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文檔簡介

項(xiàng)目三競爭數(shù)據(jù)分析主講：徐文瑞專業(yè)：電子商務(wù)挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動店鋪運(yùn)營；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務(wù)1.1競爭者類型分析競爭對手一、競爭對手的概念威脅行業(yè)內(nèi)部潛在的競爭者電商企業(yè)1行業(yè)的角度1.現(xiàn)有廠商與企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他廠家，是企業(yè)的直接競爭者。二、競爭對手的類型1行業(yè)的角度2.潛在加入者二、競爭對手的類型1行業(yè)的角度3.替代品廠商與某一產(chǎn)品具有相同功能、能滿足同一需求的不同性質(zhì)的其他產(chǎn)品二、競爭對手的類型2市場方面品牌之間的競爭二、競爭對手的類型2市場方面行業(yè)競爭二、競爭對手的類型2市場方面需要競爭二、競爭對手的類型企業(yè)所處的競爭地位3市場追隨者市場補(bǔ)缺者二、競爭對手的類型人力三、競爭資源分析客戶商品服務(wù)營銷渠道生產(chǎn)物流同類商品，客戶競爭可替代商品，價格競爭同樣的商品，營銷競爭三、競爭資源分析思考題A公司向市場提供摩托車的檔次、價格與B公司相同。A公司生產(chǎn)的摩托車約為1.5萬元，消費(fèi)者也擁有準(zhǔn)備購買商品的這筆錢，他將在需要相同花費(fèi)的彩電、空調(diào)、電腦、家具、摩托車等商品中進(jìn)行選擇。A公司與所有摩托車生產(chǎn)者以及自行車、小轎車等生產(chǎn)者存在著競爭關(guān)系。A公司與所有摩托車生產(chǎn)者存在著競爭關(guān)系。品牌競爭者消費(fèi)競爭者需要競爭者行業(yè)競爭者A公司是一家摩托車生產(chǎn)企業(yè)，下列情況各屬于哪種類型的競爭者？案例員工:7萬名年利潤：2個億雅戈?duì)枂T工:28名年利潤：2400萬元卡卡減少庫存零庫存降低了風(fēng)險(xiǎn)物流管理案例高要求高技術(shù)含量、品

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