Godiva 時(shí)尚媒體合作方案20151105

——Godiva時(shí)尚媒體合作方案2015.11.05愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬時(shí)尚網(wǎng)利用平臺(tái)影響力為Godiva品牌背書(shū)；并通過(guò)一系列平臺(tái)資源和手段聚焦傳播，強(qiáng)化受眾對(duì)“Godiva圣誕系列”的認(rèn)知，并詮釋“愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬”主題。結(jié)合Godiva品牌的“愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬”主題，為其呈現(xiàn)內(nèi)容，并前期預(yù)熱；借勢(shì)圣誕氣氛，通過(guò)時(shí)尚網(wǎng)微信發(fā)布原生廣告，并以深度內(nèi)容提升Godiva品牌“Godiva圣誕系列”的認(rèn)知度；時(shí)尚網(wǎng)為Godiva品牌定制mobile端H5互動(dòng)專(zhuān)題，為其引導(dǎo)用戶到Godiva品牌EC領(lǐng)取優(yōu)惠券或試吃；時(shí)尚網(wǎng)微博發(fā)起“試吃活動(dòng)”，由美食達(dá)人試吃品嘗分享試吃感受，強(qiáng)化“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品的口碑。整體傳播MAP【預(yù)熱傳播】，結(jié)合Godiva品牌的“愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬”主題，為其呈現(xiàn)內(nèi)容，并前期預(yù)熱；【原生廣告】，通過(guò)時(shí)尚網(wǎng)微信發(fā)布原生廣告，強(qiáng)化““愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬”主題訴求，植入“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品?！疚⒉┗顒?dòng)】，通過(guò)微博活動(dòng)引爆話題，并發(fā)布“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品的試吃活動(dòng)；【達(dá)人互動(dòng)】，通過(guò)美食達(dá)人試吃“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品，以自媒體分享試吃感受；【H5互動(dòng)】，通過(guò)時(shí)尚微信、韓流資訊K-DAY微信推廣H5，增強(qiáng)網(wǎng)友認(rèn)知和互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友領(lǐng)取優(yōu)惠券；

【時(shí)尚網(wǎng)推廣】，以強(qiáng)勢(shì)資源位推廣“Godiva圣誕系列”信息，實(shí)現(xiàn)向?qū)Я鞴倬W(wǎng)。前期造勢(shì)（12.01-12.09）目的：引發(fā)關(guān)注，擴(kuò)大聲量。目的：引爆話題，提升口碑。目的：引流EC，促進(jìn)消費(fèi)。中期引爆（12.10-12.19）后期提升（12.20-12.25）3個(gè)階段，全面提升“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品認(rèn)知度和好感度：預(yù)熱話題話題方向：從英國(guó)考文垂的故事——赤裸在馬背上的女人，以及眾多歐洲此題材的名畫(huà)，引出Godiva品牌的由來(lái)。隨之告知，臨近圣誕節(jié)，按照每年慣例，“Godiva圣誕系列”將要到來(lái)，神秘面紗即將揭開(kāi)，神秘滋味即將觸及你的舌尖。傳播方式：時(shí)尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量：1條話題示意：赤裸在馬背上的女神，“Godiva圣誕系列”的神秘滋味原生廣告一選題一：世界上最著名的巧克力品牌，甜蜜一整個(gè)冬天內(nèi)容方向：以盤(pán)點(diǎn)為主，將Godiva品牌植入，并說(shuō)明圣誕節(jié)的甜蜜，是情人間的密語(yǔ)，也是家人的溫暖，進(jìn)而通過(guò)Godiva作為世界上最著名的巧克力，“圣誕節(jié)系列”中有圣誕松露巧克力和圣誕星的奇妙魔法，這篇內(nèi)容可作為時(shí)尚網(wǎng)圣誕大專(zhuān)題的內(nèi)容部分展現(xiàn)；同步也發(fā)在時(shí)尚網(wǎng)微信上。傳播方式：時(shí)尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量：1條原生廣告二選題二：皇家巧克力品牌盤(pán)點(diǎn)，要你選你選哪個(gè)？?jī)?nèi)容方向：以盤(pán)點(diǎn)為主，將Godiva品牌植入，并以“Godiva圣誕系列”作為推薦，從圣誕的奇妙魔法系列在到圣誕松露巧克力，逐一進(jìn)行介紹，并作為重點(diǎn)推薦Godiva圣誕系列。傳播方式：時(shí)尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量：1條參考范文：《世界上那些美艷的王冠要你選你選哪個(gè)？》：微博活動(dòng)#

Godiva圣誕甜蜜試吃活動(dòng)#又是一年圣誕節(jié)，你想好送什么禮物給你的TA嗎？如果還沒(méi)想好，就試吃一下“Godiva圣誕系列”巧克力吧！也許，這個(gè)甜蜜就是你要找的哦?。r(shí)尚網(wǎng)微博發(fā)布“#Godiva圣誕甜蜜試吃活動(dòng)”，并通過(guò)2位達(dá)人進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)；活動(dòng)規(guī)則：凡是轉(zhuǎn)發(fā)，并@GODIVA歌帝梵，即可報(bào)名參與試吃活動(dòng)，我們將在參與者中抽取12名進(jìn)行贈(zèng)送試吃。試吃完，要在自媒體發(fā)布試吃感受。參與獎(jiǎng)勵(lì)：12名試吃GODIVA“圣誕系列”活動(dòng)時(shí)間：12月10日-19日23:59止注：可配一張?jiān)嚦曰顒?dòng)的海報(bào)達(dá)人互動(dòng)劉小懶新浪女性論壇知名達(dá)人

美食達(dá)人酷拍天下版版主微博粉絲：453146白曉萌_小布平面模特，美女主播，時(shí)尚達(dá)人，著名旅行雜志特約模特微博粉絲：245580達(dá)人試吃后，通過(guò)自己微博轉(zhuǎn)評(píng)時(shí)尚網(wǎng)微博活動(dòng)#

Godiva圣誕甜蜜試吃活動(dòng)#劉小懶轉(zhuǎn)評(píng)文案：

這個(gè)圣誕節(jié)多買(mǎi)了些，對(duì)于愛(ài)吃巧克力的我，在“Godiva圣誕系列”這么精美的外表下，實(shí)難自持。特別愛(ài)圣誕星的奇妙魔法哦！白曉萌_小布轉(zhuǎn)評(píng)文案：

“Godiva圣誕系列“巧克力，甜蜜得讓人幸福，真是融化掉了！大愛(ài)??！首推達(dá)人微博資源，如下：H5互動(dòng)方案1打開(kāi)H5后，顯示邀請(qǐng)好友的二維碼參與；告知你需邀請(qǐng)與好友一起雙屏互動(dòng)；（旋轉(zhuǎn)90度）可可粉倒進(jìn)好友的瓶子里后開(kāi)始進(jìn)化….“Godiva圣誕系列”冬季牛奶巧克力煉制成功….H5名稱(chēng)：Godiva巧克力的進(jìn)化藝術(shù)*采用雙屏互動(dòng)的形式，邀請(qǐng)身邊好友一起參與互動(dòng)；注：所示3個(gè)H5方案，執(zhí)行需選取一個(gè)方案進(jìn)行制作和推廣；H5互動(dòng)方案2打開(kāi)H5后，顯示性別選擇；（男女題目不一）男方題目是給女友購(gòu)買(mǎi)禮物，其中選擇哪種禮物，進(jìn)行測(cè)試；提交后，得分和點(diǎn)評(píng)會(huì)出現(xiàn)，并告知你圣誕節(jié)討她歡心方案！出現(xiàn)優(yōu)惠券信息，可到品牌渠道購(gòu)買(mǎi)“Godiva圣誕系列”H5名稱(chēng)：圣誕節(jié)最靈驗(yàn)的愛(ài)情測(cè)試*采用測(cè)試互動(dòng)的形式，分享給朋友圈好友參與測(cè)試互動(dòng)；注：所示3個(gè)H5方案，執(zhí)行需選取一個(gè)方案進(jìn)行制作和推廣；H5互動(dòng)方案3打開(kāi)H5后，顯示Godiva品牌的歷史、文化、人物、品位、藝術(shù)和門(mén)店或EC點(diǎn)擊歷史，出現(xiàn)Godiva品牌歷史，返回點(diǎn)擊文化，以此類(lèi)推，共6頁(yè)出現(xiàn)優(yōu)惠券信息，可到品牌渠道購(gòu)買(mǎi)“Godiva圣誕系列”H5名稱(chēng)：Godiva豈止是巧克力注：所示3個(gè)H5方案，執(zhí)行需選取一個(gè)方案進(jìn)行制作和推廣；*采用展示互動(dòng)的形式，分享給朋友圈好友參與測(cè)試互動(dòng)；編輯選題選題一：讓你看到就嘴饞的巧克力電影內(nèi)容方向：通過(guò)電影，比如《查理與巧克力工廠》，將Godiva品牌植入，說(shuō)明GODIVA對(duì)制造巧克力的要求極為嚴(yán)謹(jǐn)，尤著重追求巧克力的芳香、質(zhì)感及濃度的平衡，務(wù)求令巧克力的色、香、味都能達(dá)到盡善盡美的效果。選題二：圣誕節(jié)的甜蜜，你絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的歐洲甜點(diǎn)內(nèi)容方向：以比利時(shí)旅行攻略為主題，通過(guò)介紹比利時(shí)著名的華夫餅、巧克力，引出Godiva品牌的“圣誕系列”，說(shuō)明一顆顆圣誕星巧妙的排列在巧克力表面，為您帶來(lái)視覺(jué)和味覺(jué)的雙重享受。選題三：世界著名Couple們最?lèi)?ài)的甜點(diǎn)，溫暖整個(gè)冬天內(nèi)容方向：盤(pán)點(diǎn)世界著名的明星情侶及他們最?lèi)?ài)吃的甜點(diǎn)，植入Godiva品牌，可作為時(shí)尚網(wǎng)圣誕大專(zhuān)題的一部分。傳播方式：時(shí)尚網(wǎng)PC端推廣發(fā)布數(shù)量：2篇EC導(dǎo)流愛(ài)耀圣誕，悅享暖冬通過(guò)時(shí)尚網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖，向Godiva官網(wǎng)導(dǎo)流；生活頻道軟文頁(yè)首頁(yè)生活頻道時(shí)尚網(wǎng)將以?xún)?yōu)質(zhì)硬廣+軟文的形式進(jìn)行EC導(dǎo)流；部分媒體資源10,000,000

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