新能源汽車品牌生活場(chǎng)景營(yíng)銷洞察報(bào)告

營(yíng)銷洞察報(bào)告欲獲取更多信息，請(qǐng)查詢新能源汽車品牌生活場(chǎng)景營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)Part 0124.78%24.49%22.58%22.19%25.05%27.91%33.14%32.32%28.83%37.43%廣汽傳祺超半數(shù)品牌采用生活場(chǎng)景營(yíng)銷手段廣汽傳祺重視度最高官方賬號(hào)生活場(chǎng)景營(yíng)銷發(fā)文數(shù)占比TOP10生活場(chǎng)景營(yíng)銷參與度依托生活場(chǎng)景營(yíng)銷銷售車型使用率53%40%傳統(tǒng)自主品牌最積極 新勢(shì)力車型營(yíng)銷普及率高數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月1日-10月31日60%有生活場(chǎng)景營(yíng)銷30%參與生活場(chǎng)景營(yíng)銷戶外場(chǎng)景營(yíng)銷占比高 著重強(qiáng)調(diào)收納 休息功能數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月1日-10月31日38%看重戶外場(chǎng)景品牌生活場(chǎng)景營(yíng)銷案例典型生活場(chǎng)景營(yíng)銷事件輿情概況Part 02熱門營(yíng)銷事件 覆蓋飲食 居住 剛需 養(yǎng)生細(xì)分生活場(chǎng)景飲食居住剛需養(yǎng)生輿情聲量 極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”熱度最高10

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19,23213,0537,541786營(yíng)銷渠道 門戶網(wǎng)站傳播聲量高 今日頭條為主陣地典型案例傳播平臺(tái)聲量TOP10典型案例傳播渠道聲量分布媒體參與 綜合媒體報(bào)道熱情高典型案例參與媒體類型分布典型案例媒體參與報(bào)道數(shù)量18923598熱門媒體評(píng)論 極氪 極石 創(chuàng)維被指“過度營(yíng)銷”極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件媒體互動(dòng)量TOP5文章樂道L60“座椅變身大床房”事件媒體互動(dòng)量TOP5文章極石01“車載馬桶&廚房”事件媒體互動(dòng)量TOP5文章維EV6“養(yǎng)生汽車”事件媒體互動(dòng)量TOP5文章營(yíng)銷反饋 熱門生活場(chǎng)景營(yíng)銷事件普遍爭(zhēng)議性強(qiáng)典型案例熱門文章情感調(diào)性分布極氪樂道極石創(chuàng)維經(jīng)典案例:極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件Part 01Part 02Part 03Part 04極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件輿情概況A傳播渠道 門戶網(wǎng)站熱門文章多 微博互動(dòng)量高極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件熱門文章傳播渠道分布極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件TOP5互動(dòng)平臺(tái)微博互動(dòng)占七成微博媒體 財(cái)經(jīng)媒體互動(dòng)表現(xiàn)亮眼極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件微博互動(dòng)量TOP30媒體類型極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件媒體互動(dòng)量TOP5文章1,5311,508432310293微博意見領(lǐng)袖 腰部KOL互動(dòng)驅(qū)動(dòng)作用強(qiáng)極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件微博TOP100作者粉絲量級(jí)分布極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件TOP5作者博文1,631,704231,02343,0497,2806,259612316互動(dòng)表現(xiàn) 負(fù)面話題聲量高 引發(fā)相關(guān)場(chǎng)景營(yíng)銷討論極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件熱門文章情感調(diào)性部分負(fù)面 中性 正面極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件用戶討論熱詞熱議情況 持反對(duì)觀點(diǎn)用戶集中于營(yíng)銷手段不切實(shí)際極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件正向評(píng)論方向極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件負(fù)