OLAY網(wǎng)易云音樂(lè)合作推廣方案

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網(wǎng)易云音樂(lè)媒體合作推廣方案項(xiàng)目背景推廣期：10月~11月電商雙十一導(dǎo)流夢(mèng)想無(wú)懼年齡主題Campaign為追夢(mèng)女性發(fā)聲?標(biāo)受眾以80、90后女性為主傳播方向夢(mèng)想，無(wú)懼年齡在追求夢(mèng)想的路上，每個(gè)人都有無(wú)懼一切、勇敢追夢(mèng)的故事。而在這一個(gè)個(gè)故事當(dāng)中，是什么，給了他們無(wú)懼的力量？OLAY致力于讓Ta勇敢追夢(mèng)，那么，如何讓更多的人接受鼓舞，無(wú)懼年齡，勇敢追夢(mèng)？這一次，我們用音樂(lè)的力量，讓夢(mèng)想發(fā)聲！媒體策略用音樂(lè)的力量，

唱出夢(mèng)想的聲音在最有態(tài)度的音樂(lè)社交平臺(tái)上與TA來(lái)一次走心的交流媒體介紹5網(wǎng)易云音樂(lè)APP S

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ORE 音樂(lè)類(lèi)暢銷(xiāo)排行NO

.1

2014年中國(guó)好應(yīng)用——年度優(yōu)秀視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2014年中國(guó)十佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用2014年中國(guó)

Top

20

應(yīng)用最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)媒體、最具數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新精神品牌2015年最具投資價(jià)值獎(jiǎng)中國(guó)最大最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái)中國(guó)最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)，最有影響力的獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)中國(guó)最頂尖的個(gè)性化推薦引擎中國(guó)唯一一個(gè)改變用戶(hù)聽(tīng)歌習(xí)慣的APP2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)云榜最具影響力產(chǎn)品媒體介紹APP Store音樂(lè)類(lèi)暢銷(xiāo)排行NO.1一個(gè)

有態(tài)度的音樂(lè)

A

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P4億優(yōu)質(zhì)歌單1億月活2000位明星藝人4億注冊(cè)用戶(hù)4萬(wàn)入駐音樂(lè)人1.5小時(shí)單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)4億評(píng)論數(shù)媒體介紹8.20%42.20%40.10%9.50%0-15歲16-22歲23-30歲30+歲用戶(hù)占比81%移動(dòng)端其他客戶(hù)端（官網(wǎng)、PC端、Mac版…..）用戶(hù)年齡與目標(biāo)受眾重合度高覆蓋一二三線(xiàn)城市移動(dòng)端絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可支配收入高精神世界極其豐富追求品質(zhì)與潮流注重音樂(lè)、視頻欣賞體驗(yàn)樂(lè)于發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，樂(lè)于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)生活有追求的群體用戶(hù)屬性分析6:

4男女比例均衡?易云音樂(lè)傳播策略“

凌晨3點(diǎn)還在聽(tīng)歌，這一天一定有故事吧？”——?易云音樂(lè)年度盤(pán)點(diǎn)在云村，“夜晚聽(tīng)歌的都是有故事的人”；而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的夢(mèng)想；越是在夜晚，越是能用一首好音樂(lè)溫暖造夢(mèng)人……?易云音樂(lè)傳播策略在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)唱響“夢(mèng)想主題曲”，夢(mèng)想故事發(fā)力傳播，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，形成傳播效應(yīng)；并利用網(wǎng)易云音樂(lè)社交平臺(tái)屬性，實(shí)現(xiàn)征集互動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)曝光、實(shí)體落地的傳播回路，建立品牌與音樂(lè)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度與美譽(yù)度唱響夢(mèng)想主題曲夢(mèng)想故事強(qiáng)勢(shì)曝光征集夢(mèng)想故事共創(chuàng)夢(mèng)想故事書(shū)×××?易云音樂(lè)傳播規(guī)劃品牌主題歌曲定制夢(mèng)想記事本品牌歌曲發(fā)布及推廣夢(mèng)想故事實(shí)體化*電商合作產(chǎn)品品牌亮相實(shí)體聯(lián)動(dòng)*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽城市MV/海報(bào)傳播曝光引流優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 全 程 曝 光核心資源曝光跳轉(zhuǎn)電商直接引流11月上旬~11月中旬云村夢(mèng)想電臺(tái)夢(mèng)想故事#話(huà)題征集#+UGC海報(bào)夢(mèng)想電臺(tái)定制及互動(dòng)深入互動(dòng)10月中~11月上旬品牌MV及海報(bào)發(fā)布01

品牌亮相 品牌主題曲發(fā)布及推廣品牌MV及海報(bào)發(fā)布一、品牌亮相品牌演繹《夜空中最亮的星》原唱：逃跑計(jì)劃原曲在?易云音樂(lè)超過(guò)10萬(wàn)+樂(lè)評(píng)；曾在每個(gè)失落夜晚，為無(wú)數(shù)的追夢(mèng)人唱響過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)夢(mèng)想……融入品牌概念重新演繹，為夢(mèng)想，注入無(wú)懼年齡的聲音！主題曲創(chuàng)作方向品 牌 概 念 重 新 演 繹結(jié)合品牌傳播概念，在歌曲編曲中，融入更柔中帶剛的元素，并在主題去的傳播過(guò)程中，通過(guò)文案與設(shè)計(jì)素材，體現(xiàn)出“無(wú)懼年齡”的品牌概念。通過(guò)優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢(mèng)想發(fā)聲！極

具

穿

透

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的

聲

線(xiàn)尋找具有更強(qiáng)辨識(shí)度及穿透人心力量的聲線(xiàn)，從女性的角度，重新為品牌演繹“無(wú)懼年齡”版的《夜空中最亮的星》。品牌演繹《夜空中最亮的星》融入品牌概念重新演繹，為夢(mèng)想，注入無(wú)懼年齡的聲音！在品牌演繹與傳播過(guò)程中，充分體現(xiàn)“無(wú)懼年齡”的品牌概念；并通過(guò)極具辨識(shí)度與穿透力的新聲音翻唱，唱響品牌主題曲，通過(guò)優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢(mèng)想發(fā)聲！一、品牌亮相一、品牌主題音樂(lè)一、品牌亮相品牌明星素人追夢(mèng)概念MV海報(bào)推廣引發(fā)用戶(hù)共鳴，提高品牌活動(dòng)聲量核心廣告位引流電商，影響用戶(hù)決定這一次，無(wú)懼年齡勇敢追夢(mèng)明星+素人夢(mèng)想MV及海報(bào)歌手推薦-1周子琰自習(xí)室女生，因在自習(xí)室彈唱歌曲被?友上傳到視頻?站，一夜爆紅。2012年在優(yōu)酷《我是傳奇》首次登臺(tái)的驚艷亮相，一曲《倔強(qiáng)》征服全場(chǎng)，引發(fā)媒體關(guān)注，上線(xiàn)3天，個(gè)人單條視頻均過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)擊。?友紛紛評(píng)論說(shuō)，聲線(xiàn)文藝且清新，?相雖甜美但骨子里透著“倔強(qiáng)”，對(duì)于自己的執(zhí)著是沒(méi)有半點(diǎn)退讓?zhuān)?jiǎn)單直接，陽(yáng)光自由。個(gè)人主?：

參考曲?：《我是傳奇》一、品牌亮相網(wǎng)易云獨(dú)立音樂(lè)人歌手推薦-2一、品牌亮相人聲合唱團(tuán)（人選待定）以極具感染力的人聲合唱形式（Acapella），唱出夢(mèng)想的聲音。通過(guò)無(wú)樂(lè)器/不插電的配樂(lè)，以純粹、感染力極強(qiáng)的表演形式，從聲音及表演中體現(xiàn)出純粹的“無(wú)懼”、“勇敢”的感覺(jué)。02

深入互動(dòng) 夢(mèng)想故事征集#話(huà)題活動(dòng)#夢(mèng)想故事UGC態(tài)度海報(bào)定制夢(mèng)想電臺(tái)Step

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品牌話(huà)題活動(dòng)——夢(mèng)想故事征集#云村夢(mèng)想故事#征集活動(dòng)總在凌晨聽(tīng)歌的你，有什么故事？品牌發(fā)起#云村夢(mèng)想故事#話(huà)題，號(hào)召用戶(hù)分享自己的夢(mèng)想故事，發(fā)起征集1001個(gè)云村夢(mèng)想故事話(huà)題活動(dòng)！話(huà)題活動(dòng)中，將品牌主題曲置頂，助力夢(mèng)想發(fā)聲。激勵(lì)機(jī)制建議：1、征集UGC創(chuàng)作態(tài)度海報(bào)，作為素材投放2、有機(jī)會(huì)被音樂(lè)紅人在電臺(tái)中講出你的追夢(mèng)故事；3、收錄進(jìn)云村故事書(shū)，激勵(lì)更多云村村民，無(wú)懼年齡，勇敢追夢(mèng)。#云村夢(mèng)想故事#167729人參與二、深入互動(dòng)在#云村夢(mèng)想故事#品牌話(huà)題發(fā)布后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動(dòng)宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)各廣告位，引發(fā)用戶(hù)好奇、圍觀(guān)，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風(fēng)效仿參與。一、品牌主題音樂(lè)二、深入互動(dòng)Step

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品牌話(huà)題活動(dòng)——夢(mèng)想故事UGC態(tài)度海報(bào)發(fā)布為什么凌晨的北上廣總能引爆朋友圈？大概因?yàn)椋P(guān)于夜晚的故事總是特別動(dòng)人，而夢(mèng)想的聲音最能引人共鳴。在云村，每一個(gè)在夜晚聽(tīng)歌的人，都是有故事的人。云村DreamFM講述云村的夢(mèng)想故事一、品牌主題音樂(lè)二、深入互動(dòng)《電臺(tái)定制》電臺(tái)節(jié)?植入電臺(tái)節(jié)?定制Option1—在已有的電臺(tái)中植入內(nèi)容節(jié)?中通過(guò)話(huà)題引導(dǎo)，軟性植入品牌內(nèi)容Option2—開(kāi)創(chuàng)全新的品牌電臺(tái)根據(jù)品牌及產(chǎn)品需求，量身定制品牌電臺(tái)節(jié)?一、品牌主題音樂(lè)二、深入互動(dòng)Step

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電臺(tái)定制——Dream

FM云村夢(mèng)想電臺(tái)Step

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系列電臺(tái)——Dream

FM云村夢(mèng)想電臺(tái)“一千零一夜”，每一夜都有不一樣的夢(mèng)想故事共創(chuàng)內(nèi)容，一起追夢(mèng)：順應(yīng)

“素人+明星”夢(mèng)想故事組合的概念；夢(mèng)想共鳴，激勵(lì)擴(kuò)散：用云音樂(lè)用戶(hù)的故事，影響更多云村村民分享自己的夢(mèng)想，擴(kuò)大活動(dòng)聲量；紅人發(fā)聲，形成效應(yīng)：通過(guò)具有影響力的云村紅人，用自己的故事為夢(mèng)想發(fā)聲，響應(yīng)主題，提高品牌影響力。征集1001個(gè)云村夢(mèng)想故事11期網(wǎng)易云紅人電臺(tái)歷時(shí)22天的云村夢(mèng)想之旅由電臺(tái)紅人主播講述不同云村村民的夢(mèng)想故事并結(jié)合村民夢(mèng)想，講述無(wú)懼年齡勇敢追夢(mèng)的經(jīng)歷在節(jié)目中以背景音樂(lè)形式，融入改編的品牌歌曲電臺(tái)節(jié)?形式一、品牌主題音樂(lè)二、深入互動(dòng)電臺(tái)合作云村紅人推薦一、品牌主題音樂(lè)二、深入互動(dòng)小婉的民謠與詩(shī)往期節(jié)目單期播放數(shù)：10萬(wàn)+?易云頭部電臺(tái)主播曾以電臺(tái)節(jié)?形式獨(dú)家訪(fǎng)問(wèn)過(guò)蘇打綠、陳楚生等圈內(nèi)大咖，內(nèi)容制作能力和圈內(nèi)口碑皆很好；專(zhuān)注民謠?格和治愈系故事，與品牌追夢(mèng)的調(diào)性一致03

引流電商 城市MV及產(chǎn)品態(tài)度海報(bào)曝光雙十一電商引流夢(mèng)想，無(wú)懼年齡宋茜

31歲產(chǎn)品態(tài)度海報(bào)城市MV推廣視頻專(zhuān)欄第三/四位核心廣告位夢(mèng)想，無(wú)懼年齡宋茜

31歲跳轉(zhuǎn)電商品牌內(nèi)容強(qiáng)曝光夢(mèng)想，無(wú)懼年齡OLAY×?易云音樂(lè)三、曝光引流夢(mèng)想，無(wú)懼年輕~上海篇~04

實(shí)體聯(lián)動(dòng) 夢(mèng)想故事實(shí)體化——定制夢(mèng)想記事本?易云×品牌電商聯(lián)動(dòng)四、實(shí)體聯(lián)動(dòng)為有夢(mèng)想的云村村民打造《云村夢(mèng)想故事書(shū)》以實(shí)體故事記事本作為征集活動(dòng)激；收錄夢(mèng)想故事，印制《云村夢(mèng)想故事書(shū)》記事本；實(shí)體記事本，品牌電商聯(lián)動(dòng)**僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽征集云村村民夢(mèng)想故事，整理編輯后收錄到夢(mèng)想記事本云村夢(mèng)想故事書(shū)《云村夢(mèng)想故事書(shū)》OLAY×網(wǎng)易云音樂(lè)品牌聯(lián)動(dòng)“不要期待一個(gè)刺激就可以順利地改變你，你只有不停跌倒，才能學(xué)會(huì)怎樣用自己的力量站在大地上。謝謝自己，“堅(jiān)持”是夜空中最亮的星，指引我找到夢(mèng)想的方向?！?2*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽云村夢(mèng)想集錦，激勵(lì)云村人分享自己的故事。每個(gè)云村故事旁設(shè)立一個(gè)二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)：（option-1）跳轉(zhuǎn)電臺(tái)，聽(tīng)一千零一夜云村夢(mèng)想故事（option-2）跳轉(zhuǎn)電商，為夢(mèng)想賜予無(wú)懼年齡的力量品牌聯(lián)動(dòng)電商，購(gòu)買(mǎi)“夢(mèng)想，無(wú)懼年齡”品牌活動(dòng)系列產(chǎn)品，即可獲贈(zèng)云村故事書(shū)*。3四、實(shí)體聯(lián)動(dòng)全 程 優(yōu) 質(zhì) 硬 廣利

用

網(wǎng)