶崛起，毛絨玩具成

90

后

00

后情YTD2024年11?淘系平臺卡通/動漫周邊價格帶分布19%+70%300-4005%500+6%200-3008%20%

0-5040%100-200+55%+62%

50-100

+112%

400-5002%#labubu6.1億瀏覽量

582.5萬討論泡泡瑪特拉布布THE

MONSTERS春天野在家LABUBU搪膠?絨公仔成交均價：400-500產(chǎn)品賣點：形象可愛，明星Lisa推?，結(jié)合了搪膠和?絨兩種材質(zhì)#初?未來18.4億瀏覽量

1174.7萬討論bilibili嗶哩嗶哩初?未來miku正版抱枕粉??絨玩具fufu玩偶公仔成交均價：100-200產(chǎn)品賣點：表情設計呆萌可愛，正版授權，??擁有???YTD2024年11?淘系平臺卡通/動漫周邊熱銷商品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)定制卡?/信紙排球少年徽章定制徽章/紐扣藍?監(jiān)獄徽章ACG作品名衍?品品類屬性熱銷商品泡泡瑪特?絨公仔迪?尼斜挎包卡S通U/

B動漫J周E邊C市場T：迪士尼、排球少年、藍色監(jiān)獄成熱銷

IP，徽章

/紐扣、毛絨公仔、卡片

/

信紙為熱門衍生品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)潮玩行業(yè)細分市場-游戲/電競實物周邊M

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S數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理0000000000000000000002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022112022122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122024012024022024032024042024052024062024072024082024092024102024112024年2月游戲行業(yè)會議紀要發(fā)布，覆蓋了網(wǎng)易、吉比特、完美世界等多家公司，涉及游戲、AI、MR等多個熱門話題游戲/電競實物周邊類目整體呈波動性增長的趨勢，部分月份或受618、D11的促銷活動和折扣優(yōu)惠影響，導致銷售額出現(xiàn)小高峰，而24年2月增長或受春節(jié)假期期間玩家活躍度提升的推動，24年8月銷額增長可能與當月舉辦的重磅比賽以及新游上線密切相關，例如，備受矚目的《PUBG》開啟了新賽季，吸引了大量玩家的關注與參與，同時，《絕地求生：未來戰(zhàn)士》和《刀塔自走棋》也紛紛迎來全新賽季上線，這些新動態(tài)在游戲玩家群體中掀起了不小的熱潮，進一步帶動了玩家對于相關實物周邊產(chǎn)品的購買欲望游S戲U/電B競J實E物周C邊T市場：波動增長，節(jié)日促銷與新游上線驅(qū)動銷售熱潮21年-24年淘系平臺游戲/電競實物周邊銷售趨勢D11?促D11?促618?促D11?促《PUBG》新賽季開啟，《絕地求生：未來戰(zhàn)士》和《刀塔自走棋》全新賽季上線618?促618?促mihoyopaper

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[Q1570.61517.31473.01442.41425.71333.01300.41272.01268.91267.3huo1818.co

m游戲/電競實物周邊市場中低價位產(chǎn)品需求旺盛的態(tài)勢，從價格帶分布來看，0～100

元與

200～300

元價格段銷售額顯著增長。其中國乙游戲周邊在快速增長的價格帶中表現(xiàn)突出，其中與游戲角色緊密綁定的周邊產(chǎn)品深受玩家喜愛。例如

“光與夜之戀”

和

“戀與深空

”

相關周邊在小紅書上擁有高瀏覽量和討論量，其產(chǎn)品賣點在于滿足粉絲對角色的喜愛和收藏需求，進一步推動了該市場的繁榮。游S戲U/電B競J實E物周C邊T市場：中低價位產(chǎn)品需求旺，國乙游戲周邊大放異彩YTD2024年11?淘系平臺游戲/電競實物周邊價格帶分布400-5002%300-4003%500+5%100-2007%10%50-10019%54%

0-50

+56%+49%+42%

200-300

YTD2024年11?淘系平臺游戲/電競實物周邊熱銷商品#光與夜之戀70.7億瀏覽量

6681.8萬討論光與夜之戀

繁花與序章系列??鐵徽章成交均價：0-50產(chǎn)品賣點：徽章以“光與夜之戀”為主題，設計精美，五種??可選，滿?不同??粉絲的需求，價格合適#戀與深空88.3億瀏覽量

8451.5萬討論【戀與深空】?動搖曳系列盒蛋

預售成交均價：50-100產(chǎn)品賣點：盒蛋設計可愛，并以“戀與深空”為主題，提供三種不同??選擇數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)光與夜之戀吊飾/掛件光與夜之戀徽章光與夜之戀徽章未定事件簿畫集ACG作品名衍?品品類屬性熱銷商品游戲/電競實物周邊市場：原神、光與夜之戀、未定事件簿成熱銷

IP，徽章、毛絨公仔、吊飾/掛件為熱門衍生品崩壞星穹鐵道?絨公仔原神亞克?杯墊數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)潮玩行業(yè)細分市場-潮玩盲盒M

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S數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理潮玩盲盒在淘系平臺銷售起伏明顯。21年與22年大促期間迎來銷售高峰。而隨著時間的推移，消費者漸趨理性，關注品質(zhì)、設計與收藏價值，劣質(zhì)盲盒銷量受挫，優(yōu)質(zhì)品相對平穩(wěn)。同時，消費者審美和興趣多變，追求新穎獨特，若盲盒設計老舊、缺乏創(chuàng)新，如2023年部分產(chǎn)品，便會遇冷滯銷。24年銷售回暖，下半年尤甚，得益于文化傳播，海外市場拓展，國際影響力提升反哺國內(nèi)。潮S玩U盲B盒市J場E：C理性T回歸，品質(zhì)與創(chuàng)新引領銷售新趨勢00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平臺潮玩盲盒銷售趨勢618?促618?促D11?促D11?促發(fā)布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》政策市場監(jiān)管總局發(fā)布了《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》潮S玩U盲B盒市J場E：泡C泡T瑪特遙遙領先，萬代與第五人格緊隨，小眾品牌競爭加劇24年YTD11?淘系平臺潮玩盲盒品牌排名pop

mart/泡泡瑪特1606.7bandai/萬代1498.9第五?格1477.652toys1444.8明???1402.7ensemble

stars/偶像夢幻祭1400.5mihoyo1394.4miniso/名創(chuàng)優(yōu)品toptoytntspace1394.21389.61387.2煉丹爐指數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)潮玩盲盒周邊市場以中低端價格帶為主，但高端價位產(chǎn)品增長迅猛，200元以上價格段銷售額顯著提升。從熱銷商品來看，POPMART

泡泡瑪特的產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)突出，LABUBU

和

MOLLY

系列憑借獨特賣點吸引消費者。盲盒本身的不確定性和驚喜感是重要賣點，這種未知性增強了購買趣味性，推動了不同價位盲盒的銷售，尤其在高端價位市場，其增長潛力正逐步釋放潮S玩U盲B盒市J場E：C中低T端主導，高端崛起，盲盒驚喜推動銷售YTD2024年11?淘系平臺潮玩盲盒價格帶分布500+

9%+21%400-5001%+22%200-3004%+65%300-4006%100-2007%0-5034%

50-10039%+37%YTD2024年11?淘系平臺潮玩盲盒熱銷商品#Molly2.7億瀏覽量

216.8萬討論POPMART泡泡瑪特

MEGA

SPACE

MOLLY

100%周年系列2

A盲盒圣誕禮物成交均價：200-300產(chǎn)品賣點：molly系列，系列潮玩卡玩法升級，圣誕主題設計#labubu6.2億瀏覽量

582.5萬討論POPMART泡泡瑪特LABUBU?卡?2代坐坐派對搪膠?絨公仔盲盒掛件成交均價：300-400產(chǎn)品賣點：labubu系列，搪膠和?絨材質(zhì)，有概率拆出隱藏款數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)T@7?wSM@: ?@?@1-5￠5. SONNY

ANGE.@BS@. Bg#*J*.91MACG{"F?'”?Q?mlibo

??ńellokittySonnyang

eI??'{/huo1818.co

m潮S玩U盲B盒市J場E：C盲盒T直播創(chuàng)新玩法，以娛樂體驗驅(qū)動商業(yè)突圍數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理盲盒直播在潮玩盲盒行業(yè)中掀起熱潮并產(chǎn)生多方面重要作用。它的核心價值在于以娛樂體驗吸引用戶付費，產(chǎn)品成為增添樂趣的附屬品。盲盒本身蘊含的不確定性和驚喜性能夠吸引眾多消費者購買，而直播間通過創(chuàng)新玩法，如各種有趣的獎勵機制，疊加盲盒游戲性與直播即時互動性，進一步提升產(chǎn)品的吸引力。這些創(chuàng)新舉措不僅增加了商品銷量，還幫助商家提升知名度，助力行業(yè)在競爭中脫穎而出。盲盒直播間玩法介紹玩法?玩法?玩法三玩法四玩法一許愿成功+1包對對碰成功+1包三連（橫豎斜）+3包【?烏?三連+5包】清臺+5包【?烏?清臺+8包回家拆】全家福+5包玩法二下單選?個數(shù)字（1、3、5、7、9、11），如下單1號，則拆1號和2號盲盒玩法三下單選擇兩個顏?，選擇成功在拆?盒，?直中?直拆玩玩法法四四選擇喜歡的位置主播代拆，如果拆出的款式不喜歡可在同?星號概率的款式中換潮玩行業(yè)細分市場-收藏卡牌/卡片M

A

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TS

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T

S數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理收藏卡牌/卡片類目自23年5月開始呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中23年5月和24年5月增長態(tài)勢兇猛。這可能與寶可夢卡牌《劍&盾：極巨爭鋒》在2023

年

5

月發(fā)售以及動作冒險類游戲《小馬寶莉：西風高地謎團》在

2024

年

5

月發(fā)售有關。收S藏U卡B牌/J卡E片市C場T：新品/新游發(fā)售驅(qū)動收藏卡牌/卡片類目銷售增長00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平臺收藏卡牌/卡?銷售趨勢寶可夢卡牌【劍&盾：極巨爭鋒】正式發(fā)售動作冒險類游戲《小馬寶莉：西風高地謎團》正式發(fā)售收S藏U卡B牌/J卡E片市C場T：頭部店鋪集中但旗艦心智不強，中小店鋪多樣競爭24年YTD11?淘系平臺收藏卡牌/卡?店鋪排名酷品匯?嬰專營店佳鳴玩具專營?嬌聯(lián)盟正版卡牌商城卡游官?旗艦店1333.7通德玩具專營店1316.9寶可夢官?旗艦店1304.2得得威玩具專營店1291.5卡動樂玩具專營店1272.0韻格玩具1250.9星空玩具特賣1178.7煉丹爐指數(shù)1173.71172.51165.8數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)收S藏U卡牌B/卡J片E市場C：T中低端增速迅猛，

IP

集換式卡牌憑收藏與社交屬性火爆400-5001%500+5%300-4006%7%100-200

16%50-10020%45%

0-50

+775%+257%+815%200-300+556%收藏卡牌/卡片市場中低端價位產(chǎn)品增速飆升并占據(jù)主導地位，0～300元價格段銷售額顯著上升。其中基于流行IP的集換式卡牌在增長迅速的價格帶表現(xiàn)突出，如小馬寶莉和寶可夢，不僅滿足了收藏愛好者的收集欲望，還通過對戰(zhàn)游戲增加了社交性和競技性，從而在市場上脫穎而出。小馬寶莉卡片以輝月主題設計和不同稀有度的卡片為賣點，而寶可夢卡牌則以精心構筑的卡組和便捷的對戰(zhàn)方式吸引玩家。這些因素共同推動了收藏卡牌市場的繁榮，預計這一趨勢將在未來持續(xù)YTD2024年11?淘系平臺收藏卡牌/卡?價格帶分布 YTD2024年11?淘系平臺收藏卡牌/卡?熱銷商品#寶可夢卡牌1.3億瀏覽量

97.2萬討論寶可夢集換式卡牌游戲

PTCG

簡中

太陽&?亮

對戰(zhàn)派對組合成交均價：200-300產(chǎn)品賣點：8款精?構筑的卡組，掃描?維碼即可對戰(zhàn)#??寶莉卡?51.3億瀏覽量

2622.5萬討論卡游??寶莉卡??整盒趣影包第三彈官?正版輝?6彩虹3卡包卡牌成交均價：0-50產(chǎn)品賣點：輝?主題設計，包含不同稀有度的卡?數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)ACG作品名熱?卡游玩法介紹??寶莉強調(diào)社交和建造玩法介紹：該游戲的基本玩法是收集與欣賞，卡?上印有動畫?中的????，每個??都有獨特的設計和?彩。玩家可以收集不同的卡?，享受收集和交換的樂趣。此外，??寶莉還有派對游戲等多種形式的游戲，玩家可以打扮??寶莉，參加各種派對寶可夢側(cè)重于收集和戰(zhàn)?玩法介紹：該游戲的核?玩法是收集、培養(yǎng)和對戰(zhàn)。玩家在游戲中扮演訓練師，捕捉各種寶可夢，通過戰(zhàn)?提升它們的能?，并與其他訓練師進?對戰(zhàn)。游戲還包括探索新區(qū)域、解決謎題和完成任務。此外，寶可夢還有集換式卡牌游戲（PTCG），玩家可以構建??的卡組，與其他玩家進?策略對蛋仔派對提供競技和創(chuàng)造玩法介紹：是?款潮玩題材的休閑競技?游，玩家將化身Q萌蛋仔，加?熱鬧?凡的闖關派對。游戲特?包括豐富的關卡、危險的陷阱機關，以及超真實的物理碰撞。玩家可以拾取道具，選擇百變?膚，體驗潮流、萌趣的盲盒。游戲還提供了地圖編輯器，允許玩家DIY專屬關卡，增加了游戲的創(chuàng)造性和互動數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理收S藏U卡牌B/卡J片E市C場：T熱門

IP

與游戲玩法融合，以收集和互動元素助力銷售潮玩行業(yè)細分市場-棉花娃娃M

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S24年10?年齡分布DIY

設計

+

?發(fā)拼團

+少量定制“?屬性”

棉花娃娃是市場的主流，商業(yè)模式主要依靠

“DIY設計、?發(fā)拼團和少量定制”，本質(zhì)上是?種?作坊模式IP

授權

+

棉花娃娃除了以明星為原型的棉花娃娃，影視制作?、潮玩品牌（如泡泡瑪特）等開始將棉花娃娃作為衍?品的?部分。?些棉花娃娃品牌（如草莓宇宙、Rua

吧）則通過

IP

授權的?式發(fā)布新品棉花娃娃的衍?產(chǎn)品以娃娃改造為例，包括娃娃?架結(jié)構的改造、?部五官的改造、娃娃化妝、換劉海、燙頭、買?服等，這些衍?產(chǎn)品的費?遠遠超過了棉花娃娃本身的價格棉S花U娃B娃市J場E：C在陪T伴經(jīng)濟下，靠賽博育兒與云養(yǎng)娃在年輕群體中爆火的新興市場在當今時代，棉花娃娃市場蓬勃發(fā)展。賽博育兒和云養(yǎng)娃興起，讓人們在虛擬世界體驗為人父母的樂趣。其中，≤19

歲人群對棉花娃娃的興趣最高，他們是市場的重要推動力。陪伴經(jīng)濟是核心驅(qū)動力，棉花娃娃作為情感寄托，帶來心理慰藉。其商業(yè)模式多樣，包括

DIY

設計、IP

授權和衍生產(chǎn)品且不斷創(chuàng)新，加上在社交媒體上熱度高，深受消費者喜愛棉花娃娃的商業(yè)模式#棉花娃娃43.6億瀏覽量

4538.9萬討論40%30%20%10%21014070TGI280棉花娃娃全網(wǎng)分布TGI<=1920-2930–3940-49>=50數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理棉S花U娃B娃市J場E：C穩(wěn)健T增長，促銷活動與熱門事件助力銷量高峰000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411棉花娃娃整體銷售走勢呈穩(wěn)啟緩增，晚峰緩落的特點。特定月份如

618

和雙

11

促銷會促銷售額現(xiàn)小高峰。此外，泡泡瑪特

DIMOO

動物王國系列新品發(fā)布、戀與制作人情人節(jié)活動同期

TOPTOY

戀與制作人聯(lián)名棉花娃娃在淘寶熱賣等事件也會在相應時間段內(nèi)推動棉花娃娃的銷售。21年-24年淘系平臺棉花娃娃銷售趨勢D11?促D11?促D11?促D11?促618?促618?促618?促泡泡瑪特DIMOO動物王國系列新品發(fā)布戀與制作人情人節(jié)活動同期TOP

TOY?戀與制作人聯(lián)名棉花娃娃在淘寶熱賣數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理minidollbabygirlbb

myst/t?*f*ü?ü24@YTD11@)e?.??*f*

rn)$ü?§+§+?”?§g)][Q1307.11253.01225.91160.31133.71105.51095.51084.41080.21078.3huo1818.co

m?j}an

Psütgi￥eg@?Pa?j?;ü?@n棉S花U娃B娃市J場E：C中高T端增速迅猛，精美設計與情緒價值共驅(qū)400+5%8%11%100-20015%50-10028%0-5033%300-400+250%+121%

200-300+392%#dimoo4.9億瀏覽量

392.5萬討論泡泡瑪特

DIMOO

今晚不準睡系列

40cm

棉花娃娃狐仙玩偶成交均價：400+產(chǎn)品賣點：DIMOO系列，以狐仙為主題設計，尺?適中棉花娃娃市場中高端價位產(chǎn)品增速迅猛，200元以上價格段銷售額顯著攀升。增長迅速的價格帶熱銷品多為設計精美、動物主題，風格可愛，集玩偶與抱枕功能于一體，滿足多元需求，兼具收藏價值。如泡泡瑪特

DIMOO

今晚不準睡系列和叁物集

pipi

龍，憑獨特設計與多功能受寵。它們不僅是物品，更成為年輕人心靈寄托，在陪伴中舒緩壓力、帶來愉悅，給予年輕人珍貴的情緒價值，從而在市場中大放異彩。YTD2024年11?淘系平臺棉花娃娃價格帶分布 YTD2024年11?淘系平臺棉花娃娃熱銷商品#叁物集pipi?17.7瀏覽量

522萬討論叁物集pipi?粉?玩偶睡覺抱枕?絨玩具可愛公仔送?朋友新年禮物成交均價：200-300產(chǎn)品賣點：以?粉?為設計主題，具備玩偶，睡覺抱枕多功能數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)棉S花U娃B娃市J場E：C娃衣T、娃包等衍生品類持續(xù)刺激用戶消費，帶動棉花娃娃品牌毛利及復購率提升。2024年11?淘系平臺娃?TOP5商品2024年11?淘系平臺娃?TOP5商品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)谷子經(jīng)濟趨勢洞察TREN

DINSIGHT

SS“谷U子經(jīng)B濟J”強E勢C崛起T，淘天平臺潮玩行業(yè)下店鋪

TOP10中，主營谷子店鋪數(shù)占比超半數(shù)排名天貓店鋪銷售榜主營產(chǎn)品類別1miHoYo旗艦店??、潮玩盲盒2泡泡瑪特旗艦店潮玩盲盒3疊紙?意旗艦店??4光與夜之戀旗艦店??5萬代官?旗艦店模型、??6原神旗艦店??7明???旗艦店??8bilibili旗艦店??、潮玩盲盒、模型9第五?格旗艦店??10卡游官?旗艦店卡牌24年MAT11?天貓平臺潮玩?業(yè)店鋪排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐?數(shù)據(jù)排名淘寶店鋪銷售榜主營產(chǎn)品類別1模玩熊??2指樂?窮??3模玩地帶

??店鋪模型4三分妄想cos服5?諾動漫模型模型6艾頑潮流潮玩盲盒7MaosouHouse

貓受屋??8SweetDreamer

?庭lolita服飾9花與珍珠匣lolita服飾10?蜜蜂?王?模型24年MAT11?淘寶平臺潮玩?業(yè)店鋪排名S“谷U子經(jīng)B濟J”

E乘泛C二T次元東風崛起，市場規(guī)模未來數(shù)年有望持續(xù)攀升02250450067509000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E834477357287692165215977501345104267352329832568221201000200030004000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E308927392541226520211689120110079339028136015372017-2029年中國泛?次元及周邊市場規(guī)模及預測2017-2029年中國??經(jīng)濟市場規(guī)模及預測近]]

年來，中國泛二次元領域呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)表明，中國泛二次元及周邊市場規(guī)模的擴張顯著，從2019年為2983億元，到2024

年便迅速躍升至

5977

億元，而在

2029

年則有望高達

8344

億元，這一增速使中國成為全球泛二次元成長最為迅速的市場。隨著泛二次元生態(tài)體系的不斷成熟以及周邊衍生市場的持續(xù)繁榮，谷子經(jīng)濟作為其中的重要組成部分，其市場規(guī)模在未來數(shù)年也將延續(xù)強勁的增長態(tài)勢，預估在

2029

年整體市場規(guī)模有望達到

3089

億元，前景極為可觀。數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理S“谷U子

”B成為J年E輕C人T“缺乏感

”

的治愈良方需求三?模型由缺乏感、?標物和消費者能?構成，能促成購買?為。當下年輕?渴望彰顯個性、追求?由，?快樂?事治愈

“卷”

的?活，他們需要多巴胺填補現(xiàn)實與理想的差距。從多巴胺穿搭、戶外運動到電競、潮玩，都是年輕??我滿?的選擇。?且?顏值可刺激多巴胺分泌，所以年輕?喜歡囤積

“美麗廢物”，像?創(chuàng)紙袋、“普?”

等都是如此，這些都是年輕?在

“缺乏感”

下追求能帶來精神滿?的事物的體現(xiàn)。從需求三角模型來看，年輕人在現(xiàn)實與理想的差距中產(chǎn)生 “缺乏感”，需要通過一些途徑來填補。谷子經(jīng)濟正好滿足了這一需求，成為目標物。在日常分享中，年輕人通過展示谷子獲得滿足感；擺陣則讓他們能按自己的創(chuàng)意進行布置，彰顯個性；漫展提供了谷子愛好者交流的平臺；線下體驗則讓他們能在實體場景中感受谷子的魅力?？傊茸咏?jīng)濟通過多種方式為年輕人提供了情緒價值，滿足了他們在 “缺乏感”

下追求精神滿足的需求。需求三?模型?常分享擺陣漫展線下體驗數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理SAI

助U力B“谷J子E經(jīng)C濟

”T與潮玩行業(yè)融合，創(chuàng)造多元商業(yè)價值平臺創(chuàng)新?創(chuàng)意激發(fā)泡泡瑪特全?研的

AI

整合平臺

“HeyLisa”，通過整合多個?然語??模型和先進的

AI

語?模型，并?持?定義Agent

功能實現(xiàn)與企業(yè)業(yè)務

API

?縫連接，同時

AI

在創(chuàng)意激發(fā)??能夠助?企業(yè)實現(xiàn)?效率內(nèi)容?產(chǎn)，降低新品研發(fā)成本與創(chuàng)意成本，例如快速?成與

IP

相關的設計圖，加速產(chǎn)品上市流程，提升

IP

商業(yè)價值。AI繪畫模型?持AI技術正全方位助力谷子經(jīng)濟在