bilibili知識(shí)區(qū)《她說(shuō)》女性向IP招商方案

她說(shuō)B站

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E她B站女性用戶(hù)占近比50B站女性消費(fèi)頻次40%%同比增長(zhǎng)

超圍繞「她」的聲音

產(chǎn)生上億量級(jí)話(huà)題討論「她經(jīng)濟(jì)」強(qiáng)勢(shì)崛起，女性用戶(hù)消費(fèi)邊界持續(xù)拓寬#女性文學(xué)#職場(chǎng)女性#孕媽女性#女性歷史※數(shù)據(jù)來(lái)源：B站DMP數(shù)據(jù)中臺(tái)（2024.10）H

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她們因多元V

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E無(wú)數(shù)的她們，因眾多興趣圈層「鏈接彼此」，興趣同好在此匯集「她的同好」與更多同路人相遇社交

健康

圈層#livehouse穿搭#livehouse妝容#五禽戲#八段錦#金剛功#吧唧#流麻#鐳射票近一年“l(fā)ivehouse”276%102%

近一年年“養(yǎng)生”213%近一年年“谷子”投稿同比增長(zhǎng)視頻播放量同比增長(zhǎng)視頻播放量同比增長(zhǎng)#她們一起Livehouse#她們一起脆皮人修煉#她們一起歐氣吃谷人※數(shù)據(jù)來(lái)源：B站DMP數(shù)據(jù)中臺(tái)（近一年

2023.11-2024.11）H

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她們的身影V

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E在形色不同領(lǐng)域各自綻放、溫柔

生長(zhǎng)，各行各業(yè)穿梭于激起「她的聲音」浪潮女性詩(shī)人/作者@余秀華金牌律師@劉思遠(yuǎn)搞笑整活UP@拉宏桑知名健身UP主兩性專(zhuān)家@帕梅拉PamelaReif@沈奕斐H

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E在柔軟而堅(jiān)定對(duì)話(huà)中

「她的能量」同頻自生，娓娓道來(lái)傾聽(tīng)圍繞“女性”議題站內(nèi)高播放&高互動(dòng)相關(guān)視頻類(lèi)型

——+98%

+47%#女性對(duì)談#女性圓桌近一年近一年相關(guān)視頻播放同比相關(guān)視頻播放同比H

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她們打破V

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E由細(xì)分議題走向公共敘事，「她力量」娓娓道來(lái)，性別桎梏表達(dá)從個(gè)體故事到多元群像，女性營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入nextlevelx態(tài)度女性關(guān)愛(ài)「不簡(jiǎn)單女生公益計(jì)劃」近一年站內(nèi)公益敘事內(nèi)容指數(shù)同比+76%播放量同比+105%關(guān)愛(ài)女性群體B站公益「在行動(dòng)」社會(huì)價(jià)值#1#2#3她少女時(shí)代中女時(shí)代熟齡時(shí)代由外化至內(nèi)里，沿人生步調(diào)找尋「她」少女的她#職場(chǎng)《女性晉升緊箍咒——聚焦女性職場(chǎng)晉升之困》《同工不同酬

——揭開(kāi)職場(chǎng)性別薪酬差距的真相》#社交#身體成長(zhǎng)與探索在中的困擾發(fā)問(wèn)《探尋“她”的身體小秘密》《來(lái)自身體的roomtour》《我要是再美一些就好了》《你的身材焦慮，不來(lái)源于你》“你需要同時(shí)兼顧好事業(yè)和家庭”…中女的她#職場(chǎng)瓶頸#衰老加速#生育焦慮“抱團(tuán)養(yǎng)老的喜與悲”…#孤寡養(yǎng)老熟齡的她在獨(dú)立與責(zé)任中“你應(yīng)該在更適合的年齡段生孩子”的困擾發(fā)問(wèn)#科技鴻溝#健康困擾在接納與蛻變中的困擾發(fā)問(wèn)“跟不上時(shí)代步伐的老人”…她沿人生步調(diào)找尋B

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P傳遞品牌精神內(nèi)核同時(shí)，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感鏈接帶來(lái)真正站在女性立場(chǎng)下的價(jià)值表達(dá)與她共語(yǔ)與她同頻予她呵護(hù)多維輸出立心智情緒引爆鏈接線(xiàn)下造高點(diǎn)全女局暢聊企劃跨場(chǎng)景年度情緒影片粉紅公益小展她說(shuō)HERVOICE年度規(guī)劃

（擬）Ep.1｜3.8婦女節(jié)Ep.2｜520/母親節(jié)Ep.3｜七夕Ep.4｜雙旦造

情

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接#別拿年齡定義我#月經(jīng)無(wú)需隱藏#不止是媽媽更是發(fā)光的自己#我的同歲媽媽#愛(ài)心照不宣#送自己一份美麗#偏要愛(ài)自己年度情緒影片#取悅自己是頭等大事內(nèi)容傳播Online線(xiàn)上全女局暢聊企劃代表女性需求發(fā)聲，女性消費(fèi)場(chǎng)景&人群身份需求產(chǎn)品種草（女性UP代表+品牌女性創(chuàng)始人+女性聽(tīng)眾）內(nèi)容聚攏品牌XB站《她說(shuō)》情緒影片視頻出街、線(xiàn)上主陣地、話(huà)題征稿、態(tài)度海報(bào)等UP資源UP海報(bào)發(fā)布、UP優(yōu)質(zhì)定制視頻發(fā)布、內(nèi)容沉淀線(xiàn)下實(shí)錄Offline全女局暢聊企劃——線(xiàn)下錄制（依據(jù)品牌需求定制）線(xiàn)下公益小展深度互動(dòng)線(xiàn)下粉色公益小展（依據(jù)品牌需求定制）SNS（B站官方、分區(qū)賬號(hào)矩陣）全站流量產(chǎn)品宣發(fā)資源聲量擴(kuò)散#1少女時(shí)代衛(wèi)生巾就應(yīng)該藏起來(lái)嗎？胖比瘦差一點(diǎn)嗎？#2Chapter1情緒引爆中女時(shí)代家庭比事業(yè)只能二選一嗎？別逼自己做超人媽媽她的年度情緒影片#3熟齡時(shí)代晚年無(wú)法再次選擇勇敢嗎？如何從容面對(duì)衰老？※

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準(zhǔn)品牌xB站女性UP主聯(lián)袂演繹「她」氣質(zhì)TVC自由自我Chapter1情緒引爆她的年度情緒影片@好奇星人知識(shí)喵#她說(shuō)知識(shí)區(qū)官號(hào)領(lǐng)銜發(fā)布站內(nèi)矩陣賬號(hào)擴(kuò)散*DEMO※

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準(zhǔn)集結(jié)文化、金融、藝術(shù)、體育多領(lǐng)域，B站跨界全女性卡司陣容UP主vivi可愛(ài)多兩性專(zhuān)家沈奕斐Chapter2多維輸出金牌律師劉思遠(yuǎn)她的全女局暢聊企劃知名作者余秀華文學(xué)教授杜素娟女性學(xué)者戴錦華※

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準(zhǔn)場(chǎng)景打通——「三方之聲」深度剖析女性議題Chapter2多維輸出她的全女局暢聊企劃#形式一招募觀(guān)眾線(xiàn)下錄制&線(xiàn)上假直播※

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通場(chǎng)景打通——「三方之聲」深度剖析女性議題#形式二三方賬號(hào)自開(kāi)播線(xiàn)上連麥Chapter2多維輸出她的全女局暢聊企劃主持人：沈奕斐（擬）品

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通Chapter2她的全女局暢聊企劃-議題示意落點(diǎn)：女性健康、自我關(guān)愛(ài)全嘻嘻美妝品牌主理人落點(diǎn)：女性職場(chǎng)困境、自我成長(zhǎng)與平衡從脫口秀演員角度分享女性情緒&身體小毛病在生活里的困擾及趣事，普及女性健康知識(shí)從美妝品牌主理人角度分析日常由情緒波動(dòng)、生活作息等因素所影響的女性肌膚狀態(tài)、皮膚護(hù)理等健康知識(shí)從社會(huì)學(xué)角度分析女性職場(chǎng)挑戰(zhàn)的根源，并提出應(yīng)對(duì)沈奕斐社會(huì)學(xué)教授策略引導(dǎo)女性正視職場(chǎng)壓力，勇敢追求職業(yè)目標(biāo)楊天真娛樂(lè)圈第一經(jīng)紀(jì)人品牌主理人/老板視角探討女性在職場(chǎng)中遭遇不公平待遇時(shí)、如何勇敢面對(duì)職場(chǎng)中的性別歧視r(shí)ah性脫口秀演員口秀樂(lè)部主理人機(jī)會(huì)品類(lèi)結(jié)合：個(gè)護(hù)/食品飲料/藥品品類(lèi)結(jié)合：美妝/個(gè)護(hù)/母嬰※

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準(zhǔn)在街頭巷尾

與她相遇在通勤路途

與她相遇女性健康義診公益科普講座醫(yī)院/學(xué)校周邊站臺(tái)/公交線(xiàn)路Chapter3鏈接線(xiàn)下在嗶哩嗶哩公益小學(xué)

與她相遇她的粉紅公益小展女童生理知識(shí)科普女童關(guān)愛(ài)禮包※

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準(zhǔn)宣發(fā)資源@閃閃發(fā)光的生活官@名師課代表@傲嬌的時(shí)尚喵@吮指美食研究員@田野上的三農(nóng)哥@戶(hù)外出行小分隊(duì)@體育課代表@人類(lèi)幼崽觀(guān)察員@好奇星人知識(shí)喵@手工繪畫(huà)小能手@笑點(diǎn)情報(bào)局@愛(ài)學(xué)習(xí)的校園觀(guān)察家@停車(chē)場(chǎng)管理員……OP1-人物向風(fēng)格參考OP2-金句議題風(fēng)格參考※

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回

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-#鏈接線(xiàn)下她的粉紅公益小展#多維輸出她的全女局暢聊企劃1次線(xiàn)下公益事件#情緒引爆她的年度情緒影片3方匯聚行業(yè)女性代表品牌女性創(chuàng)始人女性聽(tīng)眾X個(gè)熱議話(huà)題女性情緒捕捉線(xiàn)下+線(xiàn)上4期2025全年獨(dú)家自制情緒影片線(xiàn)下錄制&線(xiàn)上假直播打破場(chǎng)景邊界《她說(shuō)》能給品牌帶來(lái)什么？朋

友分享以她的視角

探討女性多元價(jià)值談她的困境

助力探尋突破路徑伴她的左右

在態(tài)度表達(dá)中深度種草bilibili品牌消費(fèi)者幫助種草女性力量UP主代表內(nèi)容基于「她」的真實(shí)需求場(chǎng)景（個(gè)人成長(zhǎng)/社交/職場(chǎng)/婚姻/原生家庭等）她說(shuō)品牌x結(jié)合示意美妝個(gè)護(hù)3C數(shù)碼《她說(shuō)》賦予不同賽道品類(lèi)與女性圈層的價(jià)值傳遞傳遞品牌精神內(nèi)核、強(qiáng)化目標(biāo)人群情感鏈接食品飲料互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)出行合作品類(lèi)推薦食品飲料她的—元?dú)庋a(bǔ)給

無(wú)負(fù)擔(dān)過(guò)夏日咖啡/乳品/休閑零食氣泡水/美白飲/碳酸飲料滋補(bǔ)保健品/乳品#職場(chǎng)女生的提神續(xù)命水#工作之余

養(yǎng)生up#運(yùn)動(dòng)之后要自律？#朋友聚餐熱量局？#女生經(jīng)期貼身營(yíng)養(yǎng)師#蔓延全身的呵護(hù)合作品類(lèi)推薦她的—健康管理類(lèi)app網(wǎng)服APP花式需求

一站獲取技能學(xué)習(xí)/閱讀/成長(zhǎng)類(lèi)app電商/二奢/海淘類(lèi)app#身體管家輕松記錄#獨(dú)處時(shí)的自我充電#從容上進(jìn)

充盈自身#打破信息差省錢(qián)大法#好價(jià)安心購(gòu)#女生的身心健康補(bǔ)給合作品類(lèi)推薦美護(hù)快消她的—好狀態(tài)

高能量自愈護(hù)膚/身體護(hù)理/頭發(fā)護(hù)理彩妝/香水香氛衛(wèi)生巾/