《新媒體運營》教案 項目三任務3 圖文新媒體運營推與廣

《新媒體運營》教案任務3圖文新媒體運營與推廣任課教師專業(yè)日期年月日教學班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學目標1.知識目標掌握圖文新媒體平臺常見的運營推廣方式2.能力目標能根據推廣對象和目標選擇平臺進行推廣3.素質目標培養(yǎng)精益求精的互聯網工匠精神培育創(chuàng)新意識，發(fā)揚創(chuàng)新精神樹立文化自信，弘揚傳統(tǒng)文化二、教學重點圖文平臺運營推廣的方式三、教學難點圖文平臺推廣方案策劃四、教學方法講授法、啟發(fā)法、演示教學法五、教學內容及過程教學過程教學內容備注任務導入【問題導入】思考：你認為在圖文平臺進行推廣有哪些方法呢？任務實施任務實施任務實施知識準備】運營圖文新媒體，除了內容創(chuàng)作的“產出”，還要有運營賬號、策劃活動并讓人看到的推廣能力，這樣才能吸引流量，最終變現。因此，需要掌握圖文新媒體的運營技能和推廣方法。（一）圖文新媒體的推廣方式即使同屬圖文類新媒體，不同的平臺也有著不同的傳播特點。微信的傳播具有封閉性，而微博是一個能讓信息迅速擴散的平臺，小紅書的信息傳播基于用戶偏好，隨機性更強。因此不同的平臺，運營和推廣方式也有所區(qū)別。1.微信公眾號的運營推廣（1）精準推送信息用戶關注企業(yè)微信公眾號的主要目的是了解企業(yè)產品的最新動向。也就是說，他們需要的是專業(yè)、可靠、準確而有價值的信息，以省去用戶自己查閱其他資料的時間。因此運營微信公眾號需要精準地給每一位用戶推送信息，讓他們在第一時間了解情況，并保持更新頻率和文章質量，確保不被用戶遺忘或放棄。（2）活動預告公眾號發(fā)出的信息能夠精準觸達每一位關注者，是個非常好的預告活動的渠道。因此，我們會發(fā)現，大多數品牌主辦線上或線下活動，都會在公眾號推送文章作詳細的說明。（3）評論互動公眾號的互動環(huán)境相對封閉，訂閱者只能通過發(fā)消息與運營者交流，而公眾號的評論區(qū)則是唯一能提供訂閱者與訂閱者、訂閱者與運營者三方交流的場所，因此利用評論區(qū)開展小型的互動活動，不僅有利于產品營銷，更有利于增加訂閱者的黏性。2.微博的運營推廣（1）微博熱搜提到微博就不能不提微博熱搜，熱搜可以說是社會熱門話題的風向標，因此也是各大品牌微博營銷推廣的必爭之地。而相比直截了當地在熱搜榜單上宣布“我買了熱搜”的營銷推廣方式，越來越多的品牌選擇更“聰明”的方式，如主辦主題活動、借勢當下熱點等。（2）KOL聯動微博是一家匯聚了眾多KOL（KeyOpinionLeader，意見領袖）的平臺，與他們合作，利用他們賬號的影響力和粉絲傳播力進行營銷推廣活動，通常能獲得良好的效果，這在小紅書上也是一樣的。3.小紅書的運營推廣（1）KOL種草小紅書是一個以分享、測評特色的新媒體平臺，平臺中的KOL也許粉絲數量沒有微博那么巨大，但他們更有機會直接接觸到潛在消費者，因此與小紅書的KOL合作推廣也是中小型企業(yè)常用的推廣模式。（2）企業(yè)號運營所謂，品牌號或者是企業(yè)號，就是指能夠更好地連接消費者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷的官方賬號。在品牌打造過程中，小紅書也能夠創(chuàng)造出價值。小紅書企業(yè)號則在樹立品牌形象和促進交易轉化上具有絕對優(yōu)勢，做好企業(yè)號運營，品牌塑造也就成功了一大步。企業(yè)號運營得好，可以提升品牌聲量，樹立品牌形象，實現銷售轉化。企業(yè)號的運營可以從以下幾個方面下手：①打造人設，親切溝通②優(yōu)質內容，吸引關注③粉絲活動，積極互動【任務實施】1.圖文新媒體平臺優(yōu)質賬號研究搜集不同圖文新媒體平臺上運營成功的優(yōu)質賬號，并對它們的運營方式和推廣手段進行研究，分析它們成功的秘訣。①了解主流圖文新媒體平臺上賬號的運營方式②了解在主流圖文新媒體平臺上進行營銷推廣的手段任務步驟：以小紅書、微博、公眾號為例。步驟1.打開小紅書APP，從發(fā)現（推薦）、搜索、標簽各個入口搜集運營效果好的小紅書賬號，研究、分析他們使用的運營方式和推廣手段，并進行歸納。步驟2.打開微博APP或網頁版微博，從發(fā)現（推薦）、搜索、熱搜榜單、熱門話題各個入口搜集運營效果好的微博賬號，研究、分析他們使用的運營方式和推廣手段，并進行歸納。步驟3.打開微信APP，在搜索欄搜索公眾號，觀察不同品牌、企業(yè)、店鋪的公眾號，搜集運營效果好的公眾號，研究、分析他們使用的運營方式和推廣手段，并進行歸納。步驟4.在不同圖文新媒體平臺上搜集3個以上運營成功的優(yōu)質賬號，分析并填寫表。賬號平臺運營推廣手段典型案例分析2.圖文新媒體平臺活動運營策劃方案選擇一個圖文新媒體平臺，基于該平臺為企業(yè)的商品策劃一場新品推廣活動，進一步掌握圖文新媒體運營推廣的手段、方式。任務步驟步驟1.對品牌進行分析探索，提煉品牌理念、品牌故事等。步驟2.研究商品，挖掘賣點和營銷點（新疆棉、刺繡等），可抓顏值經濟和產品質量等方面，打造明星單品。步驟3.分析商品市場定位。步驟4.鎖定人群定位。步驟5.制定營銷策略，如：體驗活動招募、KOL測評、互動抽獎等。步驟6.完成策劃方案，填寫表。品牌分析產品策略市場分析用戶分析營銷策略【任務考核】同學們完成任務實訓后，教師根據表填寫的情況為同學們進行打分并點評。序號考核