《品牌網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述》4500字

品牌網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u609品牌網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 1131201.1.1國(guó)外品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀 1253841.1.2國(guó)內(nèi)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀 14672.2品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀 3309412.3研究相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng) 416398參考文獻(xiàn) 6國(guó)外品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究較早。20世紀(jì)90年代，國(guó)外企業(yè)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，大批企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上獲取了不錯(cuò)的成績(jī)，這為國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究提供了豐富的案例。國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性研究起始于沃德·漢森于2001年所著的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理》一書(shū)，其在書(shū)中首次系統(tǒng)性的分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及相應(yīng)的商業(yè)模式，并建立了初步的理論框架。其后艾莉斯·庫(kù)佩（2002）系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)，在研究中創(chuàng)新性的提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于能夠利用互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，其認(rèn)為與消費(fèi)者互動(dòng)的主要目的是了解消費(fèi)者的需求。SotgiuFraneesca（2015）在對(duì)零售企業(yè)的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，零售企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、企業(yè)的品牌形象等因素的影響，并針對(duì)性的提出改進(jìn)建議。進(jìn)一步發(fā)展中，詹姆斯·馬修森（2017）依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所著的《基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略》中提出，大數(shù)據(jù)是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中非常好的分析工具，能夠從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、客戶的個(gè)性化需求等方面幫助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得最大化的效果。綜合來(lái)看，國(guó)外企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究主要集中于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究及前沿發(fā)展，很少依據(jù)具體品牌分析具體的營(yíng)銷(xiāo)渠道。國(guó)內(nèi)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究起步較晚，但是隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷增加，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷增大，在企業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究也獲得了很多成果。王澎等人（2002）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)進(jìn)行研究，其研究指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中企業(yè)要注意自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系。其在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案的設(shè)計(jì)往往只考慮企業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀，并不考慮競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的現(xiàn)狀。這對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果產(chǎn)生了影響。他認(rèn)為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案可以依據(jù)帕累托原則進(jìn)行改進(jìn)，從而考慮到外部環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響，實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。馮英?。?007）則認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部外環(huán)境都會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果產(chǎn)生影響，企業(yè)在設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，應(yīng)該將內(nèi)外部因素都考慮在內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)全面的營(yíng)銷(xiāo)策略。吳享雅（2007）則關(guān)注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程，其主要研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的支付流程。她認(rèn)為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中依據(jù)第三方平臺(tái)進(jìn)行支付，這個(gè)過(guò)程增加了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。她建議企業(yè)應(yīng)該選擇可靠安全的支付平臺(tái)來(lái)降低企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)。張?chǎng)危?008）在研究中關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系。他認(rèn)為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程應(yīng)該選擇消費(fèi)者比較容易搜索的平臺(tái)與渠道，這樣有助于降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍。進(jìn)一步的研究聚焦于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略。于森（2015）認(rèn)為企業(yè)可以通過(guò)多種方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式促進(jìn)了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，企業(yè)可以通過(guò)與消費(fèi)者溝通，吸引消費(fèi)者的興趣，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。程雯（2009）進(jìn)一步研究指出，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果是由消費(fèi)決定的，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)的地位。因此企業(yè)可以通過(guò)信息化技術(shù)建立消費(fèi)者的信息庫(kù)，依據(jù)所建立的信息庫(kù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，使得企業(yè)更加了解消費(fèi)者。這種信息庫(kù)也為企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通提供了橋梁。陳書(shū)興（2010）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心理念就是以顧客為導(dǎo)向，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該建立在顧客需求以及興趣的基礎(chǔ)上，不斷的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案。提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。馬小紅（2014）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行細(xì)化，研究淘寶營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。其后學(xué)者（張寧，2016；于曉冰，2017）對(duì)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行研究，并提出了優(yōu)化建議。結(jié)合上述分析發(fā)現(xiàn)，雖然部分研究聚焦于具體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究并沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行區(qū)分，沒(méi)有進(jìn)行抖音營(yíng)銷(xiāo)、快手營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)化。2.2品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)。在2016年抖音APP爆火的同時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展起來(lái)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)一般采取“短視頻”的營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容相結(jié)合的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。短視頻長(zhǎng)度一般不超過(guò)1分鐘，視頻中可以添加多種元素來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。目前關(guān)于短視屏營(yíng)銷(xiāo)的研究主要集中于服裝、圖書(shū)以及美妝行業(yè)。丁旭光（2020）對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較，并認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該關(guān)注于短視頻的內(nèi)容、受眾等方面，并且短視頻營(yíng)銷(xiāo)會(huì)受到未來(lái)科技發(fā)展的影響。余波（2020）則將短視頻與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行研究，研究中通過(guò)短視頻的技術(shù)、內(nèi)容以及短視頻人員職責(zé)進(jìn)行闡述，并提出傳統(tǒng)媒體人可以通過(guò)上述方面轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l營(yíng)銷(xiāo)者。向星燕（2019）認(rèn)為短視頻品牌營(yíng)銷(xiāo)基于營(yíng)銷(xiāo)、傳播以及廣告三種不同學(xué)科的理論，并對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析。她認(rèn)為，品牌進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)該結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)，并強(qiáng)調(diào)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中如何抓住用戶的注意力是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。李復(fù)達(dá)、黃華乾等（2019）在研究中對(duì)短視頻廣告的內(nèi)容、形式等進(jìn)行定量研究，研究發(fā)現(xiàn)，短視頻廣告中廣告內(nèi)容以及趣味性，影響了用戶對(duì)廣告的態(tài)度與感知。李慧（2020）結(jié)合美妝類(lèi)短視頻進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及用戶運(yùn)營(yíng)的方式還不成熟，仍然存在許多要改進(jìn)的問(wèn)題，企業(yè)利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，可以打造用戶社區(qū)。這對(duì)品牌的知名度以及用戶的忠誠(chéng)度都有一定的影響。董鑫（2020）則將短視頻營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位、內(nèi)容定制等方面為提高企業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果提出建議。抖音營(yíng)銷(xiāo)的理論研究也獲取了很多成果。陳歡（2019）則利用AI算法對(duì)抖音平臺(tái)進(jìn)行研究，研究中結(jié)合了短視頻營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、品牌廣告以及品牌合作進(jìn)行研究，研究中認(rèn)為當(dāng)前的抖音營(yíng)銷(xiāo)仍然存在問(wèn)題，并提出相應(yīng)建議。王菲（2020）關(guān)注抖音營(yíng)銷(xiāo)，在研究中發(fā)現(xiàn)，抖音營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于能夠?yàn)槠髽I(yè)與用戶的互動(dòng)提供橋梁，能夠吸引用戶的興起，從而達(dá)到企業(yè)宣傳的效果。王菲認(rèn)為抖音營(yíng)銷(xiāo)有傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。薛邦熠結(jié)合傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)抖音營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。研究基于4P、4C的理論，對(duì)抖音營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)進(jìn)行研究。研究認(rèn)為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論仍然能夠?qū)Χ桃曨l營(yíng)銷(xiāo)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，但是除去傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)維度外，企業(yè)也應(yīng)該關(guān)注與用戶的互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面的問(wèn)題。2.3研究相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隨著技術(shù)進(jìn)步也在持續(xù)走好，不少企業(yè)“玩轉(zhuǎn)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，取得不錯(cuò)的成效；我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的研究成果也越來(lái)越多，不少研究成果是較為深入，且有實(shí)際意義的，旨在為使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或品牌帶來(lái)相應(yīng)啟示。伴隨時(shí)代及互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，技術(shù)日新月異，新的APP五花八門(mén)層出不窮，幾乎每年都會(huì)有新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法隨著新的APP出現(xiàn)而誕生，每種能夠被品牌或企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)使用且大熱的營(yíng)銷(xiāo)方法都能進(jìn)行研究并得到相關(guān)成果，比如從過(guò)去流行的網(wǎng)絡(luò)推廣、電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、KOL種草等，這些最后也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究中的一部分，均使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的研究成果更為成熟。而如今短視頻營(yíng)銷(xiāo)的崛起，因?yàn)槎桃曨l爆火至今不過(guò)2-3年，在這方面的研究還有許多值得進(jìn)一步深入探討的空間，短視頻也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要部分，具體體現(xiàn)在以下幾方面：首先，是關(guān)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的詳細(xì)研究較少，通過(guò)梳理相關(guān)的文獻(xiàn)，不少短視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的研究大多都是2020年短視頻平臺(tái)爆火，有企業(yè)在上面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，受眾也逐漸增多，而開(kāi)始出現(xiàn)相關(guān)研究。過(guò)去大多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究所涉及短視頻、視頻類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方面的內(nèi)容較少；在2020年左右的短視頻營(yíng)銷(xiāo)研究又因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)功能未經(jīng)過(guò)版本迭代，也不算成熟，有個(gè)大概的雛形，處于摸索階段，于是研究都普遍探討短視頻營(yíng)銷(xiāo)的意義、類(lèi)別、預(yù)計(jì)未來(lái)發(fā)展、與過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)手法對(duì)比的差異等，具體對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的理解欠缺。而目前短視頻軟件經(jīng)過(guò)不斷的迭代，營(yíng)銷(xiāo)的功能也越來(lái)越多且玩法豐富，如直播間帶貨、抖音商城等，這些功能的出現(xiàn)也讓短視頻營(yíng)銷(xiāo)在2021-2022年初達(dá)到新的巔峰，在平臺(tái)完整成熟的情況下，這些內(nèi)容與策略開(kāi)始值得進(jìn)行徹底研究從而得出相關(guān)啟示，但由于目前平臺(tái)成熟、巔峰爆火至今的時(shí)間并不長(zhǎng)，于是短視頻營(yíng)銷(xiāo)這方面還有一定的空白。其次，是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的研究是需要借鑒更多的新的相關(guān)理論以及案例，加強(qiáng)對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的研究。一些研究會(huì)運(yùn)用一些理論進(jìn)行分析，從而得出結(jié)果，多見(jiàn)于運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，但部分傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面則會(huì)不大適用，于是需要運(yùn)用更多的新理論知識(shí)來(lái)進(jìn)行分析，如本文將使用的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I理論，仍然以整合營(yíng)銷(xiāo)的理論為基礎(chǔ)，但是更加專(zhuān)注、強(qiáng)調(diào)各種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式與渠道的利用，借此新理論的角度來(lái)揭示短視頻營(yíng)銷(xiāo)。除了理論方面，案例也很重要，目前有些研究都是縱觀整個(gè)短視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行分析，并未精確到具體案例，或者案例的品牌、企業(yè)較為陌生，于是應(yīng)該借鑒更具體且知名的例子，如本文的主角雪碧，從中分析短視頻營(yíng)銷(xiāo)，為我們帶來(lái)啟示。另外，應(yīng)該采用更多的文獻(xiàn)結(jié)合數(shù)據(jù)的分析方法，加強(qiáng)對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的研究，普遍分析短視頻營(yíng)銷(xiāo)的研究都是采用二手資料的方法，并且較少體積具體數(shù)據(jù)，但研究短視頻應(yīng)該更為具體，可以考慮采用新媒體運(yùn)營(yíng)的手法，對(duì)賬號(hào)每個(gè)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，將這些數(shù)據(jù)分析變?yōu)橐皇謹(jǐn)?shù)據(jù)，使得相關(guān)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的研究更具說(shuō)服力。綜上，短視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的研究是具有時(shí)代性的獨(dú)特價(jià)值，也能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的方向，為市面上的企業(yè)與品牌提供了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)思路，讓大家重視短視頻營(yíng)銷(xiāo)，但目前的研究需要進(jìn)一步完善，本文將針對(duì)于此，借雪碧的案例，完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及短視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的內(nèi)容，并做一定探討，帶來(lái)啟示。參考文獻(xiàn)[1]畢翔.后疫情時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式重構(gòu)與優(yōu)化策略研究[J].價(jià)格理論與實(shí)踐,2021(10):121-124.DOI:10.19851/11-1010/f.2021.10.366.[2]焦朦.短視頻平臺(tái)成為電影營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新渠道[J].中國(guó)電影市場(chǎng),2022(03):33-36.[3]王祥宇,解曉悅.4I理論視角下休閑農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].河北農(nóng)業(yè)科學(xué),2022,26(01):39-41.[4]萬(wàn)君,王興,謝美詩(shī).圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究[J].情報(bào)探索,2022(02):53-61.[5]倪珊珊,李浩欽.短視頻營(yíng)銷(xiāo)在酒店?duì)I銷(xiāo)應(yīng)用中的SWOT分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版),2022(02):111-113.DOI:10.19921/ki.1009-2994.2022-02-0111-0037.[6]劉雨璇.農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷(xiāo)的法律思考[J].新農(nóng)業(yè),2022(03):84-85.[7]李健.抖音電商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代家電,2022(02):30-33+6.[8]周健華,尹利.基于SIPS模型的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(03):10-13.DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2022.03.010.[9]郭彬彬.新媒體時(shí)代下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式探究—以抖音為例[J].傳播與版權(quán),2022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