永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播研究方法》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗2、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是3、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護(hù)4、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求5、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是6、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)7、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址8、在紀(jì)錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念10、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本11、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本12、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光14、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問15、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體平臺在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，闡述其如何影響公眾對新聞事件的認(rèn)知和態(tài)度，以及可能帶來的負(fù)面影響？2、（本題5分）解釋在新聞報道的真實性原則中，如何通過多方核實、交叉驗證和權(quán)威信源等方式，確保新聞事實的準(zhǔn)確無誤。3、（本題5分）在廣告的整合營銷傳播中，如何實現(xiàn)線上線下渠道的有機(jī)整合和協(xié)同效應(yīng)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在老齡化社會中的角色和傳播策略，以及如何滿足老年人的信息需求和精神文化生活。2、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品反映了社會現(xiàn)實和家庭關(guān)系。請論述家庭題材影視劇的價值以及對社會家庭觀念的影響。3、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。請全面論述傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所采取的策略和面臨的困難，以及如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）全面論述媒體在促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的作用，分析媒體如何通過政策解讀、經(jīng)驗分享、崗位推薦等方式，為求職者和創(chuàng)業(yè)者提供支持和幫助。5、（本題5分）旅游文化的傳播離不開媒體的助力。請全面論述媒體在旅游文化傳播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電影的周邊產(chǎn)品因與電影主題緊密結(jié)合、設(shè)計新穎而受到消費者喜愛，為電影帶來了額外的收益。分析電影周邊產(chǎn)品的開發(fā)策略和營銷手段，探討如何通過周邊產(chǎn)品延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈和品牌價值。2、（本題10分）某電視臺的一檔文化訪談節(jié)目邀請了多位知名學(xué)者，深受觀眾好評。分析節(jié)