煙草種植煙草品種市場(chǎng)推廣策略考核試卷

煙草種植煙草品種市場(chǎng)推廣策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)煙草種植、煙草品種以及市場(chǎng)推廣策略的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)考察考生在市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面的知識(shí)，以評(píng)估其在煙草行業(yè)市場(chǎng)推廣工作中的實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.煙草的學(xué)名為：（）

A.Nicotianatabacum

B.Solanumtuberosum

C.Zeamays

D.Oryzasativa

2.煙草的主要種植區(qū)域分布在：（）

A.高寒地區(qū)

B.熱帶地區(qū)

C.溫帶地區(qū)

D.沙漠地區(qū)

3.以下哪項(xiàng)不是煙草種植過(guò)程中需要注意的環(huán)境因素：（）

A.光照

B.氣溫

C.土壤濕度

D.海拔高度

4.煙草品種改良的主要目的是：（）

A.提高產(chǎn)量

B.改善品質(zhì)

C.增強(qiáng)抗病蟲(chóng)害能力

D.以上都是

5.煙草市場(chǎng)推廣的首要任務(wù)是：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道建設(shè)

D.廣告宣傳

6.煙草市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)

D.天氣狀況

7.以下哪項(xiàng)不屬于煙草市場(chǎng)推廣的促銷(xiāo)手段：（）

A.贊助活動(dòng)

B.公關(guān)宣傳

C.銷(xiāo)售折扣

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

8.煙草品牌定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者群體

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略不包括：（）

A.傳統(tǒng)渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.移動(dòng)渠道

D.空間渠道

10.以下哪項(xiàng)不是煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)類(lèi)型：（）

A.品牌發(fā)布會(huì)

B.慈善活動(dòng)

C.產(chǎn)品試用

D.財(cái)政補(bǔ)貼

11.煙草市場(chǎng)推廣的價(jià)格策略不包括：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

12.煙草市場(chǎng)推廣的廣告投放，以下哪種媒體效果最佳：（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

13.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)不包括：（）

A.產(chǎn)品退換

B.技術(shù)支持

C.售后咨詢(xún)

D.售后調(diào)查

14.以下哪項(xiàng)不是影響煙草市場(chǎng)推廣效果的因素：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.天氣變化

15.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以下哪項(xiàng)不是團(tuán)隊(duì)角色之一：（）

A.策劃

B.執(zhí)行

C.監(jiān)控

D.客戶(hù)

16.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略不屬于煙草市場(chǎng)推廣的范疇：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.渠道整合

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌聯(lián)盟

17.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估不包括：（）

A.市場(chǎng)份額

B.銷(xiāo)售額

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

18.以下哪種活動(dòng)不屬于煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)：（）

A.品牌大使

B.媒體采訪(fǎng)

C.產(chǎn)品展示會(huì)

D.市場(chǎng)調(diào)研

19.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略中，以下哪種方式最適合線(xiàn)上銷(xiāo)售：（）

A.實(shí)體店

B.電子商務(wù)

C.移動(dòng)應(yīng)用

D.直播帶貨

20.以下哪項(xiàng)不是煙草市場(chǎng)推廣的廣告創(chuàng)意要素：（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.品牌故事

D.產(chǎn)品特性

21.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)中，以下哪種方式最能有效提高客戶(hù)滿(mǎn)意度：（）

A.電話(huà)咨詢(xún)

B.短信提醒

C.在線(xiàn)客服

D.定期回訪(fǎng)

22.以下哪種方式不屬于煙草市場(chǎng)推廣的促銷(xiāo)手段：（）

A.贈(zèng)品促銷(xiāo)

B.抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)

C.限時(shí)折扣

D.產(chǎn)品試用

23.煙草市場(chǎng)推廣的品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是品牌個(gè)性要素：（）

A.獨(dú)特性

B.親和力

C.價(jià)值感

D.知名度

24.以下哪種渠道策略不適合煙草市場(chǎng)推廣：（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.市場(chǎng)直銷(xiāo)

25.煙草市場(chǎng)推廣的價(jià)格策略中，以下哪種方式最適合新產(chǎn)品推廣：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.零利潤(rùn)定價(jià)

26.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以下哪種能力對(duì)市場(chǎng)推廣至關(guān)重要：（）

A.創(chuàng)意能力

B.執(zhí)行能力

C.分析能力

D.溝通能力

27.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略不屬于煙草市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略：（）

A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

B.社交營(yíng)銷(xiāo)

C.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

28.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估中，以下哪種指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)：（）

A.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

29.煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)，以下哪種方式最能有效提升品牌形象：（）

A.品牌大使

B.媒體采訪(fǎng)

C.產(chǎn)品展示會(huì)

D.市場(chǎng)調(diào)研

30.以下哪種渠道策略不適合煙草市場(chǎng)推廣的線(xiàn)上銷(xiāo)售：（）

A.實(shí)體店

B.電子商務(wù)

C.移動(dòng)應(yīng)用

D.直播帶貨

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.煙草種植過(guò)程中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)量：（）

A.土壤肥力

B.氣候條件

C.病蟲(chóng)害防治

D.植株密度

2.煙草品種改良的主要目標(biāo)包括：（）

A.提高產(chǎn)量

B.改善品質(zhì)

C.降低成本

D.增強(qiáng)抗逆性

3.煙草市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些內(nèi)容是必須收集的：（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

4.煙草市場(chǎng)推廣的促銷(xiāo)手段包括：（）

A.優(yōu)惠券

B.抽獎(jiǎng)

C.產(chǎn)品試用

D.社交媒體互動(dòng)

5.煙草品牌定位時(shí)應(yīng)考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.公司戰(zhàn)略

6.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略可以包括：（）

A.傳統(tǒng)零售

B.電子商務(wù)

C.直銷(xiāo)渠道

D.社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

7.煙草市場(chǎng)推廣的廣告投放渠道有：（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙

8.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)內(nèi)容應(yīng)包括：（）

A.產(chǎn)品退換

B.技術(shù)支持

C.客戶(hù)咨詢(xún)

D.定期回訪(fǎng)

9.影響煙草市場(chǎng)推廣效果的外部因素有：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)進(jìn)步

10.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)應(yīng)考慮的團(tuán)隊(duì)角色有：（）

A.項(xiàng)目經(jīng)理

B.市場(chǎng)分析師

C.設(shè)計(jì)師

D.銷(xiāo)售代表

11.煙草市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略可以包括：（）

A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

B.社交營(yíng)銷(xiāo)

C.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

D.數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

12.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)可以包括：（）

A.銷(xiāo)售額

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.客戶(hù)滿(mǎn)意度

13.煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)形式有：（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.贊助活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.媒體采訪(fǎng)

14.煙草市場(chǎng)推廣的價(jià)格策略可以包括：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.定價(jià)聯(lián)盟

15.煙草市場(chǎng)推廣的渠道建設(shè)應(yīng)考慮的因素有：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.渠道成本

16.煙草市場(chǎng)推廣的廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮的要素有：（）

A.消費(fèi)者心理

B.品牌形象

C.產(chǎn)品特性

D.媒體特性

17.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)中，以下哪些方式可以提高客戶(hù)忠誠(chéng)度：（）

A.產(chǎn)品保修

B.定期維護(hù)

C.個(gè)性化服務(wù)

D.反饋機(jī)制

18.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，以下哪些能力是必要的：（）

A.溝通能力

B.協(xié)調(diào)能力

C.創(chuàng)新能力

D.執(zhí)行能力

19.煙草市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮的消費(fèi)者因素有：（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.消費(fèi)者偏好

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

20.煙草市場(chǎng)推廣的渠道管理中，以下哪些內(nèi)容是重要的：（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.煙草的學(xué)名為_(kāi)_____。

2.煙草的主要種植區(qū)域分布在______地區(qū)。

3.煙草種植過(guò)程中，病蟲(chóng)害的防治是______的重要環(huán)節(jié)。

4.煙草品種改良的主要目的是______、______、______。

5.煙草市場(chǎng)推廣的首要任務(wù)是______。

6.煙草市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括______。

7.煙草市場(chǎng)推廣的促銷(xiāo)手段不包括______。

8.煙草品牌定位的核心是______。

9.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略不包括______。

10.煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)類(lèi)型不包括______。

11.煙草市場(chǎng)推廣的價(jià)格策略不包括______。

12.煙草市場(chǎng)推廣的廣告投放，以下哪種媒體效果最佳：______。

13.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)不包括______。

14.影響煙草市場(chǎng)推廣效果的因素不包括______。

15.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是團(tuán)隊(duì)角色之一：______。

16.煙草市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略不包括______。

17.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估不包括______。

18.煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)：______。

19.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略中，以下哪種方式最適合線(xiàn)上銷(xiāo)售：______。

20.煙草市場(chǎng)推廣的廣告創(chuàng)意要素不包括______。

21.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)中，以下哪種方式最能有效提高客戶(hù)滿(mǎn)意度：______。

22.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，以下哪種能力對(duì)市場(chǎng)推廣至關(guān)重要：______。

23.煙草市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略不包括______。

24.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)不包括______。

25.煙草市場(chǎng)推廣的渠道管理中，以下哪些內(nèi)容是重要的：______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.煙草種植過(guò)程中，水分管理對(duì)產(chǎn)量和質(zhì)量的影響不大。（）

2.煙草品種改良主要通過(guò)雜交育種來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

3.煙草市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪(fǎng)談兩種方式完成。（）

4.煙草市場(chǎng)推廣的促銷(xiāo)手段中，贊助活動(dòng)不屬于公關(guān)活動(dòng)。（）

5.煙草品牌定位應(yīng)該基于消費(fèi)者的需求和偏好。（）

6.煙草市場(chǎng)推廣的渠道策略中，直銷(xiāo)渠道適合所有類(lèi)型的煙草產(chǎn)品。（）

7.煙草市場(chǎng)推廣的廣告投放，電視廣告的效果一定優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)廣告。（）

8.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)中，客戶(hù)投訴處理是提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的關(guān)鍵。（）

9.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)煙草市場(chǎng)推廣的影響不大。（）

10.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃和管理。（）

11.煙草市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)興起的一種策略。（）

12.煙草市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估可以通過(guò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率來(lái)衡量。（）

13.煙草市場(chǎng)推廣的公關(guān)活動(dòng)，媒體采訪(fǎng)是提升品牌形象的有效手段。（）

14.煙草市場(chǎng)推廣的價(jià)格策略中，定價(jià)聯(lián)盟是一種常見(jiàn)的策略。（）

15.煙草市場(chǎng)推廣的渠道建設(shè)，渠道成本是考慮的重要因素之一。（）

16.煙草市場(chǎng)推廣的廣告創(chuàng)意，情感訴求比事實(shí)訴求更能引起消費(fèi)者共鳴。（）

17.煙草市場(chǎng)推廣的售后服務(wù)，定期回訪(fǎng)是維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的重要方式。（）

18.煙草市場(chǎng)推廣的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，溝通能力比創(chuàng)新能力更重要。（）

19.煙草市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略，消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)力是制定策略的基礎(chǔ)。（）

20.煙草市場(chǎng)推廣的渠道管理，渠道控制比渠道選擇更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，分析煙草種植過(guò)程中影響產(chǎn)量和品質(zhì)的關(guān)鍵因素，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.針對(duì)當(dāng)前煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，設(shè)計(jì)一套針對(duì)某一特定煙草品種的市場(chǎng)推廣方案，包括產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道建設(shè)等方面。

3.評(píng)價(jià)煙草市場(chǎng)推廣中廣告宣傳的有效性，并探討如何提高廣告宣傳的效果。

4.分析煙草市場(chǎng)推廣中的售后服務(wù)對(duì)品牌形象和客戶(hù)忠誠(chéng)度的影響，并提出提升售后服務(wù)的策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某煙草公司推出了一款新型煙草產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有獨(dú)特的口感和香氣。然而，在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，該產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售效果。請(qǐng)分析以下情況，并針對(duì)該案例提出改進(jìn)建議。

情況描述：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：口感獨(dú)特，香氣濃郁，符合年輕消費(fèi)者的口味。

-市場(chǎng)推廣策略：通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳，舉辦線(xiàn)下品鑒活動(dòng)，與KOL合作推廣。

-銷(xiāo)售情況：產(chǎn)品上市后，銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期，消費(fèi)者反饋有限。

改進(jìn)建議：

2.案例題：

某煙草品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額，但近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一系列新品，對(duì)品牌的市場(chǎng)地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)策略。

挑戰(zhàn)分析：

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品特點(diǎn)：口感改進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)新穎，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻繁。

-品牌可能面臨的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)份額下降，品牌形象受損，消費(fèi)者流失。

應(yīng)對(duì)策略：

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.Nicotianatabacum

2.溫帶

3.防治病蟲(chóng)害

4.提高產(chǎn)量、改善品質(zhì)、增強(qiáng)抗逆性

5.產(chǎn)品定位

6.天氣狀況

7.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

8.消費(fèi)者群體

9.空間渠道

10.市場(chǎng)調(diào)研

11.零利潤(rùn)定價(jià)

12.網(wǎng)絡(luò)廣告