小紅書《生活家俱樂部》2024年IP招商方案

真正的生活家，都真的很會玩「家」走進家門-生活方式營銷深度品牌定制，種成「品質剛需」場景種草凸顯產品質感與需求痛點滿足感，產品絲滑進入購物車走出家門-延伸線下的玩家俱樂部空間探索玩「家」不拘泥于“自家”，線下多種場景，構成個體日常生活的方方面面。與線下渠道長期合作，將玩「家」場景搬出家中，構建屬于用戶的完整世界#會呼吸的氧氣屋花意空間10城聯(lián)動德龍-【花意冷萃環(huán)游記】27城50家咖啡館80家餐廳京東家電-新風空調X長白山長白山狩獵度假區(qū)新風休息室品質生活方式的「頭號玩家」想象力帶來萬千「空間變化」CLUB頻露出/資深玩法示范/打造品牌向往感#大腦減壓生活方式IP特色資源#貼近自然市集活動復古市集、藝術展覽、快閃店等@古月Market@plantb城市森林計劃活動@銀鹽買手店/銀鹽市集市集頌缽靜謐Spa館，清空負面情緒@凈云瑜伽@FeelBlanc#隨時就出發(fā)生活方式全國美景空降～～@望三清藝術聚落@RGB雅拉野奢溫泉民宿@大樂之野商圈療愈#精準年輕力聚集地城市地標性商圈#自然療愈生活方式@新天地@上生新所森林湯屋，公園瑜伽，自然冥想@TX淮海@三里屯都市人必備精神良藥民宿資源@不是居@富春山居高爾夫度假村AKINEMU城市咖啡#CoffeeWalk生活方式以城市為單位的咖啡館聯(lián)動@BRICKLANE（烏南店）@LANERS老虎灶喫咖啡醒象咖啡LABCAFE（長樂路店）運動社群#撒汗撒歡生活方式越野跑，騎行，飛盤，滑板……當代年輕人的狀態(tài)戶外來瘋@綠色鴉片n@自然戶外森林徒步「場景化種草+品牌形象升級」品質生活方式的“玩商”大爆發(fā)趨勢風向引領深化品牌理念在小紅書,種草的不僅是產品,產品與用戶生活場景的自然相借助平臺聚集的各圈層核心頭也是品牌場景、生活趨勢。在融,結合自身專業(yè)經歷和真實使部玩家玩轉產品。并輸出具有平臺家居美學的內容營銷助推用場景,讓品牌心智建立及深化各自審美烙印的品質生活片段，下，鏈接用戶自造浪潮得以更加高效。沉淀形象心智。案例示意-米家空氣凈化器x「頌缽療愈」【情緒種草閉環(huán)營銷】跨界聯(lián)動小紅書熱門生活方式，線下體驗呼吸松弛感多領域博主

體驗產品實現(xiàn)場景感

軟性種草話題頁聚合

筆記內容吸引用戶持續(xù)關注結合小紅書高線城市熱門生活方式“頌缽療愈”，以官方社群活動的形式，打造一場「小而美」的沉浸式產品體驗博主筆記延展小紅書原生感活動物料案例示意-卡薩帝星云空調×6家上海咖啡店【跨場景觸達提升產品社交力】借助咖啡消費熱潮，融入咖啡探店場景，強化產品認知abcPlayerELEFANCO醒象咖啡星云軟?特調MIKAKU官薯發(fā)起號召跨界聯(lián)動咖啡門店，博主打卡主題咖啡館，強勢種草星云空調

線上線下開啟活動預熱場景深度植入軟風主題激發(fā)線下UGC打卡熱潮LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5官方發(fā)起主題號召線下跨界合作引領生活方式官方搭建運營一站式落地博主打卡參與激發(fā)用戶UGC互動線下反哺線上品牌門店聯(lián)動....LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP1官薯發(fā)起號召深度品牌定制內容契合品牌理念有效預熱聯(lián)動線上線下引流搜索品專&H5、話題頁聚合活動內容LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.....STEP2線下跨界合作，引領生活方式=品牌產品力+平臺社交傳播力+站內火熱趨勢夏日場景下空調x咖啡店都市人群地板x瑜伽療愈SPA緊抓超一線年輕群體萬物可配咖啡+探店打卡熱潮一線年都市群體身體解壓剛需+精神療愈熱潮LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP3官方搭建運營一站式落地跨界聯(lián)動場景，深度植入主題，氛圍感拉滿！主題臺卡展示定制主題周邊

定制拍照打卡框手持打卡物料KV展架活動水牌產品展示體驗LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP4博主打卡參與激發(fā)用戶UGC互動有意思造趨勢從KOL到打卡玩法，立體化多維輸出，強化品牌內容；現(xiàn)象級活動曝光，帶動跟風互動，強勢種草產品；LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP5線下反哺線上品牌門店聯(lián)動線下聯(lián)動：產出優(yōu)質筆記+線上回流：積累品牌內容資產ü豐富互動玩法機制,激發(fā)線下UGC打卡熱潮ü小紅書特色超出片打卡物，吸引用戶打卡拍照發(fā)布筆記LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.線上線下場景串聯(lián)，簡化用戶參與路徑引流資源組合用戶打卡（線下）KOL/UGC打卡筆記店鋪海報掃碼用戶搜索（線上）品牌專區(qū)用戶瀏覽（線上）火焰話題開屏筆記信息流官方賬號筆記KOL筆記UGC筆記活動

核心

陣地品牌活動H5品牌活動話題頁站內黃金曝光資源助力聲量最大化多入口觸達用戶有效引流參與歡迎每一位「玩家」活動信息流火焰話題活動開屏活動品專活動官號主推博主筆記內容導流至話題頁導流至H5固定入口發(fā)布號召筆記內容主陣地，品牌站內資產長期聚合沉