內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌影響力報告2024

1第十一屆內(nèi)蒙古品牌大會《內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌影響力報告(2024)》引言年終歲尾的呼和浩特，正是燒賣飄香四溢，莜面解饞回味，火鍋熱辣滾燙，美酒余韻悠長的季節(jié)。此時，應(yīng)是濃情說豐年，細(xì)語話樂歲的約定時刻?！秲?nèi)蒙古區(qū)域公用品牌影響力報告》作為內(nèi)蒙古品牌大會和品牌影響力論壇的一項重要內(nèi)容，今年已經(jīng)是第四次發(fā)布了。如果說，前三屆發(fā)布是區(qū)域公用品牌的“篤定前行”時期；那么,從本屆開始區(qū)域公用品牌進入了“精品培育”時代。在“篤定前行”時期，我們?nèi)鎸嵤┝俗灾螀^(qū)政府《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案(2021-2023年)》,而進入“精品培育”時代，我們正在全面推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》。作為主要的時間節(jié)點，2024年，無疑是內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌培育與建設(shè)進入到一個成熟階段的標(biāo)志性一年。本報告將從新的格局、新的引擎、新的渠道三個打造矩陣：內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌建設(shè)的全新格局——提升區(qū)域公用品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的能力2進入2024年，內(nèi)蒙古在多年探索實踐的基礎(chǔ)上，向創(chuàng)新要動力，向改革要活力，通過對區(qū)域全局、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品形成直接的品牌影響，實現(xiàn)了區(qū)域全局與區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品達到共同發(fā)展，區(qū)域品牌建設(shè)呈現(xiàn)出全面推進、整體提升的態(tài)勢。一年來，內(nèi)蒙古各地依托區(qū)域特色優(yōu)勢，把打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域公用品牌，列入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展全局中謀劃部署，提升了區(qū)域文化自信，促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。以不同的品牌運作的組織模式，構(gòu)建起多品類區(qū)域公用品牌和單品類區(qū)域公用品牌兩大品牌體系。一方面，多品類區(qū)域公用品牌應(yīng)運而生。主要表現(xiàn)為：盟市、旗縣(市、區(qū))級政府主導(dǎo)的“大產(chǎn)地+多產(chǎn)品”類。針對盟市區(qū)域內(nèi)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)多、小、散的實際，采取以綜合性的品牌作為抓手，在市場營銷乃至生產(chǎn)工作部署中進行統(tǒng)領(lǐng)。例如，呼倫貝爾市的“呼倫貝爾大草原”市域公共品牌，包涵呼倫貝爾草原羊肉、黑木耳、牛奶、牛肉、芥花油、馬鈴薯、大豆、藍莓、冰香稻9個農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系，越來越多的純天然、高品質(zhì)、無污染的品牌，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可?！芭嵌辔丁笔嵌鯛柖嗨故袃A力打造的覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，旗下產(chǎn)品主要包含鄂爾多斯9個旗區(qū)常規(guī)農(nóng)畜產(chǎn)品、休閑食品飲料、組合產(chǎn)品、定制產(chǎn)品、大宗產(chǎn)品等。目前，“暖城多味”區(qū)域公用品牌旗艦店共與全市12家企事業(yè)單位簽訂了425萬元助農(nóng)消費集采農(nóng)畜產(chǎn)品協(xié)議，店鋪實現(xiàn)零售額60余萬元，進一步擴大品牌知名度。興安盟的3“源在興安"、通遼市的“通遼農(nóng)品”、赤峰市的“赤誠峰味”、烏蘭察布市的“原味烏蘭察布”、巴彥淖爾市的“天賦河套”、呼和浩特市的“敕勒川味道”等，都是從單品類拓展至多品類的品牌重塑。旗縣(市、區(qū))也在這方面進行了探索實踐。內(nèi)蒙古旗縣(市、區(qū))也在通過多品類區(qū)域公用品牌打造和提升行動，堅持上下聯(lián)動、左右協(xié)調(diào)，確保優(yōu)中選優(yōu)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，最大味武川”區(qū)域公用品牌為例，武川縣物產(chǎn)豐富、精品輩出、擁有市場影響力的特產(chǎn)包括：武川燕麥、武川馬鈴薯、武川黃芪、武川肉羊，以及冷涼蔬菜、葵花、藜麥等?！霸次段浯ā眳^(qū)域公用品牌，以“兩麥一薯一羊”等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為抓手，正在全面建成高原特色現(xiàn)代化農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基地和國家級農(nóng)畜產(chǎn)品加工基地；同味武川”區(qū)域公用品牌走得更遠(yuǎn)。“41°固陽獻”“塞外豐川”“陜壩味道”“紅山優(yōu)品”“涼城旱糧”等均屬多品類區(qū)域公用品牌。需要特別提到的是，建立在盟市、旗縣(市、區(qū))實踐基礎(chǔ)之上，在2024年2月“中華人民共和國第十四屆冬季運動會”在呼倫貝爾市開幕之際，自治區(qū)級區(qū)域公用品牌“‘蒙'字標(biāo)—大草原優(yōu)品”正式推出。年內(nèi)，“‘蒙'字標(biāo)—大草原優(yōu)品”區(qū)等活動，不斷深化區(qū)域合作，大力助推“綠品出塞”工程，搭載4著12個盟市、103個旗縣(市、區(qū))區(qū)域公用品牌的400余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國市場?！啊伞謽?biāo)一大草原優(yōu)品”區(qū)域公用品牌斬獲山東蘭陵舉行的《鄉(xiāng)村振興賦能計劃》“百市大集”云展播優(yōu)選好物獎；中國農(nóng)業(yè)電影電視中心在各大媒體平臺對“‘蒙'字標(biāo)一大草原優(yōu)品”區(qū)域公用品牌進行了全方位立體式都”四張亮眼名片為全國熟知。另一方面，單品類區(qū)域公用品牌飛速發(fā)展。主要表現(xiàn)為：盟市、旗縣(市、區(qū))級政府主導(dǎo)的“小產(chǎn)地+單產(chǎn)品”類。以地理標(biāo)志認(rèn)證、證明商標(biāo)注冊為核心的單品類品牌，突出由非營利性組織力推，基于獨特的產(chǎn)地環(huán)境、獨特的加工工藝、獨特的地域文化為支撐，建立了梯次、循序推進培育機制，形成了“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的發(fā)展新格局。其中，盟市針對區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，自然環(huán)境與人文特征等要素，打造了一批具有較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率、對區(qū)域經(jīng)濟較大帶動力的區(qū)域公用品牌。例如，錫林郭勒盟在做大做強“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”兩大畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)上，2024年啟動了“錫林郭勒?！眳^(qū)域公用品牌打造工作，在優(yōu)質(zhì)良種肉牛選育擴繁、精深加工、商貿(mào)物流體系建設(shè)等方面給予了大量政策扶持，取得了積極進展。而旗縣(市、區(qū))立足地方資源稟賦，打造具有鮮明地域特色的縣域公用品牌，“一縣(旗)一品”的農(nóng)牧業(yè)品牌格局的工作目標(biāo)正在實現(xiàn)。以包頭市為例，作為內(nèi)蒙古最大的工業(yè)城市，工業(yè)5是其經(jīng)濟的壓艙石。鋼鐵業(yè)、稀土業(yè)、裝備制造業(yè)、鋁業(yè)、電力業(yè)品牌為眾所周知。尤其是近年來，包頭工業(yè)經(jīng)濟的增長，主要得益于光伏制造業(yè)與稀土業(yè)發(fā)展。然而，農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。近年來，達茂旗與固陽縣立足得天獨厚的地域特色，發(fā)掘運用區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，大力推進農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)?！斑_茂草原羊”引領(lǐng)達茂旗的畜牧業(yè)向品牌化發(fā)展，榮獲陽黃芪"區(qū)域公用品牌走向全國。在中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會發(fā)布的“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2024農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單”中，內(nèi)蒙古19個區(qū)域公用品牌上榜。其中，盟市區(qū)域公用品牌有：“烏蘭察布馬鈴薯”“赤峰小米”“烏蘭察布燕麥"“興安盟大米”林郭勒羊”“興安盟牛肉”“烏海葡萄”“阿拉善肉蓯蓉”。旗縣(市、區(qū))區(qū)域公用品牌包括：糧食類別的“敖漢小麥”“奈曼甘薯”;油料類別的“河套向日葵”;畜禽類別的“達茂草原羊”“鄂托克阿爾巴斯絨山羊”“科爾沁牛";水產(chǎn)類別的“鄂托克螺旋藻";中藥材類別的“固陽黃芪”。一年來，內(nèi)蒙古把精品培育行動作為區(qū)域公用品牌建設(shè)突破點，按照“12+N”區(qū)域公用品牌發(fā)展思路，以五大產(chǎn)業(yè)鏈為重點，兼顧其他特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建重點培育30個精品農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域推介品牌培育典型案例。同時，制定實施了《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用6品牌建設(shè)要求(地方標(biāo)準(zhǔn))》,《農(nóng)牧業(yè)品牌評價規(guī)范(農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌)》團體標(biāo)準(zhǔn)，提升區(qū)域公用品牌建的推廣能力。堅持“一個區(qū)域公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”的品牌管理思路，統(tǒng)籌推進區(qū)域公用品牌工作，培育市場優(yōu)勢明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場占有率和市場發(fā)展?jié)摿Γ哂休^好的知名度、美譽度和消費忠誠度的精品品牌。2024年，重點培育32個品類的區(qū)域公用品牌，推動優(yōu)勢資源向納入培育計劃的品牌集聚。其中，“烏蘭察布燕麥"“呼倫貝爾芥花油”“興安盟牛肉”“呼倫貝爾草原羊肉"4個區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單”。由此，內(nèi)蒙古共有國家級農(nóng)業(yè)品牌精品培育數(shù)量8個，有效提升了區(qū)域公用品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的能力。年內(nèi)，自治區(qū)農(nóng)牧廳委托內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會、內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會聯(lián)合發(fā)布了2024—2026年內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄名單，共有56個區(qū)域公用品牌入選。例如，“蘇尼特羊肉”區(qū)域公用品牌于7月入選國家地理標(biāo)志保護工程項目，成為全國唯一入選國家地理標(biāo)志保護工程的羊肉地理標(biāo)志產(chǎn)品。近日，在日本北杜市舉辦的第26屆國際米食味品鑒大會上，“興安盟大米”作為中國34家優(yōu)質(zhì)大米生產(chǎn)企業(yè)的57個樣品參賽，以其卓越的品質(zhì)和獨特的口感，從全球5000余個優(yōu)質(zhì)大米樣品中脫穎而出，斬獲了特別優(yōu)秀獎。在前不久召開的“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌建設(shè)7工作推進會上，討論了《“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌建設(shè)整合方案(征求意見稿)》和《“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌重點任務(wù)分解表》,強調(diào)進一步做好“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公共品牌整合建設(shè)工作，堅持通力配合、全員共建，深入挖掘品更深領(lǐng)域邁進。而就在昨天，呼倫貝爾市優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品推介會暨“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品展舉行，旨在原有“呼倫貝爾草原羊肉”“呼倫貝爾芥花油”“呼倫貝爾黑木耳"“呼倫貝爾大豆”4個區(qū)域品牌和“中榮”“海乳”等14個企業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌精品培育名錄的基礎(chǔ)上，更好地全方位提升“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌知名度和影響力。同時，積極開展自治區(qū)級區(qū)域公用品牌“‘蒙'字標(biāo)一大草原優(yōu)品”精品培育工作，明確培育目標(biāo)、任務(wù)和措施，進一步提升了品牌競爭力、影響力、帶動力，促進其向國家級農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。賦能產(chǎn)業(yè)：內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌建設(shè)的發(fā)動引擎——提升區(qū)域公用品牌帶動企業(yè)品牌發(fā)展的能力進入2024年，內(nèi)蒙古把區(qū)域公用品牌建設(shè)作為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，發(fā)揮對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的支撐作用，通過優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，聚焦區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，完善區(qū)域內(nèi)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，為提升區(qū)域內(nèi)的品牌價值和形成各類品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供強8一年來，內(nèi)蒙古立足區(qū)域發(fā)展實際，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場消費需求，因地制宜選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)，聚焦主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，擴大區(qū)域公用品牌影響力，通過支持符合條件的農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體授權(quán)使用區(qū)域公用品牌，不斷加大建設(shè)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯、區(qū)域品牌響亮、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、帶動農(nóng)牧民增收顯著的優(yōu)勢特色農(nóng)畜產(chǎn)品聚集區(qū)，推動公用品牌的系統(tǒng)性提升。實踐中體現(xiàn)為，以龍頭企業(yè)為主體，鞏固提升奶業(yè)、玉米2個千億級產(chǎn)業(yè)集群，以及肉牛、肉羊、向日葵、羊絨、馬鈴薯、雜糧雜豆、小麥、蔬菜、飼草料和大豆10冷鏈加工及配送體系；支持建立農(nóng)牧業(yè)品牌目錄，鼓勵開展綠色食品、有機農(nóng)畜產(chǎn)品認(rèn)證，發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)畜產(chǎn)品，推動“蒙”字標(biāo)認(rèn)證；支持盟市創(chuàng)建星級農(nóng)貿(mào)市場；重點對家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶、農(nóng)牧民合作社等適度規(guī)模新型經(jīng)營主體提供擔(dān)保貸款。例如，內(nèi)蒙古游牧印象實業(yè)有限公司，專注于內(nèi)蒙古特色產(chǎn)品的生再到成功地將傳統(tǒng)游牧文化和現(xiàn)代畜牧業(yè)相結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立游牧印象大數(shù)據(jù)中心，打造智慧農(nóng)牧業(yè)新產(chǎn)業(yè)鏈，建立規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化的數(shù)字化運營模式。截止到2024年底，“游牧印象”注冊商標(biāo)品牌價值達到2.17億元人民幣，在國內(nèi)外開設(shè)品牌餐飲集合店、康養(yǎng)食品連鎖體驗店、特產(chǎn)專柜超過280家。2024年9月起，內(nèi)蒙古興安農(nóng)墾集團有限9列活動?；顒釉谛氯A網(wǎng)、人民網(wǎng)、北京電視臺和中國三農(nóng)網(wǎng)等135家新聞媒體的大力宣傳報道下，全網(wǎng)曝光量達6700萬+。截至8月初統(tǒng)計，錫林郭勒盟69家“錫林郭勒奶酪”區(qū)域公用品牌授權(quán)經(jīng)營主體累計生產(chǎn)奶酪產(chǎn)品1600多噸，總銷售額超1億元。同時，建成4家線下官方門店、9家授權(quán)門店、3家線上官方甄選等優(yōu)質(zhì)渠道合作，全力提升品牌影響力和市場占有率。2024年10月23日—2025年1月23日，“蒙粵聯(lián)動之窗·錫林郭勒區(qū)域公用品牌宣傳推介展”在廣州白云國際機場T2航站樓培育龍頭企業(yè)25家，規(guī)模以上家庭農(nóng)牧場851戶，合作社552家，組建農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體6家，打造智慧牧場300余個，不旅游新模式初步形成，一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)戶富的甜蜜畫卷一年來，內(nèi)蒙古積極發(fā)揮農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌引領(lǐng)作用，不斷提高農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，圍繞核心產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化品牌能量，聚焦區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)激活經(jīng)濟效益，形成共生共榮的各類品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)。重點圍繞奶業(yè)、玉米、肉牛、肉羊、羊絨、馬鈴薯、林草七大類特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進行品牌培樹，大力推進優(yōu)秀人才、先進技術(shù)、現(xiàn)代管理模式等優(yōu)勢資源要素向農(nóng)牧業(yè)集聚，全方位激發(fā)了農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新活力，促進區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。促進企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的整體效益。加大產(chǎn)業(yè)幫扶，在資金雜糧、蔬菜、甜菜、向日葵等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，帶動農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提質(zhì)增效。例如，扎蘭屯在全力打造“塞外扎蘭”區(qū)域公用品牌過程中，以“政府推動+企業(yè)主體+市場運作+產(chǎn)業(yè)互融”全方位聯(lián)動模式，最終由企業(yè)品牌主動靠前服務(wù)，加速區(qū)域品牌企業(yè)政策、資本、人才三鏈聯(lián)動，逐漸形成了生產(chǎn)、銷售、運營一體化的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，助力小微企業(yè)孵化做大。在2024—2026年內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄名單中，共有251個企阿拉善肉蓯蓉實現(xiàn)了從產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、種植生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測和分級標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝、標(biāo)識、貯運標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，形成了完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，既穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，又提高產(chǎn)品品質(zhì)。年內(nèi)，“阿拉善肉蓯蓉”區(qū)域公用品牌被評為全區(qū)“地理標(biāo)志助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”典型案例。目前，“阿拉善盟肉蓯蓉”區(qū)域公用品牌官方專用標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)已達24家，全盟已建成9個規(guī)模化的梭梭肉蓯蓉產(chǎn)業(yè)基地，人工接種肉蓯蓉146.7萬畝，年產(chǎn)鮮肉蓯蓉8000噸。通過“公司+基地+地理標(biāo)志+農(nóng)牧戶”的模式，已形成一條較為完整的集肉蓯蓉、鎖陽種植、加工、生產(chǎn)、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣清單，清單涵蓋了共建“一帶一路”國家和地區(qū)的151件地理標(biāo)志產(chǎn)品。其中，“阿拉善肉蓯蓉”成功入選。巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司，被譽為“中國高端瓜子領(lǐng)導(dǎo)品牌”。公司打造“品種研發(fā)-原料種植-炒貨食品銷售渠道鋪設(shè)-品牌建設(shè)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，率先啟用“五原向日葵”區(qū)域公用品牌高端瓜子篩選線，是全國先進的自動化炒貨工廠。產(chǎn)品好評率高于99%,復(fù)購率與推薦率成為行業(yè)典范，依托原產(chǎn)地優(yōu)勢布局品牌第二發(fā)展曲線，打造多元化產(chǎn)品系列，持續(xù)為消費者提供更高品質(zhì)的三胖蛋高端食品。烏蘭察布四子王旗因地制宜發(fā)展肉羊產(chǎn)業(yè)，“強龍頭、抓推廣、補短板”,把標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和精深加工作為肉羊全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，政府支持和企業(yè)運作雙向發(fā)力，走出一條“引育繁推一體化、種養(yǎng)加銷一條龍”的全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈、全循環(huán)鏈高質(zhì)量發(fā)展新路子?！八淖油跗於琶扇庋颉弊鳛樗淖油跗斓霓r(nóng)牧業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，年出欄80余萬只杜蒙羊，已經(jīng)成為了全國杜蒙肉羊輸出基地，并帶動了四子王旗80余家大大小小的活畜交易市場。內(nèi)蒙古目前有認(rèn)證綠色食品有機農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)1156家，為地方實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)滲透產(chǎn)品：內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌建設(shè)的輸出渠道——提升區(qū)域公用品牌帶動產(chǎn)品品牌發(fā)展的能力進入2024年，內(nèi)蒙古立足優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)位優(yōu)勢，以區(qū)域公用品牌建設(shè)帶動區(qū)域內(nèi)農(nóng)畜產(chǎn)品的發(fā)展，通過深入挖掘培育獨具特色的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，增強區(qū)域內(nèi)農(nóng)畜產(chǎn)品的競爭力，用核心產(chǎn)品支撐區(qū)域公用品牌，維護農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整體形象，為提高區(qū)域經(jīng)濟活力和實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供強大動能。一年來，內(nèi)蒙古積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，加強與品牌規(guī)劃設(shè)計團隊合作，結(jié)合特色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地的當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品特色，挖掘品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計具有地域特色和文化底蘊的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌符號，塑造了鮮明的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌個性和形象。重點打造區(qū)域化綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出平臺，形成農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以點成面、以面成網(wǎng)布局全國市場優(yōu)勢，與區(qū)域其它品牌農(nóng)畜產(chǎn)品進行聯(lián)合推介、捆綁式宣傳推廣，助力內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品整體發(fā)展。對接國家部委、央國企、大型商超，支持區(qū)外農(nóng)畜產(chǎn)品營銷中心掛牌授權(quán)，舉辦農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，形成平臺化、系統(tǒng)化內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品全國市場暢通渠道；借助五大產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，舉辦和參加訂貨會、展銷會等推介活動；指導(dǎo)“內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷推介體驗中心”和北上廣深等重點城市做大做強“農(nóng)畜產(chǎn)品銷售中心”,搭建生產(chǎn)端和輸出端的橋梁；舉辦2024年中國品牌日主題活動和組織農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌參加全國博覽會；組織優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品移動展廳“大篷車”全國行活動，全力打造綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌統(tǒng)一大市場。例如，開魯縣是中國最大的縣域紅干椒生產(chǎn)基地，享有“中國紅干椒之都”之美譽。開魯縣持之以恒做好“辣”文章、叫響“椒”品牌，進一步培育產(chǎn)業(yè)集群、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、推進精深加工，努力把開魯縣打造成有影響力的辣椒交易集散地、加工基地和出口基地。在近日開幕的第十三屆中國·四川(彭州)蔬菜博覽會上，“開魯紅干椒”區(qū)域公用品牌榮獲“最具影響力蔬菜區(qū)域公用品牌”榮譽稱號。內(nèi)蒙古民隆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司圍繞全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品“五原黃柿子”做文章，種植實現(xiàn)了從溫室大棚到拱棚、再到大田的轉(zhuǎn)型升級，還將黃柿子做成各種飲料、火鍋底料，帶動了整個區(qū)域的品牌生態(tài)，形成了良性循環(huán)。不僅能夠提升整個區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品競爭力，也為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌建設(shè)提供了強有力的支撐。通過產(chǎn)品這一媒介加強與消費者進行情感上的溝通，探索品牌消費體驗元素，實行目標(biāo)市場營銷，提高市場知名度。例如，阿拉善盟集中打造了“阿拉善白絨山羊”“阿拉善雙峰駝”“阿拉善蓯蓉”“阿拉善鎖陽”“阿拉善沙蔥”“額濟納蜜瓜”“阿拉善有機小麥”等獨具特色的高端稀缺農(nóng)畜產(chǎn)品，獨樹一幟。一年來，內(nèi)蒙古各地積極創(chuàng)新品牌營銷，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，利用國內(nèi)知名展會，多平臺、多渠道、多元化營銷推介區(qū)域公用品牌，輸出優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品。加強“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌”新媒體運維力量，構(gòu)筑農(nóng)畜產(chǎn)品品牌立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)，擴大品牌聲量；鼓勵支持各地舉辦電商營銷大賽、年貨節(jié)等主題節(jié)慶活動。依托產(chǎn)品展銷平臺、線下店柜、線上產(chǎn)銷，借勢借力宣傳。組織“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事大賽”,提升內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌文化價值；組織優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品參加中國農(nóng)交會、中國品牌日等國家級品牌活動；遴選和培養(yǎng)“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”,通過新媒體宣傳家鄉(xiāng)好物；開展“內(nèi)蒙古品牌推介—品牌農(nóng)畜產(chǎn)品”直播間帶貨推介。例如，赤峰市從供應(yīng)端、種養(yǎng)端、銷售端入手，構(gòu)建“赤誠峰味”品牌運營模式，全產(chǎn)業(yè)鏈品牌齊頭并進、多點突破。授權(quán)產(chǎn)品1215個，昭烏達羊、赤峰蕎麥、喀喇沁番茄、敖漢小米、寧城寧果、文冠果6個品類，進入“赤誠峰味”升級企業(yè)類別精中選精的發(fā)展格局?！俺嗾\峰味”堅持運用“區(qū)域公用品牌+單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌"(1+N+M)品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)格“赤誠峰味”品牌授權(quán)準(zhǔn)入管理流程，做到“合格一個授權(quán)一個”,知名度、美譽度、市場占有率不斷提升。近日，烏蘭察布市財政局下?lián)堋霸稙跆m察布市”區(qū)域公用品牌宣傳推介、推廣使用經(jīng)費120萬元，為“原味烏蘭察布”持優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品、推動農(nóng)畜產(chǎn)品品牌銷售提供了資金保障。