天津汽車新品市場導(dǎo)入公關(guān)策略分析

天津汽車新品市場導(dǎo)入公關(guān)策略分析競品市場導(dǎo)入公關(guān)策略競品品牌導(dǎo)入策略核心訴求/賣點威馳豐田借助北京車展，完成新品的市場導(dǎo)入采用豐田標(biāo)識，證明身份以中高級轎車科技裝備的全面應(yīng)用來弱化“經(jīng)濟型轎車”的“身份”

用大范圍的價格區(qū)間，搶占經(jīng)濟型轎車/中級車市場份額第一款擁有純正豐田血統(tǒng)的家轎產(chǎn)品落戶中國強調(diào)轎車的“生活伴侶”概念超越級別的配置，引領(lǐng)家轎潮流帶DVD功能的語音電子導(dǎo)航系統(tǒng)在這一級別轎車上的首次應(yīng)用菱帥東南以下線/上市儀式為依托，一氣呵成，完成新品的市場導(dǎo)入運用豪華配置取悅公眾眼球針對“威馳”價格策略，同樣采用大范圍的價格區(qū)間，搶占經(jīng)濟型轎車/中級車市場份額產(chǎn)品擁有純正的三菱血統(tǒng)強調(diào)卓越的運動性能以及人性化科技的全面應(yīng)用SPORT-MODE智能型手自排兩用系統(tǒng)INVECS-II(智能型換檔學(xué)習(xí)自排系統(tǒng))菱帥的推出是東南汽車發(fā)展的重要里程碑競品市場導(dǎo)入策略競品品牌導(dǎo)入策略核心訴求/賣點波羅大眾借助上海車展，完成新品的市場導(dǎo)入致力于“打造緊湊型轎車極品”的產(chǎn)品形象技術(shù)、價格與世界同步時尚、動感的外型精湛的做工和人性化的裝備

強調(diào)產(chǎn)品的貴族氣質(zhì)、否定自身是經(jīng)濟型轎車波羅三廂大眾借助上海車展，完成產(chǎn)品（舊品升級）的市場導(dǎo)入中德同步推出秉承了兩廂波羅的卓越品質(zhì)競品市場導(dǎo)入策略競品品牌導(dǎo)入策略核心訴求/賣點飛度本田借助上海車展，完成新品的市場導(dǎo)入以品牌/性價比優(yōu)勢，搶占經(jīng)濟型轎車市場本田獨創(chuàng)的“MM”設(shè)計理念全新的發(fā)動機技術(shù)廣州本田一貫的品牌保證（具體配置目前不祥）千里馬起亞借助投放儀式，完成產(chǎn)品的市場導(dǎo)入使用韓國車獨有的價格利器取悅市場性價比優(yōu)勢競品市場導(dǎo)入策略競品市場導(dǎo)入公關(guān)策略個案分析波羅的上市推廣策略特點：追求獨特產(chǎn)品定位

——緊湊型轎車的極品

德國大眾的最新產(chǎn)品，技術(shù)、價格與世界同步時尚、動感的外型精湛的做工和人性化的裝備強調(diào)產(chǎn)品的貴族氣質(zhì)，堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略，訴求高性價比訴求“緊湊型轎車”概念，淡化“經(jīng)濟型轎車”印象整合多種傳播手段，引發(fā)媒體和消費者關(guān)注

上海車展亮相，吸引消費者眼球

巡回路演，加深消費者感受

新車上市，促進消費者購買

競品市場導(dǎo)入策略分析——波羅活動列舉——上海上市儀式主題：“時尚之光”大型激光秀時間：2002年4月8日下午3點地點：上海浦東東方明珠下的上海國際新聞中心參加人員：全國新聞媒體記者、上汽大眾經(jīng)銷商代表、用戶代表和應(yīng)邀前來的各界貴賓共兩百余人。內(nèi)容簡介：波羅在五彩繽紛的激光中閃亮出場，充分營造了波羅轎車傳遞的“科技與時尚”概念。競品市場導(dǎo)入策略分析——波羅作為廣州本田的第一款經(jīng)濟型轎車，F(xiàn)it的上市推廣被廣本寄予很大希望。從前年就開始有市場傳言，令市場產(chǎn)生出一種期待，到今年選拔“FitLady形象使者”，并亮相上海車展，F(xiàn)it已經(jīng)成功吸引了不少消費者的關(guān)注。競品市場導(dǎo)入策略分析——本田飛度活動列舉——FitLady評選活動

主題：“美麗、智慧”

目標(biāo)：選拔“FitLady”形象使者，參加廣州本田及其特約銷售服務(wù)店的各項展覽、公關(guān)活動，向顧客傳遞廣州本田全新精巧型Fit轎車的形象，即：融“美麗”、“智慧”于一身，總是站在時代最前沿。

活動介紹：

報名：3月12日到3月20日，全國140家廣州本田汽車特約銷售服務(wù)店接受全國參賽者報名。評選：

各特約銷售服務(wù)店將各自篩選出一名候選人

候選人的圖文資料在4月21日—4月27日的第十屆上海國際車展上公開展示，請觀眾進行現(xiàn)場投票，選出15名入圍者進入半決賽。15名入圍者將接受一系列的專業(yè)培訓(xùn)，并參加在今年6月底舉行的總決賽。屆時，最后八名優(yōu)勝者將脫穎而出，成為全場最炫目的焦點！

競品市場導(dǎo)入策略分析——本田飛度下線與上市合一，直接導(dǎo)入市場

因為和三菱合作的背景，菱帥下線前，市場有多種傳聞；東南方面的謹(jǐn)慎表現(xiàn)更增強了市場的猜測，并引發(fā)了對菱帥原型車“Lancer”的報道；2003年3月21日，菱帥舉行下線/上市儀式，公布價格，發(fā)布英文標(biāo)識“LIONCEL”引發(fā)了關(guān)于其血統(tǒng)和價格的爭議。競品市場導(dǎo)入策略分析——菱帥謝謝