品牌形象與市場傳播制度

品牌形象與市場傳播制度第一章總則第一條目的和依據(jù)1.1為了提升企業(yè)的品牌形象、加強(qiáng)市場傳播工作的管理，訂立本制度。1.2本制度依據(jù)相關(guān)國家法律法規(guī)、企業(yè)章程及有關(guān)規(guī)定。第二條適用范圍2.1本制度適用于我公司全體員工。第二章品牌形象管理第三條品牌定位3.1公司品牌定位是依據(jù)市場需求、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和核心競爭力來確定的。品牌定位包含但不限于企業(yè)形象、企業(yè)名稱、商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)語等。3.2任何員工在進(jìn)行任何與公司品牌相關(guān)的活動時，都必需遵守公司確定的品牌定位，不得進(jìn)行個人行為，損害公司品牌聲譽(yù)。第四條品牌標(biāo)識使用4.1公司的標(biāo)識包含但不限于商標(biāo)、企業(yè)名稱、標(biāo)志等。4.2任何員工在使用公司標(biāo)識時必需經(jīng)過授權(quán)，嚴(yán)禁私自更改、竄改、冒用公司的標(biāo)識，必需確保標(biāo)識的準(zhǔn)確、完整、清楚。4.3在與其他企業(yè)進(jìn)行合作時，員工應(yīng)為公司品牌進(jìn)行代言，不得隨便使用其他企業(yè)的標(biāo)識。第五條品牌形象宣傳5.1公司品牌形象宣傳是指以廣告、公關(guān)、媒體報道等方式，樂觀傳播公司的品牌形象和價值觀念。5.2全部形式的品牌宣傳必需符合國家法律法規(guī)的要求，且要在明確的授權(quán)范圍內(nèi)進(jìn)行。5.3在品牌宣傳活動中，員工必需依據(jù)公司的要求，以真實、客觀的方式宣傳公司的產(chǎn)品和服務(wù)，不得進(jìn)行虛假、夸大宣傳。第三章市場傳播管理第六條市場傳播策劃6.1公司將定期訂立市場傳播策劃，其中包含但不限于廣告、公關(guān)活動、媒體合作、互聯(lián)網(wǎng)傳播等。6.2市場傳播策劃必需與公司的發(fā)展戰(zhàn)略相全都，經(jīng)過對市場需求的分析和評估后進(jìn)行訂立，并經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)層的審核批準(zhǔn)。第七條市場傳播內(nèi)容7.1市場傳播內(nèi)容包含但不限于廣告文案、海報設(shè)計、宣傳冊、宣傳視頻等。7.2市場傳播內(nèi)容必需符合國家法律法規(guī)的要求，不得含有違法、淫穢、虛假、誘導(dǎo)性的內(nèi)容。7.3市場傳播內(nèi)容必需與公司的品牌形象和產(chǎn)品特點相全都，不得產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)消費者的情況。第八條市場傳播渠道8.1市場傳播渠道包含但不限于電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等。8.2市場傳播渠道必需依據(jù)目標(biāo)受眾的特點進(jìn)行選擇，同時要考慮到傳播效果和投入本錢的平衡。8.3在選擇市場傳播渠道時，必需遵從合理、規(guī)范的原則，不得違反法律法規(guī)，不得進(jìn)行損害競爭對手的不正當(dāng)手段。第四章監(jiān)督與責(zé)任第九條監(jiān)督機(jī)制9.1公司將建立健全品牌形象和市場傳播工作的監(jiān)督機(jī)制，實施日常監(jiān)督和定期檢查，確保制度的有效執(zhí)行。9.2監(jiān)督機(jī)制包含但不限于部門自查、內(nèi)部審計、外部評估等方式。第十條責(zé)任追究10.1對于違反品牌形象和市場傳播制度的行為，公司將依照公司章程和勞動法律法規(guī)進(jìn)行相應(yīng)的責(zé)任追究。10.2違反制度的行為可能受到警告、記過、降職、解聘等懲罰，嚴(yán)重違反法律法規(guī)的行為將追究法律責(zé)任。第五章附則第十一條本制度的解釋權(quán)11.1對于本制度的解釋權(quán)歸公司總經(jīng)理辦公室全部。第十二條本制度的修訂12.1針對市場環(huán)境變動和公司發(fā)展需求，公司有權(quán)對本制度進(jìn)行修訂，修訂后的制度須重新向全體員工進(jìn)行宣傳并執(zhí)行。第十三條本制度的執(zhí)行時間13.1本制度自公司領(lǐng)導(dǎo)層批準(zhǔn)后開始執(zhí)行。