針織品市場新興消費力量考核試卷

針織品市場新興消費力量考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對針織品市場新興消費力量的理解與分析能力，檢驗其對市場趨勢、消費者行為和行業(yè)發(fā)展的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是影響針織品市場新興消費力量的因素？

A.消費者收入水平

B.社交媒體影響力

C.環(huán)保意識

D.歷史文化傳統(tǒng)（）

2.針織品市場新興消費力量主要來自哪個年齡段？

A.18-24歲

B.25-34歲

C.35-44歲

D.45歲以上（）

3.以下哪種針織品在新興消費群體中受歡迎？

A.羊絨衫

B.毛線圍巾

C.絲綿被

D.棉麻衣物（）

4.新興消費力量對針織品品牌忠誠度的看法如何？

A.非常忠誠

B.一般忠誠

C.不忠誠

D.沒有忠誠度（）

5.以下哪項不是針織品市場新興消費力量的消費特點？

A.注重品質(zhì)

B.追求個性

C.喜歡團購

D.傾向于線下購物（）

6.新興消費力量對針織品的價格敏感度如何？

A.非常敏感

B.比較敏感

C.不太敏感

D.不敏感（）

7.以下哪項不是影響針織品市場新興消費力量的外部因素？

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費者心理

D.產(chǎn)品設(shè)計（）

8.新興消費力量對針織品品牌故事的重視程度如何？

A.非常重視

B.比較重視

C.不重視

D.完全不重視（）

9.以下哪種營銷策略對新消費力量最為有效？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.門店促銷

D.電話營銷（）

10.新興消費力量對針織品顏色選擇的偏好是什么？

A.單一顏色

B.復合顏色

C.中性色

D.無特別偏好（）

11.以下哪項不是針織品市場新興消費力量的消費習慣？

A.網(wǎng)上購物

B.專柜購物

C.移動支付

D.線下體驗（）

12.新興消費力量對針織品品牌的信任度如何？

A.非常信任

B.比較信任

C.不信任

D.完全不信任（）

13.以下哪種針織品在新興消費群體中銷售增長最快？

A.休閑裝

B.正裝

C.運動裝

D.家居服（）

14.新興消費力量對針織品品牌的創(chuàng)新程度有何要求？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不要求創(chuàng)新（）

15.以下哪項不是影響針織品市場新興消費力量的內(nèi)部因素？

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場定位

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費者需求（）

16.新興消費力量對針織品品牌的故事性有何期待？

A.強烈期待

B.比較期待

C.不期待

D.完全不期待（）

17.以下哪種針織品在新興消費群體中受到關(guān)注？

A.純棉內(nèi)衣

B.羊絨圍巾

C.針織連衣裙

D.羽絨服（）

18.新興消費力量對針織品品牌的售后服務有何要求？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不太關(guān)注（）

19.以下哪種針織品在新興消費群體中受到歡迎？

A.絲綿被

B.毛線圍巾

C.羊絨衫

D.棉麻衣物（）

20.新興消費力量對針織品品牌的環(huán)保要求如何？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不太關(guān)注（）

21.以下哪種營銷方式對新消費力量最為有效？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.門店促銷

D.電話營銷（）

22.新興消費力量對針織品品牌的品牌形象有何看法？

A.非常重要

B.比較重要

C.一般

D.不太關(guān)注（）

23.以下哪種針織品在新興消費群體中銷售增長較快？

A.休閑裝

B.正裝

C.運動裝

D.家居服（）

24.新興消費力量對針織品品牌的創(chuàng)新程度有何期待？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不要求創(chuàng)新（）

25.以下哪項不是影響針織品市場新興消費力量的內(nèi)部因素？

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場定位

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費者需求（）

26.新興消費力量對針織品品牌的售后服務有何要求？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不太關(guān)注（）

27.以下哪種針織品在新興消費群體中受到歡迎？

A.絲綿被

B.毛線圍巾

C.羊絨衫

D.棉麻衣物（）

28.新興消費力量對針織品品牌的環(huán)保要求如何？

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.不太關(guān)注（）

29.以下哪種營銷方式對新消費力量最為有效？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.門店促銷

D.電話營銷（）

30.新興消費力量對針織品品牌的品牌形象有何看法？

A.非常重要

B.比較重要

C.一般

D.不太關(guān)注（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響針織品市場新興消費力量的購買決策？

A.產(chǎn)品價格

B.品牌形象

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.媒體宣傳（）

2.新興消費力量在選擇針織品時，通?？紤]以下哪些因素？

A.時尚度

B.舒適度

C.功能性

D.環(huán)保性（）

3.以下哪些營銷手段可以有效吸引新興消費力量？

A.社交媒體營銷

B.線下體驗活動

C.KOL/網(wǎng)紅合作

D.傳統(tǒng)電視廣告（）

4.新興消費力量對針織品品牌的哪些方面較為關(guān)注？

A.品牌故事

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務

D.品牌歷史（）

5.以下哪些針織品類型在新消費群體中較為流行？

A.運動針織

B.休閑針織

C.正式針織

D.家居針織（）

6.新興消費力量在購買針織品時，哪些支付方式更受歡迎？

A.移動支付

B.在線支付

C.現(xiàn)金支付

D.銀行卡支付（）

7.以下哪些因素可能導致新興消費力量對針織品品牌的忠誠度降低？

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.服務不周

C.品牌形象負面

D.價格上漲（）

8.新興消費力量對針織品品牌的哪些特點較為敏感？

A.品牌創(chuàng)新

B.品牌口碑

C.品牌形象

D.品牌歷史（）

9.以下哪些因素有助于提升針織品品牌在新興消費群體中的影響力？

A.網(wǎng)絡(luò)口碑

B.媒體曝光

C.品牌活動

D.線下體驗（）

10.新興消費力量在選擇針織品時，哪些設(shè)計元素更受歡迎？

A.個性化設(shè)計

B.時尚流行元素

C.傳統(tǒng)元素

D.環(huán)保元素（）

11.以下哪些營銷策略可以幫助針織品品牌更好地觸達新興消費力量？

A.微信小程序營銷

B.直播帶貨

C.短視頻營銷

D.電商平臺合作（）

12.新興消費力量在購買針織品時，哪些因素會影響他們的購買決策？

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品功能

D.售后服務（）

13.以下哪些因素可能導致新興消費力量對針織品品牌的信任度增加？

A.品牌故事

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.售后服務承諾

D.環(huán)保認證（）

14.新興消費力量在選擇針織品時，哪些因素會影響他們的品牌選擇？

A.品牌形象

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.價格區(qū)間

D.媒體評價（）

15.以下哪些因素有助于針織品品牌在新消費群體中建立良好的品牌形象？

A.品牌故事

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.媒體曝光

D.線下活動（）

16.新興消費力量對針織品品牌的哪些特點較為關(guān)注？

A.品牌創(chuàng)新

B.品牌口碑

C.品牌形象

D.品牌歷史（）

17.以下哪些營銷手段可以有效提升針織品品牌在新興消費群體中的知名度？

A.社交媒體營銷

B.線下體驗活動

C.KOL/網(wǎng)紅合作

D.傳統(tǒng)電視廣告（）

18.新興消費力量在選擇針織品時，哪些因素會影響他們的購買決策？

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品功能

D.售后服務（）

19.以下哪些因素可能導致新興消費力量對針織品品牌的信任度增加？

A.品牌故事

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.售后服務承諾

D.環(huán)保認證（）

20.新興消費力量在選擇針織品時，哪些因素會影響他們的品牌選擇？

A.品牌形象

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.價格區(qū)間

D.媒體評價（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.針織品市場新興消費力量通常對______有較高的要求。（）

2.新興消費力量的消費決策受到______等因素的影響。（）

3.針織品市場新興消費力量對______的接受度較高。（）

4.在線購物平臺是______獲取針織品信息的主要渠道。（）

5.針織品品牌要吸引新興消費力量，需要注重______的建設(shè)。（）

6.新興消費力量在選擇針織品時，會考慮其______。（）

7.針織品市場新興消費力量對______的關(guān)注度較高。（）

8.新興消費力量偏好購買______的針織品。（）

9.針織品品牌要滿足新興消費力量的需求，需要提供______的購物體驗。（）

10.新興消費力量對針織品品牌的______有較高的期待。（）

11.針織品市場新興消費力量的消費行為受到______的影響。（）

12.新興消費力量在購買針織品時，會考慮其______。（）

13.針織品品牌要贏得新興消費力量的青睞，需要注重______的塑造。（）

14.新興消費力量對針織品品牌的______有較高的要求。（）

15.針織品市場新興消費力量偏好購買______的針織品。（）

16.新興消費力量的消費決策受到______等因素的驅(qū)動。（）

17.針織品品牌要吸引新興消費力量，需要提供______的售后服務。（）

18.在線購物平臺是______獲取針織品信息的主要途徑。（）

19.新興消費力量對針織品品牌的______有較高的期待。（）

20.針織品市場新興消費力量的消費行為受到______的影響。（）

21.針織品品牌要滿足新興消費力量的需求，需要提供______的購物體驗。（）

22.新興消費力量在購買針織品時，會考慮其______。（）

23.針織品品牌要贏得新興消費力量的青睞，需要注重______的塑造。（）

24.新興消費力量對針織品品牌的______有較高的要求。（）

25.針織品市場新興消費力量偏好購買______的針織品。（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.針織品市場新興消費力量對傳統(tǒng)針織品品牌的忠誠度普遍較高。（）

2.新興消費力量在購買針織品時，更傾向于關(guān)注產(chǎn)品的性價比。（）

3.針織品市場新興消費力量對品牌的歷史和文化背景不太關(guān)注。（）

4.在線購物平臺是新興消費力量獲取針織品信息的主要渠道。（）

5.新興消費力量對針織品品牌的創(chuàng)新程度有較高的要求。（）

6.針織品市場新興消費力量普遍偏好購買天然纖維制品。（）

7.新興消費力量在購買針織品時，更注重品牌形象而非產(chǎn)品本身。（）

8.針織品品牌要吸引新興消費力量，應加大線下門店的布局。（）

9.新興消費力量對針織品品牌的售后服務要求不高。（）

10.針織品市場新興消費力量對個性化定制產(chǎn)品的需求較低。（）

11.新興消費力量在購買針織品時，更傾向于選擇知名品牌。（）

12.針織品品牌要滿足新興消費力量的需求，應注重產(chǎn)品的多功能性。（）

13.新興消費力量對針織品品牌的環(huán)保理念有較高的認同感。（）

14.針織品市場新興消費力量在購買針織品時，更看重產(chǎn)品的時尚度。（）

15.新興消費力量對針織品品牌的社交屬性有一定關(guān)注。（）

16.針織品品牌要吸引新興消費力量，應注重品牌故事的傳播。（）

17.新興消費力量在購買針織品時，更傾向于線上支付方式。（）

18.針織品市場新興消費力量對品牌的價格敏感度較高。（）

19.新興消費力量對針織品品牌的個性化設(shè)計有較高的需求。（）

20.針織品品牌要滿足新興消費力量的需求，應提供多樣化的產(chǎn)品線。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.針對針織品市場新興消費力量的特點，分析其消費行為對針織品行業(yè)的影響，并提出相應的市場策略建議。

2.結(jié)合當前針織品市場的趨勢，論述新興消費力量對針織品品牌設(shè)計、營銷和渠道建設(shè)的影響，并舉例說明。

3.分析針織品市場新興消費力量對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，探討這一趨勢對針織品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響。

4.針對針織品市場新興消費力量的消費心理，設(shè)計一套針對該群體的營銷方案，包括產(chǎn)品定位、推廣策略和銷售渠道等。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某針織品牌近期推出了多款針對年輕消費者的針織品，包括時尚的毛衫、圍巾和家居服。品牌通過社交媒體和線上電商平臺進行推廣，并開展了線上線下結(jié)合的促銷活動。

問題：

（1）分析該針織品牌針對年輕消費者的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，以及這些策略如何滿足新興消費力量的需求。

（2）評估該品牌在推廣過程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應的應對措施。

2.案例背景：一家傳統(tǒng)的針織企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著新興消費力量的崛起，其傳統(tǒng)的銷售模式逐漸無法吸引年輕消費者。為了適應市場變化，企業(yè)決定進行轉(zhuǎn)型升級。

問題：

（1）分析該傳統(tǒng)針織企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中可能面臨的主要問題和機遇。

（2）提出針對該企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級策略，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑和市場拓展等方面。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.A

4.B

5.D

6.A

7.D

8.A

9.B

10.B

11.D

12.B

13.C

14.A

15.D

16.A

17.C

18.D

19.A

20.B

21.B

22.A

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品質(zhì)

2.市場環(huán)境、文化背景、個人偏好

3.高

4.網(wǎng)絡(luò)平臺

5.品牌形象

6.時尚度、舒適度、功能性

7.環(huán)保性

8.天然纖維

9.優(yōu)質(zhì)

10.品牌故事

11.社會經(jīng)濟、文化心理、個人需求

12.產(chǎn)品特點、品牌形象、價格

13.品牌形象

14.品牌故事、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、環(huán)保認證

15.天然纖維、環(huán)保材料

16.市場趨勢、消費者偏好、技術(shù)進步

17.優(yōu)質(zhì)

18.網(wǎng)絡(luò)平臺

19.品牌故事、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、環(huán)保認證

20.市場趨勢、消費者偏好、技術(shù)進步

21.優(yōu)質(zhì)

22.產(chǎn)品特點、品牌形象、價格

23.品牌形象

24.品牌故事、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、環(huán)保認證

25.天然纖維、環(huán)保材料

四、判斷