《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案 項(xiàng)目3　圖文類新媒體運(yùn)營(yíng)

《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案任務(wù)1初識(shí)圖文新媒體任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營(yíng)》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)了解圖文類新媒體的特點(diǎn)和分類能力目標(biāo)能根據(jù)推廣對(duì)象和目標(biāo)選擇合適營(yíng)銷平臺(tái)3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)精益求精的互聯(lián)網(wǎng)工匠精神培育創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神樹立文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化二、教學(xué)重點(diǎn)圖文新媒體的特點(diǎn)三、教學(xué)難點(diǎn)圖文平臺(tái)營(yíng)銷案例分析四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、案例教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】案例：這杯「荔」，想請(qǐng)東坡先生喝思考：該品牌的這次新品推廣營(yíng)銷的成功之處在哪里？要完成這樣一次圖文創(chuàng)作，需要掌握哪些技能？任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施【知識(shí)準(zhǔn)備】（一）圖文新媒體1.圖文新媒體的概念圖文新媒體是指內(nèi)容創(chuàng)作上以圖片、文字或圖片加文字的形式為主的新媒體平臺(tái)。2.圖文新媒體的特點(diǎn)創(chuàng)作的圖文作品，主要是以文字和圖片的方式向網(wǎng)友傳遞信息，圖文的結(jié)合給閱讀者提供了廣闊的想象空間，對(duì)于愛好閱讀的網(wǎng)友來說，會(huì)更傾向選擇圖文的新媒體。不過隨著自媒體表現(xiàn)形式的多樣化，網(wǎng)友在觀看互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)候也有了更多的自主選擇權(quán)，而圖文新媒體也有其不可替代的優(yōu)勢(shì)：（1）門檻低，適合新手（2）技術(shù)手段要求不高（3）創(chuàng)作難度相對(duì)較低（4）受眾黏性較強(qiáng)（5）數(shù)據(jù)分析（二）主流圖文新媒體平臺(tái)1.公眾號(hào)公眾號(hào)是指在微信公眾平臺(tái)上注冊(cè)并獲得授權(quán)的媒體賬號(hào)，它可以為企業(yè)、組織、個(gè)人等提供微信公眾平臺(tái)的服務(wù)。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾號(hào)已經(jīng)成為企業(yè)、組織、個(gè)人進(jìn)行品牌宣傳、粉絲營(yíng)銷、內(nèi)容傳播等的重要渠道。（1）公眾號(hào)的分類公眾號(hào)可分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種類型。訂閱號(hào)主要發(fā)布資訊類信息，如新聞、娛樂、科技等；而服務(wù)號(hào)則更適合用于企業(yè)的服務(wù)推廣和交互式應(yīng)用，如客服、支付、預(yù)訂等。（2）公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)用戶基礎(chǔ)廣成本較低易于傳播互動(dòng)性強(qiáng)（3）公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行多方面的規(guī)劃和落實(shí)。首先，需要確定公眾號(hào)的目標(biāo)受眾和宣傳內(nèi)容，進(jìn)而制定出相應(yīng)的推廣計(jì)劃。其次，需要不斷更新公眾號(hào)內(nèi)容，增加用戶黏性。這包括發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容、與用戶互動(dòng)、定期推送信息等等。同時(shí)，還需要關(guān)注用戶反饋，及時(shí)進(jìn)行回復(fù)和處理，提高用戶體驗(yàn)。2.小紅書從2022年小紅書用戶畫像數(shù)據(jù)來看，小紅書目前月活（活躍用戶）達(dá)2億，分享者（創(chuàng)作者）4300萬+。雖然年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)依舊是平臺(tái)用戶的重要特征，但各年齡段和大量男性用戶的入場(chǎng)也讓小紅書成為最主流的圖文新媒體之一。小紅書的優(yōu)勢(shì)用戶體量大黏性高美感度高人群優(yōu)質(zhì)推廣方式全面小紅書的運(yùn)營(yíng)品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)博主廣告植入，一般常見有好物分享、探店等形式熱點(diǎn)推薦制造話題引流3.微博與其他新媒體平臺(tái)相比，微博上的信息依然成為很多網(wǎng)友關(guān)注事件的重要信息來源，“媒體”是微博商業(yè)模式的核心，媒體屬性決定了，一個(gè)品牌要想擴(kuò)散影響力，新浪微博依然是社會(huì)化營(yíng)銷的重要平臺(tái)。微博一般指新浪微博，新浪微博在國(guó)內(nèi)的微博這個(gè)品類一家獨(dú)大，這樣的品類先機(jī)，已經(jīng)培育了用戶使用習(xí)慣，建立起了非常高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。（1）微博的優(yōu)勢(shì)信息發(fā)布便捷內(nèi)容形式豐富裂變功能強(qiáng)大用戶覆蓋面廣（2）微博的運(yùn)營(yíng)微博營(yíng)銷案例由于其特有的“媒體”屬性，一直是知名品牌進(jìn)行營(yíng)銷的主要陣地，尤其在新品、新系列發(fā)布之時(shí)，品牌方會(huì)通過微博進(jìn)行造勢(shì)，以達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)被大眾認(rèn)知的目的。微博的營(yíng)銷活動(dòng)包括搜索推薦、熱搜話題、資源位推廣、互動(dòng)活動(dòng)、KOL聯(lián)動(dòng)等方式?！救蝿?wù)實(shí)施】1.發(fā)現(xiàn)圖文新媒體的營(yíng)銷案例搜集不同圖文新媒體平臺(tái)營(yíng)銷的案例，分析他們使用的方式，內(nèi)容上的創(chuàng)意。掌握主流圖文新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，了解圖文新媒體的不同或共同的營(yíng)銷方式或手段。任務(wù)步驟：以小紅書、微博、公眾號(hào)為例。步驟1.打開小紅書APP，從開屏、發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、標(biāo)簽各個(gè)入口搜集不同品牌、企業(yè)、店鋪的營(yíng)銷活動(dòng)，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營(yíng)銷方式等，并進(jìn)行歸納。步驟2.打開微博APP或網(wǎng)頁版微博，從開屏、發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、熱搜榜單、熱門話題各個(gè)入口搜集不同品牌、企業(yè)、店鋪的營(yíng)銷活動(dòng)，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營(yíng)銷方式等，并進(jìn)行歸納。步驟3.打開微信APP，在搜索欄搜索公眾號(hào)，觀察不同品牌、企業(yè)、店鋪的公眾號(hào)，了解它們的活動(dòng)，閱讀文章，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營(yíng)銷方式等，并進(jìn)行歸納。步驟4.在互聯(lián)網(wǎng)搜集3個(gè)以上不同圖文新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)的案例，分析并填寫在表中。平臺(tái)案例介紹運(yùn)營(yíng)手段平臺(tái)特點(diǎn)2.圖文新媒體平臺(tái)營(yíng)銷策劃根據(jù)對(duì)圖文新媒體的了解，為商品策劃一場(chǎng)圖文新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。進(jìn)一步掌握?qǐng)D文新媒體運(yùn)營(yíng)的手段、方式，能根據(jù)商品選擇合適的平臺(tái)，并完成一次營(yíng)銷策劃。任務(wù)步驟：步驟1.根據(jù)商品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體，選擇合適的平臺(tái)。步驟2.擬定一個(gè)吸睛的活動(dòng)主題。步驟3.選擇合適的營(yíng)銷方式。步驟4.將營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)案填寫在表中。平臺(tái)選擇活動(dòng)主題營(yíng)銷手段【任務(wù)考核】同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。序號(hào)考核內(nèi)容分值教師打分教師點(diǎn)評(píng)1是否搜索到3個(gè)及以上圖文新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷案例202是否對(duì)其進(jìn)行分析、歸納303是否能針對(duì)商品選擇合適的平臺(tái)和營(yíng)銷手段50任務(wù)小結(jié)1.本任務(wù)要點(diǎn)小結(jié)2.課后作業(yè)布置六、教學(xué)反思任務(wù)2圖文新媒體內(nèi)容創(chuàng)作任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營(yíng)》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)掌握?qǐng)D文新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的要求2.能力目標(biāo)能基于產(chǎn)品和平臺(tái)完成圖文內(nèi)容創(chuàng)作3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)精益求精的互聯(lián)網(wǎng)工匠精神培育創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神樹立文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化二、教學(xué)重點(diǎn)圖文平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作三、教學(xué)難點(diǎn)圖文平臺(tái)圖片處理四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【問題導(dǎo)入】思考：你認(rèn)為圖文內(nèi)容創(chuàng)作需要掌握哪些技能呢？任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施【知識(shí)準(zhǔn)備】要使用圖文新媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，運(yùn)營(yíng)者需要具備一定的文案編寫和圖片制作能力作為基礎(chǔ)，雖然與傳統(tǒng)的美工、設(shè)計(jì)師、剪輯師相比，并不一定需要高超的制作水平，但需要掌握相應(yīng)的軟件操作技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行圖文等內(nèi)容的創(chuàng)作。（一）新媒體圖文內(nèi)容的要求隨著生活節(jié)奏變快，智能手機(jī)的普及，很大一部分的人獲取信息的方式變成了手機(jī)，而瀏覽信息的速度也變快了。因此新媒體時(shí)代對(duì)內(nèi)容的要求不再是精致、豐富、有內(nèi)涵，而是能抓住潛在的用戶。1.吸引力，內(nèi)容抓人眼球一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，往往從標(biāo)題開始就成功了一半，這也是新媒體平臺(tái)出現(xiàn)越來越多標(biāo)題黨的原因，標(biāo)題能有效地吸引流量，成為爆款，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)來觀看文章內(nèi)容。在用戶快速瀏覽的過程中，爆款標(biāo)題很容易抓住人們的好奇心理，吸引用戶點(diǎn)擊文章，從而獲取流量。當(dāng)然，過度夸張和不實(shí)的標(biāo)題也容易引人反感。除了文章標(biāo)題，文章的封面圖，也是抓人眼球的重要一部分，封面既要契合文章主題，又要具備美感和吸引力。2.有網(wǎng)感，內(nèi)容緊抓熱點(diǎn)新媒體時(shí)代的內(nèi)容不宜過長(zhǎng)，短視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，想要用圖文留住用戶，文案內(nèi)容必須充實(shí)而有趣，篇幅不宜過長(zhǎng)讓人疲勞厭倦感，同時(shí)使用流行元素或當(dāng)下熱門話題的表達(dá)方式將有用的內(nèi)容傳達(dá)給用戶。3.審美性，令人賞心悅目新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，同樣的主題、內(nèi)容，可能有成百上千的創(chuàng)作者在創(chuàng)作，因此視覺營(yíng)銷必不可少，需要內(nèi)容創(chuàng)作者掌握一定的圖片處理技術(shù)，有美感的圖片、排版更容易在同類作品中脫穎而出，在潛移默化中引發(fā)閱讀者的好感。4.營(yíng)銷性，把握用戶心理新媒體運(yùn)營(yíng)的最終目的是變現(xiàn)，因此內(nèi)容的營(yíng)銷導(dǎo)向性至關(guān)重要，在文字和圖片里加入營(yíng)銷信息是圖文新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、并使之成為創(chuàng)作的一部分，是新媒體運(yùn)營(yíng)者需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。（二）圖文新媒體內(nèi)容創(chuàng)作圖文類新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作內(nèi)容以圖片和文案為主，因此在創(chuàng)作之前，需要掌握一定的圖片處理和圖片制作能力。相比起專業(yè)的設(shè)計(jì)師、美工，新媒體運(yùn)營(yíng)崗位在這方面的技術(shù)要求相對(duì)不那么高，因此可以針對(duì)工作的需求，選擇合適的軟件或APP進(jìn)行圖片處理或制作。1.PhotoshopPS是最廣泛使用的圖像處理軟件，操作簡(jiǎn)單、容易上手，適用于各種圖片的美化和制作，也可以制作簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)圖片。（1）裁剪工具裁剪工具用于裁切或擴(kuò)展圖像的邊緣。簡(jiǎn)單來說就是將圖片不需要的部分裁去，使畫面更加干凈，視覺中心更集中。（2）快速選擇工具快速選擇是一種常用摳圖工具，對(duì)于邊緣比較清晰的主體，使用快速選擇可以快速地將其摳出，是一種簡(jiǎn)單易操作的摳圖手段。（3）自由變換自由變換擁有多種功能，可以調(diào)整圖像的比例、旋轉(zhuǎn)角度、傾斜、透視、扭曲。（4）鋼筆工具使用鋼筆摳圖可以摳出更色彩和線條更復(fù)雜的圖像，鋼筆是一種工具是功能強(qiáng)大的創(chuàng)造路徑的工具，熟練掌握鋼筆，幾乎就能創(chuàng)造出所需的任何形狀的路徑。（5）文字工具Photoshop的文字工具功能強(qiáng)大，可以將文字設(shè)置為任意顏色，也可以改變文字的排版、樣式、效果。2.醒圖有的新媒體運(yùn)營(yíng)者一天需要發(fā)布數(shù)十篇內(nèi)容，或者不在固定辦公場(chǎng)所、隨時(shí)隨地需要發(fā)布內(nèi)容，那么在對(duì)圖文要求沒有那么高的情況下，也可以使用手機(jī)APP完成圖文內(nèi)容創(chuàng)作。（3）內(nèi)容發(fā)布完成圖文內(nèi)容創(chuàng)作之后，就可以在平臺(tái)上發(fā)布了?！救蝿?wù)實(shí)施】1.研究圖文新媒體的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作搜集圖文新媒體平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從營(yíng)銷性、審美性、趣味性、引流效果（平臺(tái)可視數(shù)據(jù)）等方面分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)。①了解圖文新媒體平臺(tái)中創(chuàng)作內(nèi)容的特點(diǎn)和要點(diǎn)②掌握?qǐng)D文新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的方法任務(wù)步驟：以小紅書、微博、公眾號(hào)為例。步驟1.打開小紅書APP，搜索優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，從營(yíng)銷導(dǎo)向、視覺審美、流量數(shù)據(jù)等方面分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行歸納。步驟2.打開微博APP或網(wǎng)頁版微博，搜索優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，從營(yíng)銷導(dǎo)向、視覺審美、流量數(shù)據(jù)等方面分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行歸納。步驟3.打開微信APP，在公眾號(hào)中搜索優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，從營(yíng)銷導(dǎo)向、視覺審美、流量數(shù)據(jù)等方面分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行歸納。步驟4.在圖文新媒體平臺(tái)上搜集3個(gè)以上不同類型的創(chuàng)作內(nèi)容，分析并填寫在表中。案例營(yíng)銷性審美性趣味性引流效果2.圖文新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作使用所學(xué)知識(shí)和技能，為“某品牌四件套”創(chuàng)作一篇圖文內(nèi)容。要求為商品“量體裁衣”進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并發(fā)布在圖文新媒體平臺(tái)上。任務(wù)步驟：步驟1：根據(jù)商品，進(jìn)行目標(biāo)用戶分析。步驟2：提煉商品賣點(diǎn)和營(yíng)銷點(diǎn)。步驟3：進(jìn)行內(nèi)容策劃。步驟4：使用Photoshop、醒圖或其他圖像處理工具制作圖片步驟5：擬定一個(gè)吸睛的標(biāo)題，撰寫正文文案。步驟5：整合內(nèi)容并發(fā)布?！救蝿?wù)考核】同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)表填寫的情況和學(xué)生發(fā)布在新媒體平臺(tái)上的創(chuàng)作內(nèi)容，為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。序號(hào)考核內(nèi)容分值教師打分教師點(diǎn)評(píng)1是否研究3個(gè)及以上的圖文新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作內(nèi)容102是否對(duì)其進(jìn)行分析、歸納303是否能根據(jù)商品完成內(nèi)容創(chuàng)作60任務(wù)小結(jié)1.本任務(wù)要點(diǎn)小結(jié)2.課后作業(yè)布置六、教學(xué)反思任務(wù)3圖文新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營(yíng)》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)掌握?qǐng)D文新媒體平臺(tái)常見的運(yùn)營(yíng)推廣方式2.能力目標(biāo)能根據(jù)推廣對(duì)象和目標(biāo)選擇平臺(tái)進(jìn)行推廣3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)精益求精的互聯(lián)網(wǎng)工匠精神培育創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神樹立文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化二、教學(xué)重點(diǎn)圖文平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣的方式三、教學(xué)難點(diǎn)圖文平臺(tái)推廣方案策劃四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【問題導(dǎo)入】思考：你認(rèn)為在圖文平臺(tái)進(jìn)行推廣有哪些方法呢？任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施知識(shí)準(zhǔn)備】運(yùn)營(yíng)圖文新媒體，除了內(nèi)容創(chuàng)作的“產(chǎn)出”，還要有運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、策劃活動(dòng)并讓人看到的推廣能力，這樣才能吸引流量，最終變現(xiàn)。因此，需要掌握?qǐng)D文新媒體的運(yùn)營(yíng)技能和推廣方法。（一）圖文新媒體的推廣方式即使同屬圖文類新媒體，不同的平臺(tái)也有著不同的傳播特點(diǎn)。微信的傳播具有封閉性，而微博是一個(gè)能讓信息迅速擴(kuò)散的平臺(tái)，小紅書的信息傳播基于用戶偏好，隨機(jī)性更強(qiáng)。因此不同的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)和推廣方式也有所區(qū)別。1.微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣（1）精準(zhǔn)推送信息用戶關(guān)注企業(yè)微信公眾號(hào)的主要目的是了解企業(yè)產(chǎn)品的最新動(dòng)向。也就是說，他們需要的是專業(yè)、可靠、準(zhǔn)確而有價(jià)值的信息，以省去用戶自己查閱其他資料的時(shí)間。因此運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)需要精準(zhǔn)地給每一位用戶推送信息，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間了解情況，并保持更新頻率和文章質(zhì)量，確保不被用戶遺忘或放棄。（2）活動(dòng)預(yù)告公眾號(hào)發(fā)出的信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)每一位關(guān)注者，是個(gè)非常好的預(yù)告活動(dòng)的渠道。因此，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌主辦線上或線下活動(dòng)，都會(huì)在公眾號(hào)推送文章作詳細(xì)的說明。（3）評(píng)論互動(dòng)公眾號(hào)的互動(dòng)環(huán)境相對(duì)封閉，訂閱者只能通過發(fā)消息與運(yùn)營(yíng)者交流，而公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)則是唯一能提供訂閱者與訂閱者、訂閱者與運(yùn)營(yíng)者三方交流的場(chǎng)所，因此利用評(píng)論區(qū)開展小型的互動(dòng)活動(dòng)，不僅有利于產(chǎn)品營(yíng)銷，更有利于增加訂閱者的黏性。2.微博的運(yùn)營(yíng)推廣（1）微博熱搜提到微博就不能不提微博熱搜，熱搜可以說是社會(huì)熱門話題的風(fēng)向標(biāo)，因此也是各大品牌微博營(yíng)銷推廣的必爭(zhēng)之地。而相比直截了當(dāng)?shù)卦跓崴寻駟紊闲肌拔屹I了熱搜”的營(yíng)銷推廣方式，越來越多的品牌選擇更“聰明”的方式，如主辦主題活動(dòng)、借勢(shì)當(dāng)下熱點(diǎn)等。（2）KOL聯(lián)動(dòng)微博是一家匯聚了眾多KOL（KeyOpinionLeader，意見領(lǐng)袖）的平臺(tái)，與他們合作，利用他們賬號(hào)的影響力和粉絲傳播力進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)，通常能獲得良好的效果，這在小紅書上也是一樣的。3.小紅書的運(yùn)營(yíng)推廣（1）KOL種草小紅書是一個(gè)以分享、測(cè)評(píng)特色的新媒體平臺(tái)，平臺(tái)中的KOL也許粉絲數(shù)量沒有微博那么巨大，但他們更有機(jī)會(huì)直接接觸到潛在消費(fèi)者，因此與小紅書的KOL合作推廣也是中小型企業(yè)常用的推廣模式。（2）企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)所謂，品牌號(hào)或者是企業(yè)號(hào)，就是指能夠更好地連接消費(fèi)者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營(yíng)銷的官方賬號(hào)。在品牌打造過程中，小紅書也能夠創(chuàng)造出價(jià)值。小紅書企業(yè)號(hào)則在樹立品牌形象和促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，品牌塑造也就成功了一大步。企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)得好，可以提升品牌聲量，樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)可以從以下幾個(gè)方面下手：①打造人設(shè)，親切溝通②優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引關(guān)注③粉絲活動(dòng)，積極互動(dòng)【任務(wù)實(shí)施】1.圖文新媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)研究搜集不同圖文新媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)成功的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，并對(duì)它們的運(yùn)營(yíng)方式和推廣手段進(jìn)行研究，分析它們成功的秘訣。①了解主流圖文新媒體平臺(tái)上賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式②了解在主流圖文新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣的手段任務(wù)步驟：以小紅書、微博、公眾號(hào)為例。步驟1.打開小紅書APP，從發(fā)