小紅書《生活家俱樂部》2024年IP招商方案

真正的生活家，都真的很會(huì)玩「家」走進(jìn)家門-生活方式營銷深度品牌定制，種成「品質(zhì)剛需」場景種草凸顯產(chǎn)品質(zhì)感與需求痛點(diǎn)滿足感，產(chǎn)品絲滑進(jìn)入購物車走出家門-延伸線下的玩家俱樂部空間探索玩「家」不拘泥于“自家”，線下多種場景，構(gòu)成個(gè)體日常生活的方方面面。與線下渠道長期合作，將玩「家」場景搬出家中，構(gòu)建屬于用戶的完整世界#CITYCOOK#會(huì)呼吸的氧氣屋#花意空間京東家電-新風(fēng)空調(diào)X長白山長白山狩獵度假區(qū)新風(fēng)休息室德龍-【花意冷萃環(huán)游記】27城50家咖啡館80家餐廳方太-【城市CITYCOOK圖鑒】

10城聯(lián)動(dòng)品質(zhì)生活方式的「頭號(hào)玩家」C

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B想象力帶來萬千「空間變化」頻露出/資深玩法示范/打造品牌向往感#大腦減壓生活方式靜謐Spa館，清空負(fù)面情緒@FLOW冥想@凈云瑜伽@BYMB@FeelBlanc頌

缽#隨時(shí)就出發(fā)生活方式全國美景空降～～@望三清藝術(shù)聚落@RGB雅拉野奢溫泉民宿@大樂之野#貼近自然市集活動(dòng)復(fù)古市集、藝術(shù)展覽、快閃店等@古月Market@野宅Yees夜市@plantb城市森林計(jì)劃活動(dòng)@銀鹽買手店/銀鹽市集IP特色資源市集療

愈民宿資源#精準(zhǔn)年輕力聚集地城市地標(biāo)性商圈商

圈#自然療愈生活方式@新天地@上生新所@TX淮海@三里屯森林湯屋，公園瑜伽，自然冥想都市人必備精神良藥@不是居@富春山居高爾夫度假村@修行空間8SPAAKINEMU城市咖

啡#CoffeeWalk生活方式以城市為單位的咖啡館聯(lián)動(dòng)@BRICKLANE（烏南店）@LANERS老虎灶喫咖啡運(yùn)動(dòng)

#撒汗撒歡生活方式社群越野跑，騎行，飛盤，滑板……當(dāng)代年輕人的狀態(tài)戶外來瘋@綠色鴉片@TreknTrack@自然戶外森林徒步@ELEFANCO醒象咖啡@COTDLABCAFE（長樂路店）攜手品牌打造靈活空間場景下的品質(zhì)生活風(fēng)潮「場景化種草+品牌形象升級(jí)」品質(zhì)生活方式的“玩商”大爆發(fā)趨勢(shì)風(fēng)向引領(lǐng)深化品牌理念凸顯產(chǎn)品質(zhì)感在小紅書,種草的不僅是產(chǎn)品,也是品牌場景、生活趨勢(shì)。在平臺(tái)家居美學(xué)的內(nèi)容營銷助推下，鏈接用戶自造浪潮產(chǎn)品與用戶生活場景的自然相融,結(jié)合自身專業(yè)經(jīng)歷和真實(shí)使用場景,讓品牌心智建立及深化得以更加高效。借助平臺(tái)聚集的各圈層核心頭部玩家玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品。并輸出具有各自審美烙印的品質(zhì)生活片段，沉淀形象心智。案例示意-米家空氣凈化器x「頌缽療愈」【情緒種草閉環(huán)營銷】跨界聯(lián)動(dòng)小紅書熱門生活方式，線下體驗(yàn)呼吸松弛感多領(lǐng)域博主體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)場景感軟性種草話題頁聚合筆記內(nèi)容吸引用戶持續(xù)關(guān)注結(jié)合小紅書高線城市熱門生活方式“頌缽療愈”，以官方社群活動(dòng)的形式，打造一場「小而美」的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)博主筆記延展小紅書原生感活動(dòng)物料案例示意-卡薩帝星云空調(diào)×6家上?？Х鹊辍究鐖鼍坝|達(dá)提升產(chǎn)品社交力】借助咖啡消費(fèi)熱潮，融入咖啡探店場景，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知abcPlayerELEFANCO醒象咖啡星云軟?特調(diào)MIKAKU官薯發(fā)起號(hào)召線上線下開啟活動(dòng)預(yù)熱跨界聯(lián)動(dòng)咖啡門店，場景深度植入軟風(fēng)主題博主打卡主題咖啡館，強(qiáng)勢(shì)種草星云空調(diào)激發(fā)線下UGC打卡熱潮LIFE

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.STEP

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5官方發(fā)起主題號(hào)召線下跨界合作引領(lǐng)生活方式官方搭建運(yùn)營一站式落地博主打卡參與線下反哺線上激發(fā)用戶UGC互動(dòng)

品牌門店聯(lián)動(dòng)LIFE

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.STEP1官薯發(fā)起號(hào)召深度品牌定制內(nèi)容契合品牌理念有效預(yù)熱聯(lián)動(dòng)線上線下引流搜索品專&H5、話題頁聚合活動(dòng)內(nèi)容LIFE

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.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP2線下跨界合作，引領(lǐng)生活方式共創(chuàng)品效創(chuàng)新模式=品牌產(chǎn)品力+平臺(tái)社交傳播力+站內(nèi)火熱趨勢(shì)e.g.夏日?qǐng)鼍跋驴照{(diào)x咖啡店e.g.都市人群地板x瑜伽療愈SPA緊抓超一線年輕群體萬物可配咖啡+探店打卡熱潮一線年都市群體身體解壓剛需+精神療愈熱潮LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFE

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.STEP3官方搭建運(yùn)營一站式落地跨

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！主題臺(tái)卡展示定制主題周邊定制拍照打卡框手持打卡物料KV展架活動(dòng)水牌產(chǎn)品展示體驗(yàn)LIFE

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.STEP4博主打卡參與激發(fā)用戶UGC互動(dòng)有意思從KOL到打卡玩法，立體化多維輸出，強(qiáng)化品牌內(nèi)容；造趨勢(shì)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)曝光，帶動(dòng)跟風(fēng)互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)種草產(chǎn)品；LIFE

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.STEP5線下反哺線上品牌門店聯(lián)動(dòng)+線下聯(lián)動(dòng)：產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記線上回流：積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)ü

豐富互動(dòng)玩法機(jī)制,激發(fā)線下UGC打卡熱潮ü

小紅書特色超出片打卡物，吸引用戶打卡拍照發(fā)布筆記LIFE

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.線上線下場景串聯(lián)，簡化用戶參與路徑用戶打卡（線下）用戶搜索（線上）用戶瀏覽（線上）引流資源組合KOL/UGC打卡筆記店鋪海報(bào)掃碼品牌專區(qū)火焰話題開屏筆記信息流官方賬號(hào)筆記KOL筆記UGC筆記活動(dòng)核心陣地品牌活動(dòng)H5品牌活動(dòng)話題頁站內(nèi)黃金曝光資源助力聲量最大化多入口觸達(dá)用戶有效引流參與歡迎每一位「玩家」活動(dòng)信息流火焰話題活動(dòng)開屏活動(dòng)品?；顒?dòng)官號(hào)主推博主筆記內(nèi)容導(dǎo)流至話題頁導(dǎo)流至H5固定入口發(fā)布號(hào)召筆記內(nèi)容主陣地，品牌站內(nèi)資產(chǎn)長期聚合沉淀活動(dòng)話題頁活動(dòng)H51話題頁頭圖2話題頁筆記3節(jié)目正片4精選筆記5靈感筆記6活動(dòng)參