云南經(jīng)貿(mào)外事職業(yè)學(xué)院《馬克思主義新聞?wù)撝x讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是2、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣3、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類(lèi)型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專(zhuān)家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員4、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略5、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是6、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪(fǎng)多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是7、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告8、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑9、當(dāng)策劃一場(chǎng)線(xiàn)上直播活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于活動(dòng)的順利進(jìn)行和觀眾滿(mǎn)意度最為關(guān)鍵？（）A.活動(dòng)的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)10、在影視制作中，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫(xiě)鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長(zhǎng)鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營(yíng)造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒(méi)有影響11、對(duì)于新聞客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶(hù)的使用頻率和滿(mǎn)意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類(lèi)C.搜索功能D.離線(xiàn)閱讀12、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線(xiàn)圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖13、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本14、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇15、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要依據(jù)。請(qǐng)闡述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系和方法，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。2、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用對(duì)比手法突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)？3、（本題5分）在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。請(qǐng)?zhí)接懨襟w在引導(dǎo)社會(huì)輿論時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，以及如何避免輿論誤導(dǎo)。4、（本題5分）探討媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新成果時(shí)如何激發(fā)公眾的興趣和參與，促進(jìn)科技知識(shí)的普及和創(chuàng)新文化的傳播。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶(hù)端的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，論述其在信息傳播、用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。2、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道城市交通擁堵治理和綠色出行推廣中的策略和方法，如何促進(jìn)城市交通的可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的社會(huì)責(zé)任理論的新發(fā)展和實(shí)踐要求，以及如何通過(guò)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任來(lái)提升媒體的公信力和影響力。4、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品激發(fā)觀眾的想象力。請(qǐng)論述奇幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾思維和創(chuàng)造力的影響。5、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，如自動(dòng)化新聞寫(xiě)作、智能推薦系統(tǒng)等。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述人工智能對(duì)傳媒業(yè)的影響，包括積極和消極方面，并探討傳媒從業(yè)者應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）研究某電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用。分析其節(jié)目?jī)?nèi)容、專(zhuān)家講解以及對(duì)農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)。2、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的攝影比賽吸引了眾多用戶(hù)參與，優(yōu)秀作品獲得廣泛傳播。分析比賽的組織和傳播機(jī)制，探討社交媒體如何促進(jìn)攝影藝術(shù)的發(fā)展和交流。3、（本題10分）某電視臺(tái)的益智類(lèi)節(jié)目因