云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院《數(shù)媒前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《數(shù)媒前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善2、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是3、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播4、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度5、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家6、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)7、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響8、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能9、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)10、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄11、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證12、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)13、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格14、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷15、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新成果時(shí)，如何做到通俗易懂，讓大眾易于理解和接受？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行闡述。2、（本題5分）社交媒體的社交影響力對(duì)個(gè)人和社會(huì)有著重要影響。請(qǐng)論述社交影響力的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的解釋性報(bào)道越來(lái)越重要。請(qǐng)論述解釋性報(bào)道的特點(diǎn)和寫作要求。4、（本題5分）探討媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新政策和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境時(shí)的重點(diǎn)和方向，激發(fā)創(chuàng)新活力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定方面的輿論引導(dǎo)作用和社會(huì)責(zé)任，以及如何通過(guò)媒體傳播正能量、化解社會(huì)矛盾和營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。2、（本題5分）全面論述在融媒體時(shí)代，媒體的品牌建設(shè)和品牌傳播的重要性和策略方法，如何提升媒體的品牌知名度和美譽(yù)度。3、（本題5分）新聞敘事是新聞報(bào)道的重要方式之一，影響著新聞的傳播效果。請(qǐng)深入論述新聞敘事的理論、方法和技巧，以及如何通過(guò)創(chuàng)新新聞敘事提高新聞的吸引力和可讀性。4、（本題5分）新聞倫理是新聞工作者在職業(yè)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，深入論述新聞倫理在當(dāng)代傳媒環(huán)境中的重要性及面臨的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）影視劇中的科幻題材作品對(duì)觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)論述科幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔談話類節(jié)目邀請(qǐng)專家學(xué)者就社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，但聽(tīng)眾參與度不高。分析節(jié)目在話題選擇、嘉賓溝通、聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等方面存在的問(wèn)題，提出提高聽(tīng)眾參與熱情的方法。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站通過(guò)創(chuàng)新的報(bào)道形式和互動(dòng)方式吸引了大量用戶，迅速提升了影響力。研究其報(bào)道模式和互動(dòng)策略的特點(diǎn)，分析這種創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的啟示以及可能面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題10分）某短視頻平臺(tái)上的