《嗶哩嗶哩網(wǎng)站PEST分析及競爭環(huán)境分析綜述》1900字

嗶哩嗶哩網(wǎng)站PEST分析及競爭環(huán)境分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u9843嗶哩嗶哩網(wǎng)站PEST分析及競爭環(huán)境分析綜述 12054(一)PEST分析 1112131政策環(huán)境分析 1136682經(jīng)濟環(huán)境分析 137203社會文化環(huán)境分析 2254284技術(shù)環(huán)境分析 215990(二)行業(yè)競爭環(huán)境分析 2291681視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2216512視頻網(wǎng)站行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 34709（圖片來源：QuestMobile） 4(一)PEST分析1政策環(huán)境分析(1)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)得到了國家的支持和鼓勵，中央財政也以專項發(fā)展基金予以財力支持。2017年4月19日文化部發(fā)布《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出在“十三五”期間將要重點發(fā)展11個行業(yè)，動漫、游戲赫然在列，表明二次元文化作為亞文化之一逐漸被主流文化接納并得到重視[[]劉柏,劉暢.亞文化對視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的影響——以嗶哩嗶哩為例[J].新聞與傳播評論,2018(06):82-92.]。[]劉柏,劉暢.亞文化對視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的影響——以嗶哩嗶哩為例[J].新聞與傳播評論,2018(06):82-92.(2)政府監(jiān)管力度加大，相關(guān)法律法規(guī)待完善。近年來，版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面臨的爭議問題。中國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)分析報告中明確指出，我國的動漫市場中，盜版所獲利潤大且侵權(quán)證據(jù)難以被搜集，動漫版權(quán)方面法規(guī)條例的缺失導致維權(quán)成本高難度大且對于侵權(quán)者的處罰輕等是出現(xiàn)當前現(xiàn)象的主要原因[[]王蓉.嘩哩嘩哩彈幕視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀探究[J].采寫編,2019(2):134-135.[]王蓉.嘩哩嘩哩彈幕視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀探究[J].采寫編,2019(2):134-135.2經(jīng)濟環(huán)境分析B站的使用人群集中在80、90后身上，這一類用戶對娛樂性文化需求持續(xù)增加并且表現(xiàn)出很高的付費意向，許多二次元愛好者愿意為自己的興趣買單。1995年至2009年出生的Z世代人口占中國總?cè)丝诘慕?3%，這些年輕人出生在技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境中，未來約占中國消費能力40%的它們將成為消費的主力軍。在這一變化過程中，年輕人無疑將成為先鋒，同時也將成為帶來更多內(nèi)容消費創(chuàng)新的群體。圖5Z世代用戶規(guī)模變化情況（圖片來源：QuestMobile）3社會文化環(huán)境分析手機作為新興的第五媒體，用戶在日常生活中對其的依賴程度愈來愈高。B站作為喜愛二次元人群業(yè)余生活消遣的手機應(yīng)用程序，使得小眾人群的需求得到滿足。B站的會員制度另辟蹊徑，正式會員必須通過ACG相關(guān)內(nèi)容的考試才能擁有例如在視頻中發(fā)布彈幕這種權(quán)限，彈幕這種邊看視頻邊評論的方式，讓正在觀看視頻的用戶間產(chǎn)生了共鳴，使B站用戶擁有一種歸屬感。4技術(shù)環(huán)境分析隨著中國在移動通信領(lǐng)域的發(fā)展，使得人們可以隨時隨地通過在線視頻網(wǎng)站觀看視頻，運用手機、平板等移動端觀看視頻是B站持續(xù)發(fā)展下去的基礎(chǔ)。近年來，用戶對觀看體驗愈加重視，可能會由于幾秒鐘的等待緩沖或頻繁卡頓而放棄觀看內(nèi)容。因此B站于2018年以“videofirst”為基礎(chǔ)進行年度優(yōu)化以改善用戶體驗。但是在大數(shù)據(jù)時代，如何更好地把握用戶對個性化推送的偏好仍然是一個需要在B站進一步改進的問題。(二)行業(yè)競爭環(huán)境分析1視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國視頻網(wǎng)站行業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出細分化、多樣化等特點。為了滿足人們的不同需求，網(wǎng)絡(luò)視頻在種類上數(shù)量上不斷增加。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，使用移動端觀看視頻打發(fā)時間的用戶飛速增長。但當前視頻網(wǎng)站行業(yè)仍處于虧損狀態(tài)，過高的版權(quán)費、營銷費用等使得視頻網(wǎng)站想要盈利變得困難。以第一梯隊的愛奇藝為例，它的版權(quán)費、研發(fā)費等成本長期保持在總成本的60％以上，高昂的內(nèi)容成本使大多數(shù)視頻網(wǎng)站盈虧失衡。但視頻上傳者（以下簡稱UP主）原創(chuàng)的視頻內(nèi)容作為B站主要流量，其內(nèi)容成本較低，在行業(yè)中占有有利地位。2視頻網(wǎng)站行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析(1)從當前視頻網(wǎng)站的市場結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)過長期的市場競爭，長視頻平臺的結(jié)構(gòu)已逐步趨于穩(wěn)定。從用戶數(shù)量上看，第一梯隊的愛優(yōu)騰市場滲透率分別是45%、48%、27%，遙遙領(lǐng)先于其他平臺，主要是通過購買獨家版權(quán)提供視頻資源、自制綜藝等方式拉動付費用戶，競爭相對激烈。第二梯隊中芒果TV在綜藝內(nèi)容上、嗶哩嗶哩在二次元內(nèi)容上通過提供差異化內(nèi)容形成獨特競爭優(yōu)勢，DAU均在4000萬左右，市場滲透率排名第四、第五位。圖6在線視頻APP市場滲透率（圖片來源：極光大數(shù)據(jù)）(2)從潛在競爭者來看，視頻網(wǎng)站行業(yè)的競爭者不僅有抖音、快手為代表的短視頻企業(yè)，傳統(tǒng)視頻行業(yè)如電視臺、院線也在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下積極變革，競爭實力不容小覷，與其他企業(yè)搶占市場份額。在彈幕視頻方面，AcFun彈幕視頻網(wǎng)（以下簡稱A站）問題還未解決，貓耳FM等一批新平臺不斷出現(xiàn)分流用戶。大多數(shù)視頻網(wǎng)站不僅要通過運營策略來維持自己的領(lǐng)先地位，還要不斷提升自己的競爭力來防止更多潛在競爭者對自身地位的沖擊。圖72019-2020年視頻媒介行業(yè)月活躍用戶數(shù)（圖片來源：QuestMobile）(3)從內(nèi)容降本角度，高昂的成本支出是長視頻網(wǎng)站虧損的最重要原因。由于版權(quán)采購成本的快速上升，愛優(yōu)騰不再高價爭搶熱門劇，轉(zhuǎn)而大力扶持自制劇，來降低自己的內(nèi)容成本，與此同時，騰訊視頻率先開啟超前點播的商業(yè)模式，使得虧損逐漸收窄；芒果TV因背靠湖南廣播電視臺因而版權(quán)成本占優(yōu)勢，所