北京北大方正軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京北大方正軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較?。浚ǎ〢.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道2、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大4、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像5、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)6、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果7、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是8、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理9、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格10、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇11、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球12、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價13、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎14、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是15、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度16、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果17、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標市場細分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素18、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋19、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動20、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的情感訴求不僅要打動消費者的內(nèi)心，還要促使其采取行動，請分析如何在廣告中實現(xiàn)從情感觸動到行為驅(qū)動的轉(zhuǎn)化。2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌聯(lián)合營銷的模式和優(yōu)勢，以及合作雙方在品牌聯(lián)合中的注意事項。3、（本題5分）關(guān)于職業(yè)性塵肺病的預(yù)防，以下哪項措施最為關(guān)鍵？A.佩戴防塵口罩B.定期進行職業(yè)健康檢查C.改善工作環(huán)境的通風(fēng)條件D.對工人進行防塵知識培訓(xùn)三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析廣告中的音樂和音效如何營造氛圍、傳遞情感和強化品牌形象，以及如何選擇合適的音樂和音效來提升廣告效果。2、（本題5分）某旅游景區(qū)的廣告在旅游淡季推出特別優(yōu)惠活動和特色體驗項目。請分析這種季節(jié)性廣告策略如何吸引游客和平衡淡旺季的經(jīng)營。3、（本題5分）某運動品牌的廣告以挑戰(zhàn)自我和突破極限為主題。請分析這種精神激勵廣告策略對品牌形象和消費者情感連接的作用。4、（本題5分）分析廣告中的虛擬形象代言的發(fā)展趨勢和應(yīng)用前景。5、（本題5分）一款新的智能家居產(chǎn)品在廣告中強調(diào)智能化程度高，但安裝和使用的便捷性宣傳不足。分析這