樂事天貓情人節(jié)內(nèi)容整合營銷

樂事逗樂薯天貓情人節(jié)內(nèi)容整合營銷品牌營銷的背景和初衷是什么？樂事逗樂薯是百事食品從美國引入的膨化食品。進入中國后，逗樂薯一直想把品牌所代表的快樂帶給年輕的消費群體，使用吳磊、關曉彤兩位年輕明星代言人，就是希望能在年輕情侶之間形成互動和共鳴；對于零售業(yè)而言，電商平臺的銷售作用舉足輕重，且流量越來越偏重內(nèi)容，而非純粹的促銷。然而百事食品在電商的內(nèi)容營銷起步較晚，急需一次營銷破冰；2017年天貓情人節(jié)是電商平臺與情侶互動的契機，借此機會，樂事逗樂薯希望通過自身的營銷，能與年輕人群進一步達成理解與獲取認可。這同時也是百事食品在電商平臺內(nèi)容整合營銷的首度嘗試，宣告品牌的電商營銷進入新的階段。最終想要實現(xiàn)怎樣的目標？借助天貓情人節(jié)營銷的機會，通過站內(nèi)站外的整合營銷，形成樂事逗樂薯品牌的高曝光。緊抓年輕人的insight，形成新奇酷玩的天貓站內(nèi)活動機制，吸引他們與品牌互動，引流百事食品天貓官方旗艦店。以樂事逗樂薯為主，帶動樂事其他產(chǎn)品共同參與，以產(chǎn)品促銷矩陣增加更多的銷售機會。目前面臨的挑戰(zhàn)和困境是什么？如何在弱關聯(lián)?情人節(jié)雖然是年輕人的重要溝通時機，但主要的營銷都是以巧克力、營銷環(huán)境下所以這次最大的挑戰(zhàn)是吸引到年輕消鮮花等品牌為主。費者的關注?而對于樂事逗樂薯而言，或者說整個膨化食品品類而言，與節(jié)日本身的關聯(lián)度比較弱。情人節(jié)送花送巧克力都已經(jīng)是套路每個女孩都希望有一份與眾不同的情人節(jié)禮物而“摘星星”往往是她們心中一直隱藏的夢想樂事逗樂薯鬼馬精靈般的女孩們更是如此緊抓的insight，推出樂事天貓情人節(jié)活動主題創(chuàng)意亮點一：摘顆星星送給你聯(lián)合美國相關機構(gòu)，帶來命名天上星星的機會，實現(xiàn)曾經(jīng)的“天方夜譚”，送上最特別的情人節(jié)禮物。創(chuàng)意亮點二：表白抽獎贏大禮?這個情人節(jié)大大方方地向明星表白，通過與鮮肉仙女的親密互動，抽出最打動明星的中獎者，靠表白取勝；?利用明星效應在天貓站內(nèi)站外同時發(fā)聲，將傳播效果最大化。創(chuàng)意亮點三：促銷機制融入傳播我們創(chuàng)造新奇的告白促銷機制，并將

機制完美整合進品牌傳播，使買家留

言既是抽獎機制，又能拉動消費者的UGC內(nèi)容發(fā)酵?消費者需在百事食品官方旗艦店購買含樂事逗樂薯在內(nèi)的產(chǎn)品，滿50元；?在訂單備注中寫出對吳磊、關曉彤的告白，也可以是對自己另一半的告白，即有機會獲得為命名星星的機會。創(chuàng)意亮點四：短視頻的全新應用零食化身情人節(jié)鮮花，短視頻首次融入產(chǎn)品詳情頁，推出“逗樂薯滿天心”及“多力多滋濃情玫瑰”兩款產(chǎn)品新玩法，既符合年輕人群DIY的需求，又應景情人節(jié)。逗樂薯滿天心制作教程視頻觀看地址：/x/page/x0544juq3ki.html媒介&執(zhí)行執(zhí)行-品牌旗艦店線?2月4日-2月12日，購物抽獎送星星活動機制上線，2月14日抽取兩位最終獲獎者；?同時全產(chǎn)品買贈、優(yōu)惠券等多重促銷機制聯(lián)合鋪設會場，深度挖掘消費者購買機會。旗艦店首頁landingpage活動landingpage星星證書星星證書封套明星祝福信臺卡（活動機制+SKU）（送星星互動機制）（2位獲獎者）媒介&執(zhí)行執(zhí)行-品牌旗艦店線?產(chǎn)品詳情頁展示“逗樂薯滿天心”及“多力多滋濃情玫瑰”制作教程；?豐富產(chǎn)品與消費者溝通的內(nèi)容，增加情人節(jié)主題的關聯(lián)度。樂事逗樂薯產(chǎn)品詳情頁-逗樂薯滿天心制作教程多力多滋產(chǎn)品詳情頁-多力多滋濃情玫瑰制作教程媒介&執(zhí)行執(zhí)行-淘寶內(nèi)容線?2月6日-2月14日，在淘寶的微淘頻道中，百事食品官方渠道連續(xù)投放5篇文章；?從活動宣告、曬單集錦、獲獎者公布等各角度切入，擴散話題，為促銷造勢。媒介&執(zhí)行執(zhí)行-淘寶流量線?運用核心話題內(nèi)容延展物料，搶占天貓首頁、鉆展等高質(zhì)量廣告位；?多渠道矩陣拓寬引流入口，流量直抵百事食品天貓旗艦店。天貓首頁廣告位天貓鉆展廣告位媒介&執(zhí)行執(zhí)行-站外話題線?樂事官方微博發(fā)布活動公告，形成話題核心陣地；?同時吳磊、關曉彤粉絲團微博多方互動，轉(zhuǎn)發(fā)官微，發(fā)布明星視頻助陣大促，引流百事食品天貓官方旗艦店。媒介&執(zhí)行無限大執(zhí)行模型-消費者體驗路徑吳磊、關曉彤粉絲微博引流產(chǎn)品詳情頁展示鮮花新玩法樂事官方微博宣告活動上線鉆展、海景房等點位引流百事食品天貓官方旗艦店大促落地Landing呈現(xiàn)活動機制星星命名大獎抽取微淘內(nèi)容引流消費者自發(fā)曬單營銷同年初環(huán)比鉆展引流提升57%海景房引流提升19%手淘APP引流提升330%效果1000W+站外微博引流提升2300%產(chǎn)品曝光超過活動期間，idea貫穿品牌產(chǎn)品、消費者、電商渠道，使創(chuàng)意能夠真正落地銷售，引流效果超過預期。營銷效果?百事食品在與天貓溝通中，通過活動idea獲得了大量站內(nèi)免費露出資源?且活動主題“撩逗情人節(jié)”成為天貓食品類